服務(wù)熱線
15951931910
百度本地廣告結(jié)婚行業(yè)座談會(huì),共同探討如何解決本地婚慶行業(yè)的營銷難題。
消費(fèi)升級(jí)來臨,大眾對婚慶服務(wù)的要求相應(yīng)提高,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速增長。
2017年,我國婚慶行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到14623億元,2018年預(yù)計(jì)達(dá)到18230億元,相比17年增長了25%。然而市場整體繁榮的背后,因?yàn)橛脩糇⒁饬λ槠厔菁觿?,且獲取信息方式變得多元,導(dǎo)致婚慶行業(yè)仍然面臨著同質(zhì)化競爭加劇、獲客成本高、廣告投放效果低效、無法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等一系列挑戰(zhàn)。
10月30日,百度本地廣告結(jié)婚行業(yè)座談會(huì)上,匯聚婚慶行業(yè)的精英及企業(yè)代表,共同探討在AI時(shí)代下,如何借助互聯(lián)網(wǎng)新型營銷工具,以更高杠桿的方式占領(lǐng)消費(fèi)者心智,贏得市場份額,解決本地婚慶行業(yè)的營銷難題。
AI智能化營銷,讓本地婚慶企業(yè)難題迎刃而解
“在使用百度本地直通車廣告產(chǎn)品后,不少客戶打電話來咨詢,訂單總量呈現(xiàn)幾何倍增長?!?會(huì)上,上海蔚藍(lán)海岸婚紗攝影公司運(yùn)營經(jīng)理王建感慨道,百度本地廣告幫助我們的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi),點(diǎn)擊量達(dá)到近1.5萬次,電話咨詢量猛增至405個(gè),而獲取商機(jī)的成本還不到300元,比其他推廣方式更有效。
這家2007年創(chuàng)立于上海的老牌婚紗攝影公司,一直專注于為用戶提供定制化、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚婚紗攝影之旅,業(yè)內(nèi)口碑頗佳。但隨著近年?duì)I銷環(huán)境的變化,其同樣遭遇“獲客難”的難題。據(jù)王建介紹,在接觸互聯(lián)網(wǎng)營銷之前,婚慶行業(yè)競爭異常激烈,傳統(tǒng)的營銷渠道面臨飽和,很難獲取商機(jī)線索,營銷轉(zhuǎn)化率很低,在擴(kuò)大市場時(shí)遇到很大阻力。
隨著大數(shù)據(jù)及人工智能的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營銷正在成為本地營銷的新思路: 抱著試一試的態(tài)度,蔚藍(lán)海岸投放了百度本地廣告,短短一個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了44萬次產(chǎn)品曝光,借助智能營銷產(chǎn)品對目標(biāo)用戶有了更精準(zhǔn)地洞察,從而很好的改善了運(yùn)營狀態(tài)。
據(jù)了解,蔚藍(lán)海岸未來將借助百度本地推廣一站式的智能營銷,完成線上包括本地feed、本地搜索推廣、本地網(wǎng)盟三大產(chǎn)品與線下聚屏產(chǎn)品的投放,智能匹配幫助品牌全面推廣曝光。
多維賦能,百度AI開啟婚禮產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路
“我國人口基數(shù)龐大,婚慶市場需求持續(xù)旺盛。而隨著晚婚成為趨勢,新婚人群對結(jié)婚的消費(fèi)需求更加追求個(gè)性化、高品質(zhì),婚嫁行業(yè)的消費(fèi)能力和客單價(jià)也在不斷提高?!?a title="百度">百度本地廣告直銷上海銷售總監(jiān)柯毅在現(xiàn)場表示,未來婚慶行業(yè)市場規(guī)模維持穩(wěn)定增長,預(yù)計(jì)在2021年,婚慶行業(yè)市場規(guī)模有望突破33000億元,相比2018年增幅將達(dá)到85%。
在如此利好的行業(yè)發(fā)展趨勢下,如何找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群推送廣告?如何提升效率,讓營銷變的更簡單?成為企業(yè)能否抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)突圍的關(guān)鍵問題。
事實(shí)上,百度本地廣告正在從流量、內(nèi)容、生態(tài)三個(gè)維度對婚慶行業(yè)進(jìn)行賦能。柯毅在現(xiàn)場介紹,百度本地廣告線上集合本地信息流、網(wǎng)盟、搜索三大本地推廣工具,線下在商場購物、電影院打造聚屏推廣矩陣,形成一站式智能營銷方案,全方位覆蓋用戶多維生活場景,影響婚慶消費(fèi)這決策,為商戶帶來精準(zhǔn)商機(jī)線索,完成營銷閉環(huán)。
“就婚慶行業(yè)而言,百度本地廣告解決方案能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者每一個(gè)決策時(shí)刻?!笨乱阍诂F(xiàn)場講道,百度本地廣告一站式智能營銷方案結(jié)合線上線下,通過聚屏、信息流資訊、游戲、視頻網(wǎng)盟廣告、以及搜索推廣等全產(chǎn)品矩陣,對用戶形成全場景覆蓋,賦能品牌曝光、意圖激發(fā)、精準(zhǔn)定位、店鋪導(dǎo)流等全鏈條營銷通路。
韓國藝匠是韓國知名的婚紗攝影高端品牌,目前已經(jīng)進(jìn)入中國眾多一線城市,為全國的準(zhǔn)新郎新娘提供純正的韓式拍攝風(fēng)格。在開拓市場時(shí),選擇與百度本地廣告展開合作,快速拓展了高端婚紗行業(yè)的市場。據(jù)了解,在一年時(shí)間內(nèi),韓國藝匠的品牌的展現(xiàn)次數(shù)超過1400萬次,點(diǎn)擊量達(dá)到36萬次,實(shí)現(xiàn)超過8000個(gè)用戶的電話撥入,品牌知名度得到大幅提升。
值得一提的是,百度運(yùn)用AR技術(shù),正在幫助婚慶行業(yè)搭建全新的虛擬平臺(tái),可將婚慶企業(yè)環(huán)境進(jìn)行360°全景呈現(xiàn)。據(jù)介紹,借助AR的力量,百度能讓用戶通過手機(jī)便可360°看婚紗、了解拍照周圍的環(huán)境等等,助其對每個(gè)細(xì)節(jié)了如指掌。對開通AR探店功能的婚紗攝影等商家而言,通過為用戶提供身臨其境的展示場景,也能助其差異化的展示自身的特點(diǎn),達(dá)成更優(yōu)的用戶轉(zhuǎn)化。
“酒香不怕巷子深”已成歷史,對于高速發(fā)展的婚禮產(chǎn)業(yè),如何更高效地營銷成為企業(yè)致勝的關(guān)鍵要素。以人工智能技術(shù)為核心的百度,在“搜索+推薦”雙引擎的加持下,將持續(xù)輸出技術(shù)實(shí)力,為企業(yè)賦能,幫助企業(yè)真正做到把錢花在刀刃上,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和品牌曝光,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面提升效率。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來源:北國網(wǎng);責(zé)編:風(fēng)曉標(biāo);轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào):結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察(wionews),每日推送,干貨互動(dòng)精彩多