2022年全國婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件

我們盤點(diǎn)的2022年婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件，都在不同程度影響著行業(yè)的發(fā)展，看看我們都經(jīng)歷著行業(yè)的哪些變化？

2022年，考驗(yàn)如火，正在淬煉真金?；閼c產(chǎn)業(yè)多方承壓，經(jīng)受住了重重考驗(yàn)，依舊在行業(yè)里披荊斬棘的，一定是實(shí)力派。

凡是過往，皆為序章?！督Y(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》堅(jiān)信，婚慶產(chǎn)業(yè)依然有較為強(qiáng)勁的發(fā)展空間。

本文盤點(diǎn)的2022年婚慶產(chǎn)業(yè)十大事件，都在不同程度影響著行業(yè)的發(fā)展，看看我們都經(jīng)歷著行業(yè)的哪些變化？

民政部：全面推行現(xiàn)代婚俗禮儀

2022年12月30日，民政部在京召開全國婚俗改革經(jīng)驗(yàn)交流電視電話會(huì)議，深入貫徹落實(shí)關(guān)于注重家庭家教家風(fēng)建設(shè)重要論述，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)移風(fēng)易俗的決策部署，認(rèn)真貫徹全國民政工作視頻會(huì)議精神，系統(tǒng)總結(jié)交流婚俗改革經(jīng)驗(yàn)做法，深化對(duì)開展婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗工作的認(rèn)識(shí)，持續(xù)推動(dòng)婚俗改革實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)向縱深發(fā)展。

會(huì)議指出，各實(shí)驗(yàn)區(qū)按照民政部《關(guān)于開展婚俗改革試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》要求，從開展婚姻家庭輔導(dǎo)、倡導(dǎo)簡約適度婚俗禮儀、培育文明向上婚俗文化、傳承良好家風(fēng)家教四個(gè)方面入手，細(xì)化實(shí)施方案，聚焦主題主線，采取有效措施創(chuàng)新試點(diǎn)，較好完成了階段性實(shí)驗(yàn)任務(wù)。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，各地和各實(shí)驗(yàn)區(qū)要以更高政治站位認(rèn)識(shí)婚俗改革的現(xiàn)實(shí)意義，以黨的二十大報(bào)告提出的“健全基本公共服務(wù)體系，提高公共服務(wù)水平，增強(qiáng)均衡性和可及性”、“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，加強(qiáng)家庭家教家風(fēng)建設(shè)”、“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”、“建立生育支持政策體系”等一系列要求為指導(dǎo)，強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)，扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代婚俗改革工作，進(jìn)一步精心謀劃、精細(xì)施策、精準(zhǔn)發(fā)力，確保實(shí)驗(yàn)區(qū)工作持續(xù)有效推進(jìn)。

央視關(guān)注！職業(yè)伴娘伴郎火爆

近年來，通過出租的方式擔(dān)任伴娘或伴郎的服務(wù)逐漸興起，職業(yè)伴娘伴郎平臺(tái)（工作室）開始涌現(xiàn)，但更多的還是以個(gè)人身份在二手交易平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告，“出租自己擔(dān)任伴娘（伴郎）”。

而這一在婚禮行業(yè)新起的職業(yè)，也引發(fā)了央視的關(guān)注。在央視財(cái)經(jīng)的一檔節(jié)目中采訪了職業(yè)伴娘、婚禮行業(yè)從業(yè)者、行業(yè)資深觀察家深入了解了這一新興行業(yè)。

中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)婚慶委會(huì)主任 曹仲華認(rèn)為，職業(yè)伴娘伴郎的服務(wù)預(yù)計(jì)年增長會(huì)達(dá)到25%-30%。這個(gè)市場是一種跨地域的發(fā)展，應(yīng)該去建立一個(gè)全國性的規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓大家有依據(jù)，能夠規(guī)范操作，促進(jìn)伴娘伴郎的服務(wù)健康發(fā)展。

就目前來說，兼職伴郎伴娘還是一個(gè)新鮮事物。但是兼職伴娘很難全職化，兼職伴娘嚴(yán)格說來可以劃歸到婚慶服務(wù)之內(nèi)，婚慶行業(yè)有其特殊性，大部分人一生只會(huì)舉行一次婚禮，所以它的市場應(yīng)該不大。

