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天天說(shuō)時(shí)裝周,你懂這里面到底是什么嗎?
參加時(shí)裝周對(duì)于時(shí)尚行業(yè)人或者熱愛(ài)時(shí)尚的人而言都是一件很美的事情。
為什么說(shuō)很美呢?
首先它是一種身份認(rèn)同,其次也是一次非常高級(jí)的曝光。
時(shí)裝周是以服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng),也是聚合時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會(huì),一般都在時(shí)尚文化與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市舉辦。
那么,全球最頂尖的四大時(shí)裝周成了許多人的時(shí)尚夢(mèng)。
內(nèi)行看門(mén)道,外行看熱鬧,對(duì)于業(yè)內(nèi)人來(lái)說(shuō),除了羨慕,也是一種激勵(lì)。
我們所說(shuō)的四大時(shí)裝周特指女裝時(shí)裝周 (Ready to wear,簡(jiǎn)稱RTW) ,是世界上最權(quán)威、最具有影響力的時(shí)裝周。
也有男裝周(Menswear),都是每年舉行兩次,但時(shí)間不同,一般來(lái)說(shuō)男裝周比女裝周要早1-2個(gè)月。
那么,大家都知道四大時(shí)裝周是指:紐約、倫敦、巴黎、米蘭。
然后呢?
所以今天這篇文章,小編希望用自己所知道了解的以及搜尋整理到的資料,系統(tǒng)地介紹一下四大時(shí)裝周。
四大時(shí)裝周
四大時(shí)裝周每年兩屆,分為秋冬時(shí)裝周(2、3月)和春夏時(shí)裝周(9、10月上旬)兩個(gè)部分,每次在大約一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)相繼舉辦300余場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。
具體時(shí)間不一定,但都在這個(gè)時(shí)段內(nèi)發(fā)布。
4座城市舉辦時(shí)裝周的先后順序分別是:紐約、倫敦、米蘭、巴黎。
四大時(shí)裝周基本上揭示和決定了當(dāng)年及次年的世界服裝流行趨勢(shì)。
因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)的時(shí)裝公司,至少要花費(fèi)半年到8個(gè)月的時(shí)間才能把設(shè)計(jì)變成成品,所以四大時(shí)裝周提前約6個(gè)多月進(jìn)行次年的時(shí)裝發(fā)布。
時(shí)尚編輯們發(fā)揮了極大的作用,在每場(chǎng)秀中,他們的主要任務(wù)是尋找各場(chǎng)秀的交叉點(diǎn),而這些交叉點(diǎn)基本上是明年的流行重點(diǎn)。
這樣,就得出了每年的流行趨勢(shì)。
另外,各大品牌通常在發(fā)布秀后,還會(huì)邀請(qǐng)大牌的時(shí)尚記者到品牌總部樣品間零距離接觸走秀的服飾,并采訪設(shè)計(jì)師。
很多記者就曾深入到米蘭、巴黎Chanel、Dior、Gucci等一線大牌的樣品間,直接采訪品牌設(shè)計(jì)師等。
四大時(shí)裝周都各有側(cè)重,紐約的自然、倫敦的前衛(wèi)、巴黎的奢華和米蘭的新奇已成為這四個(gè)時(shí)裝中心各自的標(biāo)志。
具體來(lái)說(shuō)就是:紐約時(shí)裝周風(fēng)格偏重商業(yè)休閑,集合了眾多美國(guó)新生代設(shè)計(jì)師力量;倫敦時(shí)裝周前鋒前衛(wèi),這里有很多聞所未聞的小眾先鋒品牌;米蘭時(shí)裝周精致高貴、新奇,在全世界名聲卓著的意大利傳統(tǒng)時(shí)裝品牌云集;巴黎時(shí)裝周更是重量級(jí)奢品大牌聚集地。
New York Fashion Week
紐約時(shí)裝周
每年在紐約舉辦的國(guó)際時(shí)裝周,在時(shí)裝界擁有著至高無(wú)上的地位,每年舉辦兩次,2月份舉辦當(dāng)年秋冬時(shí)裝周,9月份舉辦次年的春夏時(shí)裝周。
在紐約時(shí)裝周期間要花費(fèi)8億美元左右。
1943年,由于受第二次世界大戰(zhàn)影響,時(shí)裝業(yè)內(nèi)人士無(wú)法到巴黎觀看法國(guó)時(shí)裝秀,紐約時(shí)裝周在美國(guó)應(yīng)運(yùn)而生。
舉辦初期,紐約時(shí)裝周以展示美國(guó)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)為主,因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)一直被專業(yè)時(shí)裝報(bào)道所忽視。
有趣的是,時(shí)裝買(mǎi)家最初不被允許觀看時(shí)裝秀,他們只能到設(shè)計(jì)師的展示間去參觀。
