重磅！2025“兩會”給婚慶業(yè)的3大信號

3月5日，全國兩會正式開啟！

每年3月的“兩會時間”，不僅是國家政策風向標，更暗藏普通人財富、就業(yè)、生活的關鍵機遇。今年正值“十四五”收官、經濟沖刺關鍵年，作為觀察中國政策走向的重要窗口，其諸多議題或將對各個行業(yè)產生深遠影響，婚禮宴會行業(yè)也不例外。

從消費提振到產業(yè)扶持，從社會觀念倡導到行業(yè)規(guī)范完善，最近兩會釋放的信號，正成為婚禮宴會人關注的焦點。

01

提振消費，釋放婚慶需求升級潛力

《2025政府工作報告》（以下簡稱“《報告》”）中指出要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩(wěn)定錨。

《報告》指出要實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優(yōu)質供給、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。落實和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。

對婚禮宴會行業(yè)來說，政府的提振消費行動產生的影響可以概括為短期需求釋放、產業(yè)鏈聯(lián)動升級和行業(yè)重構三個層面。這些影響既呈現(xiàn)顯著的正向推動作用，也帶來結構性調整的挑戰(zhàn)，反映出政策杠桿撬動消費升級的深層邏輯。

圖源：veer

首先，直接的消費激勵措施，如消費補貼等，有效降低了新人的消費決策成本，精準觸達并破解了“價格敏感型”消費心理障礙，促使更多新人傾向于選擇標準化、高品質的婚禮服務，從而激活了原本處于觀望狀態(tài)的消費潛力。

其次，政策紅利沿產業(yè)鏈形成傳導效應，消費端的活躍需求反向推動了供給端的創(chuàng)新與升級，形成了“政策激勵—需求升級—供給優(yōu)化”的正向循環(huán)，加速了行業(yè)的轉型升級步伐。

然而，這一過程也加速了行業(yè)深層次矛盾的顯現(xiàn)，如資源配置不均、服務質量參差不齊等問題。

面對這些挑戰(zhàn)，婚禮宴會行業(yè)預計將迎來“啞鈴型”發(fā)展格局，即高端定制化服務與普惠標準化服務兩端將呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢。這種結構性調整不僅是對行業(yè)的一次深刻洗禮，更是推動其從依賴政策驅動的外延式增長，轉向注重質量與效益的內涵式發(fā)展的關鍵轉折點。

02

科技與數(shù)字創(chuàng)新，重構行業(yè)服務鏈條

《報告》中提到要因地制宜發(fā)展新質生產力，推動科技創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。大致是圍繞培育壯大新興產業(yè)、未來產業(yè)；推動傳統(tǒng)產業(yè)改造提升；激發(fā)數(shù)字經濟創(chuàng)新活力三個方面入手。

這一系列舉措將影響行業(yè)進入技術驅動型變革階段。

比如，元宇宙、人工智能等未來產業(yè)的技術突破，正在解構傳統(tǒng)婚禮行業(yè)的物理邊界。同時，智能制造技術在婚慶用品生產中的深入應用，不僅顯著提升了生產效率與質量，還為實現(xiàn)個性化定制提供了可能。

圖源：veer

當下，消費者多變的需求和快速變化的競爭格局，數(shù)字化能力已成為企業(yè)在市場立足的關鍵。強化數(shù)字能力，為持續(xù)提升產品品質和消費服務奠定數(shù)據(jù)基礎，企業(yè)才能持續(xù)領跑市場。

直播等新興渠道興起，電商平臺和社交媒體對市場的影響力與日俱增，企業(yè)需要建立線上渠道，創(chuàng)新消費者互動方式，實現(xiàn)用戶增長和活躍。

所有的婚禮宴會企業(yè)，都在追求數(shù)字化轉型和升級，那在這個大背景下不進就是退。

知名餐飲宴會觀察家 鄭班長曾明確表示：把數(shù)字化真正運用到自己提供的服務當中去！數(shù)字化并不只是做個App、小程序，要跟整個業(yè)務流程結合在一起，用戶服務才是整個環(huán)節(jié)的重心！提升獲客效率：在線精準投放，品牌口碑，社群、內容營銷；提升服務能力：服務流程切割專業(yè)化，數(shù)據(jù)沉淀，技術提升效率。