知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔表示，職業(yè)伴郎伴娘，這個(gè)由市場需求催生出來的新職業(yè)，目前還處于發(fā)展初期，存在準(zhǔn)入門檻低、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺少執(zhí)業(yè)規(guī)范等問題，亟待進(jìn)一步完善。

婚禮酒店等級(jí)評(píng)定工作，在全國各地陸續(xù)開展！

近年來，婚禮宴會(huì)行業(yè)競爭越來越激烈，婚禮堂新業(yè)態(tài)遍地開花，開始了產(chǎn)業(yè)新狂歡！星級(jí)酒店、社會(huì)餐飲、婚慶公司、文旅地產(chǎn)商等都在入局，讓婚禮堂市場充滿活力。

為了倡導(dǎo)良性競爭，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》聯(lián)合文旅部中婚委以及眾多專家人士進(jìn)行多次研討，明確制定了婚禮堂酒店等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。

2022年8月16日，在2022中國婚禮堂行業(yè)發(fā)展大會(huì)上，全國婚禮酒店（婚禮堂）等級(jí)評(píng)定工作正式啟動(dòng)，同時(shí)，宣布成立全國婚禮酒店（婚禮堂）等級(jí)評(píng)定工作小組。

全國婚禮酒店（婚禮堂）等級(jí)評(píng)定工作小組，是在文旅部中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)指導(dǎo)下，由婚慶委主任曹仲華先生擔(dān)任名譽(yù)組長，特別邀請(qǐng)婚道婚嫁產(chǎn)業(yè)研究院院長史康寧先生擔(dān)任專家顧問，同時(shí)得到了全國40多個(gè)省市行業(yè)協(xié)會(huì)和消費(fèi)平臺(tái)婚禮紀(jì)的響應(yīng)和支持，由知名結(jié)婚觀察家、中國婚禮堂投資并購資金管理人鄭榮翔先生牽頭并組建。

工作小組的宗旨是：倡導(dǎo)良性競爭，規(guī)范婚禮堂酒店的市場和企業(yè)經(jīng)營行為，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

目前全國婚禮酒店等級(jí)評(píng)定工作已經(jīng)在江蘇、安徽、湖北、山東、湖南、浙江等省份陸續(xù)開展，后續(xù)還將組織全國婚禮酒店星評(píng)組考察團(tuán)，走進(jìn)全國更多省份和地區(qū)，推動(dòng)中國婚禮堂酒店的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

農(nóng)村婚禮，正在呈現(xiàn)新婚尚

如今，越來越多在大城市工作的年輕人，選擇回到農(nóng)村老家舉辦婚禮。

他們動(dòng)起雙手，在老家后院的菜地、門前平坦的水泥地，或是村口的草地上、小溪邊……辦起了儀式感滿滿的“新時(shí)髦”婚禮，蘊(yùn)含著婚紗與土炕、城市與鄉(xiāng)愁、傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的文化元素。

在很多社交平臺(tái)上看到，不少年輕人分享著他們的鄉(xiāng)村婚禮攻略，還有不少人正在尋求舉辦鄉(xiāng)村婚禮的指南。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年“農(nóng)村婚禮”的搜索量同比增長了131%，2022年一季度搜索量同比增長了134%；2021年“農(nóng)村婚禮”的筆記發(fā)布量同比增長了237%，2022年第一季度發(fā)布量同比增長了421%。

小紅書城市生活運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，越來越多的“Z世代”青年人通過小紅書尋求鄉(xiāng)村婚禮的創(chuàng)新靈感，交流籌辦經(jīng)驗(yàn)，并在實(shí)踐后分享經(jīng)驗(yàn)給更多人參考，“這一趨勢也反映了‘有審美、更簡約’的鄉(xiāng)村婚禮形式，被越來越多人接受和追捧?！?/p>

在“婚紗”與“土炕”不再矛盾的時(shí)代，中國“Z世代”青年人帶著包容、尊重與傳承，完成了一次“舊傳統(tǒng)”與“新習(xí)俗”互融互通的進(jìn)步。

婚俗文化備受社會(huì)關(guān)注

為貫徹落實(shí)關(guān)于移風(fēng)易俗、家庭家教家風(fēng)建設(shè)的重要論述精神，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力推進(jìn)婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗，倡導(dǎo)全社會(huì)形成正確的婚姻家庭價(jià)值取向。

