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美，是施華洛世奇元素想給消費者的。醇，是五糧液想給消費者的。

2018年首次舉辦的“水晶盛宴”是五糧液緣定晶生傾力打造的IP之一，吸引了眾多消費者關注。2019年“水晶盛宴”啟動升級，選擇了年輕人喜愛的創(chuàng)意快閃店方式，融合時尚、藝術、線下互動等多種形式，打造了一場經(jīng)典與時尚完美融合的深度體驗活動，讓快閃店成為潮人打卡新地標。

一場快閃詮釋白酒時尚化?

3月18日，由先鋒藝術家創(chuàng)意的五糧液?緣定晶生品牌“魔法奇緣之夜快閃店”在成都銀泰中心in99圓滿落幕，一位95后消費者參觀后感慨道，希望下次還能參加這樣的活動。

自3月16日開幕以來的三天時間里，“魔法奇緣之夜快閃店”共吸引了近萬名全國各地的時尚達人前來結伴打卡，成就白酒跨界時尚領域的一次經(jīng)典合作，也為第100屆糖酒會掀起一波預熱高潮。

3月18日下午3時，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理鄒濤，五糧液集團公司紀委書記魏紅英，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉，五糧液股份公司副總經(jīng)理唐伯超，五糧液股份公司副總經(jīng)理、副總工程師趙東，五糧液集團公司副總經(jīng)理蔣琳等領導和施華洛世奇專業(yè)部管理委員會成員Nordheider Taro（泰羅·諾海德），全球銷售執(zhí)行副總裁Doose Christian（克里斯丁·杜斯），大中華區(qū)高級銷售副總裁Nielsen Flemming（倪帆明），中國區(qū)董事總經(jīng)理嚴霞等一行攜手前來快閃店，與媒體代表、緣定晶生品牌體驗官、全國時尚達人們在歡快浪漫的音樂聲中，共同走進“魔法奇緣之夜快閃店”，近距離品味融合了口感與美感、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的時尚五糧液。

Q&A

陳翀??宜賓五糧液股份公司總經(jīng)理助理? ?五糧液品牌管理事務部部長

COSMOBride：大家都比較關心五糧液和施華洛世奇戰(zhàn)略合作的初衷和遠景，以及可以給年輕人帶來什么？

中國白酒要國際化，中國白酒要有未來，從這兩個的結合點來說，有一個特別的共同點“我們要基于市場的需求”。國際化我們就要有通用的國際語言，就要和國際品牌行成合作，將國際品牌引入國內形成合作。為年輕人提供不一樣的中國白酒體驗，提供讓他們喜歡的、適合他們的、滿足他們需求的中國白酒，改變中國白酒在年輕人心中的形象。

今天他們對我們有足夠的認知，未來他們就會成為我們最忠實的消費群體。中國市場是我們的根本，我們的全球化不能丟掉中國市場。只有把中國市場做好了，讓中國的年輕人了解中國白酒了解五糧液我們才能夠真正的走向世界。

COSMOBride：作為年輕的五糧液品牌管理工作者，您對于時尚有著怎樣的看法和見解。

時尚就是經(jīng)典的東西，五糧液今天和施華洛世奇的合作就是在踐行時尚。面對年輕人，我們把未來五糧液的形象、未來五糧液的經(jīng)典展示給他們。永恒的經(jīng)典就是今天的時尚，今天的時尚就是未來永恒的經(jīng)典。作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液也希望能帶動著整個白酒行業(yè)走出一條時尚化道路。時尚不是一句空洞的概念，它重在踐行，而和施華洛世奇的這種合作就是踐行時尚化的第一步，未來我們還要和更多的全球性、時尚性以及各種不同屬性的品牌進行合作。我認為“創(chuàng)新”、“滿足”就是最時尚的。

?五糧液?緣定晶生引爆社交圈?

步入店內，首先映入眼簾的便是快閃店中央精心放置的五糧液?緣定晶生天鵝款和戒指款，璀璨奪目，流光溢彩，吸引著嘉賓們紛紛駐足拍照。

“魔法奇緣之夜快閃店”以“緣分”為主題，多樣化呈現(xiàn)人與人之間的情感體驗：以數(shù)字互動形式，留下每個消費者的數(shù)字簽名和照片；同時還可以相互測試緣分指數(shù),增進彼此情感；充滿藝術氣息的裝置陳列也讓消費者完全沉浸在產品的跨界之美、時尚之魅中；極具創(chuàng)意和藝術感的場景吸引眾多年輕潮人拍照打卡，刷爆了年輕朋友的社交圈。

店內，爵士舞、魔術、花式調酒等表演秀接連上演，引發(fā)現(xiàn)場尖叫不斷，無時無刻傳遞著五糧液年輕時尚的魅力。

施華洛世奇專業(yè)部全球趨勢專家Weinberger Ralf在“五糧液時尚趨勢”沙龍環(huán)節(jié)中，向現(xiàn)場消費者分享緣定晶生的時尚設計理念，探討全球最新的時尚流行趨勢。

