野獸派· 藝術(shù)融于生活

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2018-01-22 00:00

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野獸派莊瑩：鮮花、花藝產(chǎn)品，正越來(lái)越多地走入人們的生活，更成為都市中產(chǎn)階級(jí)生活方式的一部分。

《時(shí)尚新娘COSMOBride》值此十周年之際，云集十位婚尚行業(yè)名師、十位婚禮策劃設(shè)計(jì)師，誠(chéng)摯分享他們十年來(lái)為愛堅(jiān)守、致愛匠心、認(rèn)愛永恒的美好故事。

一場(chǎng)婚禮之所以讓人印象深刻，絕不是只因?yàn)閳?chǎng)面的恢宏與精致的裝飾。新人間交換誓詞時(shí)微紅的眼眶與炙熱的目光，才是令人們動(dòng)容的關(guān)鍵。在婚尚行業(yè)龐大的市場(chǎng)需求下，這些人創(chuàng)造著婚尚領(lǐng)域的奇跡，激蕩著現(xiàn)代人對(duì)于愛情和婚姻的美好向往和期待。

每一份愛都有亮光，閃耀著難以磨滅的光輝。山河綺麗，萬(wàn)物向榮，婚尚行業(yè)持續(xù)高速前進(jìn)，這些名師和婚禮機(jī)構(gòu)見證著中國(guó)乃至亞太地區(qū)的婚尚演變，貢獻(xiàn)著愛的力量，也代表著婚尚行業(yè)的發(fā)展與未來(lái)。為了創(chuàng)造更美好的婚禮夢(mèng)，他們和《時(shí)尚新娘》相約一路相伴。

“野獸派”是新一代線上花店，創(chuàng)始人為Amber。僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個(gè)字的文字介紹，從2011年12月底開通微博以來(lái)，“野獸派”已經(jīng)吸引了數(shù)十萬(wàn)粉絲，甚至連許多演員常客。

野獸派花店實(shí)體店

“野獸派”創(chuàng)建于2011年12月。當(dāng)時(shí)，店主Amber一時(shí)興起買花來(lái)弄，“去了花市才知道有這么多花材，買了很多，插起來(lái)送給朋友。朋友收到都嚇一跳，說(shuō)你這是什么流派？我說(shuō)我是野獸派插花，亂插的。”野獸派的名字由來(lái)于此，事實(shí)上，野獸派也是曾在巴黎流行的現(xiàn)代繪畫潮流，追求情感表達(dá)的表現(xiàn)主義。那之后，Amber在微博上注冊(cè)了這家店，把平時(shí)送給朋友的花放了上去，“沒(méi)想到真的有人訂花，因此說(shuō)，并無(wú)初衷，無(wú)心插柳”。

“野獸派”產(chǎn)品多為自家設(shè)計(jì)制作，亦全世界搜羅氣質(zhì)相投單品，涵蓋花藝、家居、藝術(shù)品和個(gè)性配飾，關(guān)注人的情感以及丌為潮流左右的品味，賦予一花一物自由自尊的靈魂。

野獸派實(shí)體店

Q&A

十年前你在做什么樣的工作？

莊瑩：十年前，我還在電視臺(tái)工作。當(dāng)時(shí)還沒(méi)有想到過(guò)未來(lái)自己的生活會(huì)有那么大的轉(zhuǎn)變。

進(jìn)入花藝行業(yè)的初衷是什么？

莊瑩：進(jìn)入花藝行業(yè)，純屬偶然。當(dāng)時(shí)，我離開媒體行業(yè)，進(jìn)入藝術(shù)品收藏領(lǐng)域，并負(fù)責(zé)一家私人畫廊的經(jīng)營(yíng)。某次因?yàn)楫嬂然顒?dòng)，需要用花，但是平常合作的花藝師正好沒(méi)有時(shí)間，所以就決定自己來(lái)做。去花市采購(gòu)花材，根據(jù)自己的想法進(jìn)行場(chǎng)地的布置，剩下的花材就做成了一些小花束，送給朋友們。有朋友把照片放在了微博上，吸引了第一批來(lái)咨詢的客戶，也讓我們?cè)诋嬂瓤臻e時(shí)，有機(jī)會(huì)做起了微博賣花的業(yè)務(wù)。