如今，越來越多婚禮堂開始關(guān)注也傳統(tǒng)婚俗文化。

世紀(jì)緣藝術(shù)中心婚俗文化館就位于南京市江寧區(qū)九竹路2號(hào)世紀(jì)緣婚禮藝術(shù)中心內(nèi)，是南京首個(gè)以婚俗文化為主題的展館。

文化賦能、專業(yè)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新演繹，婚俗文化館的文化內(nèi)涵和世紀(jì)緣酒店集團(tuán)的創(chuàng)新婚禮服務(wù)得到江寧區(qū)民政局的高度認(rèn)可，被認(rèn)定為“江寧婚俗改革試點(diǎn)項(xiàng)目的合作典范”。

場館整體采用環(huán)繞式區(qū)域布局，館內(nèi)分為不同朝代婚俗展示、婚服變遷、喜品展示、婚禮體驗(yàn)四個(gè)展區(qū)，涵蓋古代至近現(xiàn)代千年婚禮體驗(yàn)區(qū)、婚俗用品展示區(qū)、囍文化打卡區(qū)等，全方位、多角度展示華夏婚俗。

婚俗館采用文字、圖紙、照片、實(shí)物等多種形式，把各個(gè)歷史時(shí)期的結(jié)婚證、陪嫁物品、結(jié)婚禮俗等一一陳列、場景再現(xiàn)，生動(dòng)翔實(shí)地介紹婚姻文化的歷史變革，展示了婚姻習(xí)俗的時(shí)代變遷，讓觀眾零距離體驗(yàn)和感受中華婚俗的文化魅力。

而由濟(jì)南羅芙威宮打造的出閣禮也榮登了央視CCTV-2《消費(fèi)主張》。

三書六禮 鳳冠霞披 十里紅妝 明媒正娶，出閣禮是對(duì)中國傳統(tǒng)婚禮文化的傳承，也為新人帶來更多元的體驗(yàn)。

婚慶旅游項(xiàng)目成為新時(shí)尚

有數(shù)據(jù)顯示，如今的準(zhǔn)新人對(duì)于目的地婚旅的關(guān)注度達(dá)到80%。在這樣的數(shù)據(jù)之下，我們要做的是在“大文旅”概念下打造以婚嫁為核心的內(nèi)容建設(shè)與產(chǎn)品輸出。

如今，越來越多的城市，開始探尋“婚慶+旅游”的發(fā)展新模式，越來越多的景點(diǎn)景區(qū)紛紛引入婚慶業(yè)態(tài)，助推文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

例如：

澳門旅游局大力推動(dòng)婚慶旅游，積極引進(jìn)新的產(chǎn)業(yè)理念，利用好澳門多元文化特色的經(jīng)濟(jì)和區(qū)域的優(yōu)勢，打造成婚慶蜜月島。

目的地婚禮是近年大理文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是州、市黨委政府精心培育和重點(diǎn)打造的文旅新產(chǎn)品。2021年，全州共舉辦目的地婚禮1210場，年均增長率達(dá)275%，婚慶產(chǎn)業(yè)保持了快速增長的發(fā)展勢頭。

廈門政府對(duì)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視。市商務(wù)局和市文旅局聯(lián)合制定出臺(tái)《廈門市促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，并成立廈門市婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，打造千億婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

武漢月湖畔項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投入超過2億元，將開設(shè)高顏值結(jié)婚登記點(diǎn)，由蔡上親自操刀設(shè)計(jì)。未來，這里將建立“婚禮+文旅”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)！

廣東惠州日出東山海積極打造以酒店集群為載體的新形態(tài)婚宴，以綜合體為載體的目的地婚禮，實(shí)現(xiàn)浪漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合集聚。

廣州市文化廣電旅游局著力將廣州打造成知名的婚慶旅游目的地，深入挖掘廣州市的婚慶旅游資源，推出形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品，包括推出6條婚慶主題旅游精品線路。這些線路涵蓋了廣州的標(biāo)志性景點(diǎn)和特色景點(diǎn)，串聯(lián)成一條條極具特色、適合不同群體的路線。

