體量最大！場景最多！歡喜谷婚慶項目可行性研究報告

項目計劃投資15,628萬元，借助公司“中國館”現(xiàn)有的婚宴品牌優(yōu)勢，利用世博園國際級園林景區(qū)景點以及國內(nèi)外風(fēng)格各異的經(jīng)典建筑景觀，建設(shè)婚慶行業(yè)知名品牌“歡喜谷”。

1、項目基本情況

上市公司擬投資15,628萬元設(shè)立婚慶公司，通過借助公司“中國館”現(xiàn)有的婚宴品牌優(yōu)勢，利用世博園國際級園林景區(qū)景點以及國內(nèi)外風(fēng)格各異的經(jīng)典建筑景觀，打造涵蓋婚紗攝影、婚慶服務(wù)及婚宴籌辦等服務(wù)的婚慶業(yè)務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶提供集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等服務(wù)于一體的“一站式婚慶服務(wù)”，建設(shè)婚慶行業(yè)知名品牌“歡喜谷”。

2、項目提出的背景及必要性

（1）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)已成為我國一個新興的、充滿商機的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著國民生活水平的提高，婚慶習(xí)俗再度升溫，我國的婚慶市場呈現(xiàn)較快增長。由于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和追求個性的消費趨勢，越來越多的客戶將自己的婚禮慶典活動交由婚慶公司處理，這為婚慶公司的成長提供了良好的土壤。

目前，我國的婚慶服務(wù)行業(yè)仍處于行業(yè)發(fā)展的初級階段，婚慶公司普遍規(guī)模偏小，行業(yè)集中度低。由于缺乏統(tǒng)一的服務(wù)質(zhì)量標準、市場經(jīng)營主體質(zhì)量參差不齊、綜合服務(wù)能力偏弱，造成目前婚慶服務(wù)市場經(jīng)營秩序較為混亂、服務(wù)質(zhì)量不高的局面，難以滿足消費者日益增長的消費需求。

（2）婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢

隨著婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)范圍擴大化，行業(yè)分工精細化，婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)提供的新婚消費產(chǎn)品和服務(wù)會更加豐富?；閼c服務(wù)產(chǎn)業(yè)將從簡單的服務(wù)進入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個性化。

作為婚慶行業(yè)發(fā)展大勢之一的“一站式”服務(wù)，集婚禮策劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服等婚慶供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費者的比價需求和消費需求?！耙徽臼健被閼c服務(wù)將成為婚慶消費的新業(yè)態(tài)，并為婚慶行業(yè)注入新的發(fā)展生機。

（3）昆明世博園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級需求

昆明世博新區(qū)列為云南省旅游綜合改革試點之一，昆明世博園將發(fā)展成為集旅游觀光、休閑度假、生態(tài)體驗、會議商務(wù)、商業(yè)娛樂、文化創(chuàng)意、康體養(yǎng)生等功能為一體的現(xiàn)代旅游區(qū)。打造婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是打造以德國館、法國館、日本館為核心區(qū)域的婚禮小鎮(zhèn)，能夠進一步豐富景區(qū)的文化創(chuàng)意、商業(yè)娛樂服務(wù)內(nèi)容，能夠充分發(fā)揮世博園區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢、景觀優(yōu)勢，進一步實現(xiàn)世博園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級。

3、項目的市場前景

根據(jù)云南省民政廳統(tǒng)計，2011年至2015年，云南省年均結(jié)婚登記人數(shù)為44.32萬對，昆明市結(jié)婚人數(shù)為5.15萬對。

根據(jù)公司的市場調(diào)研，約88%的新人選擇拍攝婚紗照，約49%的新人聘請婚慶策劃，約78%的新人舉辦婚宴，購買婚紗和蜜月旅行的人分別約為37%和68%。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚禮消費的總額還在不斷擴大。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，現(xiàn)昆明婚慶行業(yè)的年產(chǎn)值為70-74億元，平均每對新人消費14萬元。

與此同時，人均消費支出逐年增長，居民消費購買力不斷加強。2014年，云南省居民人均可支配收入達到13,772.20元，比上年增長9.50%；云南省居民人均消費支出9,869.50元，比上年增長11.85%。隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對于婚慶的投資也在不斷的增加?；閼c市場正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，與之相關(guān)的行業(yè)也快速增長，婚慶服務(wù)業(yè)市場容量極為廣闊。

4、項目投資規(guī)模及建設(shè)內(nèi)容

本項目計劃投資15,628萬元，主要包括婚紗攝影館、眾創(chuàng)空間在內(nèi)的婚禮小鎮(zhèn)的裝修以及中國館婚慶及婚宴場所的升級裝修，照相機、鏡頭、燈光、電腦、婚紗、寫真機、覆膜機等婚攝器材和設(shè)備的采購，婚慶花車、禮賓車、婚慶場地布置設(shè)備等婚慶設(shè)施設(shè)備的采購。其中，工程費用11,775萬元（含設(shè)備器材等的采購）、工程建設(shè)其他費用2,212萬元、預(yù)備費用699萬元及流動資金942萬元。

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