愛彼迎 |《2018年中國旅行白皮書》，揭秘90后喜歡去哪里旅行

愛彼迎中國總裁? 彭韜

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這個冬天很冷，但出游的熱度不減。

愛彼迎昨日發(fā)布的《2018年中國旅行白皮書》顯示，2018年中國旅行者出境游足跡遍布全球200多個國家和地區(qū)，覆蓋3800多個城市，其中以東南亞目的地為主，占比超過一半。

報告預(yù)計，2019年春節(jié)，中國旅行者出境游的目的地覆蓋全球88個國家和地區(qū)，618個城市。其中，最受歡迎的國內(nèi)目的地包括北京、廣州、廈門等，出境游最受歡迎的目的地包括日本、泰國、美國等。

在出游群體方面，報告指出90后成為出游主力軍，超三成90后喜歡獨自出游，而2人及3人以上結(jié)伴出游的人數(shù)占比超過六成，其旅行目的地以國內(nèi)為主。

作為出行的重要部分——住宿，越來越多的年輕人嘗試酒店以外更多樣的住宿方式。據(jù)愛彼迎方面介紹，2018年下半年，愛彼迎中國的業(yè)務(wù)增長近3倍，中國國內(nèi)市場的增長速度居全球首位。

2018年12月13日，愛彼迎中國總裁彭韜在“重新定義旅行”的新聞發(fā)布會上分析了中國旅行者出游的趨勢，并預(yù)測了2019年春節(jié)期間中國旅行者出游趨勢。

以下內(nèi)容根據(jù)彭韜現(xiàn)場演講整理：

中國旅游市場增長迅猛

中國改革開放已經(jīng)四十年，作為70后，曾經(jīng)在我的世界里，旅行只有中國和外國之分。在座很多是千禧一代，大家對世界的理解豐富了很多，因為我們已經(jīng)知道甚至接觸了很多很多國家。首先，我們看一下中國國內(nèi)市場的增長態(tài)勢。

中國國內(nèi)市場的增長速度居全球首位。國家旅游局今年2月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年國人完成了50億次境內(nèi)旅行。而且，中國空置房達5000萬套。這是中國五分之一的房源。這對我們而言，不僅代表了巨大的商機，同時也能幫助當?shù)卣衽d經(jīng)濟。

預(yù)計到2030年，中國有望取代法國成為全球最熱門的旅游目的地。這主要是亞太地區(qū)中產(chǎn)消費升級帶來的，旅游業(yè)過去八年發(fā)展非常迅猛。

同時，中國繼續(xù)保持最大出境游和出境消費的龍頭地位。

2017年，國人出境旅行高達1.23億人次。 而到2030年，這個數(shù)字將激增到4億人次。 中國不僅是全球最大出境客源國，更是最大出境消費國：2017年，花費達1152.9億美元（國家旅游局今年2月份數(shù)據(jù)）。

據(jù)CLSA機構(gòu)預(yù)測，到2021年，中國游客境外游的消費將達到4290億美金（大于3倍增長）。這些數(shù)據(jù)證明中國是非常特殊的市場，擁有無限潛力。

重塑旅游不僅是看這個市場的獨特性，同時也要洞察了解中國游客的日新月異的變化：

第一，越來越多人傾向于家庭旅行，因為里面有廚房，房間更多，一家人在一起其樂融融。這一點在即將到來的新年，春節(jié)會更加得到驗證。

第二，我們發(fā)現(xiàn)中國人越來越喜歡自由行，中國的自由行超過跟團游。以前大家認為旅行就是在景點拍照，甚至固定思維認為旅行必須要跟著一個導游走。但現(xiàn)在，很多人在旅行時更喜歡在一個城市待上一段時間，希望獲得高品質(zhì)的深入當?shù)氐穆眯畜w驗。

第三，中國有4億80、90后的千禧一代游客，他們喜歡用移動端手機等線上預(yù)定旅行。因此，數(shù)字化旅行趨勢逐年上升。

根據(jù)愛彼迎大數(shù)據(jù)，在這里和大家一起分享2018年中國旅行白皮書，到底有哪些特點：

第一，中國的游客通過愛彼迎平臺去超過兩百個國家和地區(qū)，覆蓋3800多個城市，其中有50%以上是東南亞地區(qū)。這些驗證了中國在改革開放四十年以來，中國取得的進展，而旅游僅僅是其中一個視角。

第二，在愛彼迎平臺上2018年最受歡迎的十大出境游目的地，有日本、美國、泰國、澳大利亞、英國、韓國、加拿大、法國、馬來西亞、意大利。

第三，一帶一路的目的地出行火熱。泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、俄羅斯、印度尼西亞、新加坡、希臘、土耳其、斯里蘭卡，尤其是斯里蘭卡和新加坡增長最快，增速超過兩倍。

90后成為出游主力軍

在愛彼迎平臺上80、90后千禧一代占到超過60%。90后已經(jīng)成為旅行的主力軍，其中，90后旅行者中有30%喜歡獨自旅行，結(jié)伴旅行占60%以上，目的地以國內(nèi)為主，比如一些增長最快的城市，像西安，成都，長沙，在一定程度上反映出社交平臺帶動了網(wǎng)紅旅行目的地的火熱。

國內(nèi)高鐵的飛速發(fā)展讓旅行也變得更加頻次更高，旅行者們利用一個周末就能去到另外一個城市旅行。

最受90后歡迎十大國內(nèi)目的地，上海、成都、北京、廣州、重慶、杭州、南京、西安、廈門、蘇州。最受90后歡迎的十大出境目的地，大阪、東京、曼谷、京都、首爾、清邁、吉隆坡、巴黎、倫敦、洛杉磯。

根據(jù)愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，30%的旅游群體更青睞家庭游。原因很簡單，房源里具備完善廚房和洗衣機等硬性條件也是家庭游預(yù)定房源主要的需求。尤其是帶小孩的家庭，他們更需要在旅途中自己做飯。

馬上春節(jié)到了，很多旅行者已經(jīng)完成旅行規(guī)劃，預(yù)計2019年國人出境游覆蓋的國家和地區(qū)達到88個，城市618個。

人生是一場旅行，旅行也是一段人生，希望大家來到一個地方，不管是去陌生的城市，還是熟悉的城市，住進每一個不同的房源和不同房東接觸，都能體驗到當?shù)卦兜纳罘绞健?/p>

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