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多元化的個性化需求，使得體驗型、創(chuàng)造型婚禮成為主流。這給“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來新的沖擊，市場細(xì)分領(lǐng)域逐漸走向?qū)I(yè)化，涌現(xiàn)了一批“甜蜜經(jīng)濟”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)惠州民政部門數(shù)據(jù)，2022年全市辦理結(jié)婚登記數(shù)為22697對。

作為婚姻主力的“90后”群體，受教育程度提高，婚戀觀念變化，結(jié)婚年齡推遲，有數(shù)據(jù)顯示廣東去年平均婚齡超過30歲。

兩姓締約是人生大事，年輕人對婚禮主導(dǎo)權(quán)的掌握，使得體驗型、創(chuàng)造型婚禮逐漸成為主流，多元的個性化婚禮需求給惠州“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來沖擊，婚慶市場細(xì)分領(lǐng)域走向?qū)I(yè)化。

在“婚禮訂制”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，惠州出現(xiàn)了一批生機勃勃的“甜蜜經(jīng)濟”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者。

你沒看錯，這是近兩年惠州新人訂制的婚禮主題，完全契合新時代新穎、個性的“標(biāo)簽”。

從事婚禮策劃10多年，張苑玲一直把自己服務(wù)對象定位在中端群體，即便如此她依舊強烈感受到婚禮個性潮帶來的考驗。

“以前，很多婚禮就是紅地毯端設(shè)計拱門，擺上氣球、鮮花、彩帶，營造點浪漫氛圍。”她說，這使得婚慶策劃門檻很低，只要“沾邊”都可以打婚慶策劃招牌，價格也高低不平。

自信的“90后”成婚戀市場主力后，“我的婚禮我做主”成為風(fēng)向標(biāo)，“策劃人能設(shè)計出他們理想的婚禮情節(jié)，因此訂制化的主題婚禮更符合要求”，這也讓婚慶策劃如大浪淘沙，能堅持下來的并不多，資金投入、資源人脈、設(shè)計理念、市場口碑等成為支撐婚慶策劃公司生存的關(guān)鍵。

密斯特·密野的合伙人之一陳美婷。

疫情沖擊下，密斯特·密野以黑馬之姿在惠州中高端婚禮策劃市場占據(jù)一席之地，并獲得業(yè)內(nèi)與客戶認(rèn)可。

90后的美婷是這個品牌合伙人之一，作為策劃師的她有著敏銳的時尚嗅覺。五六年前，惠州很少有婚慶公司承接訂制化的大型主題婚禮，2018年創(chuàng)立的密斯特抓住機會主打為年輕人提供新穎、個性的主題婚禮策劃，堅持走小眾路線，口碑逐漸打開。

2020年疫情暴發(fā)這一年，四位小伙伴合并兩個工作室，打造密斯特·密野品牌，延續(xù)個性化主題婚禮策劃路線。

“疫情反而給了我們機會。”美婷介紹，小而美、小而精的主題婚禮成為很多年輕人的選擇，婚禮地點更親近大自然，愿意搬進(jìn)海邊、山里、老建筑內(nèi)，以創(chuàng)意見長的密斯特·密野顯然備受歡迎，“去年就接了300單”，更成為皇冠假日酒店唯一駐場婚禮策劃公司。

“我們認(rèn)為，當(dāng)下年輕人對個性化的理解是豐富的、多元的?！泵梨谜J(rèn)為，網(wǎng)站、微信、視頻等網(wǎng)絡(luò)媒介讓年輕人打破了潮流地域局限，他們更期待一場“能講出屬于自己故事”的婚禮。

因此，密斯特·密野婚禮策劃沒有固定的價格、模式，更多是根據(jù)戀人的特點、需求，為每一對新人創(chuàng)造獨特的主題婚禮。

租賃：婚車婚紗租賃受歡迎，“專業(yè)服務(wù)”是關(guān)鍵

婚車是婚禮中重要的一環(huán)，是載著新人走向人生新階段的載體，不少新人和長輩特別注重婚車的選擇。和以前向親戚朋友借車作為婚車不同，如今的年輕人更傾向于選擇租賃心儀的婚車。

