2025婚禮消費(fèi)5大新趨勢!

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2024-10-25 09:17
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“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,婚禮消費(fèi)也發(fā)生了新變化、新趨勢,折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。







近年來,隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會變遷,婚俗也發(fā)生巨大變化。

不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦,摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷,注重追求個(gè)性、創(chuàng)意、極簡,“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。

傳承婚俗禮儀文化,弘揚(yáng)婚事新辦簡辦新風(fēng),一系列婚禮消費(fèi)的新變化、新趨勢,折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 朱雙健攝

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),隨著社會發(fā)展和文化變遷,“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,婚禮儀式越來越豐富,流行趨勢也有不少新變化。

1  個(gè)性化、定制化服務(wù)受青睞

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國依法辦理結(jié)婚登記768.2萬對,同比增長12.4%。其中,25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多,占比達(dá)到38%;20歲至24歲年齡段占比為13.8%。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍,他們對婚禮的期待和要求越來越高,個(gè)性化需求持續(xù)增長。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式,而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù),希望能夠打造獨(dú)一無二的婚禮體驗(yàn)。

在視覺呈現(xiàn)上,隨著社交平臺、短視頻的蓬勃發(fā)展,隨手拍、即時(shí)上傳更新成為新需求,婚禮各環(huán)節(jié)都要精致,“出片”對新人來說更加重要。

夏季婚博會上消費(fèi)者選購婚紗 經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 朱雙健攝

民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授章林表示,年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式,注重自身感受和體驗(yàn)。他們積極參與設(shè)計(jì)策劃,通過個(gè)性化定制來展現(xiàn)雙方的愛情故事、價(jià)值觀及人生愿景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容,以及對個(gè)體獨(dú)特性的尊重。

2  消費(fèi)趨于性,簡約成潮流

沒有復(fù)雜的裝飾和道具,整個(gè)舞臺背景只有一個(gè)“囍”字,這種簡約大氣的婚禮現(xiàn)場布置在短視頻平臺受到不少好評,咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù)。

不止如此,如今還興起了無車隊(duì)、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴,以簡約而不失浪漫的風(fēng)格,悄然在年輕群體中流行開來。簡化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟(jì)和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上,年輕人更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用。在策劃執(zhí)行上,新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄,參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求。

夏季婚博會上的婚禮伴手禮盒 經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 朱雙健攝

此外,目的地婚禮也逐漸興起。在云南、新疆、四川、海南等地的熱門景區(qū),目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式。

年輕一代新人越來越傾向于將婚禮搬到夢幻的目的地,追求與眾不同的婚禮體驗(yàn)。這些地方不僅提供美麗的風(fēng)景和浪漫的氛圍,還能讓新人和嘉賓感受到異國文化的獨(dú)特魅力。這種趨勢反映了年輕一代對于婚禮的個(gè)性化和獨(dú)特性的追求,也推動了目的地婚禮行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場,其中九成顧客來自云南省外,平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

如今,年輕人在籌備婚禮過程中,越來越注重性價(jià)比,不再盲目追求奢華和排場。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示,年輕人辦一場婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬元,而且有42%的新人實(shí)際花費(fèi)會超出預(yù)算。而目前極簡婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對性價(jià)比的追求,可以在有限的預(yù)算內(nèi)舉辦一場既符合個(gè)人喜好又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮。

3  從悅?cè)俗呦驉偧?,注重情緒價(jià)值

近日,廣東一對新人在麥當(dāng)勞舉辦婚宴的視頻在社交媒體“爆火”。視頻中,新郎舉著大大的剪紙“喜”字、新娘拿著薯?xiàng)l開心合影,店里布置了氣球、張貼了動畫海報(bào)。

傳統(tǒng)宴席上的大魚大肉被漢堡、薯?xiàng)l、可樂替代,新娘還和賓客們玩起了“疊疊樂”積木,背景里甚至還有外賣小哥出入門店。

圖片來自抖音用戶@凳子照相館

對于年輕人而言,婚禮早已超越了傳統(tǒng)儀式的范疇,它是一種生活方式和情感態(tài)度的表達(dá)形式,追求的是儀式感與個(gè)性化。

在小紅書上關(guān)于婚禮創(chuàng)意的分享中,多元化與個(gè)性化趨勢愈發(fā)明顯,寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、碳中和婚禮等形式的流行,體現(xiàn)了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心,更加松弛與開放。

并且,年輕人更加注重情緒價(jià)值,打造多元體驗(yàn),追求的新式婚禮不再拘泥于既定的模式,而是轉(zhuǎn)向?qū)w驗(yàn)多元化與個(gè)性化的深度挖掘與展現(xiàn)。

新式婚禮不僅通過場景布置、氛圍營造等方式為賓客帶來視覺與感官上的享受,更通過精心設(shè)計(jì)的多樣化與沉浸式的互動環(huán)節(jié),加深了賓客對新人情感的理解與共鳴。

