年終盤點：2020中國結婚產業(yè)“數據報告”

精選美團、騰訊、婚禮紀等眾多平臺，以及結婚產業(yè)觀察出品的20份數據報告，供同學們參考學習，你一定用得上！

2020年，行將閉合。這一年，我們經歷了太多以往無法想象的事件。

《結婚產業(yè)觀察》作為行業(yè)風向標，持續(xù)記錄著行業(yè)變化，似乎對2020年更加深有體會。它承載著結婚行業(yè)的2020、婚禮宴會人的2020。

在這里，《結婚產業(yè)觀察》把今年的數據報告給大家整理匯編了一下，一起來看看2020年結婚行業(yè)關于“數據”的那些事兒~

產業(yè)研究數據

1、《2020年中國結婚消費趨勢洞察》

中國極具影響力的結婚服務平臺婚禮紀，聯合中國結婚產業(yè)的風向標媒體結婚產業(yè)觀察，發(fā)布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。

數據顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。90后成結婚消費主力，結婚消費千差萬別，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結婚新三大件。
報告還總結了結婚消費的四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個性高光、潮系智能。

2、《騰訊結婚行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》

騰訊營銷洞察（TMI）發(fā)布的《談婚論嫁，營銷有“數”——騰訊結婚行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》，從市場現狀、結婚產業(yè)鏈、細分市場、消費群體等多個角度進項了分析。

報告顯示，隨著整體消費水平的提高，以及95&90后對婚禮的重視，結婚產業(yè)鏈已進一步豐富和拓展，新人結婚涉及的品類平均為9.3個。

此外，2020年，婚攝消費整體呈現上升態(tài)勢，萬元及以上檔位呈現持續(xù)走高的趨勢。調查顯示，一線及新一線城市新人婚攝消費平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費也相繼突破8000元。

報告最后也給婚紗攝影機構提出了一些數字化營銷的啟示：全鏈路數字化營銷是王道；注重數據的價值；定制細分策略。

3、《2020中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》

《2020中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》由中國結婚產業(yè)的風向標媒體《結婚產業(yè)觀察》發(fā)布。連續(xù)3年的發(fā)展報告（累計12萬+字），對全面了解中國結婚全產業(yè)鏈具有重要價值，是一部有意義的參考資料！

報告由《結婚產業(yè)觀察》編輯團隊及特約撰稿人、特約評論員等眾多專家共同編寫，以全新的研究視角，對結婚產業(yè)的市場數據、消費趨勢、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進行分析。

報告指出，產業(yè)已進入“精耕時代”，個性化成市場主流趨勢，以用戶為中心的一站式統(tǒng)籌服務受到熱捧。

經歷過疫情的結婚市場，小型化、個性化、多樣化結婚體驗逐步廣泛，婚禮更強調人文與品質。

最終，行業(yè)資源會重新整合，一部分淘汰、一部分升級，一部分壓縮、一部分擴大。但終究會在市場的反饋下穩(wěn)定下來，并開始一輪新的發(fā)展。

4、《2020中國海外婚禮發(fā)展報告》

中國領先的全球目的地婚禮消費搜索平臺椰子海海外婚禮網，聯合中國結婚產業(yè)的風向標媒體結婚產業(yè)觀察，發(fā)布了《2020中國海外婚禮發(fā)展報告》。

報告在2020年不利的開年形勢下，通過市場調查，細致分析以2019年為主的市場和行業(yè)情況，對海外婚禮的整體發(fā)展進行階段性總結，并展望未來趨勢。

報告顯示，海外婚禮滿足年輕人消費理念，行業(yè)潛力大。在過去十年間，以海外婚禮為主營業(yè)務的機構年均增長率達到了66%，呈逐年穩(wěn)定增長趨勢。海外婚禮熱點地區(qū)和企業(yè)聚集地主要集中在了北、上、廣、深四城，達到了81%。