第七屆『金標(biāo)獎(jiǎng)』頒獎(jiǎng)盛典全行業(yè)直播

2022年12月27日，第七屆中國結(jié)婚『金標(biāo)獎(jiǎng)』頒獎(jiǎng)盛典在合肥全行業(yè)直播，3000人在線觀看。

今年的盛典現(xiàn)場由全順餐飲集團(tuán)&《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》聯(lián)袂呈現(xiàn)，還特別邀請(qǐng)了國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師李太鹿打造頒獎(jiǎng)盛典榮譽(yù)殿堂。

『金標(biāo)獎(jiǎng)』獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋行業(yè)多個(gè)領(lǐng)域，涵蓋品牌企業(yè)大獎(jiǎng)、年度人物大獎(jiǎng)、婚禮堂專項(xiàng)獎(jiǎng)以及特別榮譽(yù)獎(jiǎng)4大類，依次頒發(fā)了年度結(jié)婚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、年度結(jié)婚產(chǎn)業(yè)杰出操盤手、2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)區(qū)域標(biāo)桿企業(yè)、2022中國城市宴會(huì)地標(biāo)項(xiàng)目、年度備受矚目新婚禮堂等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

『金標(biāo)獎(jiǎng)』由《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》于2016年發(fā)起創(chuàng)辦，歷經(jīng)北京、南京、成都、三亞、常州6屆盛典，獲得了廣泛關(guān)注和認(rèn)可，已成為中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)更具影響力和權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)！

歷屆評(píng)選曾被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪微博、中國新聞網(wǎng)、海南日?qǐng)?bào)等數(shù)十家媒體深度報(bào)道。

至今，累計(jì)有500多家企業(yè)和個(gè)人獲此殊榮，載入中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)榮譽(yù)史～

全國婚慶（濟(jì)南）交易會(huì)圓滿落幕

2022年8月5日下午，為期三天的2022第十六屆全國仿真花、婚慶道具、美陳道具（濟(jì)南）交易會(huì)圓滿閉幕。

本屆交易會(huì)繼續(xù)秉持仿真花、婚慶道具、美陳全產(chǎn)業(yè)鏈集中展示的特色，以“內(nèi)銷外貿(mào)雙循環(huán)”為主題，啟用山東國際會(huì)展中心2、3、4、5號(hào)館，展出總面積達(dá)6萬㎡，吸引了國內(nèi)共1500家參展企業(yè)，這些企業(yè)均是來自全國各地的知名品牌和源頭廠家，新品、爆款準(zhǔn)備充足，訂單收獲滿滿，來自五湖四海的采購商們也都滿載而歸。

全國仿真花、婚慶道具、美陳道具交易會(huì)一直以行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為己任，始終致力于引領(lǐng)仿真花、婚慶道具、美陳道具行業(yè)發(fā)展新方向，作為行業(yè)領(lǐng)跑者，成為行業(yè)從業(yè)者創(chuàng)新、突破的盛會(huì)。

展會(huì)組委會(huì)專門聯(lián)合結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察、紅蛛網(wǎng)等行業(yè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，打造了一系列峰會(huì)、論壇，聚集業(yè)內(nèi)大咖，國內(nèi)優(yōu)秀花藝師、美陳設(shè)計(jì)師，共商產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易發(fā)展趨勢，同時(shí)助力展商及觀眾完成今夏的充電之旅。

湖南衛(wèi)視原創(chuàng)婚禮節(jié)目《中國婚禮》

2022年4月16日，由湖南衛(wèi)視王恬工作室打造的原創(chuàng)婚禮節(jié)目《中國婚禮——我的女兒出嫁了》浪漫上演。

《中國婚禮——我的女兒出嫁了》由湖南衛(wèi)視《中餐廳》原班團(tuán)隊(duì)王恬工作室傾力打造，邀請(qǐng)資深婚禮策劃師、“福將”及“神秘驚喜官”組成實(shí)力強(qiáng)大的婚禮團(tuán)隊(duì)，“幸福無限工作室”正式開門營業(yè)，為素人準(zhǔn)新人的婚禮出謀劃策，量身定制專屬于他們的中國婚禮。

節(jié)目除了探索常見的中式、西式、教堂、草地婚禮之外，“中國婚禮”的無限可能，或許是意想不到的婚禮場地，又或許是別具匠心的流程安排。

幸福無限工作室的各位成員也將強(qiáng)勢助陣打造浪漫婚禮儀式，發(fā)動(dòng)自己的人脈關(guān)系與各方資源為新人們送上驚喜祝福。

飲料等快消品入局婚慶行業(yè)

