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近年來，三亞是最受歡迎目的地婚禮城市，提供多元化場(chǎng)景，專業(yè)私屬定制，整合全市婚慶旅游資源，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與全球認(rèn)可的人才認(rèn)證體系，打造國(guó)際婚慶旅游目的地……

來三亞，許你情深共白頭。當(dāng)下，赴三亞拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月，開啟一場(chǎng)浪漫多元的旅游目的地婚禮（以下簡(jiǎn)稱目的地婚禮），成為越來越多新人的選擇。

三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，三亞接待婚紗攝影新人26萬對(duì)，蜜月度假客人20多萬對(duì)，目的地婚禮近2200場(chǎng)，婚慶旅游行業(yè)產(chǎn)值近100億元。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)從崛起、發(fā)展到打響名號(hào)，并非一朝一夕之功。三亞百億級(jí)婚慶旅游產(chǎn)業(yè)的背后，有怎樣的發(fā)展機(jī)遇與成長(zhǎng)密碼？

最熱門目的地

三亞成最受歡迎目的地婚禮城市，“九零后”成主要消費(fèi)人群

“我不喜歡傳統(tǒng)的酒店宴請(qǐng)式婚禮，希望它簡(jiǎn)約而不失儀式感，在碧海藍(lán)天的擁抱中舉行。”安琪是一名“90后”遼寧姑娘，個(gè)性獨(dú)特且有想法。今年6月，她在三亞完成了夢(mèng)想中的婚禮。

這樣的婚禮沒有大規(guī)模的宴請(qǐng)，來到現(xiàn)場(chǎng)的是安琪的至親好友?；槎Y的酒店、場(chǎng)地、化妝師、攝影師、主持人等安排，都根據(jù)安琪的喜好來選擇，整個(gè)婚禮過程溫馨浪漫。儀式后，大家在三亞度假，看海踏浪、品嘗美食，3天2晚的行程安排令人舒適自在。

這種將結(jié)婚典禮與旅拍、蜜月旅行相結(jié)合的目的地婚禮，近年來走俏市場(chǎng)。它打破了傳統(tǒng)婚禮以及蜜月旅游在形式上的束縛，讓新人與親朋摯友離開見慣的故土，在異地他鄉(xiāng)享受溫馨浪漫、難以忘懷的結(jié)婚過程，共度新婚燕爾的美好時(shí)光。

今年4月，“餓了么”平臺(tái)公布婚嫁消費(fèi)數(shù)據(jù)，今年來，目的地婚禮的訂單相比去年同期，出現(xiàn)149倍的高速增長(zhǎng)。目的地婚禮正在逐步取代傳統(tǒng)婚宴，成為最新潮的結(jié)婚方式。其中，“90后”成為最主要的消費(fèi)人群，最受歡迎的目的地婚禮城市前五名分別為三亞、大理、青島、廈門、麗江。

而三亞，有唯美的熱帶濱海自然風(fēng)光、動(dòng)人的故事傳說和獨(dú)特的民族風(fēng)俗，自帶浪漫屬性，加上豐富的婚拍基地、齊全的酒店配套、成熟的婚旅業(yè)態(tài)，正吸引著越來越多的新人前來。新冠肺炎疫情的發(fā)生，讓部分原計(jì)劃去巴厘島、普吉島等國(guó)外海島舉辦婚禮的新人們，也將目光瞄向了三亞。

“2012年三亞提出‘愛TA就帶TA到三亞’的婚慶旅游宣傳口號(hào)，逐步深入人心。此后，三亞承接的目的地婚禮數(shù)量不斷增加，風(fēng)格也更加多樣化?！?/strong> 三亞市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許偉說，2019年三亞舉辦目的地婚禮2500余場(chǎng)，2020年雖受疫情影響，也舉辦2200余場(chǎng)，今年有望突破4000場(chǎng)。

如今，結(jié)婚的主力人群是“90后”與“00后”。相對(duì)于傳統(tǒng)套餐式的婚禮方案，他們更愿意選擇融入個(gè)性元素的定制方案。不斷擴(kuò)大以及多變的市場(chǎng)需求，也正在倒逼行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新。

