打造中國(guó)新名片？跨界新婚尚的嘉豪集團(tuán)還有什么珍藏私貨？

我們希望未來(lái)20年，在結(jié)婚領(lǐng)域盡己所能地展現(xiàn)中國(guó)人出色的一面，讓外國(guó)人看到中國(guó)的時(shí)尚和結(jié)婚文化，讓婚尚在國(guó)際上成為一張獨(dú)有的中國(guó)名片。

聘用頂尖攝影師為新人提供拍攝服務(wù)，與珠寶品牌蕭邦、VERAWANG等國(guó)際一線品牌頻頻互動(dòng)，牽手吳昕、郭碧婷、秦嵐擔(dān)當(dāng)明星婚禮創(chuàng)意師，邀請(qǐng)吳克群、品冠、陳小春為新人舉辦專屬演唱會(huì)，甚至為新人包下私人飛機(jī)或游艇……憑與國(guó)際同步的創(chuàng)新能力及來(lái)自奢侈品牌的婚紗禮服、化妝品等配備，嘉豪國(guó)際控股旗下一眾品牌成為無(wú)數(shù)年輕人心中的結(jié)婚夢(mèng)想之選。

2018年10月嘉豪國(guó)際控股董事長(zhǎng)施嘉豪在法國(guó)被授予騎士勛章

反映亞洲人婚姻題材的好萊塢電影《摘金奇緣》及紀(jì)錄片《中國(guó)之戀（China Love）》在歐美熱映，激起了歐美人對(duì)中國(guó)婚戀文化的強(qiáng)烈好奇。

歐美媒體驚訝地發(fā)現(xiàn)，婚嫁產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已成為一門大生意。

《中國(guó)之戀》的導(dǎo)演馬丁·麥圭爾從紀(jì)錄片開拍四年前開始研究這一現(xiàn)象，曾專程飛赴上海拜訪中國(guó)最大的婚禮全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)之一嘉豪國(guó)際控股集團(tuán)，以揭秘中國(guó)蓬勃發(fā)展的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，透過(guò)這個(gè)窗口向世界講述現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)及生活在其中的人們的故事。立志站在世界的高度，推動(dòng)幸福產(chǎn)業(yè)在全球的發(fā)展。嘉豪集團(tuán)圍繞小家庭在人生當(dāng)中的重大消費(fèi)，至今已投資韓國(guó)藝匠、格樂(lè)利雅、GK等多個(gè)高端品牌，投資領(lǐng)域涉及文化、攝影、婚紗、高端禮服定制、珠寶、酒店、互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)行業(yè)。

福布斯記者在格樂(lè)利雅海島婚禮節(jié)之后，對(duì)施嘉豪進(jìn)行專訪

“嘉豪模式”玩轉(zhuǎn)跨界新婚尚

嘉豪集團(tuán)的成功模式在于，用引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新形式，將時(shí)尚婚禮、婚攝體驗(yàn)和高端奢華的品質(zhì)感有機(jī)融合。于日前在上海梅賽德斯奔馳文化中心盛大舉行的格樂(lè)利雅海島婚禮節(jié)便是該模式的一個(gè)縮影，在高端婚慶、娛樂(lè)圈、時(shí)尚及奢侈品圈大玩跨界。

瑞士蕭邦全球大使PETRA NEMCOVA親臨海島婚禮節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助陣

格樂(lè)利雅品牌摯友、國(guó)際著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師JIMMY CHOO在海島婚禮節(jié)上

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，重量級(jí)來(lái)賓親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，足見(jiàn)嘉豪集團(tuán)在高端圈層的號(hào)召力。奧斯卡導(dǎo)演雷吉斯瓦格涅在媒體的簇?fù)硐伦呱霞t毯；以國(guó)際著名設(shè)計(jì)師JIMMY CHOO、Cartier高級(jí)珠寶總監(jiān)JULIE SOULISSE、著名珠寶設(shè)計(jì)師萬(wàn)寶寶為首的國(guó)際奢侈品界傳奇人物陸續(xù)閃耀登場(chǎng)；國(guó)際超模兼蕭邦全球大使PETRA NEMCOVA的到來(lái)驚艷四座；商界大腕，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春亦現(xiàn)身支持。

