甜蜜經濟迭代！“婚慶＋”引導結婚新潮流

年輕人對婚禮的要求更加注重品質感與參與感。追求個性化、多元化和性價比的趨勢日益顯著，衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念，婚慶＋市場下的“甜蜜經濟”迭代日益顯現(xiàn)。

年輕人結婚越來越晚，大眾似乎已經見怪不怪了。

民政部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年全國結婚登記量為683.3萬對，這是自1986年以來民政部公布結婚數(shù)據(jù)的歷史新低。

不過，其中隱藏著一個頗為有趣的現(xiàn)象：一半人嚷著“要單身一輩子”“不想談戀愛”，另一半?yún)s在婚禮上創(chuàng)意百出、卷出新花樣。表面上不愛結婚的年輕人，卻在結婚這件事上“煞費苦心”。

一直以來，年輕人的婚戀狀態(tài)受到了全社會的關注，他們的情感需求受復雜的社會因素影響，折射出社會環(huán)境的巨大變遷，從近幾年熱火朝天的婚禮綜藝中便可見一斑。

現(xiàn)實中，結婚登報、小而美的婚禮、互免份子錢……結婚作為年輕人開啟下一個人生篇章的大事，追求個性化、多元化和性價比的趨勢日益顯著，不僅衍生出許多新現(xiàn)象、新觀念，背后還有超百萬婚慶企業(yè)支撐的婚慶消費市場。

那么，由年輕人主導的婚禮，有何不同？又透露出什么新的消費心態(tài)？

誰在“報復式”結婚

今年婚慶市場的熱度引人關注。和旅游等行業(yè)一樣，三年的存留需求集中爆發(fā)，“報復式”結婚的人們讓婚慶市場迎來了久違的高峰期。

在媒體發(fā)布的“被年輕人帶出圈的消費新風潮”數(shù)據(jù)調查中，婚慶赫然在列?！疤鹈劢洕鄙郎氐臒岢睅恿嘶槎Y策劃、攝影攝像、婚宴酒店、婚宴用品、黃金珠寶、鮮花蛋糕等婚慶產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的火熱。

百度搜索指數(shù)顯示，2023年5月，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。

“刷朋友圈時，曬領證照、結婚照的好友明顯變多了。隔不了多久就能在朋友圈見證好消息。”一位剛參加工作不久的青年王皓向記者表達了真實感受，同事和朋友們最近正密集舉辦婚禮，“有時候一個月能隨兩次份子?！?/p>

濟南某婚慶公司負責人雅暉在接受記者采訪時表示，婚慶市場迅速回暖，現(xiàn)在結婚群體多以95后為主，一些00后也開始步入婚禮殿堂?！耙驗楣ぷ魅藛T和能執(zhí)行的場次有限，我們單一的婚慶品牌大概能接200場。為了保證婚禮的質量，今年有些好日子已經不再接單了?！毖艜熣f。

2023年婚慶行業(yè)的發(fā)展被寄予厚望，艾媒咨詢認為，婚慶市場規(guī)模會隨著新人的消費熱情持續(xù)爆發(fā)。這一點，準備結婚的年輕人感受最為明顯。

“酒店要提前好幾個月訂，一些熱門的好日子提前半年都不一定能訂上?！?5后新娘賈茹的婚期趕上了婚禮扎堆的五一假期，回想整個籌備過程，只能用“驚險”二字形容。

她告訴記者，從找婚禮“四大金剛”開始，就開始了各種“博弈”，像一些熱門的婚禮主持人、攝影攝像師，早就沒有了檔期，承接婚宴的酒店更是一桌難求。

婚慶市場的火爆有目共睹。即將到來的十月，被婚慶行業(yè)視為下一個“報復式”結婚的高潮。不難發(fā)現(xiàn)，作為消費市場的重要力量，年輕人正在以一己之力，帶動婚慶消費出圈，引領新風潮。

婚禮“減量不減質”

當婚禮的意義與功能轉向為真正意義上的人生慶典兼社交活動，年輕人對婚禮的態(tài)度并非全盤否定，要求反而更高了——去掉一些沒必要的繁文縟節(jié)，越簡單越好。

但減量不能減質，很多人期待一場不隨大流的婚禮，彰顯個人特色，打出差異化。很顯然，婚禮形式不拘一格將是大勢所趨。

后浪研究所發(fā)布的《2023年輕人理想婚禮報告》（以下簡稱《報告》）中，受調查的年輕人展現(xiàn)了自己理想婚禮的模板。九成以上的年輕人更喜歡小而美的婚禮，超六成年輕人想要打造一場輕松的婚禮。草坪、海邊、小島則是年輕人最憧憬的三個熱門婚禮地點。

