婚禮堂進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)！

大量在建和今年即將開業(yè)的大型商業(yè)體，都在調(diào)整招商和運(yùn)營規(guī)劃，甚至有些在建項目“砍掉”電影院，來加大婚禮堂空間。

將城市的商業(yè)中心為場地開展婚禮堂，兩者相輔相成，即解決了商業(yè)區(qū)客流問題同時也解決了婚禮堂地理位置問題。

婚禮堂的未來，市場決定出路！

根據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)：大量在建和今年即將開業(yè)的大型商業(yè)體，都在調(diào)整招商和運(yùn)營規(guī)劃，甚至有些在建項目“砍掉”電影院的空間，來加大婚禮堂的空間。

知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔認(rèn)為，未來新建大型商業(yè)綜合體里，婚禮堂會像電影院、超市一樣，成為標(biāo)配。

為什么選擇婚禮堂+商業(yè)地產(chǎn)

婚禮堂行業(yè)，發(fā)展絕對是失衡的。目前在一二線城市，婚禮堂是扎堆開，競爭格外激烈，推廣和運(yùn)營成本也高的離譜，所以利潤率較低，有點(diǎn)婚禮堂還面臨著倒閉的尷尬局面。

但是就三四五線城市來說，婚禮堂的發(fā)展幾乎是還在起步階段。三四五線城市的圈地運(yùn)動是成為婚禮堂產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸的關(guān)鍵一步，所以格局很重要，如果打開這個市場，需要做一個比較好的頂層設(shè)計，千萬不要為了做而做，而是有策略地做。

目前，市場上商業(yè)項目供過于求，需要新型的招商和運(yùn)營解決方案，婚禮產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大、增長迅猛，兩者結(jié)合是最好的選擇。

首先，婚禮堂能夠加大購物中心輻射范圍。婚禮賓客大部分來自于所在城市，少部分來自于外地、甚至省外、國外。

其次，婚禮堂能夠二次消費(fèi)帶動商場繁榮。每場婚禮的桌數(shù)(賓客數(shù)量)、相互間社會關(guān)系等信息是提前確定的，通過組織各種婚禮前后的聚會活動，為影院、KTV、酒吧、茶吧、咖啡廳等商家?guī)頎I收增長。

同時也能帶動婚禮類商家入駐。例如：一站式婚禮中心能夠帶動婚紗、禮服、首飾、禮儀、策劃、花藝等商家，不僅產(chǎn)生場地收益，而且為商場帶來客流。

也就是說，婚禮是可以給商業(yè)地產(chǎn)項目導(dǎo)流的。

婚禮堂+商業(yè)地產(chǎn)的核心

近幾年，線下消費(fèi)和線下商業(yè)一直是困擾開發(fā)商和投資商的難題。

現(xiàn)在中國的商業(yè)地產(chǎn)本身投資就大，建設(shè)周期長，最要命的就是如何讓人來，人不來就沒生意，沒生意得降租金，最后商戶退租，形成一個空城，再美的建設(shè)也是空談。

而通過婚嫁+地產(chǎn)模式，開發(fā)商亦或是投資商可能能夠找到一個新的突破口，能夠形成線下商業(yè)流量增長，由此帶動一個商業(yè)蓬勃發(fā)展。這也是婚嫁+地產(chǎn)的核心內(nèi)容。

但是需要注意的是，婚慶本身是低頻的。試想，找一棟樓，無論三萬方還是五萬方，如果這棟樓裝滿婚慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)這棟樓都是低頻，這是有問題的。

這也是為什么某某婚慶主題購物中心拍賣、某某婚慶一條街消失的原因。

故而，商業(yè)就是商業(yè)，婚禮行業(yè)亦或是婚嫁產(chǎn)業(yè)在這之中的作用是：①人流的撬動；②消費(fèi)入口，家庭消費(fèi)入口。

婚禮堂不能解決所有商業(yè)問題，一定要找到自己定位。知道自己在這條鏈條上到底起的作用是什么，角色是什么。

有業(yè)內(nèi)人士表示，將婚禮和商業(yè)相結(jié)合，既要深刻理解商業(yè)地產(chǎn)，又要具備婚禮行業(yè)深厚經(jīng)驗，還要有持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力。