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體采訪

格樂(lè)利雅年輕、時(shí)尚、高端的品牌形象在行業(yè)和市場(chǎng)中深入人心，接連收到知名投資機(jī)構(gòu)拋出的橄欖枝，不斷與越來(lái)越多跨界品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。大手筆玩轉(zhuǎn)跨界只是“嘉豪模式”的一部分，敢想敢做源自于對(duì)時(shí)下消費(fèi)者細(xì)致的洞察和對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判。

格樂(lè)利雅上海徐匯區(qū)分店實(shí)景，滿屏的海島風(fēng)浪漫

不迎合市場(chǎng)，只顛覆市場(chǎng)

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，過(guò)去5年間婚嫁市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)18%，市場(chǎng)規(guī)模直逼15000億元。未來(lái)5年市場(chǎng)形勢(shì)相對(duì)樂(lè)觀，按照形勢(shì)估算，預(yù)期到2022年，國(guó)內(nèi)婚嫁行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到34900億元。

早期，中國(guó)人的婚禮觀念停留在“要吃好”，在煙、酒、食物、炮竹、租車方面花去大量預(yù)算。而歐美人偏向花重金在精美的會(huì)場(chǎng)布置，以及力求讓所有賓客有參加派對(duì)的歡樂(lè)感覺(jué)。目前中國(guó)人的婚慶正在發(fā)生巨大的變化，年輕人開始重視精神文化需求，關(guān)注內(nèi)心的真實(shí)感受。

結(jié)婚，是一個(gè)人一生中最重要的決定。一場(chǎng)內(nèi)容與形式陳舊的婚禮，對(duì)新人，尤其是對(duì)新娘來(lái)說(shuō)，可能會(huì)造成一輩子的遺憾。嘉豪集團(tuán)從誕生之日起便有一份對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，制定出“不迎合市場(chǎng)，只顛覆市場(chǎng)；不迎合用戶，只教育用戶”的20字目標(biāo)。嘉豪集團(tuán)希望為新人及親友創(chuàng)造值得一輩子回味的深刻記憶，而不是讓這人生大事像白開水一樣平淡。嘉豪將婚慶各板塊的服務(wù)分解成獨(dú)立品牌進(jìn)行運(yùn)作，使每個(gè)板塊得以專注的把一項(xiàng)服務(wù)做到極致。

規(guī)模化經(jīng)營(yíng)后，嘉豪致力于標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，并希望在行業(yè)內(nèi)建立并推廣一套符合普世審美的標(biāo)準(zhǔn)。集團(tuán)在內(nèi)部推行了SOP和ERP，并將SOP公開讓全行業(yè)使用。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，嘉豪再用個(gè)性化定制創(chuàng)造驚喜。

格樂(lè)利雅海島婚禮宴會(huì)大廳

主力服務(wù)2億中產(chǎn)消費(fèi)人群

由于市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期研究全球奢侈品活動(dòng)，并長(zhǎng)期與諸多奢侈品公司保持互動(dòng)，嘉豪集團(tuán)有大量機(jī)會(huì)通過(guò)聯(lián)名合作的方式推出百萬(wàn)元價(jià)位的超高端婚慶產(chǎn)品，但嘉豪集團(tuán)的目標(biāo)市場(chǎng)并不只有金字塔尖的富豪群體。

嘉豪集團(tuán)的市場(chǎng)研究認(rèn)為，中國(guó)有13億人口，其中中產(chǎn)消費(fèi)人群有2億。這2億人受過(guò)良好教育，有一份不錯(cuò)的收入，看過(guò)世界的豐富性，對(duì)生活有一定要求，有較好的審美素養(yǎng)，對(duì)品牌有一定認(rèn)知，他們希望得到有品質(zhì)的服務(wù)，嘉豪集團(tuán)的目標(biāo)是服務(wù)好這2億人，讓他們?cè)谝粋€(gè)合適的價(jià)位獲得最棒的產(chǎn)品。放眼未來(lái)，隨四、五線城市經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，中國(guó)主流消費(fèi)人群會(huì)越來(lái)越大，嘉豪看好其中的市場(chǎng)前景。