有需求，就有市場。近年來，惠州婚車租賃業(yè)務(wù)越來越旺。

從事汽車租賃行業(yè)六七年的唐寧生，也明顯感覺到“婚車租賃業(yè)務(wù)不斷增長”?！?017年100多單，2108年增加到200多單，去年則達(dá)到400單?！碧茖幧f，“今年咨詢婚車租賃的也特別多，到4月為止已經(jīng)有100多單了，預(yù)計今年訂單量會比去年增加10%~20%?！?/p>

俊晨婚車租賃業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐寧生

租賃婚車的客戶中，有的只租主婚車，有的則是租一個車隊。其中，奔馳、寶馬、奧迪這三大品牌的主婚車最受歡迎。租賃費用根據(jù)車輛品牌型號不同，價格也有所不同，從數(shù)百元到數(shù)千元都有。

唐寧生說，現(xiàn)在年輕人租賃婚車，一是不想借車欠人情，二來也怕借的車臨時有變誤事，三是租車選擇性多且能得到專業(yè)服務(wù)。

哪個新娘不想穿著一套美麗的婚紗走上紅毯，讓新郎驚艷，給賓客驚喜。結(jié)婚時因為不合身的婚紗經(jīng)歷了尷尬婚禮，讓孫冬萌生“讓更多新人穿上合適的婚紗”的念頭，2021年她開設(shè)了專門婚紗租賃訂制館“余笙”。

余笙主打中高端客戶群體，與彼岸紗邸、Doris、韓國KOSSFER CALAR等品牌和獨立婚紗設(shè)計師合作，提供國內(nèi)外時尚流行的婚紗禮服。

來訂婚紗的新人都要先稱重量體，選好型號后再根據(jù)個人體型對婚紗進(jìn)行細(xì)節(jié)修訂，往往一款婚紗租賃三四次就下架。這里還為新人提供婚禮跟妝，新娘子只要準(zhǔn)備好婚鞋，婚禮跟妝、婚紗配適等完全不用操心。

面對更有想法、個性鮮明的90后，余笙以專業(yè)、服務(wù)、超前獲得口碑，客戶群體除了來自深莞惠，甚至北京、新疆的準(zhǔn)新娘通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系上她租賃婚紗，“目前訂單排到了明年2月”。

禮尚往來沾喜氣。新人給賓客的回禮是傳統(tǒng)，在尊重傳統(tǒng)中展示獨特性，是當(dāng)下年輕新人對伴手禮的要求。

在惠州，傳統(tǒng)婚慶用品銷售集采店推出新式伴手禮搭配，專業(yè)的新式伴手禮店應(yīng)運而生打開市場。

各式伴手禮包裝盒、祝福語、小搭配……在惠州義烏小商品批發(fā)城，喜慶用品銷售采集店鋪引進(jìn)了許多新式的伴手禮禮盒，顏色不再是喜慶的大紅，粉色、紫色、金色、七彩代表繽紛，古典錦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示個性。

喜樂伴手禮店負(fù)責(zé)人黃琴琴

2020年初黃琴琴創(chuàng)業(yè)專門做婚禮伴手禮訂制，從工作室網(wǎng)上業(yè)務(wù)到開實體店，喜樂這個牌子在婚慶策劃公司、婚禮酒店、婚慶網(wǎng)站逐漸積攢下口碑，成為很多惠州年輕新人的選擇，更受到不少外地客戶的歡迎，甚至有國外訂單。

伴手禮看似簡單又微小，但要獨特卻不容易。“對伴手禮，現(xiàn)在的新人追求別致，顏值與實用還要并存，這對選品、設(shè)計、搭配有很大挑戰(zhàn)?！秉S琴琴說，有新人要求喜糖要酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手禮體現(xiàn)惠州元素，有新人要求給兄弟姐妹團特殊禮物。

