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絕設(shè)許傳海：用心做原創(chuàng)，用信念構(gòu)筑自己的婚紗王國(guó)
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2021-10-08 00:00
3012
2021-10-08 00:00
3012 圍繞設(shè)計(jì)、服務(wù)、質(zhì)量三個(gè)核心，許傳海打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng)造一個(gè)能夠代表中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的名片。
圍繞設(shè)計(jì)、服務(wù)、質(zhì)量三個(gè)核心，許傳海打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng)造一個(gè)能夠代表中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的名片。
2015年，一個(gè)中國(guó)本土婚紗禮服品牌亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，驚艷四座。耕耘十八載，以打造最具自我血統(tǒng)的西式婚紗禮服為己任，從無(wú)到有，堅(jiān)持奉行原創(chuàng)的JUSERE絕設(shè)，漸漸讓大家看到了中國(guó)本土婚紗禮服品牌的實(shí)力。
時(shí)間回到2002年，許傳海董事長(zhǎng)放下了手上的建材生意，看準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)正處于空白時(shí)期的婚紗禮服市場(chǎng)，毅然投入了婚紗禮服這片藍(lán)海之中，在蘇州虎丘婚紗城開始了一個(gè)名為“絕設(shè)”的婚紗傳奇。
2019年，“絕設(shè)”推出了全新的“天璽”中式婚紗禮服。將傳統(tǒng)的中式婚服與西式禮服相結(jié)合，一手打造出一張屬于中國(guó)婚紗禮服的獨(dú)特名片。
到2020年，“絕設(shè)”已經(jīng)從一個(gè)小小的公司，成長(zhǎng)為一個(gè)集設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、高級(jí)定制、終端零售、品牌運(yùn)營(yíng)于一體的婚紗禮服產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
腳踏實(shí)地，做好一張行業(yè)的名片
2002年，許傳海董事長(zhǎng)，瞄準(zhǔn)了中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的空白，壯士斷腕般投身于此。公司成立初期沒(méi)有背景、沒(méi)有人脈關(guān)系、沒(méi)有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“三無(wú)”的許傳海每日工作十幾個(gè)小時(shí)，十幾年如一日的辛勤工作。
“現(xiàn)在的JUSERE絕設(shè)婚紗禮服有限公司，擁有了百人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師核心團(tuán)隊(duì)30余人，由‘中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師’、國(guó)外知名設(shè)計(jì)師以及眾多95后的新銳設(shè)計(jì)師組成，并與非遺傳承手工大師建立了合作關(guān)系，依托著強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，奠定了絕設(shè)在中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
許傳海董事長(zhǎng)
“絕設(shè)”寓意為“絕佳設(shè)計(jì)”，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念，公司從建立之初，就堅(jiān)持走自己的原創(chuàng)路線。圍繞著設(shè)計(jì)、服務(wù)、質(zhì)量這三個(gè)核心，打造屬于自己的品牌故事，致力于創(chuàng)造一個(gè)能夠代表中國(guó)婚紗禮服的原創(chuàng)品牌。
婚紗屬于舶來(lái)品，但是JUSERE絕設(shè)希望，每一位中國(guó)新娘，在神圣的時(shí)刻，都有屬于自己的嫁衣。18年的品牌發(fā)展歷程，JUSERE絕設(shè)始終堅(jiān)守這份初心，要讓每一位女性在人生最重要的時(shí)刻，都能做最好的自己，能夠閃耀如星。
正所謂“大腦”決定方向，在管理層堅(jiān)持原創(chuàng)理念，及對(duì)新銳設(shè)計(jì)師的大力扶持下，JUSERE絕設(shè)連續(xù)推出了4位設(shè)計(jì)師在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布個(gè)人專場(chǎng)，并獲得“中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”榮譽(yù)，絕設(shè)品牌榮獲“中國(guó)婚紗禮服行業(yè)十大創(chuàng)新品牌“、”改革開放40周年·中國(guó)品牌特別獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。
