顧文亮：國潮文化下的婚禮堂新機(jī)遇！

從前瞻行性來說，婚禮宴會(huì)應(yīng)以傳統(tǒng)文化為基底，融合當(dāng)下潮流，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，滿足各類個(gè)性化婚禮需求。

目前，年輕人對(duì)于國潮元素的接受度很高，從行業(yè)的前瞻行性來說，婚禮宴會(huì)應(yīng)以傳統(tǒng)文化為基底，融合當(dāng)下潮流，不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，滿足各類特殊定制的婚禮需求。

未來行業(yè)會(huì)更趨于職業(yè)化和專業(yè)化，企業(yè)應(yīng)修練內(nèi)功，打造文化基因，沉淀服務(wù)能力，同時(shí)注重科技賦能，將會(huì)成為行業(yè)下一個(gè)周期的新機(jī)遇。

此次，2023年12月第八屆中國結(jié)婚『金標(biāo)獎(jiǎng)』年度峰會(huì)特邀華禮宴文化藝術(shù)宴會(huì)中心創(chuàng)始人 顧文亮先生，向我們?cè)敿?xì)解析中式文化對(duì)婚禮堂酒店未來的影響和發(fā)展趨勢。

Q1.華禮宴在文化輸出方面有什么特別之處？

華禮宴在尊重文化的根本上依禮而行，首先我們遵循2000多年的禮文化的積淀和傳承，并在其中萃取了一些關(guān)于禮的文化，去賦能婚禮宴會(huì)行業(yè)。

其次，華禮宴將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合，比如現(xiàn)在經(jīng)常提到的婚禮的儀式感，這也是我們對(duì)未來行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷。

一些西式婚禮我們看的也比較多，現(xiàn)存的最大的問題就是流程千篇一律，難以創(chuàng)新。中式文化或者中式婚禮文化能夠給我們帶來很多創(chuàng)新的想象空間，不同朝代的不同文化，不論是服飾還是儀式流程等，都會(huì)成為婚禮儀式上的亮點(diǎn)，可以給新人獨(dú)一無二的定制感。

Q2.婚禮堂酒店如何打造一個(gè)中式婚禮的文化體驗(yàn)？

目前行業(yè)大部分的從業(yè)者、投資人或者老板的認(rèn)知還停留在婚禮場景上，但場景在整個(gè)傳統(tǒng)婚禮或者中式婚禮堂的邏輯上，只占有一部分。

像我們?nèi)A禮宴還做了一些機(jī)械裝置，配合婚禮儀式，裝修方面上化繁為簡，更突出舞美這一板塊，包括話劇里的一些光影運(yùn)用，我們也嘗試在婚禮當(dāng)中使用。

所以，行業(yè)的同仁如果想打造中式婚禮堂，除了有一個(gè)化繁為簡、簡約而大氣的場景之外，還要有一些機(jī)械的配合，最重要的是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，對(duì)整個(gè)儀式的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的訓(xùn)練很關(guān)鍵。因?yàn)檫@種婚禮是很難被復(fù)制的，所以對(duì)團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的要求也很高。

Q3.中式婚禮的獨(dú)特之處和記憶點(diǎn)在哪？

首先要相信我們幾千年的文化沉淀是有能量的，當(dāng)新人穿上華服舉辦婚禮的時(shí)候，那一刻內(nèi)心的喜悅感是達(dá)到頂峰的。我相信每個(gè)新人只要辦過這樣的大型儀式，都會(huì)有很深刻的感受。

其次，中式婚禮相對(duì)來說會(huì)與眾不同。比如說，今天重慶有1000場婚禮，那中式婚禮可能是寥寥無幾。因?yàn)榇蠹叶枷Ｍc眾不同，中式婚禮就能很好地滿足新人的需求，而我們做的是宮廷派的婚禮，更加宏大、美。

從參加婚宴的賓客的角度來說，中式婚禮的體驗(yàn)感也會(huì)更好，他們會(huì)覺得不只是參加一場婚禮，好像是一邊吃飯，一邊去觀賞了一場有意思而又有意義的演出，賓客和新人在那一刻也會(huì)共情，這也是我們想達(dá)到的目的，讓所有人參與到婚禮的氛圍中，增強(qiáng)新人和賓客之間的互動(dòng)感、共情感。