新浪微博高級(jí)副總裁王雅娟一行出席格樂(lè)利雅海島婚禮節(jié)

業(yè)內(nèi)最大的IT部門助力精準(zhǔn)廣告投放

結(jié)婚是低頻消費(fèi)，而一般新人做決策的時(shí)間很短，如何在短時(shí)間內(nèi)接觸到有需求的客戶？嘉豪集團(tuán)獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因讓他們?cè)谛袠I(yè)中脫穎而出。

IT部門如今在嘉豪集團(tuán)的辦公樓里占據(jù)了一整層的空間。如果參觀者打開IT部門的門，其規(guī)模會(huì)讓人以為嘉豪是一家互聯(lián)網(wǎng)公司。嘉豪采用開放式平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)思維。在前端獲取全網(wǎng)流量，自己開發(fā)一系列算法精準(zhǔn)獲客，進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)選派，并引導(dǎo)客戶方便快捷地完成網(wǎng)絡(luò)支付。在后端實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的品質(zhì)服務(wù)輸出，讓客戶自發(fā)地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行口碑分享。

廣告充斥著現(xiàn)代人目光可及的所有終端，但能留存在受眾腦海里的內(nèi)容其實(shí)很少?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告投放成本越來(lái)越高，投放時(shí)機(jī)很重要，而精準(zhǔn)投放恰恰是嘉豪的拿手好戲。在嘉豪眼中，把內(nèi)容推送給真正有需求的群體才是關(guān)鍵。

除此以外，嘉豪是國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)的引入CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的婚尚集團(tuán)，多年的用戶數(shù)據(jù)積累為產(chǎn)品優(yōu)化和廣告投放優(yōu)化提供了大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。嘉豪為電商團(tuán)隊(duì)引入了互聯(lián)網(wǎng)式管理及績(jī)效考核、薪酬計(jì)算方法，大大提升了線上銷售業(yè)績(jī)。

布局海外市場(chǎng)，嘉豪把微博的投放方法用到了Facebook上，把小紅書的投放方法用到了Instagram上。掌握了社交媒介投放規(guī)律的嘉豪在國(guó)外平臺(tái)游刃有余，這讓他們以線上線下相結(jié)合的方式成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

施嘉豪連續(xù)兩年受邀走戛納紅毯

照亮結(jié)婚行業(yè)，打造中國(guó)新名片

當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模，在業(yè)內(nèi)積累了影響力與話語(yǔ)權(quán)，就繞不開企業(yè)責(zé)任的話題。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)婚慶行業(yè)目前有500萬(wàn)從業(yè)者，為了幸福和美的事業(yè)起早貪黑，奔忙四方。這些可愛(ài)的人在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有得到如國(guó)外同行一般的社會(huì)地位。對(duì)今天的嘉豪國(guó)際控股集團(tuán)來(lái)說(shuō)，他們的目標(biāo)不再單純是追求收入及利潤(rùn)的數(shù)字，更希望提升整個(gè)結(jié)婚行業(yè)在中國(guó)和國(guó)際上的地位，照亮這個(gè)行業(yè)，為行業(yè)吸引更多的關(guān)注和資源。

嘉豪國(guó)際控股集團(tuán)董事長(zhǎng)施嘉豪在采訪中講到：“如今外國(guó)人在稱贊中國(guó)人的成就時(shí)，關(guān)注點(diǎn)集中在基礎(chǔ)建設(shè)、手機(jī)應(yīng)用和移動(dòng)支付。我們希望未來(lái)20年，在結(jié)婚領(lǐng)域盡己所能地展現(xiàn)中國(guó)人出色的一面，讓外國(guó)人看到中國(guó)的時(shí)尚和結(jié)婚文化，讓婚尚在國(guó)際上成為一張獨(dú)有的中國(guó)名片?！?/p>

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