JUSERE絕設(shè)不斷在原創(chuàng)品牌的建設(shè)上修煉內(nèi)功，為了洞察時(shí)尚趨勢(shì)，公司組織設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)去法國(guó)挑選蕾絲、到意大利挖掘提花面料、從韓國(guó)購(gòu)買網(wǎng)紗、從日本進(jìn)口歐根紗，包括到迪拜、墨西哥、波蘭等地體驗(yàn)國(guó)際秀場(chǎng)。
同時(shí)也積極參加國(guó)際性的時(shí)裝展示活動(dòng)，8次亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周、受邀參加第二屆“時(shí)尚迪拜日”的壓軸大秀、多次登陸美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏······得到國(guó)際時(shí)尚媒體的深度報(bào)道，成功將一個(gè)中國(guó)的婚紗禮服品牌推向了世界。
除此之外，許傳海董事長(zhǎng)還手握兩張?jiān)谑袌?chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的“王牌”，不僅追求高性價(jià)比，還兼顧追求高品質(zhì)，許總一直將這兩點(diǎn)作為自己的品牌目標(biāo)。
“腳踏實(shí)地，做好當(dāng)下，擁抱未來(lái)。希望把JUSERE絕設(shè)品牌，打造成中國(guó)婚紗禮服行業(yè)的一張名片，能夠助力行業(yè)發(fā)展?！边@就是許傳海董事長(zhǎng)對(duì)于絕設(shè)的雄心大志。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是成功的關(guān)鍵
對(duì)于一個(gè)注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的服裝品牌而言，擁有一個(gè)好的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要，JUSERE絕設(shè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)近乎是婚紗禮服設(shè)計(jì)的“夢(mèng)之隊(duì)”，朱光妍、余愛(ài)平、魏?jiǎn)撊弧爸袊?guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”組成了JUSERE絕設(shè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的核心，帶領(lǐng)著近百人的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，這在所有的中國(guó)服裝品牌之中都是十分奢侈的配置。
朱光妍老師曾在畢業(yè)后前往法國(guó)深造5年，還曾供職于法國(guó)著名婚紗禮服品牌Max chaoul 、Frédéric alzra及個(gè)人定制工作室Caramel，具備4年法國(guó)高定婚紗禮服的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。歸國(guó)后，朱光妍擔(dān)任了JUSERE絕設(shè)的高定設(shè)計(jì)師。在2018年，朱光妍老師在國(guó)家鳥巢文化中心舉辦了一場(chǎng)以“蓮語(yǔ)”為主題的高定禮服大秀，服裝從輕盈薄紗到精制手工，從靈動(dòng)的花色美服到氣場(chǎng)全開的扛鼎之作，循序漸進(jìn)之中，展現(xiàn)了朱光妍追求個(gè)性與創(chuàng)新的表達(dá)。
在采訪余愛(ài)平老師的時(shí)候，提到了兩次參展作品設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源，余愛(ài)平老師說(shuō)：“平時(shí)我會(huì)養(yǎng)一些綠植，非常喜歡‘多肉’。因?yàn)槎嗳獠粌H有很多美好的名字，花月夜、寶石花、黃麗等，還有更深層次的寓意，這是一種植物，將它的一生活成了花的模樣，花既是身體，身體就是花本身，即便在惡劣的環(huán)境中，也能綻放出色彩斑斕的模樣，蘊(yùn)含著大自然贈(zèng)予的無(wú)窮力量?！?于是余愛(ài)平以這棵株不大，卻正能量滿滿的可愛(ài)“多肉”為靈感來(lái)源，設(shè)計(jì)出了“多肉”系列禮服，在絲絨、蕾絲、網(wǎng)狀紗的處理上，將肌理把玩出了新的感覺(jué)，用細(xì)膩的針尖，靈動(dòng)的創(chuàng)意，一針一線縫制出層林密語(yǔ)的視覺(jué)大賞。
而另一個(gè)“無(wú)·上”系列，更是“加入了一些人生哲思。無(wú)，名天地之始；有，名萬(wàn)物之母；道，至高無(wú)上。”所想要表達(dá)的就是一種立足原創(chuàng)的精神，從無(wú)到有，從有至上，無(wú)上追求的三個(gè)境界。
在網(wǎng)上搜索魏?jiǎn)摾蠋煹淖髌?，觀看以后感覺(jué)很震撼，在與明星周海媚的合作中，周海媚一身凸顯輪廓感的羽毛禮服，營(yíng)造出冰雪世界柔軟和堅(jiān)硬交融的觀感。
在與魏?jiǎn)摾蠋熣劦健叭绾戊o下心來(lái)做設(shè)計(jì)”時(shí)，魏?jiǎn)摾蠋熣f(shuō)：“設(shè)計(jì)是需要工匠精神的打磨，還有足夠的專注和堅(jiān)持，靜下心其實(shí)就是能夠讓心自在，保持足夠的專注度，真正思考創(chuàng)意本身，創(chuàng)造還原出靈感中事物的本質(zhì)。有點(diǎn)類似于“侘寂”美學(xué)：消減到本體，但不減詩(shī)意；經(jīng)由冷靜、謙虛和真誠(chéng)等特質(zhì)的智慧所到達(dá)的優(yōu)雅狀態(tài)?！?/p>