喜茶對(duì)婚慶市場的布局，還要從2022年5月份講起。從彼時(shí)起開始，喜茶便接連通過不同節(jié)日造勢，宣傳品牌的“喜”文化，并向消費(fèi)者傳輸品牌與婚慶業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)成程度。

5月20日當(dāng)天，喜茶上線了一部品牌宣傳片《喜一下》，需要注意的是，該故事片講述的內(nèi)容就與喜宴相關(guān)。影片主要演繹了一段男女主角在婚前常因小事發(fā)生爭吵，但最紅男主角在婚禮現(xiàn)場為女主角制作最愛的奶茶的舉動(dòng)，使得女主角備受感動(dòng)的故事。通過此短片，喜茶向大眾展示了“用心的愛，才是獨(dú)一無二的愛”的品牌理念。

除此之外，喜茶借勢520之意，以“大喜之日喜一下”為主題，開展了不同的線上線下活動(dòng)。

喜宴用飲市場容量巨大，但存在喜宴渠道飲料類缺乏、固有產(chǎn)品價(jià)格透明、消費(fèi)者缺乏新鮮感等問題，俞文清婚宴喜飲嗅到其中的商機(jī)，火速布局婚宴市場！

俞文清婚宴喜飲是專門針對(duì)國人喜宴打造的燕窩水飲品，主打婚宴特渠快消產(chǎn)品，用戶人群聚焦定位在婚慶、喜宴渠道和喜宴人群，定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品辨識(shí)度高！

在外形設(shè)計(jì)上，俞文清緊貼年輕人的喜好，打破傳統(tǒng)喜宴飲品，以大紅喜字國潮風(fēng)與報(bào)喜的喜燕相碰撞展現(xiàn)，把傳統(tǒng)小眾的滋補(bǔ)佳品變革為大眾觸手可及的健康飲品，更貼近結(jié)婚等各類喜宴。

有顏值且高級(jí)，符合95后人群追求個(gè)性的喜好需求，還能進(jìn)行二次專屬定制。

全球首場中式古典風(fēng)元宇宙婚禮

2022年12月，全球第一場以大唐古風(fēng)為場景的全真元宇宙婚禮浪漫來襲。

線上的元宇宙婚禮場景有著恢弘的宮殿、金色穹頂紅色幔帳，一曲鳳求凰一曲宮廷樂，新郎小趙和新娘鷺鷺身穿雍容華貴紅色喜慶的唐朝婚服典雅登場。

與此同時(shí)，他們的西式婚禮也在線下的酒店宴會(huì)廳里同步舉辦，新郎小趙身穿西裝，新娘鷺鷺身穿白色婚紗，在婚禮進(jìn)行曲中攜手步入會(huì)場紅毯。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這場元宇宙婚禮是全球第一場基于虛幻引擎5技術(shù)打造的以大唐古風(fēng)為場景的全真元宇宙婚禮，是一場電影級(jí)的婚禮場景和創(chuàng)新體驗(yàn)。無論是新郎新娘遠(yuǎn)在全國各地?zé)o法到達(dá)現(xiàn)場參加婚禮的親友，還是在酒店婚禮現(xiàn)場的賓朋，都可以線上參加婚禮，不僅可以為新人送上元宇宙中的禮物和祝福，還可以點(diǎn)燃數(shù)字煙花和爆竹慶祝。

元宇宙是一個(gè)將人們夢想中的婚禮變成現(xiàn)實(shí)的地方，在元宇宙中有無限的可能性，元宇宙婚禮和現(xiàn)實(shí)中的婚禮儀式相結(jié)合，可以更好的滿足當(dāng)代年輕人個(gè)性化多樣化的婚禮需求”。

元宇宙婚禮的興起也體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人差異化的婚姻觀和幸福觀。在這種更關(guān)注“個(gè)體”真實(shí)感受的趨勢下，結(jié)婚形式開始進(jìn)入“我”時(shí)代。

全國婚慶產(chǎn)業(yè)年度十大事件聯(lián)合評(píng)審單位：文旅部中國傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)、《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》

執(zhí)筆整理單位：《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯部

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