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2024-02-26 11:13
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諾丁山集團創(chuàng)始人兼總裁
李剛
2009年一次偶然的機會，26歲的李剛和朋友創(chuàng)立了諾丁山婚禮企劃。
短短幾年的發(fā)展，諾丁山從成立之初李剛所帶領的三人團隊，成為國內甚至是亞洲地區(qū)最具影響力和知名度的婚禮一線品牌。
作為諾丁山集團的總裁、中國婚嫁行業(yè)的領軍人物，李剛把“不可能”變成“可能”，不斷接受行業(yè)的挑戰(zhàn)，他創(chuàng)造的婚嫁帝國版圖還在不斷的擴大。
01.
傳承美好愛情，享受個性婚禮
從一家默默無聞的婚禮企劃公司，搖身一變國內最具有影響力和知名度的一線品牌，諾丁山的快速崛起成為業(yè)內的一個傳奇。但在外人不知道的地方，李剛承受著巨大的壓力，將諾丁山帶到人們的眼前。
在大學藝術氛圍的熏陶下，促使李剛對于美好的事物總是特別的向往，這也是他決然從廣告業(yè)轉行婚慶的主要原因。
那時候他應該也沒有想到，從一開始的三人團隊發(fā)展到如今的諾丁山集團，他為初創(chuàng)期的自己交出了一份滿意的答卷。
“《諾丁山》是一部很有名的愛情電影，講述了小書店老板威廉與明星安娜的愛情故事，故事充滿了對愛情的滿滿正能量。” 李剛說自己很喜歡這部電影，這也是諾丁山名字的由來。
諾丁山正是傳承了電影里的美好愛情觀，通過創(chuàng)意和主題儀式讓新人享受愛情到婚姻的甜蜜過程。
2009年是李剛創(chuàng)業(yè)的第一年，伴隨著行業(yè)的快速迭代，新人們更加追求婚禮的個性化、定制化以及儀式感，這也進一步推動了婚慶行業(yè)產品與服務的不斷升級，而這也正是他抓住行業(yè)風口的好時機。
李剛認為，每位新人的婚禮都應該是獨一無二的，婚禮的每一處都蘊含著新人從戀愛到婚姻的獨特記憶，這是他們專屬的婚禮。
為此，諾丁山開創(chuàng)了高端定制、個性展現(xiàn)的商業(yè)模式，懷抱著每一位新人的婚禮都是與眾不同的的理念，致力于為每一位新人打造一段獨特的人生記憶。
與市面上多數(shù)流水線的婚禮制作模式背道而馳，諾丁山更強調婚禮的內容和新人的體驗感，這也是新人堅定地選擇諾丁山的理由。
02.
狼性團隊精神，追求產品極致
諾丁山為何短短幾年就能迅速崛起成為業(yè)內標桿？
這源于李剛和他的團隊伙伴們每一個日日夜夜的努力奮斗，就像化學元素之間不斷碰撞，創(chuàng)造出各種驚喜的火花。李剛所主張的“工匠精神+狼性團隊=諾丁山精神”，開創(chuàng)了業(yè)界獨樹一幟的 “諾丁山模式”。
諾丁山每一場令人驚嘆的婚禮，都得益于李剛對設計“工匠精神”的高要求，在創(chuàng)立之初李剛就堅持婚禮作品的原創(chuàng)性，這也是諾丁山高端定制、個性展示理念的雛形。
在諾丁山，沒有一場婚禮是為了“應付”而誕生的流水線，也不會有一場婚禮是為了“省事”而潦草結尾。
對于產品，李剛認為需要專注和做到極致，諾丁山不能有“差不多，還可以，我以為”，因為今天的差一點點，就是幾年后的鴻溝。
銷售部就要像狼一樣，拼命往里面拖，不斷創(chuàng)造奇跡。李剛認為，狼是群居動物，當它們遇到困難的時候群策群力，大家往一個方向去使力。在企業(yè)管理層面上，狼性精神是體現(xiàn)在對業(yè)務的認知上，企業(yè)在任何一個環(huán)節(jié)都應該有團隊的精神，精誠團結，這是很重要的。
秉承著“群狼精神”，諾丁山一路前行，隨著集團的發(fā)展，諾丁山品牌也更加多元化。三大婚禮品牌諾丁山婚禮企劃、DREAMPARK夢公園、喜悠記高端；明星設計團隊造象……
–南京諾丁山藝術中心
其中諾丁山集團傾力打造的“諾丁山藝術中心”一站式婚禮會所，也在上海、杭州、南京、寧波、常州、南通等地相繼落成。
全國6大直營門店，諾丁山藝術中心打造了30多個百萬級宴會廳，提供國內最專業(yè)的高端婚禮全案策劃以及婚慶婚宴一站式服務，還為客戶呈現(xiàn)高規(guī)格藝術文化展覽、網(wǎng)紅孵化、商務活動、百萬明星婚禮等，立志于將藝術中心打造成每個城市的高端藝術文化的薈萃之地。
2021年，諾丁山集團藝術中心大膽突破，發(fā)起婚禮堂項目改造計劃。已成功幫助全國多個婚宴品牌和場地方進行升級改造，其中包括天津、深圳、長沙、廣州、貴陽等地。
而李剛的計劃也不僅如此，圍繞著諾丁山，圍繞著婚嫁行業(yè)生態(tài)鏈，他還有更多更大膽的想法和計劃……
–諾丁山藝術中心（上海靜安店）
03.