通向“婚紗王國(guó)”的漫漫長(zhǎng)路
隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，新人對(duì)于婚禮穿著也有了更高的要求。因此，從最初的租婚紗，到現(xiàn)在擁有自己專屬的嫁衣，婚紗禮服已經(jīng)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而變成了一個(gè)神圣愛(ài)情的見(jiàn)證。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)婚慶整體市場(chǎng)規(guī)模為21120.3億元，同比增長(zhǎng)15.85%。其中婚紗禮服占總市場(chǎng)規(guī)模比重為10.4%，初步估算2019年我國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模近2197億元。
“基于消費(fèi)需求出發(fā)，從市場(chǎng)洞察及消費(fèi)者分層研究，JUSERE絕設(shè)品牌為滿足消費(fèi)需求的差異性，實(shí)行多類型產(chǎn)品線戰(zhàn)略，根據(jù)不同的客戶群體和使用場(chǎng)景，布局行業(yè)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，形成不同的風(fēng)格特性，更高效地解決客戶需求?！?/p>
市場(chǎng)需求的增大，意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，面對(duì)市場(chǎng)前進(jìn)的浪潮，絕設(shè)能做的就是一直從消費(fèi)需求出發(fā)，圍繞著客戶的體驗(yàn)，踐行自己的品牌戰(zhàn)略。
“我們系統(tǒng)研究了用戶群體特征及消費(fèi)心理，讓產(chǎn)品本身更符合當(dāng)下用戶的審美習(xí)慣。同時(shí)，在傳播維度上，我們也以’年輕人在哪里，我們的傳播發(fā)力點(diǎn)陣地就在哪里’的用戶思維戰(zhàn)略，深入做好線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，加快推進(jìn)’線下場(chǎng)景體驗(yàn)+線上社群’新零售模式的發(fā)展?！?/span>
同時(shí)JUSERE絕設(shè)也將眼界放在了國(guó)際市場(chǎng)上，早在2008年，就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，也布局全球化的發(fā)展戰(zhàn)略。時(shí)至今日，絕設(shè)的婚紗禮服產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、北美、中東、東南亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并深化迪拜、澳洲市場(chǎng)。就像一只蜘蛛，在自己能夠觸摸到的每一個(gè)地方都織下一張網(wǎng)。
中式“天璽”與品類專精
絕設(shè)實(shí)行雙品牌、多類型產(chǎn)品的戰(zhàn)略，在這一次北京的秋季婚禮博覽會(huì)上“JUSERE絕設(shè)”和“天璽”兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，都將在婚博會(huì)上呈現(xiàn)，力求以多元化的產(chǎn)品，匹配不同的婚禮主題。
“天璽”系列誕生于2019年，融合了當(dāng)下極為流行的東方元素，做到了中西結(jié)合，品牌的命名也包含著中華傳統(tǒng)文化的印記。服裝上有傳統(tǒng)的龍鳳、孔雀、葡萄紋、云氣紋、水紋、牡丹花、采蓮曲盤扣等傳統(tǒng)文化元素。工藝上運(yùn)用了手繡盤金、盤銀等。天璽系列代表著品牌對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傳承，同時(shí)也給即將步入婚姻殿堂的新娘帶來(lái)除西式婚紗之外更多元化的選擇。
婚博會(huì)的參展范圍非常的廣泛，從婚宴酒店到珠寶，再到婚紗禮服和婚紗攝影。遵循現(xiàn)在的婚禮習(xí)慣，從婚慶公司出發(fā)，到挑選婚紗，選定攝影，舉辦婚慶儀式，越來(lái)越多的人開始選擇“一站式”的服務(wù)公司來(lái)承辦婚禮。
但是JUSERE絕設(shè)卻并沒(méi)有跟隨這一風(fēng)向，雖然從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，“一站式”的服務(wù)確實(shí)能夠集中有效資源、高效地解決市場(chǎng)需求，但是也更考驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)同管理。
絕設(shè)發(fā)展至今，專注深耕婚紗禮服行業(yè)，因?yàn)橹挥刑蕹似渌挠绊懸蛩?，才能達(dá)到“靜下心來(lái)做設(shè)計(jì)”的狀態(tài)。
“只有產(chǎn)品、品牌打造好口碑，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，相信消費(fèi)者在選擇婚紗產(chǎn)品時(shí)還是會(huì)想到我們，這就是我們一直想要想做好一個(gè)品類，做好品牌的原因?！?/strong>
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