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年輕人將重塑婚慶市場！
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2022-12-31 00:00
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2022-12-31 00:00
1466 Z世代有著截然不同的心態(tài)、偏好和需求，他們的消費(fèi)觀和審美正在重塑整個(gè)市場，各家婚慶品牌必須調(diào)整改變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
Z世代有著截然不同的心態(tài)、偏好和需求，他們的消費(fèi)觀和審美正在重塑整個(gè)市場，各家婚慶品牌必須調(diào)整改變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
婚禮對大部分人來說都意義非凡，人們十分愿意為這件人生之幸事所造成的溢價(jià)買單，這也就造就了如今萬億的中國婚慶市場。
隨著 Z 世代年齡漸長，成為婚慶產(chǎn)業(yè)的主要增長驅(qū)動(dòng)力，各家婚慶品牌必須調(diào)整改變業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，以迎合這一年輕群體的需求。
Z 世代有著與前幾代人截然不同的心態(tài)、偏好和需求。他們的消費(fèi)觀和審美正在重塑整個(gè)市場。對于婚禮品牌而言，究竟應(yīng)該如何發(fā)力才能獲得這些年輕消費(fèi)者的青睞？
Z 世代愿意在婚禮上花多少錢？
受打造獨(dú)特的定制化婚禮的渴望驅(qū)動(dòng)，婚禮平均支出近年來以閃電般的速度增長。根據(jù)騰訊發(fā)布的《2021 年結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》，盡管受到新冠疫情的影響，2020 年中國每對新婚夫婦在婚禮上的平均支出仍然達(dá)到 17.4 萬人民幣，為 2015 年的 2.7 倍。
“這只是一個(gè)平均數(shù)字?！睜I銷機(jī)構(gòu) Gentlemen Marketing Agency 奢侈品部門負(fù)責(zé)人 Anas Bournonville 指出，“研究了解不同的目標(biāo)群體很重要。中國的一些高凈值人士會(huì)在婚禮上花費(fèi)數(shù)百萬美元，他們偏愛超級奢華的地點(diǎn)、奢侈品設(shè)計(jì)師打造的禮服以及令人驚嘆的拍攝制作?！?/p>
民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021 年全國登記結(jié)婚人數(shù)為 760 萬對，比前一年下降 6.1%。
雖然結(jié)婚人數(shù)正在顯著減少，但婚禮市場規(guī)模并沒有萎縮，反而幾乎增長了兩倍。這對商家來說是巨大的商機(jī)。
民族文化自豪感高漲
隨著中國文化自豪感日益高漲，Z 世代開始重新審視和欣賞中國的傳統(tǒng)文化。
今年的北京冬奧會(huì)可以說是將屬于我們「中國式的浪漫」揮灑得淋漓盡至，無論是以二十四節(jié)氣和古詩詞結(jié)合的倒計(jì)時(shí)，還是迎客松的開場對應(yīng)折柳送別的閉幕，無一不在傳遞中國傳統(tǒng)文化的溫柔底蘊(yùn)。
純中式婚禮也不再是對長輩們的妥協(xié)。在婚禮類型的選擇上，中式傳統(tǒng)婚禮成為人們的首選，有數(shù)據(jù)顯示，41.5%消費(fèi)者會(huì)選擇中式傳統(tǒng)婚禮，95后新人更加偏向中式嫁衣。
同時(shí)，勢頭正盛的國潮風(fēng)興起，婚禮形式也展現(xiàn)出多元化局面，涌現(xiàn)出民族特色等等其他風(fēng)格。
定制為王
追求新事物的中國 Z 世代愿意在人生的大日子里為一個(gè)獨(dú)特而難忘的經(jīng)歷買單。“在中國，一場婚禮的平均費(fèi)用是夫婦兩人平均月收入的 8.8 倍，42%的人婚禮支出超出預(yù)算。” Shuyi Han 說，
隨著婚禮形式的迭代，年輕人都在爭當(dāng)“結(jié)婚頭號玩家”。作為結(jié)婚主要消費(fèi)群體的95、00后，他們致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節(jié)。
婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，婚禮不再一味追求盛大隆重，新潮愛玩的年輕人熱衷于將婚禮變成一場野趣十足的party。
95后、00后對個(gè)性化、定制化以及儀式感的追求明顯，且更加關(guān)注個(gè)人在婚禮中的角色定位與婚禮體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)了婚慶市場產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級。
這說明Z世代已經(jīng)不滿足于實(shí)用目的的基本生活消費(fèi)，取悅自己成為Z世代消費(fèi)的第一動(dòng)力，以消遣娛樂為主要內(nèi)容的體驗(yàn)式消費(fèi)迅速成為Z世代消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要部分。
對于大部分Z世代來說，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”?，F(xiàn)在的新人非常清楚自己想要什么樣的婚禮，也愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢精心準(zhǔn)備，更看重婚禮當(dāng)天自己的幸福體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與上一代人相比發(fā)生了很大變化。他們有著獨(dú)特的、個(gè)性化的品味。他們想要參與產(chǎn)品的形成過程，他們總是密切關(guān)注市場趨勢?！?/strong>
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