婚紗攝影行業(yè)發(fā)展趨勢：規(guī)模化發(fā)展、差異化競爭

數(shù)據(jù)顯示，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，預(yù)計(jì)2020年將減少至229.3億元。未來，規(guī)?；l(fā)展、差異化競爭將是市場發(fā)展趨勢之一。

一、婚紗攝影影樓概述

婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務(wù)的連鎖化企業(yè)，影樓具有標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、連鎖化經(jīng)營、流水線拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業(yè)規(guī)模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線化。

婚紗攝影影樓前期與顧客進(jìn)行攝影風(fēng)格、要求溝通，中期為客戶提供婚紗攝影拍攝服務(wù)，后期對數(shù)碼照片進(jìn)行設(shè)計(jì)、修整、沖印等。

婚紗攝影影樓可從拍攝環(huán)境、拍攝風(fēng)格、拍攝形式等角度分類。

婚紗攝影影樓分類

數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

改革開放前，婚紗攝影影樓被稱作照相館，攝影師通過簡易的機(jī)械相機(jī)為新人合影留念，拍攝工具為膠片相機(jī)，受限于膠片沖洗成本高昂、婚紗照拍攝費(fèi)用不菲，拍攝婚紗照的人群主要為上流社會人士。20 世紀(jì) 90 年代，婚紗攝影文化流入中國，中國消費(fèi)者逐漸認(rèn)識、了解并接受婚紗攝影文化。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及影樓攝影技術(shù)逐漸進(jìn)步，影樓市場發(fā)展迅速。

中國婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展可分為無序發(fā)展階段（1992-2001年）、初步發(fā)展階段（2002-2012年）、品牌創(chuàng)立階段（2013年至今）。

婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展歷程

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婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為影樓場地提供方、攝影器材供應(yīng)商、拍攝服裝供應(yīng)商等；中游環(huán)節(jié)參與者為婚紗攝影影樓；下游環(huán)節(jié)主要涉及消費(fèi)者。

婚紗攝影影樓行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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二、婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認(rèn)知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟(jì)壓力的不斷增長，導(dǎo)致中國結(jié)婚率逐年下降，結(jié)婚登記人數(shù)逐年減少。

新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶群體，其數(shù)量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)縮小，2014年的321.7億元下降至2018年的252.7億元，年復(fù)合增長率為-5.9%。隨著晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來結(jié)婚人數(shù)將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，預(yù)計(jì)2020年將減少至229.3億元。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三、中國婚紗攝影影樓行業(yè)政策及監(jiān)管分析

商務(wù)部先后出臺《攝影業(yè)服務(wù)規(guī)范》、《關(guān)于“十二五”期間進(jìn)一步促進(jìn)人像攝影業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》的政策文件，對攝影經(jīng)營者服務(wù)場地、設(shè)施、攝影服務(wù)流程、用品衛(wèi)生及從業(yè)人員等方面提出要求，并鼓勵企業(yè)進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新、加強(qiáng)行業(yè)衛(wèi)生安全等，引導(dǎo)婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。

此外，地方政府也出臺了相關(guān)政策明確攝影經(jīng)營者義務(wù)與責(zé)任，例如哈爾濱市物價局發(fā)布《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標(biāo)價實(shí)施辦法》，黑龍江省消費(fèi)者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會發(fā)布《黑龍江省攝影業(yè)消費(fèi)者權(quán)益爭議解決辦法》。

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四、婚紗攝影影樓行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、影樓不斷朝規(guī)?；⒁?guī)范化發(fā)展

隨著中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導(dǎo)致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場。

為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走上經(jīng)營規(guī)模化及管理規(guī)范化的道路。

此外，政府出臺了相關(guān)政策支持行業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。在市場和政府的驅(qū)動下，婚紗攝影影樓不斷朝規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展。

2、影樓差異化競爭

婚紗攝影影樓的客戶群體包括準(zhǔn)備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴(kuò)大服務(wù)范圍。例如針對新人顧客結(jié)婚全方位的消費(fèi)需求，不少影樓企業(yè)通過延伸至婚慶服務(wù)的方式，形成一體化服務(wù)平臺，為消費(fèi)者婚期籌備選擇商家提供便利性，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)，企業(yè)核心競爭力得以上升。

未來，差異化競爭將是市場發(fā)展趨勢之一。

3、品牌將成為消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)

知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務(wù)態(tài)度與消費(fèi)者權(quán)益問題，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的婚紗照及服務(wù)，積累良好口碑，保障消費(fèi)者利益以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

同時，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷推出公益活動引起消費(fèi)者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。未來，品牌將成為消費(fèi)者選擇婚紗攝影影樓的重要依據(jù)。

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