未來將出現更多的海外婚禮專營品牌，而同樣增多的兼營海外婚禮的品牌企業(yè)，將利用自身的特殊優(yōu)勢在海外婚禮行業(yè)占據一席之地。

5、《中國人結婚到底有多貴？》

網易數獨發(fā)布的《中國人結婚到底有多貴？》一文中，分別從結婚需要花多少錢、婚禮支出大頭、備婚等多個角度進行了分析。

數據顯示，不管是沿海的廣東、江蘇，還是內陸的四川、陜西，新人結婚的預算都集中在 4 萬到 8 萬之間。

而在婚禮帳單中，酒席也常常是大頭：1980 年代到如今，中國人的婚宴規(guī)模從平均的 14 桌增長到了 36 桌，是過去的約 2.6 倍。而單桌酒席費用增長得更快，按不變價格計算，1980 年代每桌是 64 元，2010 年代達到了 263 元，增長 3 倍多。

6、《2020年全球首份“云備婚”數據報告》

中國前沿結婚服務平臺婚禮紀，聯合中國結婚產業(yè)的風向標媒體結婚產業(yè)觀察，共同發(fā)布了《2020年全球首份“云備婚”數據報告》。

數據顯示：疫情下超八成新人不會取消婚禮，九成新人熱衷“云備婚”，60%新人線上備婚時長超過2.5小時，下半年婚禮預約爆滿，報復式結婚消費將拉開帷幕。

7、《時尚新娘用戶數據報告》

2020年，時尚新娘發(fā)布《時尚新娘用戶數據報告》，報告從婚禮預算、婚禮消費、流行風格等多個角度進行了分析。

報告顯示時尚新娘的受眾90-00后為主，62%用戶婚禮預算10萬元以上，婚宴桌數減少預算不減，每桌3千元至6千元的預算占比45%。

此外，婚禮場地TOP3為，傳統(tǒng)酒店/室內婚禮、海外特色目的地婚禮、酒店草坪婚禮。婚禮風格TOP3：簡單溫馨、華美隆重、私密性強。

精致清新、甜美浪漫及個性定制，成為新人在籌婚和拍照的風格首選，大家不再追求千篇一律的婚禮。同城酒店和婚禮堂仍是婚禮主要場地，占比近45.6%，但其他特色場地占比近48.04%，其中海外目的地和私密會所增勢強勁，接近36.7%。

8、《后浪備婚行為大賞》

美團發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數據報告，通過對新生代消費者的備婚行為展開調研，對后浪們在備婚過程中的主要消費行為進行了展示。

報告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經成為結婚市場的主力軍。同時相比90后的新人，95后在婚禮各品類的消費過程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個數字90后是7.4家。

報告顯示，一站式婚禮已經成為年輕人婚宴服務的熱門之選，僅今年4月至9月就實現了訂單數同比增長413.06%。

而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，備婚一族更看重婚宴品質，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴。

9、《2020寫真消費人群需求報告》

為助力企業(yè)洞悉并把握寫真行業(yè)發(fā)展機遇，騰訊廣告攜手騰訊營銷洞察（TMI）正式發(fā)布《以小搏大——2020寫真消費人群需求報告》。

報告通過專家訪談、消費者定性定量調研等研究方法，洞察寫真行業(yè)市場機會點，剖析用戶寫真拍攝需求及決策購買路徑，并歸納總結出寫真企業(yè)與用戶達成有效溝通的有益經驗，為寫真企業(yè)開展數字化營銷提供更加落地的指引。

數據顯示，在18-44歲的女性群體中，當前正在考慮或者在1年內會考慮拍攝寫真的高潛消費者數量達到1.1億，進一步佐證寫真市場仍然有不可估量的巨大潛力。

綜合均價、地域、好評三方面因素來看，當前千元以下的輕寫真產品市場需求旺盛，在一線、新一線、二線及三線城市中，千元以下輕寫真產品均存在發(fā)展機會。

此外，用戶拍攝需求更多元，寫真需求種類多品牌忠誠度低，精細化運營、增強品牌粘性是關鍵。

10、《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書》

TMI騰訊營銷洞察發(fā)布的《2019年攝影行業(yè)洞察白皮書》為您揭秘：和之前相比，如今的攝影行業(yè)市場有著怎樣的特點？觸發(fā)婚攝寫真消費者做出最終決策的臨門一腳到底是什么？新生代的消費群體有著怎樣的新面貌？新形勢下的攝影行業(yè)又有著怎樣的機遇和變化？

