影響鉆石行業(yè)未來的七個重要趨勢！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-02-19 00:00

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珠寶零售足跡將擴大到主要新興經(jīng)濟體的二三線城市。Z世代消費者既是行業(yè)的增長引擎，也是變革推動者。

美國管理咨詢公司 Bain&Company （貝恩公司）和 Antwerp World Diamond Centre（安特衛(wèi)普世界鉆石中心）聯(lián)合發(fā)布了第十期《全球鉆石行業(yè)年度報告》，預計在2022年至2024年間，全球鉆石珠寶的需求將恢復至疫情之前的水平，其中，中國市場將走在發(fā)展前列。

貝恩公司稱，鉆石珠寶需求復蘇的差異將取決于防疫封鎖政策、政府支持以及零售商將銷售轉(zhuǎn)移到線上的程度。

事實上，在2020年之前，鉆石行業(yè)就已經(jīng)面臨巨大的發(fā)展壓力，疫情加劇了這一情況。2019年12月，貝恩公司和安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布報告稱，鉆石行業(yè)似乎正面臨衰退的跡象，全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。

根據(jù)專業(yè)咨詢公司 Gemdax 的數(shù)據(jù)，2020年全球五大鉆石生產(chǎn)商的過剩庫存價值已達到35億美元。預計到2020年底，這一數(shù)字可能增加到45億美元，相當于全球鉆石原石年產(chǎn)量的三分之一。

鉆石行業(yè)在疫情期間遭受了損失，但和奢侈品行業(yè)整體相比表現(xiàn)較好，鉆石行業(yè)整個價值鏈收入下降了15%至33%，

鉆石原石產(chǎn)量持續(xù)下降，繼2017年和2018年的峰值之后，2019年鉆石原石產(chǎn)量下降5%至1.39億克拉，2020年產(chǎn)量為1.11億克拉，與2019年相比下降了20%。防疫封鎖的限制和世界經(jīng)濟的不確定性導致2020年鉆石珠寶銷售額下降了15%，第四季度需求略有回升，預計2020年整體的銷量將好于分析師基于前三個月的預測。

受疫情影響，過去一年中的珠寶消費朝本地化發(fā)展，最大的贏家是中國，由于中國消費者旅行受限，他們轉(zhuǎn)向當?shù)氐牧闶凵毯秃Ｄ厦舛惖甑荣徫?。從長遠來看，一旦全球旅游恢復，這種趨勢將會消退，但二三線城市的心消費者將支撐對于鉆石珠寶的持續(xù)需求，并推動中國市場的進一步發(fā)展。

貝恩公司合伙人 Olya Linde 表示，“我們堅信鉆石行業(yè)處于非常良好的發(fā)展狀態(tài)，并有望實現(xiàn)強勁反彈。

中國市場的鉆石需求今年將全面復蘇，印度市場的需求將到2023年底或2024年復蘇，美國市場需求預計將在2022至2023年復蘇。貝恩公司預計，2023年至2030年間，鉆石原石的產(chǎn)量將保持穩(wěn)定，少有新礦項目上線，這也有助于行業(yè)復蘇，中國和印度不斷增長的中產(chǎn)階級將推動行業(yè)發(fā)展。

該報告稱，2019年鉆石原石銷量下降15%，2020年銷量驟降33%，鉆石廠商面對需求銳減，試圖通過限制供應(yīng)來提升價格，2020年鉆石產(chǎn)量因而下降了20%。

疫情加速了影響鉆石行業(yè)的現(xiàn)有趨勢：

鉆石珠寶行業(yè)價值鏈正變得越來越數(shù)字化，主要的鉆石珠寶零售商線上渠道的銷售額同比增長高達60%至70%。為向數(shù)字渠道轉(zhuǎn)變，行業(yè)需要通過提供鉆石證書、保修審查服務(wù)，增強線上購物的便利性，并為線上購物提供額外折扣。

鉆石珠寶行業(yè)的營銷需要不斷發(fā)展，以迎接新的挑戰(zhàn)，未來的營銷活動需要將產(chǎn)品與生活時刻聯(lián)系起來，鉆石珠寶背后的故事需要更加個性化和吸引人，零售商需在全渠道和實體能力上進行投資，以適應(yīng)新的購買偏好，并推廣消費者關(guān)心的可持續(xù)發(fā)展實踐。

技術(shù)進步促進了實驗室生產(chǎn)的鉆石的產(chǎn)量和零售價格實現(xiàn)兩位數(shù)增長，除了獨立的實驗室培育珠寶的制造商，主要的時尚珠寶零售商也將實驗室培育的鉆石添加到他們的產(chǎn)品中，進一步將該類別定位到時尚珠寶領(lǐng)域，使其產(chǎn)品能夠更廣泛地接觸到消費者。

可持續(xù)性、透明度和社會福利是消費者、投資者和價值鏈優(yōu)先考慮的問題，在美國，尤其是在中國和印度，年輕消費者表示可持續(xù)性是影響他們購買決定的重要因素。

疫情爆發(fā)引發(fā)了鉆石行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變動，有助于行業(yè)從衰退中復蘇，中游庫存處于健康水平，更好地與消費者需求保持一致，上游與中游企業(yè)間的合作愈加見米，在未經(jīng)加工和拋光的鉆石領(lǐng)域建立了更加透明和數(shù)字化的供應(yīng)鏈。

2020年結(jié)束時，整個價值鏈的銷售都十分強勁，2021年開局市場信心不斷增強，去年年底增長主要歸因于假日季銷售的推動，第四季度美國與中國市場的銷售額分別增長了5%-10%和15%-20%。今年開端主要礦商都保持了靈活的銷售政策，預計按照當前形勢發(fā)展將提前恢復至歷史增長軌跡。

經(jīng)濟前景仍有許多不確定性，受年終表現(xiàn)的鼓舞，鉆石市場長期前景依然樂觀，經(jīng)濟前景主要受到疫情、政府政策和消費者反應(yīng)三大因素影響，珠寶零售足跡將擴大到主要新興經(jīng)濟體的二三線城市，隨著人們的偏好、購買行為的變化和可持續(xù)發(fā)展議程發(fā)展，Z世代消費者既是行業(yè)的增長引擎，也是變革推動者。

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