蘇州唐寅故居文化區(qū)曾舉辦過一場“穿越千年”的漢式婚禮。新娘小陳是漢文化的愛好者,她選擇了漢式婚禮,并拍攝了漢婚微電影,將全流程的儀式記錄下來。這種婚禮形式不僅體現(xiàn)了新人的個(gè)性化情感表達(dá),更讓賓客在參與中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

圖片來自蘇州日報(bào)

4  線上線下雙結(jié)合,社交媒體來備婚

籌備婚禮需要的東西種類較多,年輕人一般只能利用碎片化時(shí)間去選購,通過社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來越受歡迎,這也契合了年輕人的消費(fèi)方式。

結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購買,小到婚禮氣球、紅包對聯(lián),大到婚慶家紡、箱包,都能網(wǎng)購快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略,內(nèi)容包含婚禮各個(gè)環(huán)節(jié),網(wǎng)友互動也很活躍。在社交平臺上搜索“目的地婚禮”,有超過38萬篇相關(guān)筆記;搜索“婚禮準(zhǔn)備清單預(yù)算”詞條,顯示結(jié)果超過13萬條。

如今,線上場景越來越成為觸達(dá)潛在消費(fèi)者的主要渠道。美團(tuán)發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2023年通過線上選店的結(jié)婚人群占比高達(dá)82%,高出2020年10個(gè)百分點(diǎn)。線上門店的案例展示、內(nèi)容評價(jià)與科普攻略是消費(fèi)者購物決策中最為關(guān)注的內(nèi)容方向。

2024年,以微信朋友圈、抖音短視頻、小紅書等為代表的社交媒體將成為新人們獲取靈感、分享幸福的主要平臺,行業(yè)必須緊跟潮流,善用這一趨勢。

云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺。一些備婚的新人告訴記者,自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮,但擔(dān)心成品效果不理想,所以特意來線下店鋪選一選,希望能挑到精致、實(shí)用的產(chǎn)品。

5  傳統(tǒng)文化興起,新中式婚禮成潮流

隨著時(shí)代發(fā)展,婚禮儀式也不斷變化,特別是近年來,年輕人對傳統(tǒng)文化更加重視,新中式婚禮需求明顯增加。

同時(shí),伴隨著漢服文化逐漸走進(jìn)大眾視野,成為一種時(shí)尚潮流,許多年輕人開始嘗試穿著新中式服裝參加各種活動,甚至將其作為婚禮服裝。

當(dāng)“95后”“00后”成為婚嫁市場的消費(fèi)主力,婚禮形態(tài)也呈現(xiàn)個(gè)性多元趨勢,定制化婚禮的概念也因此逐漸興起,加上社交媒體等渠道的“種草”,促使更多人了解并愿意嘗試新中式婚禮。

圖片由AIGC生成

不過,新中式婚禮用品和服務(wù)偏高的價(jià)格也形成了一定的門檻?!耙粓龊唵蔚闹惺交槎Y至少需要花費(fèi)5萬,光是服裝租賃費(fèi)用就1萬多,而且這個(gè)價(jià)格已經(jīng)算便宜的?!痹?023年舉行了婚禮的小布告訴記者。

“因?yàn)橹惺交槎Y不僅僅是場景的展現(xiàn),還有服化道以及傳統(tǒng)禮儀流程的加持,為了保證婚禮整體的流程體驗(yàn),我們找的中式司儀資歷比較深,所以價(jià)格不低;對于化妝師來說,中式婚禮的要求更專業(yè),每個(gè)朝代佩戴的發(fā)飾和妝容都有區(qū)別。更考驗(yàn)化妝師的專業(yè)手法。”雖然一場定制的新中式婚禮花銷不低,但小布也表示“婚禮很出片,錢花得很值?!?/span>

在章林看來,新中式婚禮以其獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注,不僅符合東方審美追求,也契合文化自信的社會氛圍,喚起新人對傳統(tǒng)文化的珍惜與認(rèn)同。

現(xiàn)如今,婚禮消費(fèi)的新趨勢,折射出年輕一代婚戀觀、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn)。這一趨勢不僅體現(xiàn)在婚禮儀式本身,還擴(kuò)展到婚紗照、婚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)。新中式婚禮作為具有較大發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新形式,未來有望將繼續(xù)在婚慶市場中占據(jù)重要位置。

6  寫在最后

總體而言,基于今年的婚禮消費(fèi)趨勢來看,未來婚禮行業(yè)將在個(gè)性化、數(shù)字化、可持續(xù)、體驗(yàn)式和社交媒體等多個(gè)方向上迎來更廣闊的發(fā)展空間。

消費(fèi)趨勢變化之下,如何抓住時(shí)代給予的機(jī)遇,這是每個(gè)婚禮從業(yè)者必須思考的問題。持續(xù)賦能婚禮行業(yè),從業(yè)者應(yīng)積極把握這一發(fā)展機(jī)遇,不斷提升服務(wù)水平,滿足新人們?nèi)找嬖鲩L的需求。

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