深耕婚禮細節(jié)，突破產品差異化
“你有愛情的璀璨，我們來制造詩與驚嘆?！边@是諾丁山婚禮企劃的品牌Slogan。
在諾丁山，每一場婚禮無論風格如何，都能折射出兩人的甜蜜回憶和對愛的理解，設計團隊深度發(fā)掘愛情、理解愛情，打造出一場場令人驚嘆的作品。
產品同質化是目前婚禮堂行業(yè)所面臨的關鍵問題，但諾丁山出品的每一個作品都會迅速成為熱潮。
對此李剛表示，目前中國市場巨大，婚禮堂除了提供基本需求之外，每個企業(yè)應該都有自己的特點和發(fā)力點。就好比汽車，主要的需求是能開，但是有些車主打操控，有些是安全，有些是舒適，有些主打的還是某些場景。
在“諾丁山婚禮”的新浪微博上，有很多精美別致的#諾丁山作品#，幾乎每一個作品下都被驚嘆和贊美之詞刷了屏，這與企業(yè)堅持打造婚禮堂產品的極致脫不了關系。
未來，婚禮堂的差異化在于企業(yè)如何找到和持續(xù)的打造自己的發(fā)力點。
與此同時，行業(yè)迭代，內卷加劇，李剛認為這對于企業(yè)來說未必是壞事。優(yōu)秀的企業(yè)應擁有應變市場的能力，找準定位，找準客戶畫像，建立良好的口碑，才是婚禮堂未來發(fā)展的王道。
04.
品牌沉淀，致力服務與品質
諾丁山從2009年成立，到目前已經(jīng)成為了國內最具影響力的品牌之一，對于企業(yè)來說，短短十幾年間完成了品牌IP的打造，其發(fā)展路程值得每一家企業(yè)學習、借鑒。
李剛認為：品牌的沉淀就是品質的積累。從業(yè)以來也遇到過很多的困難，很多東西都在發(fā)生變化，渠道在變、消費人群在變、競爭對手也在變，唯一不變的是新人對于美的認知，對于服務的認可。所以還是要在產品上，團隊上發(fā)力，提供優(yōu)質的服務，品牌才能長久不衰。
對于品牌IP打造，李剛也有自己的想法。例如，通過自帶IP及流量的明星和網(wǎng)紅婚禮，迅速獲得流量曝光，高品質婚禮的口碑在社會化媒體環(huán)境中得到有效傳播。
垂直及熱門平臺的精準投放，強化了品牌功能系統(tǒng)認知，在精準人群腦中反復加深品牌印象，如同在消費者的腦中打入了一顆釘子。
在資本大環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都在追逐速度和效率。但諾丁山對于產品，始終力求專注和做到極致，這也是它立為業(yè)界標桿不倒的強有力的支撐。
行業(yè)在快速的迭代過程中，競爭不斷加劇。但李剛認為，雞蛋從來就是在內部被打破的，打敗你的不是對手而是你自己。做好每一件事，走好每一步路，真正的強大，就是永遠在期待、永遠在路上！
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