重磅！2025“兩會(huì)”給婚慶業(yè)的3大信號(hào)

3月5日，全國(guó)兩會(huì)正式開(kāi)啟！

每年3月的“兩會(huì)時(shí)間”，不僅是國(guó)家政策風(fēng)向標(biāo)，更暗藏普通人財(cái)富、就業(yè)、生活的關(guān)鍵機(jī)遇。今年正值“十四五”收官、經(jīng)濟(jì)沖刺關(guān)鍵年，作為觀察中國(guó)政策走向的重要窗口，其諸多議題或?qū)?duì)各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，婚禮宴會(huì)行業(yè)也不例外。

從消費(fèi)提振到產(chǎn)業(yè)扶持，從社會(huì)觀念倡導(dǎo)到行業(yè)規(guī)范完善，最近兩會(huì)釋放的信號(hào)，正成為婚禮宴會(huì)人關(guān)注的焦點(diǎn)。

01

提振消費(fèi)，釋放婚慶需求升級(jí)潛力

《2025政府工作報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）中指出要大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。

《報(bào)告》指出要實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專(zhuān)項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。完善免稅店政策，推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)。

對(duì)婚禮宴會(huì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，政府的提振消費(fèi)行動(dòng)產(chǎn)生的影響可以概括為短期需求釋放、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)升級(jí)和行業(yè)重構(gòu)三個(gè)層面。這些影響既呈現(xiàn)顯著的正向推動(dòng)作用，也帶來(lái)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的挑戰(zhàn)，反映出政策杠桿撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的深層邏輯。

圖源：veer

首先，直接的消費(fèi)激勵(lì)措施，如消費(fèi)補(bǔ)貼等，有效降低了新人的消費(fèi)決策成本，精準(zhǔn)觸達(dá)并破解了“價(jià)格敏感型”消費(fèi)心理障礙，促使更多新人傾向于選擇標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的婚禮服務(wù)，從而激活了原本處于觀望狀態(tài)的消費(fèi)潛力。

其次，政策紅利沿產(chǎn)業(yè)鏈形成傳導(dǎo)效應(yīng)，消費(fèi)端的活躍需求反向推動(dòng)了供給端的創(chuàng)新與升級(jí)，形成了“政策激勵(lì)—需求升級(jí)—供給優(yōu)化”的正向循環(huán)，加速了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

然而，這一過(guò)程也加速了行業(yè)深層次矛盾的顯現(xiàn)，如資源配置不均、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，婚禮宴會(huì)行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)“啞鈴型”發(fā)展格局，即高端定制化服務(wù)與普惠標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)兩端將呈現(xiàn)出明顯的分化趨勢(shì)。這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整不僅是對(duì)行業(yè)的一次深刻洗禮，更是推動(dòng)其從依賴(lài)政策驅(qū)動(dòng)的外延式增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量與效益的內(nèi)涵式發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

02

科技與數(shù)字創(chuàng)新，重構(gòu)行業(yè)服務(wù)鏈條

《報(bào)告》中提到要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展。大致是圍繞培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)；推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升；激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新活力三個(gè)方面入手。

這一系列舉措將影響行業(yè)進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)型變革階段。

比如，元宇宙、人工智能等未來(lái)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破，正在解構(gòu)傳統(tǒng)婚禮行業(yè)的物理邊界。同時(shí)，智能制造技術(shù)在婚慶用品生產(chǎn)中的深入應(yīng)用，不僅顯著提升了生產(chǎn)效率與質(zhì)量，還為實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制提供了可能。

圖源：veer

當(dāng)下，消費(fèi)者多變的需求和快速變化的競(jìng)爭(zhēng)格局，數(shù)字化能力已成為企業(yè)在市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。強(qiáng)化數(shù)字能力，為持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)服務(wù)奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，企業(yè)才能持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

直播等新興渠道興起，電商平臺(tái)和社交媒體對(duì)市場(chǎng)的影響力與日俱增，企業(yè)需要建立線(xiàn)上渠道，創(chuàng)新消費(fèi)者互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)和活躍。

所有的婚禮宴會(huì)企業(yè)，都在追求數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，那在這個(gè)大背景下不進(jìn)就是退。