紐約時(shí)裝周逐漸取得成功,原本充斥著法國(guó)時(shí)裝報(bào)道的《時(shí)尚》(Vogue)雜志也開(kāi)始加大對(duì)美國(guó)時(shí)裝業(yè)的報(bào)道。
參考品牌:Tadashi Shoji、See by Chloé、ZAC Zac Posen、Ulla Johnson、Adam Selman、BCBG······
London Fashion Week
倫敦時(shí)裝周
倫敦時(shí)裝展在名氣上可能不及巴黎和紐約的時(shí)裝展,但它卻以另類的服裝設(shè)計(jì)概念和奇異的展出形式而聞名。
活力、創(chuàng)意與極致魅力——這就是一年一度的倫敦時(shí)裝周。
創(chuàng)辦于1983年的英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)是一家由業(yè)內(nèi)贊助商出資的非贏利性有限公司。
英國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)是倫敦時(shí)尚周的主辦方。該協(xié)會(huì)同時(shí)還力求幫助英國(guó)設(shè)計(jì)師拓展其業(yè)務(wù),并出版發(fā)行了指導(dǎo)時(shí)裝設(shè)計(jì)師建立生意的《設(shè)計(jì)師真實(shí)檔案》一書(shū),以及《設(shè)計(jì)師制作手冊(cè)》。
英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的目標(biāo)是,聯(lián)手業(yè)內(nèi)資助人,在全球范圍內(nèi)提升英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)界地位。它與設(shè)計(jì)師們并肩作戰(zhàn),幫助他們擴(kuò)展業(yè)務(wù),使其潛能得到充分發(fā)揮。
參考品牌:Sibling、Daks、Versus、Pringle of Scotland、Temperley London、Mary Katrantzou······
Paris Fashion Week
巴黎時(shí)裝周
法國(guó)巴黎被譽(yù)為“服裝中心的中心”。國(guó)際上公認(rèn)的頂尖級(jí)服裝品牌設(shè)計(jì)和推銷總部的大部分都設(shè)在巴黎。
從這里發(fā)出的信息是國(guó)際流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo),不但引領(lǐng)法國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的走向,而且引領(lǐng)國(guó)際時(shí)裝的風(fēng)潮。
巴黎時(shí)裝周起源于1910年,由法國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主辦。
法國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)成立于19世紀(jì)末,協(xié)會(huì)的最高宗旨是將巴黎作為世界時(shí)裝之都的地位打造得堅(jiān)如磐石。他們幫助新晉設(shè)計(jì)師入行,組織并協(xié)調(diào)巴黎時(shí)裝周的日程表,務(wù)求讓買(mǎi)手和時(shí)尚記者盡量看全每一場(chǎng)秀。
憑借法國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的影響,盧浮宮卡魯塞勒大廳(CarrouselduLouvre)和杜樂(lè)麗花園(JardindesTu ileries)被開(kāi)放成為官方秀場(chǎng)。
他們向全球的媒體與買(mǎi)手,推介時(shí)裝周上將會(huì)露面的每一位設(shè)計(jì)師。
在仿貨橫行的今日,更是有盜版滅盜版,全力為“法國(guó)制造”保駕護(hù)航。
參考品牌:Chanel、Valentino、YSL、Celine、Moncler Gamme Rouge、Sonia Rykiel、Sacai······
Milan Fashion Week
米蘭時(shí)裝周
1967年是“意大利成衣誕生”的重要年份, 也是米蘭作為世界性的時(shí)裝之都開(kāi)始崛起的一年。
這一年,米蘭時(shí)裝周正式創(chuàng)立,一批冠以設(shè)計(jì)師本人名字的意大利成衣品牌應(yīng)運(yùn)而生。
在四大時(shí)裝周中,米蘭時(shí)裝周崛起的最晚,但如今卻已獨(dú)占鰲頭,聚集了時(shí)尚界頂尖人物。
米蘭時(shí)裝周上千家專業(yè)買(mǎi)手,來(lái)自世界各地的專業(yè)媒體和風(fēng)格潮流,這些精華元素所帶來(lái)的世界性傳播遠(yuǎn)非其他商業(yè)模型可以比擬的。
作為世界4大時(shí)裝周之一,意大利米蘭時(shí)裝周一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”。
參考品牌:Gucci、No.21、Prada、MSGM、Max Mara、Tod’s、Marni、Versace、Moschino、Philipp Plein······
敲重點(diǎn)?。?!
