再創(chuàng)新低！2024上半年全國結(jié)婚343萬對

近日，民政部發(fā)布2024年2季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)！

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理，2024年上半年全國結(jié)婚登記對數(shù)僅為343萬對，與去年同期的392.8萬對相比，減少了49.8萬對。離婚登記方面，上半年登記數(shù)為127.4萬對，較去年同期的131.7萬對減少了4.3萬對。

值得一提的是，今年上半年結(jié)婚登記數(shù)也創(chuàng)下近年新低。根據(jù)民政部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2023年止跌回升以前，全國結(jié)婚登記數(shù)已持續(xù)下跌多年，其中2022年上半年為373.2萬對。

從全年數(shù)據(jù)來看，2013年全國結(jié)婚登記數(shù)為1346.9萬對，在2014年開始逐年下降，后于2019年跌破1000萬對大關，2021年跌破800萬對大關，2022年降至683.5萬對，跌破700萬對大關，而2023年則回升至768萬對。

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半年度結(jié)婚數(shù)同比減少49.8萬對

從歷史數(shù)據(jù)來看，除2020年因疫情特殊原因?qū)е律习肽杲Y(jié)婚登記數(shù)低于下半年外，近十年來上半年結(jié)婚登記數(shù)普遍高于下半年。這一現(xiàn)象與春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的影響有關，許多人傾向于選擇在這些節(jié)日期間舉辦婚禮。

2013年全國結(jié)婚登記數(shù)達到1346.9萬對的歷史高位后，連續(xù)九年呈現(xiàn)下降趨勢。2023年結(jié)婚登記數(shù)上升至768萬對，結(jié)束了連續(xù)九年的下滑。

這一增長主要是由于2020年至2022年疫情期間，許多情侶選擇推遲婚期，導致2023年出現(xiàn)了補償性結(jié)婚潮。然而，2024年上半年結(jié)婚登記數(shù)的下降表明，疫情后的補償效應已經(jīng)減弱，預計全年結(jié)婚登記數(shù)將繼續(xù)下降。

來源：何亞福

從近幾年的數(shù)據(jù)看，一季度結(jié)婚登記數(shù)通常最多，這與中國春節(jié)這一重要傳統(tǒng)節(jié)日密切相關。民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全國結(jié)婚登記數(shù)為196.9萬對，較之2023年同期的214.7萬對，減少了17.8萬對，降幅明顯。這在一定程度上預示著全年結(jié)婚數(shù)據(jù)的走勢。

何亞福分析，除2020年因疫情影響外，總的來說，上半年結(jié)婚登記占全年的51%-54%，下半年結(jié)婚登記占全年的46%-49%。

如果2024年下半年結(jié)婚登記對數(shù)占全年的48%左右，即在317萬對左右，那么預計2024年全年結(jié)婚登記對數(shù)約為：343萬+317萬=660萬對。這一數(shù)據(jù)比2022年還要少，創(chuàng)下1980年以來最低紀錄。

2014年以來每年的上半年和下半年的結(jié)婚登記數(shù)據(jù)

來源：何亞福

何亞福認為，結(jié)婚登記數(shù)下降的原因很多，包括年輕人數(shù)量減少、適婚人口性別比例失衡、初婚年齡推遲、高昂的結(jié)婚成本以及婚姻觀念的變化等。此外，雖然部分地區(qū)2024年前幾個月的出生人口略有增加，但考慮到今年結(jié)婚登記數(shù)的下降趨勢，2025年的出生人口可能再次出現(xiàn)下降。

七普數(shù)據(jù)顯示，中國80后、90后、00后存活人口分別為2.15億、1.78億、1.55億。其次是適婚人口性別比失衡，20-40歲男性人口比女性多了1752萬人。這些結(jié)構(gòu)性問題，在很大程度上決定了中國未來人口形勢的發(fā)展。

初婚年齡推遲也是重要原因。根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)，2010年中國平均初婚年齡男性為25.75歲，女性為24歲；2020年平均初婚年齡男性上升到29.38歲，女性上升到27.95歲。

何亞福說，面對年輕人口減少和生育意愿低迷的現(xiàn)狀，未來實施有力的生育支持政策將是應對出生人口下降的關鍵措施之一。

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婚禮宴會行業(yè)未來發(fā)展趨勢

可以預見，隨著人口紅利下降、結(jié)婚人數(shù)逐年減少，婚禮宴會企業(yè)將迎來更大的競爭。如何搶占“更少”結(jié)婚人群的“更多”消費選擇，是每一個企業(yè)都需要面臨的問題。

1.打造小宴會空間迎合市場需求

近幾年，我國的婚宴規(guī)模普遍有所縮小，餐標小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢，說明當下新人對婚禮更加崇尚“小而精”。

于市場而言，多元婚禮形式興起。在婚禮形式上，多數(shù)青年普遍拒絕大操大辦、鋪張浪費的傳統(tǒng)婚禮，小型婚禮、旅行婚禮、集體婚禮、環(huán)保婚禮等多樣化的婚禮形式逐漸成為他們的主流選擇。