面對政策驅動下的產業(yè)變革浪潮，企業(yè)亟需構建一套適應新時代要求的新型能力體系，加速自身的數(shù)字化轉型步伐。在此過程中，行業(yè)應聚焦并突破以下瓶頸：一是完善數(shù)字技能培訓體系，提升從業(yè)人員的數(shù)字化素養(yǎng)與技能水平，以應對日益凸顯的人才缺口；二是構建數(shù)據(jù)中臺，打破信息孤島現(xiàn)象，促進數(shù)據(jù)資源的共享與高效利用。

這些結構性變革的深入實施，將有力推動行業(yè)從傳統(tǒng)的勞動密集型服務模式向技術賦能型體驗經濟模式轉型升級。

03

區(qū)域協(xié)調與城鎮(zhèn)化，挖掘下沉市場紅利

《報告》中強調要推進新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域協(xié)調發(fā)展，進一步優(yōu)化發(fā)展空間格局。完善實施區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略機制，堅持以人為本提高城鎮(zhèn)化質量水平，構建優(yōu)勢互補的區(qū)域經濟布局和國土空間體系。

新型城鎮(zhèn)化與區(qū)域協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略的深入推行，勢必將對婚禮宴會行業(yè)產生深遠影響，促使其市場版圖與服務形態(tài)發(fā)生深刻變革，逐步形成一個“梯度滲透、多元共融、生態(tài)重塑”的全新發(fā)展格局。

新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略尤為注重中小城市承載能力的增強，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，縣域城鎮(zhèn)化率已攀升至58.3%，這一趨勢無疑將加速推動三四線城市婚慶消費的轉型升級。

與此同時，在國土空間規(guī)劃的精心指引下，城市更新進程不斷釋放出新型婚宴空間。例如，北京首鋼園的華麗轉身，將獨具特色的工業(yè)遺存巧妙轉化為新功能空間，其中不乏承辦婚禮的優(yōu)雅場地；再如，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略催生的“鄉(xiāng)創(chuàng)綜合體”，讓浙江莫干山的民宿婚禮成為了熱門之選。

城鄉(xiāng)消費觀念的交融，使得縣域青年對個性化、品牌化的婚禮服務需求日益增長，這促使連鎖婚慶品牌加速向下沉市場滲透，同時也對本土婚慶企業(yè)提出了提升專業(yè)化能力的迫切要求。

相較成熟的一二線市場，下沉市場未來還有巨大的增長空間。鄭班長表示，下沉市場成了婚禮宴會行業(yè)的新興力量。未來，對一線城市以外的下沉市場的布局也必然是大勢所趨。

如今，中國“Z世代”青年人帶著包容、尊重與傳承，推動了“婚紗”與“土炕”互遇互融式的浪漫鄉(xiāng)愁演進，“既省錢又有面”的農村婚禮新風正在被更多人接受。

這也意味著，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統(tǒng)和陳舊的婚戀觀念逐漸改變，新型農村婚禮成為一種趨勢。在鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動機遇下，深入挖掘農村婚俗文化（如非遺婚慶儀式），并將其與“土特產”巧妙結合，打造獨具特色的鄉(xiāng)村婚禮IP，也是值得我們去關注的。

寫在最后

婚禮宴會行業(yè)，正站在政策紅利與市場變革的交匯點，企業(yè)若能將相關政策轉化為用戶體驗升級的引擎，必將在新一輪行業(yè)洗牌中定義未來規(guī)則。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察原創(chuàng)；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]

關注微信公眾號：結婚產業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