結(jié)婚人數(shù)減少、婚嫁消費(fèi)上漲，武漢新人婚禮花費(fèi)場(chǎng)均11.1萬元

越來越多的人選擇舉辦一個(gè)有個(gè)性的婚禮，在意產(chǎn)品是否有個(gè)性，服務(wù)是否有品質(zhì)，后期跟進(jìn)是否到位。

如今“單身狗”是越來越多，最近甚至有報(bào)告稱中國將迎來第四次單身潮。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，全國結(jié)婚人數(shù)較前幾年下降了不少。我國每年的結(jié)婚人數(shù)自2013年到達(dá)一個(gè)小高峰1436.5萬對(duì)之后，已經(jīng)逐年遞減到了2016年的11328萬對(duì)，僅2016年就比2015年下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

結(jié)婚人數(shù)的下降是否會(huì)對(duì)婚嫁市場(chǎng)產(chǎn)生影響呢？筆者從11月4日在武漢開幕的中國婚博會(huì)了解到，僅從近兩年看，其2015年年交易額9.85億元，2016年年交易額10.02億元，上升1.7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)比結(jié)婚人口數(shù)據(jù)的大幅下滑，其平臺(tái)人均交易額可謂不降反升。為什么婚嫁消費(fèi)看漲？答案是越來越多的人選擇舉辦一個(gè)有個(gè)性的婚禮。

90后做為新一代的結(jié)婚主力，追求的是個(gè)性化的需求，對(duì)婚禮有了更高的品質(zhì)要求，更加重視儀式感。這一系列態(tài)度的變化對(duì)婚嫁行業(yè)帶來了巨大的影響，近年來，幾乎所有婚嫁行業(yè)，無論是形式還是價(jià)格都發(fā)生了很多變化。來自黃陂的梅濤一大早就帶著女朋友趕到國博選結(jié)婚用品，“畢竟結(jié)婚一輩子就一次，經(jīng)濟(jì)條件允許的話還是品質(zhì)更重要吧”。

婚紗攝影從“棚拍”到“外拍”、“街拍”，從“本地拍”到一次旅行就能次完成拍婚照+蜜月+婚禮的“旅拍”，足跡從室內(nèi)到室外、從國內(nèi)到全球。婚慶則摒棄了相對(duì)固化的套系銷售，轉(zhuǎn)而提供全定制婚禮策劃和服務(wù)，策劃師地位日漸重要，通過他的策劃幾乎可以滿足結(jié)婚新人對(duì)婚禮的各種遐想和需求。

形式上有了更多的選擇，婚禮花費(fèi)自然水漲船高。對(duì)于90后新人來說，品質(zhì)更重要，這一點(diǎn)從中國婚博會(huì)結(jié)婚消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的各行業(yè)消費(fèi)均價(jià)上就有所反映。對(duì)比2012年和2017年的幾項(xiàng)核心婚禮花費(fèi)可以看到，婚紗攝影上浮了34%，婚宴酒店上浮了94%，婚慶上浮了33%，珠寶首飾上浮了22%，女士婚紗上浮了33%，男士禮服上浮了25%，婚禮百貨上浮了19%。完成一場(chǎng)婚禮的花費(fèi)(不含房、車、家裝)平均更是達(dá)到了11.1萬元,這一數(shù)字比2015年提升了19.8%。

就此，中國婚博會(huì)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人分析，客單價(jià)的上漲不在于商品本身的漲價(jià)，而在于服務(wù)價(jià)值的提升。90后新人對(duì)產(chǎn)品是否有個(gè)性，服務(wù)是否有品質(zhì)，后期跟進(jìn)是否到位的關(guān)注度更高。

中國婚博會(huì)負(fù)責(zé)人還透露，為了能讓新人搶先了解2018年的潮流婚嫁風(fēng)尚，婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還以國際時(shí)裝周級(jí)別高規(guī)格大秀形式，揭秘2018年國際前沿婚紗禮服、新娘妝容造型最新流行趨勢(shì)，對(duì)婚期在2018年的新人極具參考價(jià)值。

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