在婚禮場地上，一站式會所場地增多，國際大牌星級酒店強勢進入婚慶市場?；槎Y會所的宴會廳環(huán)境也隨之快速升級，打造更加新穎、多元化主題風格的場地。

知名結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察家鄭榮翔表示，在這樣的現(xiàn)象影響下，未來，國內(nèi)酒店小型宴會空間將成新的潮流趨勢。

此外，隨著年輕消費人群需求的不斷提升，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，這個產(chǎn)業(yè)必然也會隨之升級，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等，新的業(yè)態(tài)模式必然會出現(xiàn)。

綜上所述，2024年婚宴酒店行業(yè)呈現(xiàn)出個性定制、小規(guī)?；妥匀画h(huán)境融合等特點，對應著新生代消費者的喜好和消費行為的變化。

2.轉(zhuǎn)向下沉市場，開辟行業(yè)新賽道

公開數(shù)據(jù)顯示，在2020年取得了脫貧攻堅的全面勝利之后，下沉市場的消費升級將會在未來的5-10年將被全面激發(fā)出來。

婚禮堂發(fā)展到現(xiàn)在在一、二線城市的競爭日益激烈，且容量已接近飽和，但在下沉市場卻仍有缺口。

對于婚禮堂行業(yè)而言，下沉市場是一片亟待占領的“豐饒之?！保耗依私?00個地級市、2000個縣城、40000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場，龐大的人口基數(shù)自然對應著同樣巨大的市場潛力。

與已經(jīng)飽和的一二線城市相比，在三四線城市的婚禮堂行業(yè)還處于較為初級的發(fā)展階段，體量龐大的下沉市場更像待掘金地。這些城市的婚禮堂市場還有很大的發(fā)展空間，尤其是長三角，在全國百強縣“下沉”市場的機會特別多。

人情社會是主導模式，兒女嫁娶、人情往來，下沉市場對婚禮堂需求量巨大。對婚企來說，開掘下沉市場的潛力，也不失為破局之道。

3.消費需求多元，細分市場成趨勢

新消費時代，伴隨消費場景和消費需求越來越多元與精細，在更垂直、細分之處也就有了更大的機會。

近年來，以婚禮為切入點進入細分市場的品牌比比皆是。據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》不完全統(tǒng)計，目前麥當勞、海底撈、俞文清、喜茶、麻辣王子、全聚德、匡威、快手等眾多品牌都有涉足婚慶領域。

從品牌紛紛布局婚慶、婚宴市場可以看出，一方面市場細分代表著新消費市場，是潮流與方向，前景光明。另一方面市場細分能與競品區(qū)隔開來，產(chǎn)生差異化，形成品牌的競爭力。

目前，各個消費市場均呈現(xiàn)出了細分趨勢，婚慶消費市場也是如此。隨著消費升級，不存在一種婚企可以滿足絕大部分人的需求，取而代之的是各種各樣的細分婚禮市場：一站式婚禮會館市場、婚禮酒店市場、海外婚禮市場、婚慶用品市場、婚禮全球旅拍等等。

4.多維度精耕領域，提供高品質(zhì)產(chǎn)品

2024年，內(nèi)卷的大潮依然兇猛，結(jié)婚行業(yè)的內(nèi)卷已經(jīng)滲透到了各個維度，內(nèi)卷形式不斷升級、迭代。如何破卷？唯有精耕！“內(nèi)卷”與“精耕”相伴相生，行業(yè)越內(nèi)卷，越需要精耕。

結(jié)婚人口紅利消失，行業(yè)從“粗放走量”走向“精耕細作”，“精耕”的主旋律在結(jié)婚行業(yè)進一步奏響。

精耕就是要求結(jié)婚企業(yè)精耕品牌、精耕渠道、精耕用戶，注重產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，注重品牌建設和市場口碑，提供更專業(yè)化、精細化的服務，以適應消費者的多元需求。

5.單一婚宴業(yè)務模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務模式升級

消費場景過于單一，只是婚宴和婚慶的結(jié)合，所以缺少消費的延展空間。這是目前婚禮堂面臨的問題。

婚禮作為一個超低頻次的消費場景，僅僅是婚宴和婚慶的結(jié)合，缺少消費的延展空間?；槎Y堂的競爭已經(jīng)不在每年的所謂婚禮100天之內(nèi)了，婚禮堂競爭的主要戰(zhàn)場和機遇，在非婚禮日的時間和空間維度上展開。

事實上，在結(jié)婚這件事情背后蘊含著非常龐大的消費場景，也就是說擁有由婚禮而引發(fā)家庭深度消費的可能。

例如，格樂利雅就打破婚慶邊界，推出百日宴、周歲宴等服務產(chǎn)品。除了和結(jié)婚、寶寶相關的產(chǎn)品之外，格樂利雅所屬集團還有全家福、個人寫真、旅拍等結(jié)婚相關的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

未來，婚禮堂的主體經(jīng)營業(yè)務將從單一婚宴業(yè)務模式，向人生禮宴的綜合業(yè)務模式升級。

目前，婚禮行業(yè)的發(fā)展受人口老齡化、新生代婚育觀念變化、市場競爭等因素影響較大，行業(yè)未來需要克服的發(fā)展阻礙既有品牌建設與口碑營銷，也有技術應用方面的難題。對此，婚禮堂企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應市場需求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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