年輕人思想觀念的變革，體現(xiàn)了時代的變化。北京大學人口研究所教授穆光宗認為，婚戀觀是社會主流價值觀的折射，當代青年面臨社會轉型和多元價值的沖擊和影響，婚戀觀也呈現(xiàn)多元特征。

年輕人的價值取向影響了未來婚禮的形態(tài)，更是價值觀、愛情觀和社會現(xiàn)實的直接展現(xiàn)。

對于婚禮，他們注重自我價值與需求，遵從本心，選擇適合自己的生活方式，不會被周圍人的看法左右。突破傳統(tǒng)婚禮的形式，年輕人自我意識的顯現(xiàn)使他們對婚禮的理解有了截然不同的思路。

在微博話題“年輕人在結一種很新的婚”中，有人直播舉辦云婚禮，萬人在線發(fā)彈幕送祝福。還有人省去了接親、堵門、送親等常規(guī)的流程，只有一場答謝宴或者私人派對。

不被婚禮的規(guī)矩與形式牽絆，旅行結婚和目的地婚禮備受推崇，旅行的過程就是結婚的儀式，別樣的浪漫被網(wǎng)友稱為“山河為聘，日月為媒”。

總的來說，與過去流行的吃大席式婚禮相比，年輕人對婚禮的要求更加注重品質，免去“勞民傷財”的元素，追求品質感與參與感。

“現(xiàn)在的年輕人更清晰自己想要什么風格的婚禮，想讓參加婚禮的賓客有什么樣的體驗，溝通起來效率更高?！毖艜熖岬?，特別是95后新人，他們更注重創(chuàng)意，想要與眾不同的量身設計，讓婚禮變得有意思。

比如，近幾年主題婚禮就頗受歡迎，國風、二次元、動漫、經典知名IP等主題流行，年輕人的婚禮與眾不同，有著強烈的個人標簽。

婚慶＋，“甜蜜經濟迭代”

年輕人對婚禮品質的注重，投射出婚慶消費的火熱，為上下游產業(yè)鏈注入了經濟活力。婚慶消費市場上到婚紗禮服租賃、婚禮跟妝跟拍、婚禮策劃，下到婚慶用品、婚宴酒店、餐飲服務等，包含了多個細分領域，蘊含著諸多商機。

年輕人“減量不減質”的婚禮要花費多少呢？

《報告》1261份調查樣本顯示，當代年輕人平均婚禮開銷（含酒席）為14.75萬元，其中一線城市的平均開銷為15.72萬元，二線城市的平均開銷為11.1萬元。

草坪婚禮、水晶婚禮、教堂婚禮、長桌婚禮的選擇比例在提升。拿婚禮策劃部分來說，“戶外婚禮收費3萬元左右，室內婚禮收費5萬元左右，置景比較繁瑣的中式婚禮收費8萬到15萬元?！毖艜熗嘎丁?/p>

記者在調查中發(fā)現(xiàn)，婚禮消費只要滿足了青年追求個性化、彰顯潮流的特點，大多數(shù)人還是會覺得物有所值。

現(xiàn)在越來越多的年輕人追求創(chuàng)意且性價比高的婚禮，“甜蜜經濟”的迭代日益顯現(xiàn)。如今，婚慶與民宿、露營、文旅等行業(yè)融合緊密，產業(yè)業(yè)態(tài)十分豐富，婚慶產業(yè)鏈拓展，帶來了更多的衍生消費。

最典型的，婚慶+讓“甜蜜經濟”實現(xiàn)了不同業(yè)態(tài)的協(xié)同與融合，包括婚慶公司、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、星級酒店與民宿等，乘數(shù)效應顯著，整體產業(yè)的提升帶來了消費活力。

賈茹的婚禮舉辦地定在了附近景區(qū)的民宿中，婚宴選擇在民宿的院子里冷餐，除此之外，她還邀請賓客居住在那里，婚禮的花費在25萬元左右?！斑@個成本并不算低，但我覺得很值，因為參加婚禮的賓客的體驗感非常獨特，讓我的婚禮更加有意義?！辟Z茹認為。

不愿婚禮隨大流的年輕人開辟了另類婚禮潮流，新的消費趨勢和婚慶理念改變著婚慶固有經營模式。

9月17日，泰安九女峰沉浸式景區(qū)舉辦了一場與眾不同的中式婚禮。該景區(qū)運營負責人向記者介紹，景區(qū)提供了專門的婚禮定制服務，新人不僅可以在景區(qū)“包場”舉辦戶外婚禮儀式和婚宴，賓客還能觀賞沉浸式演出“故鄉(xiāng)的月”新人專屬定制版，提供多種浪漫的選擇。

可以預見，由年輕人帶動的婚禮革新，將使婚慶產業(yè)迎來更大的變化與發(fā)展，“甜蜜產業(yè)”看點十足。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結婚產業(yè)觀察轉載；來源：大眾日報；轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點，不代表結婚產業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號：結婚產業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多