Q4.國潮元素在賦能婚禮堂上有哪些幫助？

數(shù)據(jù)表明，目前中國有接近3億年輕人在玩二次元，3億二次元當(dāng)中有2億人是玩漢服，這說明國潮的在年輕人的流行度還是很高的。

從未來行業(yè)預(yù)見性來想，未來5年甚至10年后，這批年輕人就要走進(jìn)婚姻禮堂，這是就前瞻性我們能看到的東西。

所以呢，年輕人想要的東西可能和我們這代人理解的文化又有不同，對(duì)于行業(yè)來說就要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行融合。在傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)下，結(jié)合創(chuàng)新，把當(dāng)代年輕人喜歡的東西比如你講的國潮和文化進(jìn)行融合，滿足特殊定制需求。

Q5.目前結(jié)婚行業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀有哪些？

我個(gè)人認(rèn)為中國婚禮堂現(xiàn)在處在一個(gè)混戰(zhàn)的狀態(tài)，跟風(fēng)的現(xiàn)象比較明顯，大家一味追求視覺效果，或者追求一線、前沿的企業(yè)品牌，但其實(shí)我認(rèn)為不同城市的婚禮堂運(yùn)營模式和市場消費(fèi)的習(xí)慣是不一樣的，我們只能去借鑒，還是要因地制宜，根據(jù)企業(yè)所在地域進(jìn)行融合，就是文化也有地域文化的差別。

Q6.十年以來行業(yè)和個(gè)人最大的變化是什么？

首先，就從10年前的傳統(tǒng)宴會(huì)和婚慶公司的單類模型，到10年后整合成一站式婚禮堂來說，行業(yè)的變化是符合時(shí)代的需求。

但這10年不變的是我們對(duì)傳統(tǒng)文化和歷史文化的深究，只是過去沒有把它很好的入融入到商業(yè)中，但通過這幾年的打磨實(shí)戰(zhàn)，我相信在未來3-5年，我們偉大的文化一定可以賦予行業(yè)更長的生命力。

Q7.婚禮的傳統(tǒng)文化和商業(yè)價(jià)值如何做到一個(gè)平衡？

這二者可以無縫連接的。

我們是這么想的，新人選一個(gè)婚禮場景，新娘考慮到的是美不美，在我們以前的認(rèn)知中認(rèn)為中式婚禮不美，只是喜慶熱鬧，但在今天文化的加持下，中式婚禮宏大震撼，解決了美不美的問題。

其次，現(xiàn)在的新人希望婚禮不無聊，所以現(xiàn)在文化賦能婚禮堂是一個(gè)全新的產(chǎn)品概念。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70后的父母、95后的年輕人已經(jīng)開始追崇中式文化了，因?yàn)橛X得這是潮流前沿，進(jìn)入了新文化時(shí)代，所以傳統(tǒng)文化和商業(yè)價(jià)值可以做到無縫鏈接。

我們從業(yè)者的認(rèn)知首先要發(fā)生改變，不要給自己設(shè)限。

Q8.2024年結(jié)婚行業(yè)有什么新機(jī)遇？

未來行業(yè)會(huì)更趨于職業(yè)化和專業(yè)化，做到真正的一站式。目前中國很多的婚禮企業(yè)還是做不到真正的一站式，如何把服務(wù)做到讓客戶真真正正覺得有拎包入住的感覺，這是未來行業(yè)的趨勢。

其次，就是行業(yè)整體的素質(zhì)需要提升。目前，婚禮行業(yè)背后整體的團(tuán)隊(duì)素質(zhì)是脫節(jié)的，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)發(fā)展速度太迅猛，所以需要回到內(nèi)核、內(nèi)功的修煉，對(duì)團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)、職業(yè)能力的培訓(xùn)也要加強(qiáng)，我們做中式、西式婚禮都要懂中華禮，因?yàn)槲覀冏龅氖嵌Y宴，行業(yè)就會(huì)趨于專業(yè)化、專業(yè)性，我覺得這是2024年每家企業(yè)都應(yīng)該去重視。

對(duì)于企業(yè)來說，修練內(nèi)功，打造企業(yè)文化基因，沉淀業(yè)務(wù)能力是很重要的，在同一平臺(tái)上我們一定回到內(nèi)功上，機(jī)遇也在這里。

最好的尊享服務(wù)加文化賦能結(jié)合，再加科技感科技的加持，我覺這就應(yīng)該是行業(yè)下一個(gè)周期的機(jī)會(huì)。

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