豐富多樣的伴手禮

經(jīng)過摸索她總結(jié)出特點，廣東人喜歡小而精的禮品，北方人喜歡大氣的禮物，所以不僅有專門的設(shè)計師，還需要及時與婚慶策劃等溝通。

近年來，上海、武漢、蘇州、南昌等地陸續(xù)有婚慶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園開業(yè)，不僅可以為新人提供婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴餐飲等“一站式”的婚慶服務(wù)，還成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點，浪漫唯美的景物和氛圍吸引眾多游人。

今年年底，惠州也或?qū)⒂瓉硎准蚁矐c文化創(chuàng)意園的開業(yè)。

早在今年2月，就有消息傳出，位于市區(qū)鵝嶺北路1號的惠州市汽車客運站原址將被打造為惠州520喜慶文化創(chuàng)意園。

惠州520喜慶文化創(chuàng)意園相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，喜慶文化創(chuàng)意園項目由惠州市逸互恒物業(yè)管理有限公司投資建設(shè)，該公司在去年12月30日通過產(chǎn)權(quán)交易中心競標(biāo)取得惠州市汽車客運站原址租賃期8年，項目占地面積39817.9平方米，總改建、裝修面積21531.18平方米，總投資1.5億元。

項目主要利用現(xiàn)有建筑物和空地，進(jìn)行改建、裝修，建設(shè)內(nèi)容包括婚慶核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的婚紗攝影、婚禮策劃、酒店住宿、婚宴大廳、餐飲酒吧、景觀街區(qū)、婚慶展覽、蜜月旅游等方面的主體建筑、配套設(shè)施和輔助設(shè)施，項目完工后年產(chǎn)值預(yù)計達(dá)2億元。

“我們正在開展項目前期工作，近期將動工建設(shè)，爭取年內(nèi)投入使用，目前招商進(jìn)展良好?！痹撠?fù)責(zé)人介紹，該項目不僅能給婚戀人群提供更新潮、更獨特、更有品質(zhì)的婚慶全鏈條服務(wù)，還將打造成惠州婚戀文化新名片、文旅新景點，以“甜蜜經(jīng)濟”帶動消費增長。

今年年初，惠州一位新人在備婚群、論壇上發(fā)的控訴帖子，讓不少備婚新人心生警惕，也引發(fā)惠州婚慶行業(yè)的討論。

2022年這位新人通過朋友介紹，與一家文化傳媒公司簽了婚慶策劃合同，金額超1.8萬元，并早早支付定金。就在他們等著幸福一刻時，這家公司卻無法完成婚禮現(xiàn)場布置，現(xiàn)場甚至出現(xiàn)多名“討債人員”，“毀了”這對新人幸福時刻。

事后，對方稱“未辦理營業(yè)執(zhí)照的情況下私刻公章”，最后“微信不回、電話不接、小紅書銷號”，但“還活躍在備婚群里”。

事實上，婚慶陷阱并不少見，杭州有新人全額支付12萬費用卻遭遇婚慶公司“跑路”。

目前，國內(nèi)婚慶行業(yè)的規(guī)范主要依靠行業(yè)自律，缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，有業(yè)內(nèi)人士揭露，市場仍存婚慶“游擊隊”，沒有營業(yè)執(zhí)照，只有一個手機號碼，臨時找人“搭臺”就能接婚慶服務(wù)。

惠州不少婚慶公司表示，能在市場站穩(wěn)腳跟更多依舊靠口碑。這件事對他們觸動也很大，業(yè)內(nèi)都在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)帖子，并叮囑記者務(wù)必提醒惠州備婚新人，要警惕無資質(zhì)的婚慶策劃潛伏“備婚群”，提供的方案多是“移花接木”，實際上卻是“皮包公司”，新人沒認(rèn)真辨別容易受騙。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：惠州日報；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]