1、四大時(shí)裝周上都在干嘛?
品牌提前發(fā)布下一季時(shí)裝;發(fā)布妝容配飾等流行趨勢(shì);傳遞品牌形象,帶動(dòng)香水配飾等周邊銷售;捕捉下一季的流行趨勢(shì)。
2、時(shí)裝周秀場(chǎng)外街拍同樣是不能錯(cuò)過(guò)的視覺(jué)盛宴,各路時(shí)尚編輯、達(dá)人、博主們卯足心思,從單品選用到整體搭配,把自己走的每一條路都當(dāng)成了T臺(tái)。
3、明星也是一大看點(diǎn)。
誰(shuí)都能出席時(shí)裝周嗎?不,出席時(shí)裝周必須有邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)函可以從服裝品牌、時(shí)尚媒體和贊助商處獲得。
范冰冰代言LV后每次都能出席看秀,而時(shí)尚媒體需要明星制作版面專題時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)明星,或者有假發(fā)、彩妝等品牌贊助商解決秀場(chǎng)的高昂費(fèi)用也會(huì)獲得一定名額。
4、四大時(shí)裝周期間,誰(shuí)在統(tǒng)治社交媒體?
社交媒體的出現(xiàn)正持續(xù)顛覆整個(gè)奢侈時(shí)尚產(chǎn)業(yè),如今四大時(shí)裝周期間,除了各大品牌發(fā)布的新系列,設(shè)計(jì)師和品牌在社交媒體上的影響力與曝光度成為行業(yè)判斷趨勢(shì)的重要指標(biāo)。
時(shí)裝周起源?。?!
19世紀(jì)還沒(méi)有時(shí)裝周的概念,一些服裝精品店和服裝定制屋在每季推出新品的時(shí)候,用攝影或者女性形象畫(huà)報(bào)做廣告為新品宣傳,這樣的廣告不能展示服裝細(xì)節(jié),也沒(méi)能給設(shè)計(jì)師帶來(lái)太大的經(jīng)濟(jì)效益。
于是一些懂得商業(yè)運(yùn)作的設(shè)計(jì)師就開(kāi)始雇傭一些女生,穿著他們?cè)O(shè)計(jì)的服裝在跑馬場(chǎng)走動(dòng)。
賽馬場(chǎng)既是秀場(chǎng)伸展臺(tái),也是戶外秀的最佳場(chǎng)地。
吸引了媒體注意,記者來(lái)拍照,設(shè)計(jì)師的服裝因此登上報(bào)刊。這些女生就是最早的秀場(chǎng)模特和時(shí)裝周街拍博主。
法國(guó)是時(shí)裝的起源地,時(shí)裝周雛形誕生在1910年的巴黎。最早的時(shí)裝秀就是“法國(guó)高級(jí)時(shí)裝屋”。
法國(guó)設(shè)計(jì)師Lucile想出辦私人品牌時(shí)裝秀,一些時(shí)尚名流,設(shè)計(jì)師,買(mǎi)手聚集到布置有格調(diào)的場(chǎng)所,不僅可以服飾交易,還可以休閑喝茶,模特穿梭其間,像一個(gè)小型的時(shí)尚party。
1918 年以后,時(shí)裝秀變得更加大型和公開(kāi),全世界各地的買(mǎi)手開(kāi)始會(huì)一起周期性造訪歐洲,觀看新品發(fā)表,更新時(shí)尚資訊,促使許多高級(jí)訂制品牌逐漸以一年兩次、在固定日期舉辦服裝秀。甚至有些美國(guó)百貨公司也會(huì)加入,這就是我們現(xiàn)在熟知的四大時(shí)裝周的前身。