據(jù)介紹，五糧液?緣定晶生是由五糧液全球戰(zhàn)略合作伙伴施華洛世奇專屬設計，鑲嵌頂級水晶元素的年輕化、時尚版五糧液產品。而“魔法奇緣快閃店”則是為緣定晶生品牌專屬打造的與消費者開展面對面互動體驗活動的線下IP。接下來，快閃店還將在全國各時尚高地巡回開展，用“超級顏值”徹底征服每一位時尚先鋒。

從奧地利歸來的五糧液經(jīng)銷商們也分享了此前作為時尚體驗官前往施華洛世奇總部的故事，并與合作雙方領導們共同見證了五糧液?緣定晶生品牌全球消費者“時尚體驗官”（奧地利）品牌周活動啟動儀式，向全球的時尚達人發(fā)出邀請參與品牌周活動，尊享五糧液與施華洛世奇聯(lián)袂打造的時尚體驗之旅。

參觀完快閃店后，五糧液和施華洛世奇領導一行前往施華洛世奇成都新概念水晶軒（成都遠洋太古里店），觀賞店內核心位置展出的五糧液?緣定晶生兩款產品。據(jù)店內營業(yè)人員介紹，兩款產品自展出以來，便吸引了大量參觀人群，極大提升了店內客流量。施華洛世奇成都新概念水晶軒（成都遠洋太古里店）是成都地區(qū)最大的直營旗艦店，此次是兩家合作產品首次放入店內展示。

Q&A

Nordheider Taro? ?施華洛世奇專業(yè)部管理委員會成員

COSMOBride：平時大家的觀念里，提到施華洛世奇我們會想到禮服、珠寶、以及家居飾品方面的產品。這一次施華洛世奇為什么會選擇跨界到中國白酒領域攜手五糧液推出“緣定晶生”系列？

施華洛世奇擁有超過124年光輝悠久歷史及傳承，一直以來致力于將未來創(chuàng)新的靈感轉化為獨特非凡的精準切割及滿足各行各業(yè)所需的水晶元素創(chuàng)意設計中，比如在時尚領域，我們?yōu)镃hristian Dior開發(fā)的極光彩白效果廣受時尚行業(yè)歡迎，流傳至今經(jīng)久不衰。為賦能客戶在競爭中把握機遇獲取成功，我們推出了從設計、成分品牌、到市場推廣支持等多種服務。比如“五糧液·緣定晶生”這一項目中，我們提供了專屬的水晶元素設計以及一系列合作以支持五糧液品牌升級制勝及觸動年輕人群的戰(zhàn)略市場愿景。

祝賀“五糧液·緣定晶生”上市發(fā)布活動精彩而成功。預祝我們的戰(zhàn)略合作關系持續(xù)開展并推出更多產品，施華洛世奇希望能為中國消費者帶來更多晶喜。

COSMOBride：這樣的合作對于施華洛世奇?來說在商業(yè)價值的層面有什么特殊意義？

我們致力于協(xié)助中國本土品牌在產品設計、品牌形象、消費者互動、以及在更廣泛的國際市場中取得成功。中國市場是施華洛世奇重點市場之一，悠久的歷史從古至今一直影響著世界的大舞臺。多年來我們一直在跟不少國內才華橫溢的設計師合作，并期望通過與更多行業(yè)的國內品牌合作、共同開發(fā)，啟發(fā)并支持原創(chuàng)設計，將非凡藝術帶到中國人民的日常生活中。

Q&A? ?

嚴霞? ?施華洛世奇專業(yè)部中國區(qū)董事總經(jīng)理

COSMOBride：一般來說，可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。您覺得貴公司選擇與五糧液合作會在哪些方面起到互補作用呢？施華洛世奇與五糧液又有什么相似之處？

施華洛世奇是首屈一指的精工切割水晶元素制造商，和傳統(tǒng)佳釀五糧液品牌都有著悠久的歷史，兩家公司都在各自行業(yè)領域中處于領導地位、長期努力經(jīng)營并啟發(fā)市場持續(xù)前進。兩家公司擁有著相似的發(fā)展愿景，致力打造國際性的、創(chuàng)新的、廣受客戶及消費者喜愛的產品而努力至今。

COSMOBride：美，是施華洛世奇元素想給消費者的。醇，是五糧液想給消費者的。權衡一瓶好酒，不只僅在于它的口感，一個兼具美感與質量的酒瓶也是十分重要的。此次“五糧液·緣定晶生”系列產品在瓶身設計上巧妙運用戒指和天鵝的兩種時尚元素，在產品設計和寓意上有那些用意呢？

中國人的婚禮必不可缺的就是舉杯慶祝，而自古就有“無酒不成席”的說法。年輕人都夢想著擁有一場獨特、典雅而難忘的婚禮，并與家人摯友分享這幸福的一刻。戒指和天鵝元素以現(xiàn)代的方式完美詮釋了愛的靈動、高雅、純潔和永恒。“五糧液·緣定晶生”系列匠心制作的瓶身搭配極致璀璨水晶元素，內里盛裝濃醇經(jīng)典的五糧美酒，把美好時刻深深藏進這瓶珍品之中。不但是永恒愛的見證，也是和家人摯友分享幸福的心意晶選。