報告表示，市場規(guī)模的縮小，使整個攝影市場的“馬太效應”更加凸顯。對于“幸存”的企業(yè)而言，如何在競爭激烈，成本提升的市場中更加高效地觸達消費者， 將是企業(yè)搶占市場的核心所在。

在洞察報告的最后，也給出了攝影行業(yè)應對之策與思考：運營精細化；品類延伸化；人群多元化。

11、《中國人儀式感經濟——2019婚車租賃行業(yè)消費趨勢報告》

接親網、結婚產業(yè)觀察聯合發(fā)布了《中國人儀式感經濟——2019婚車租賃行業(yè)消費趨勢報告》。

報告從婚車租賃行業(yè)的消費水平、地域差異、文化習俗以及平臺洞察等多個方面展示了2019年中國新人的婚慶租車消費經濟現狀，也真實反映了當下青年群體對結婚大事的消費態(tài)度和追求趨勢。

數據顯示，結婚新人在婚車租賃花銷5000元以上占七成；婚禮車隊中的車輛數量主要為6-9輛；婚車顏色主要為黑白紅；婚禮儀式前15-30天租婚車者居多；奧迪A6L榮登全國十大熱門婚車榜首；全國婚禮用車最豪城市前五名出爐。

12、《中國珠寶行業(yè)分析》

根據Euromonitor的數據，2019年中國內地黃金珠寶市場總銷售額達到7072.29億元，2016-2019年CAGR達到4.86%，主要是銷售量（從5.85億件到6.66億件）和黃金珠寶單價（從1049元/件到1127元/件）雙雙提升所致。

由于2020年上半年疫情的影響，Euromonitor預計全年的黃金珠寶銷售額將同比下滑13.97%至6084.77億元，但未來幾年中國內地黃金珠寶市場的銷售增速將逐漸恢復到3-5%的水平。

數據分析，短期來看，2019年“寡婦年”疊加2020年上半年疫情影響使得婚嫁被推遲，因而婚慶的剛性需求有望在2020年下半年得到釋放。

盡管近年來我國婚嫁率持續(xù)走低，但未來鉆石在我國婚嫁場景中滲透率的持續(xù)提升將有望繼續(xù)彌補婚嫁率走低的消極影響。

婚姻登記數據

13、《2020前三季度結婚大數據》

11月6日，民政部發(fā)布了“2020年前三季度各省社會服務統(tǒng)計數據”。

根據《結婚產業(yè)觀察》整理：2020年前三季度，全國登記結婚的人數共有 589.42 萬對，同比下降 17.34%；離婚人數 267 萬對，同比下降 13.98%。

數據顯示，結婚登記人數始終保持下滑趨勢，今年受到疫情的影響，更是整體下降了17.34%。相反離婚人數較往年來說并未增長，而是呈現了下降的趨勢。

14、《2019年全國結婚大數據》

9月8日，民政部正式發(fā)布“2019年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報”。

公報顯示，2019全年依法辦理結婚登記 927.3 萬對，比上年下降 8.5％，其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結婚 4.9 萬對。結婚率為 6.6‰，比上年降低 0.7 個千分點。

依法辦理離婚手續(xù) 470.1 萬對，比上年增長 5.4%，其中：民政部門登記離婚 404.7萬對，法院判決、調解離婚 65.3 萬對。離婚率為 3.4‰，比上年增長 0.2 個千分點。