切忌什么事都做，這樣到最后你會發(fā)現(xiàn)什么事做不好。

從婚禮堂經(jīng)營來講，無非在于餐飲、婚禮，你只需要把自己的部分做好就可以。

婚禮堂+商業(yè)地產(chǎn)案例合集

地產(chǎn)巨頭金九匯布局婚禮堂

金九匯的集團(tuán)公司創(chuàng)始于南京，是一家多元化集團(tuán)企業(yè)。經(jīng)過30余年的發(fā)展，在南京擁有10多個住宅項目，自持商業(yè)項目面積超20萬方，文旅開發(fā)用地3000畝。

過去的幾十年間，婚尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。傳統(tǒng)的婚慶向婚禮堂，新形態(tài)婚禮，文創(chuàng)文旅轉(zhuǎn)移，從單一的結(jié)婚消費(fèi)到情侶、婚禮、家庭親子的全鏈條幸福消費(fèi)閉環(huán)。

2022年，金九匯正式進(jìn)軍婚尚產(chǎn)業(yè)，通過投資直營的管理模式發(fā)展金九匯宴會中心、金九匯中式婚禮堂、金九匯大福村文旅綜合體等多業(yè)態(tài)多元品牌，探索婚禮文化新模式，重塑婚尚產(chǎn)業(yè)新標(biāo)桿。

金九匯業(yè)務(wù)涵蓋了藝術(shù)宴會、文化禮宴、品牌餐飲、專業(yè)會議、文旅休閑等，秉承著建設(shè)美好生活的愿景，引領(lǐng)婚尚產(chǎn)業(yè)6.0，深耕南京、布局全國。

金九匯宴會中心經(jīng)營面積超1萬平，擁有7大主題宴會廳，特邀著名宴會設(shè)計師王清傾力打造。宴會廳規(guī)模宏大、風(fēng)格多樣，另設(shè)有包間46間，可同時容納2000人就餐。

格樂利雅商業(yè)地產(chǎn)合作項目

廈門

總建筑面積超百萬方，投資超一百七十億！作為廈門首個“雙百”商業(yè)項目，廈門海上世界誠意打造海上潮玩歡樂場，為消費(fèi)者帶來本土前所未見的感官盛宴。

GALLERIA格樂利雅入駐廈門新地標(biāo)“海上世界”，作為鷺島首個百萬方濱海文旅商業(yè)綜合體，即將掀起打卡風(fēng)潮！

溫州

2021年，格樂利雅作為 華東/浙南首店系列，入駐溫州印象城MEGA。

貴陽

明星同款高定婚禮品牌格樂利雅即將入駐貴陽中鐵摩都，未來將成為貴陽乃至貴州人民的夢想婚慶目的地。

武漢

2021年，格樂利雅將首進(jìn)武漢，于11月19日登陸漢陽萬達(dá)！

南京城北寶藏級宴會酒店：世紀(jì)緣玉橋店

世紀(jì)宴會藝術(shù)中心玉橋店，坐落于南京中央門商圈玉橋商業(yè)綜合體，專注一站式宴會服務(wù)，總投資超1億元。

11種風(fēng)格各異的主題宴會廳，9米挑高、無柱、南京首家空中漂浮T臺等，專業(yè)的藝術(shù)設(shè)計、一流的硬件設(shè)施，加上世紀(jì)緣20余年的宴會經(jīng)驗，毫無疑問，這將是南京城北寶藏級的宴會酒店。

璽瑞宴會中心入駐南京江北購物中心

南京榮盛廣場位于六合區(qū)雄州東路與江北大道交匯處，緊鄰六合萬達(dá)廣場、歡樂港、S8號線雄州地鐵站，處于六合最繁華的位置。

項目總建筑面積約12萬㎡，購物中心地上5層、地下2層，規(guī)劃停車位超1000個。

這是榮盛在六合打造的3.0城市型復(fù)合購物中心，定位為都市青年、家庭客群提供輕松休閑娛樂、全天候&高品質(zhì)&有溫度的生活方式。

項目以旗艦為主形象，內(nèi)在以靈動萬變的蝴蝶谷融入現(xiàn)代商業(yè)格局。同時配以下沉景觀廣場、屋頂生態(tài)花園、室內(nèi)跨層飛梯、近萬平生活超市、全景無邊泳池健身、奢華無柱宴會大廳等眾多特色空間。

據(jù)悉，項目將引進(jìn)南京璽瑞宴會中心。璽瑞宴會中心是南京首家由賴梓愈教授親筆設(shè)計的高端宴會中心，超4000平超大宴會廳，開啟全新定制時代。

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