創(chuàng)業(yè)初期做了哪些準(zhǔn)備？

莊瑩：那時(shí)候，確實(shí)還沒(méi)有覺(jué)得自己進(jìn)入了一種創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)。更多的，可能是對(duì)于一個(gè)新踏入行業(yè)的好奇，所以花了時(shí)間去了解這個(gè)行業(yè)，從行業(yè)大師到花材花器，到處搜羅有特色的花材，自己來(lái)培養(yǎng)，研究它們的特點(diǎn)和習(xí)性。

您所從事的行業(yè)在這十年間發(fā)生了哪些變化與驚喜？

莊瑩：鮮花、花藝產(chǎn)品，正越來(lái)越多地走入人們的生活，更成為都市中產(chǎn)階級(jí)生活方式的一部分。13年，野獸派走進(jìn)上海連卡佛、北京國(guó)貿(mào)這樣的高端商場(chǎng)的時(shí)候，花店還是大多數(shù)業(yè)主眼中一個(gè)非常不起眼的品類。短短4年，花店、Lifestyle品牌卻逐步成為了一個(gè)不可或缺的品類，從業(yè)人員的水平也不斷在提高，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)水準(zhǔn)的提高。

花藝與婚禮行業(yè)密不可分，在您眼中這份愛與美的“婚尚”事業(yè)到底是什么？

莊瑩：從創(chuàng)業(yè)之初，野獸派崇尚的就是一種“花一樣的生活”。我們提供的不僅僅是鮮花、花藝產(chǎn)品，而是一種精致、優(yōu)雅，具備一定審美的城市的生活方式。婚禮行業(yè)，暫時(shí)還不是野獸派業(yè)務(wù)中的主要服務(wù)項(xiàng)目。但是只要有機(jī)會(huì)提供這樣一次服務(wù)，我們會(huì)努力把品牌的這樣一種理念帶入到整個(gè)婚禮服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，從伴手禮、新娘捧花到整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的布置。為每一對(duì)新人留下人生中最值得紀(jì)念的一個(gè)時(shí)刻的美好記憶。

創(chuàng)業(yè)以來(lái)，你經(jīng)歷過(guò)最大的冒險(xiǎn)是什么？

莊瑩：坦白地說(shuō)，最大的冒險(xiǎn)，就是誤打誤撞，進(jìn)入了花藝這個(gè)行業(yè)。我們本身沒(méi)有行業(yè)的從業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn)，偶然地機(jī)遇進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，初期借助社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，用較短的時(shí)間打開市場(chǎng)，建立起品牌的知名度。之后，我們自建線上線下渠道，以花為品牌的DNA，努力把野獸派打造為一個(gè)生活方式的品牌。

這十年來(lái)最大的成就感和最大的困惑是什么？

莊瑩：這些年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，每天戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，披頭散發(fā)，時(shí)刻準(zhǔn)備著接受新的挑戰(zhàn)。最大的成就感，可能就是，居然我們走熬過(guò)來(lái)了！最大的困惑：想不出來(lái)。再大的事情，面對(duì)就好。

設(shè)想下一個(gè)十年，自己有什么新目標(biāo)和夢(mèng)想？

莊瑩：“不忘初心”雖然是特別老套的一句話。但是說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)真的很難。但我還是會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)自己。

事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有沒(méi)有哪個(gè)瞬間讓你在想起時(shí)依舊幸福滿溢？

莊瑩：幸福和感動(dòng)的瞬間一直有，比如之前做的幾場(chǎng)明星婚禮。

對(duì)愛的人說(shuō)一句“致愛”感言。

莊瑩：謝謝你們的理解和包容。

莊瑩，野獸派COO。

再大的事情，面對(duì)就好。

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