其中，結婚登記TOP5地區(qū)為：河南省（76.4萬對）、廣東?。?7.5萬對）、四川?。?1.5萬對）、江蘇?。?6.9萬對）以及安徽?。?4.2萬對）。

離婚登記TOP5地區(qū)：河南?。?1.2萬對）、四川?。?7.9萬對）、江蘇?。?6.1萬對）、山東?。?3.7萬對）以及廣東?。?2.2萬對）。

對比歷年數據，2019年是近十年來，結婚數量首次低于千萬對。

15、《2020年上海市婚姻數據年度報告》

為紀念《中華人民共和國婚姻法》頒布70周年，上海市民政局正式發(fā)布《2020年上海市婚姻數據年度報告》，首次披露了1950年至2019年間的上海相關歷史婚姻數據。

據統(tǒng)計，1950年至2019年的70年間，民政部門累計為本市760.63萬對當事人、1521.26萬人次辦理了婚姻登記。

統(tǒng)計還顯示，過去70年來，上海每年辦理10萬對以上結婚登記的年份，分別出現在1979年至1990年和2003年至2018年兩個期間，峰值出現在1981年，為29.07萬對。

16、《深圳40年婚姻大數據》

《深圳40年婚姻大數據》統(tǒng)計了1980年到2019年的深圳人婚姻數據，發(fā)現深圳建市40年，結婚對數已經高達1040120對，離婚對數高達252086對。

在2003年，深圳的離婚人數還有個明顯的拐點。

原因是2003年新《婚姻登記條例》規(guī)定，只要出具有效證件、雙方共同簽署的離婚協(xié)議書和2張2寸照片，外加9塊錢的《離婚證》工本費就可以輕松辦離婚了。

因為離婚成本變低，離婚變容易了，所以離婚人數開啟了“一路向上”的模式。

婚姻戀愛數據

17、《90后單身人群白皮書》

珍愛網聯合36氪發(fā)布《2019-90后單身人群白皮書》深度解讀已近而立之年的90后單身人群的生活及婚戀狀態(tài)。報告中從單身90后婚戀情感和工作生活兩方面做了詳細的調研。

報告數據顯示，7成90后渴望戀愛；90后最能接受辦公室戀情，其次為姐弟戀、異地戀；4成90后微信提分手，2成遭遇分手冷暴力；平均每100個單身里有15個離異；學歷越高換工作的頻率越低 ，3成90后擁有副業(yè)；90后平均收入達8000元，年終獎孝順父母為首選；2019年度三大困擾：單身、窮、沒朋友；90后的“三十而立”：事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、金錢財富積累、對未來有明確規(guī)劃。

18、《年輕情侶的率性真愛消費觀數據報告》

時尚新娘攜手Pt品牌共同發(fā)起關于新生代愛情觀與消費觀的問卷調研，發(fā)布了「年輕情侶的率性真愛消費觀」數據報告。

在結婚率逐年走低的如今，92.1%的年輕人表示“寧可單身也不愿將就”；43.87%的95后表示，一起旅行是戀愛中最有儀式感的事情，其次是慶祝紀念日。

72.2%的95后每月愿意在戀愛中花費2000元左右，69.5%的95后表示會在特殊節(jié)日、紀念日等為對方送出禮物。

19、《2020年國人彩禮調查》

騰訊新聞谷雨數據發(fā)布了《2020年國人彩禮調查》，調查顯示，有超過七成（73.8%）的婚姻都收過彩禮。山東以將近九成（86.6%）的比例成為最流行送彩禮的地區(qū)。

浙江以超過18萬的平均值，在所有地區(qū)中高居第一，遠超全國平均值69095元。

調查還顯示，有62.5%的彩禮金額是由女方長輩確定，14.4%由女方本人確定，加起來就是女方占了快八成。在這個問題上，只有3.3%是基于男方本人的意見。

20、《2020年婚戀家務觀報告》

天貓旗下“神奇的天貓上門”聯合相親平臺珍愛網發(fā)布國內首份《2020年婚戀家務觀報告》。

數據顯示，63.5%的年輕人主張家務平等、平均分攤，過半認同“分工式婚姻”。但在擇偶時，多數男生依然喜歡“賢妻良母”。

同時，不同區(qū)域呈現出不同的家務觀，超60%北上廣深女生不認同自己是賢妻良母，而縣城青年則更多要求女性多承擔家務。

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