知名餐飲宴會(huì)觀察家 鄭班長(zhǎng)曾明確表示：把數(shù)字化真正運(yùn)用到自己提供的服務(wù)當(dāng)中去！數(shù)字化并不只是做個(gè)App、小程序，要跟整個(gè)業(yè)務(wù)流程結(jié)合在一起，用戶(hù)服務(wù)才是整個(gè)環(huán)節(jié)的重心！提升獲客效率：在線(xiàn)精準(zhǔn)投放，品牌口碑，社群、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；提升服務(wù)能力：服務(wù)流程切割專(zhuān)業(yè)化，數(shù)據(jù)沉淀，技術(shù)提升效率。

面對(duì)政策驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)變革浪潮，企業(yè)亟需構(gòu)建一套適應(yīng)新時(shí)代要求的新型能力體系，加速自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。在此過(guò)程中，行業(yè)應(yīng)聚焦并突破以下瓶頸：一是完善數(shù)字技能培訓(xùn)體系，提升從業(yè)人員的數(shù)字化素養(yǎng)與技能水平，以應(yīng)對(duì)日益凸顯的人才缺口；二是構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)，打破信息孤島現(xiàn)象，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源的共享與高效利用。

這些結(jié)構(gòu)性變革的深入實(shí)施，將有力推動(dòng)行業(yè)從傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型服務(wù)模式向技術(shù)賦能型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

03

區(qū)域協(xié)調(diào)與城鎮(zhèn)化，挖掘下沉市場(chǎng)紅利

《報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展空間格局。完善實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)制，堅(jiān)持以人為本提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量水平，構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局和國(guó)土空間體系。

新型城鎮(zhèn)化與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推行，勢(shì)必將對(duì)婚禮宴會(huì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，促使其市場(chǎng)版圖與服務(wù)形態(tài)發(fā)生深刻變革，逐步形成一個(gè)“梯度滲透、多元共融、生態(tài)重塑”的全新發(fā)展格局。

新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略尤為注重中小城市承載能力的增強(qiáng)，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，縣域城鎮(zhèn)化率已攀升至58.3%，這一趨勢(shì)無(wú)疑將加速推動(dòng)三四線(xiàn)城市婚慶消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

與此同時(shí)，在國(guó)土空間規(guī)劃的精心指引下，城市更新進(jìn)程不斷釋放出新型婚宴空間。例如，北京首鋼園的華麗轉(zhuǎn)身，將獨(dú)具特色的工業(yè)遺存巧妙轉(zhuǎn)化為新功能空間，其中不乏承辦婚禮的優(yōu)雅場(chǎng)地；再如，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略催生的“鄉(xiāng)創(chuàng)綜合體”，讓浙江莫干山的民宿婚禮成為了熱門(mén)之選。

城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念的交融，使得縣域青年對(duì)個(gè)性化、品牌化的婚禮服務(wù)需求日益增長(zhǎng)，這促使連鎖婚慶品牌加速向下沉市場(chǎng)滲透，同時(shí)也對(duì)本土婚慶企業(yè)提出了提升專(zhuān)業(yè)化能力的迫切要求。

相較成熟的一二線(xiàn)市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。鄭班長(zhǎng)表示，下沉市場(chǎng)成了婚禮宴會(huì)行業(yè)的新興力量。未來(lái)，對(duì)一線(xiàn)城市以外的下沉市場(chǎng)的布局也必然是大勢(shì)所趨。

如今，中國(guó)“Z世代”青年人帶著包容、尊重與傳承，推動(dòng)了“婚紗”與“土炕”互遇互融式的浪漫鄉(xiāng)愁演進(jìn)，“既省錢(qián)又有面”的農(nóng)村婚禮新風(fēng)正在被更多人接受。

這也意味著，年輕人們正在以自己的方式打破桎梏，傳統(tǒng)和陳舊的婚戀觀念逐漸改變，新型農(nóng)村婚禮成為一種趨勢(shì)。在鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動(dòng)機(jī)遇下，深入挖掘農(nóng)村婚俗文化（如非遺婚慶儀式），并將其與“土特產(chǎn)”巧妙結(jié)合，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村婚禮IP，也是值得我們?nèi)リP(guān)注的。

寫(xiě)在最后

婚禮宴會(huì)行業(yè)，正站在政策紅利與市場(chǎng)變革的交匯點(diǎn)，企業(yè)若能將相關(guān)政策轉(zhuǎn)化為用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)的引擎，必將在新一輪行業(yè)洗牌中定義未來(lái)規(guī)則。

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