婚攝行業(yè)夏日回暖，品牌如何抓住趨勢？

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-08-09 00:00

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小紅書靈感營銷「禧樂計劃」婚攝專場落地中國婚紗攝影熱門地海南三亞，與當?shù)鼗閿z品牌共同探討了最新行業(yè)動態(tài)與玩法，助力婚攝品牌「乘風破浪」。

當審美在線的年輕人遇見婚紗攝影，會碰撞出怎樣的浪漫想象？

小紅書里，關(guān)于「婚紗照」的相關(guān)筆記量高達262萬篇。怎樣用自己最愛的婚攝風格記錄人生的幸福瞬間，成為站內(nèi)婚攝用戶的關(guān)注重心。越來越多「打破常規(guī)」的婚攝風格，也在平臺用戶的靈感中呈現(xiàn)增長趨勢。*數(shù)據(jù)顯示，過去一年，站內(nèi)「光影婚紗照」搜索量增長86%，「赫本風婚紗照」搜索量增長近82%，「法式風」、「森系」、「中式風」等風格也成為小紅書備婚人群的心頭好。

為助力婚嫁企業(yè)踩準行業(yè)趨勢的「節(jié)拍」，實現(xiàn)品牌短期咨詢量提升與長期品牌力建設(shè)雙重目標，小紅書靈感營銷于今年3月推出線索行業(yè)中國行「禧樂計劃」，收獲了大量從業(yè)者的關(guān)注。小紅書營銷團隊也以此為起點，在過去數(shù)月中持續(xù)從站內(nèi)趨勢、營銷方法與商業(yè)產(chǎn)品能力等維度上持續(xù)深耕，旨在與婚攝品牌共創(chuàng)更多品牌營銷靈感。

7月28日，小紅書靈感營銷「禧樂計劃」婚攝專場落地中國婚紗攝影熱門地海南三亞，與當?shù)鼗閿z品牌共同探討了最新行業(yè)動態(tài)與玩法，用系統(tǒng)化的營銷方法論和智能高效的商業(yè)產(chǎn)品，助力婚攝品牌「乘風破浪」。

婚攝行業(yè)回暖，夏日增長季機會正好

疫情之下，婚攝市場的發(fā)展格局正在被重新改寫。在此背景下，小紅書靈感營銷著力于通過精準的站內(nèi)數(shù)據(jù)洞察，提供具有前瞻性的市場趨勢分析，為婚攝行業(yè)帶來兩顆「定心丸」。

一方面，婚攝行業(yè)在挑戰(zhàn)中迎來向好趨勢。通過小紅書站內(nèi)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，盡管今年年初婚攝行業(yè)需求有所回落，但隨著國內(nèi)一二季度疫情趨于平穩(wěn)，婚攝行業(yè)需求也迅速開始回升，婚攝大盤整體穩(wěn)步提升；另一方面，婚攝行業(yè)的淡旺季出現(xiàn)「倒置」現(xiàn)象，以往處于淡季的5-7月份，如今卻逆轉(zhuǎn)成為旺季。*據(jù)統(tǒng)計，小紅書5月以來婚攝搜索量達到歷史新高，同比去年上漲82%，婚攝行業(yè)在近期迎來新的增長期。

從更為細分的市場需求點來看，*在婚紗攝影行業(yè)TOP20搜索詞中，各類婚紗照風格詞成用戶最大關(guān)注點。在小紅書中，平均每月有超過250萬的婚嫁人群在平臺查詢婚禮相關(guān)攻略、了解最新婚攝趨勢，并成為新式婚紗照的表達者與實踐者，尋求著個性化的婚攝解決方案。

除此之外，數(shù)據(jù)顯示，自今年4月起，小紅書婚攝筆記私信率逐漸走高，小紅書已經(jīng)成為新世代們備婚的一大陣地。

小紅書中既活躍著婚攝行業(yè)的目標人群，也沉淀著大量的婚攝優(yōu)質(zhì)筆記，這不僅為婚攝品牌提供了研究用戶消費習慣和需求的參考坐標，也為婚攝行業(yè)帶來了更具開拓性的發(fā)展空間。

面對利好趨勢，婚攝品牌如何「乘風破浪」？

婚攝品牌入局小紅書，如何才能更好地吸引新世代的目光，在婚攝這片「浪漫?！怪小钙评饲靶小?？

在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的前提下，掌握科學的營銷方法論是制勝關(guān)鍵。隨著平臺營銷的不斷深耕，小紅書也研發(fā)出了一系列精準有效的營銷方法，幫助婚攝行業(yè)有效降低線索成本，實現(xiàn)品牌心智的高效透傳。此前，小紅書聚光平臺基于線索行業(yè)私信、落地頁表單兩條核心廣告鏈路，從賬號搭建到廣告投放再到線索管理跟進，給予了一套完整的產(chǎn)品玩法攻略。

在本次「禧樂計劃」三亞會場上，小紅書生活行業(yè)運營負責人從用戶行為鏈路角度切入，詳細地介紹了「爆文打造」和「品牌合作」兩種婚攝營銷新思路，并通過實際案例驗證了行業(yè)玩法對促進品牌實現(xiàn)大聲量和高轉(zhuǎn)化的有效性。小紅書婚攝行業(yè)運營負責人則分享了小紅書競價廣告運營策略，為婚攝品牌帶來了更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品案例分享和運營實操解讀。