二戰(zhàn)之前,巴黎一直處于時(shí)尚界的壟斷地位,擁有時(shí)尚品牌、時(shí)尚雜志和最好的設(shè)計(jì)師(如Coco Chanel、Madeleine Vionnet、Elsa Schiaparelli等)。
二戰(zhàn)之后,巴黎深陷戰(zhàn)爭(zhēng),時(shí)尚記者被拒之門(mén)外,在這樣的時(shí)代背景下,大洋彼岸的美國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)創(chuàng)辦人萌生了要在紐約創(chuàng)建一個(gè)發(fā)布會(huì)展示的想法并取名為發(fā)布周(Press Week),這便是今日時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的塔尖之作時(shí)裝周的雛形。
首個(gè)“發(fā)布周”當(dāng)時(shí)并沒(méi)有T臺(tái),來(lái)自全世界的65名記者將會(huì)場(chǎng)坐的滿滿當(dāng)當(dāng),模特們?cè)谫e客座位之間的空隙中穿梭展示,這種服裝發(fā)布展與兩百年前法國(guó)貴族的私人沙龍系出同門(mén)。(受邀對(duì)象為記者和設(shè)計(jì)師。之后倫敦、巴黎、米蘭也陸續(xù)創(chuàng)辦時(shí)裝周,即國(guó)際四大時(shí)裝周。)
主要參與人員?。?!
1、服裝設(shè)計(jì)師;2、超模;3、攝影師;4、知名明星;5、時(shí)裝編輯;6、時(shí)尚博主;7、時(shí)尚買(mǎi)手;8、服裝企業(yè)老板。
時(shí)裝周明星的座位劃分
時(shí)裝周就是個(gè)名利場(chǎng),很多明星與其說(shuō)去看秀不如說(shuō)是去秀。
時(shí)裝周期間,一個(gè)品牌在時(shí)裝周大秀的邀請(qǐng)函40%發(fā)給來(lái)自全球的頂級(jí)時(shí)尚媒體;30%會(huì)給知名時(shí)尚買(mǎi)手;10%是品牌邀請(qǐng)的嘉賓;10%給頂級(jí)客戶;10%備用。
能坐第一排的都是地位尊貴的貴賓。座位每一行的安排也顯示來(lái)賓在時(shí)尚界的地位,最頂級(jí)當(dāng)然是頭排,最糟糕的不是最后一排,而是站位以及沒(méi)收到邀請(qǐng)函。
座位排次很重要。
盡管首要出席的都是大人物:時(shí)尚媒體、時(shí)尚買(mǎi)手、零售商、時(shí)尚專家以及社會(huì)名流,但究竟誰(shuí)能成為許多人夢(mèng)寐以求的“前排座上賓”?這全由設(shè)計(jì)師和公關(guān)團(tuán)隊(duì)決定。通常,只有社會(huì)名流以及舉足輕重的編輯才能獲得最好的席位。
為何模特們總是看上去愁眉不展?
模特走秀時(shí)往往表情嚴(yán)肅,他們之所以如此吝嗇笑容,并非因?yàn)樗麄兲帷?/p>
多數(shù)大牌設(shè)計(jì)師通常會(huì)要求模特在T臺(tái)走秀時(shí)不要微笑,以此將觀眾焦點(diǎn)鎖定在時(shí)裝設(shè)計(jì),而不是模特的面容或個(gè)性上。
巴黎高定時(shí)裝周?。?!
巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周也是每年兩次。1月發(fā)布的是當(dāng)年春夏高定系列,每年7月發(fā)布的是當(dāng)年秋冬高定系列,也就是說(shuō)剛剛在高定秀場(chǎng)上發(fā)布的系列,再過(guò)一兩個(gè)月就是應(yīng)季時(shí)裝,而不會(huì)像四大時(shí)裝周一樣提前半年就開(kāi)始發(fā)布。
巴黎高定時(shí)裝周作為時(shí)尚界的頂級(jí)盛宴,因精確的立體裁剪,絕美的手工藝、繁瑣的制作工序著稱,一件普通的高定禮服一般要耗費(fèi)100-400小時(shí)才能完成。
高定時(shí)裝周展示的衣服被稱為“全球只有兩千個(gè)人能買(mǎi)的起的服裝”,當(dāng)然這種說(shuō)法有點(diǎn)夸張,但是這些動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的衣服,確實(shí)也不是一般人會(huì)購(gòu)買(mǎi)的。
自2000年以來(lái),全球僅有約為2000位的高定客戶。而每年實(shí)際購(gòu)買(mǎi)高級(jí)定制的人數(shù)要少于500人。由此也可以看出,高定的服裝從來(lái)不是對(duì)準(zhǔn)大眾,而是1%的頂級(jí)富豪。
高定時(shí)裝周的存在可以說(shuō)是奢侈品牌展示自己品牌實(shí)力的一種方式。
巴黎高定時(shí)裝周的門(mén)檻極高,只有受邀加入其主辦機(jī)構(gòu)法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)(Chambre Syndicale de la Haute Couture)成為會(huì)員者才能參加。
公會(huì)還設(shè)置了不同的會(huì)員等級(jí),而且即便加入了也并非一勞永逸,成員名單并非一成不變,如果不達(dá)標(biāo),還有可能被剔除。
早春度假系列和早秋系列?。?!
除了上述以舉辦“時(shí)裝秀”形式發(fā)布的時(shí)裝,還有兩季主要以Lookbook形式推出的女裝系列:Pre-collection(早期系列),分為早春度假系列(resort或cruise)和早秋(pre-fall)系列。
一般說(shuō)來(lái),每年5月份各大品牌便會(huì)開(kāi)始發(fā)布來(lái)年的早春度假系列,每年12月發(fā)布來(lái)年早秋系列,多以香奈兒 (Chanel) 秀場(chǎng)打頭陣。
這個(gè)系列原本是為貴族名媛們?cè)诖文旰瑫r(shí)節(jié)去到溫暖地帶度假所設(shè)計(jì),但是現(xiàn)在,度假系列的存在更多了是為了商業(yè)。
相比四大時(shí)裝周和高定時(shí)裝周,度假系列秀有三個(gè)顯著的不同:
1、發(fā)布形式不同
只有少數(shù)品牌如香奈兒 (Chanel) 、CK等仍然以時(shí)裝秀的形式發(fā)布,絕大多數(shù)品牌都是以Lookbook形式進(jìn)行新品發(fā)布,這樣就大大的降低了發(fā)布的成本。
2、產(chǎn)品覆蓋范圍不同
不同于時(shí)裝周的“春夏”、“秋冬”系列的季節(jié)分明,Pre-collection不管是早春還是早秋系列,沒(méi)有專有特定季節(jié)的產(chǎn)品顯示,幾乎包含了春夏秋冬四個(gè)季所穿之物,因此更適合長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行銷售,同時(shí)可以保持長(zhǎng)時(shí)間不打折,提高了銷售的利潤(rùn)。
3、服裝的設(shè)計(jì)偏重點(diǎn)不同
時(shí)裝周的服裝最主要是概念和趨勢(shì)的發(fā)布,并不適合日常穿著,Pre-collection的設(shè)計(jì)更注重實(shí)穿性,因此也更適合直接銷售。
所以,Pre-collection系列不僅僅是彌補(bǔ)銷售空白的存在,更多的是品牌為了強(qiáng)調(diào)自身存在,吸引更多消費(fèi)者,賺取更多利潤(rùn)的手段。
就算時(shí)裝周聚焦了許多目光,也象征高級(jí)時(shí)尚,但是很多人都會(huì)認(rèn)為時(shí)裝周和我們普通大眾并沒(méi)有關(guān)系吧。
其實(shí)我們?nèi)粘Y?gòu)買(mǎi)的衣服,也都是在服裝周影響下設(shè)計(jì)出來(lái)的,尤其是一些著名的快消品牌,它們基本都是“借鑒”時(shí)裝周上大牌的設(shè)計(jì)。
因此,如果想了解最新的或者未來(lái)的流行趨勢(shì),甚至學(xué)習(xí)服裝搭配,色彩搭配,時(shí)裝周都是最好的途徑。
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