婚禮堂邁入“運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)”時(shí)代!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2022-01-12 00:00
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婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會(huì)變的:圍繞用戶來(lái)設(shè)計(jì)環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運(yùn)營(yíng)?;槎Y堂的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會(huì)變的:圍繞用戶來(lái)設(shè)計(jì)環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運(yùn)營(yíng)?;槎Y堂的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

本文作者:結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察特約撰稿人 李文波

婚禮堂在中國(guó)已有二十年發(fā)展的歷程,從最早的2002年中國(guó)第一家一站式婚禮會(huì)館,羅曼園在上海開業(yè),到如今2022年全國(guó)各地有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的婚禮宴會(huì)廳。

細(xì)數(shù)婚禮堂這些年發(fā)展,如果從每個(gè)階段的驅(qū)動(dòng)因素去劃分,也許是可以粗略被分成3個(gè)階段的。

概念驅(qū)動(dòng)時(shí)代

第一個(gè)階段,是婚禮堂發(fā)展的最早期,可以稱之為概念驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

基本這個(gè)時(shí)代從2002年持續(xù)到2012年前后。這一階段的特點(diǎn)是,婚禮堂剛剛起步,市場(chǎng)還是一片空白,可呈現(xiàn)的宴會(huì)廳和可選擇的服務(wù)都還不多,大家對(duì)于到底什么是“婚禮堂”,甚至怎么做婚禮堂都還沒(méi)什么認(rèn)知。

所以,在這個(gè)時(shí)代里,基本上可以弄懂“婚禮堂”到底是什么樣一回事,借鑒其他國(guó)家婚禮堂的概念或是自身發(fā)展成宴會(huì)+婚慶的模式,可以讓在市場(chǎng)上就能火起來(lái)。

物業(yè)驅(qū)動(dòng)時(shí)代

第二個(gè)階段,是婚禮堂的粗曠式發(fā)展期,稱之為物業(yè)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

這個(gè)時(shí)代,差不多從2013年前后開始一直持續(xù)至今。

在這一階段,隨著婚禮堂的飛速發(fā)展,各種大師們?cè)O(shè)計(jì)的婚禮堂也越來(lái)越多,在競(jìng)爭(zhēng)加劇的現(xiàn)實(shí)下,各類婚禮堂不得不更加重視“物業(yè)”。

這一階段發(fā)展起來(lái)的很多婚禮堂,往往都是依靠物業(yè)而取勝的,無(wú)論是層高、柱體、設(shè)計(jì)、動(dòng)線等多方面的規(guī)劃與設(shè)計(jì),全都圍繞著如何打造出更好的婚禮堂,整個(gè)行業(yè)也慢慢地建立起了一些方法論。

在隨著各地婚禮堂野蠻生長(zhǎng),各地婚禮堂市場(chǎng)也紛紛進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況,然而大部分的婚禮堂則面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,大部分缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新力……

運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代

隨之迎來(lái)了婚禮堂發(fā)展的第三個(gè)階段,運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。

經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展,整個(gè)行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來(lái)的就是,想要在婚禮堂設(shè)計(jì)上推陳出新,可能會(huì)變得越來(lái)越難——因?yàn)橐环矫婵梢怨┩昝涝O(shè)計(jì)的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了;另一方面結(jié)婚群體的對(duì)于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下,很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會(huì)變得越來(lái)越同質(zhì)化,越來(lái)越差異不大。于是,決定婚禮堂是否能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的,一定會(huì)越來(lái)越變成了:運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)時(shí)代,是從近些年一大波同質(zhì)化宴會(huì)廳的出現(xiàn)開始的。對(duì)于這些重服務(wù)的產(chǎn)品,服務(wù)和運(yùn)營(yíng)在其競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中的重要性,是遠(yuǎn)大于單一的“產(chǎn)品”的?;槎Y堂由運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的這個(gè)時(shí)代,可能會(huì)延續(xù)很多年。

事實(shí)上,正像《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》一直認(rèn)為的那樣,婚禮堂的核心是永遠(yuǎn)不會(huì)變的:圍繞用戶來(lái)設(shè)計(jì)環(huán)境、服務(wù)、美譽(yù)度以及高效運(yùn)營(yíng)。而運(yùn)營(yíng)才是未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心!

因而,婚禮堂的下一個(gè)時(shí)代將是運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。

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