“越來越多的新人愿意為一生一次的婚禮花費(fèi)更多的心思，他們追求個(gè)性，對(duì)婚禮的獨(dú)特性與專屬性呈現(xiàn)出前所未有的渴望。這也對(duì)婚慶公司提出了更高的要求，千篇一律的方案已無法滿足客戶的需求?！?/strong>三亞婚禮策劃?rùn)C(jī)構(gòu)御婚禮創(chuàng)始人魯曉丹說。

海南日?qǐng)?bào)記者了解到，三亞目前有50余家婚禮策劃公司，每家都致力呈現(xiàn)出與眾不同的婚禮產(chǎn)品。它們有著各自的酒店、花藝、司儀等婚禮服務(wù)合作伙伴，還可以為客戶提供旅游線路定制、租車、門票預(yù)訂等旅游服務(wù)。

接到一份訂單后，魯曉丹首先要確認(rèn)客戶的需求?！翱蛻艨梢赃x擇婚禮的類型、風(fēng)格、場(chǎng)地、禮服、司儀、住宿的酒店、旅游景點(diǎn)等，我們都可以幫忙定制?！彼f，有相應(yīng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)接消費(fèi)者的需求，不僅能節(jié)約雙方時(shí)間，消費(fèi)者也可以享受到專業(yè)化的服務(wù)。

“無論規(guī)模大小、預(yù)算高低，客戶只要對(duì)接上三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的任何一端，就能得到一系列相應(yīng)的產(chǎn)品及服務(wù)，涵蓋了求婚、婚禮、蜜月、紀(jì)念日慶祝等多個(gè)方面?！濒敃缘ぱa(bǔ)充道。

全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同

提供多元化場(chǎng)景，專業(yè)私屬定制，整合全市婚慶旅游資源

“西式婚禮還是中式婚禮？海邊婚禮還是草坪婚禮？……”周夢(mèng)婕的婚禮定在明年3月，此刻她正面臨著幸福的抉擇，“從婚策機(jī)構(gòu)、婚拍基地到婚禮酒店，三亞不僅選擇多，專業(yè)度也高，在這里辦婚禮，既放心也省心。”

9月初，她在網(wǎng)上找到了三亞一家婚禮策劃公司，想為自己定制一場(chǎng)專屬的海島目的地婚禮。根據(jù)她的預(yù)算和要求，婚禮策劃公司給出了三亞婚禮3天2晚的方案，與周夢(mèng)婕的喜好一拍即合?！拔覀兇蛩憷谩弧倨趤砣齺?，實(shí)地了解婚禮場(chǎng)地、酒店，盡早確定下來。”周夢(mèng)婕說。

隨著居民收入的增加和生活品質(zhì)的提高，新人們對(duì)婚禮質(zhì)量的要求也在逐年上升。目的地婚禮在形式上創(chuàng)新不斷，集納了更多外圍產(chǎn)業(yè)的服務(wù)，形成巨大的增量市場(chǎng)。

海南日?qǐng)?bào)記者了解到，業(yè)界將目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈分為核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)。核心產(chǎn)業(yè)由婚紗攝影、婚禮策劃、蜜月度假等核心業(yè)務(wù)構(gòu)成；依托產(chǎn)業(yè)則是直接為核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的各行各業(yè)，包括住宿、餐飲、造型化妝、花藝設(shè)計(jì)等；衍生產(chǎn)業(yè)則是隨著核心產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，主要有婚慶購物、婚慶展覽、婚慶紀(jì)念品等。

“目的地婚禮產(chǎn)業(yè)是在旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展和婚慶市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的多重背景下產(chǎn)生的，并在‘旅游+’的產(chǎn)業(yè)融合理念下逐步形成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，三亞目前有大大小小婚紗攝影機(jī)構(gòu)超過300家，此外還有50多家專業(yè)婚禮策劃公司，各大景區(qū)、酒店多數(shù)都提供婚慶相關(guān)服務(wù)?！痹S偉介紹。

海邊、草坪、教堂、田園……三亞的酒店、景區(qū)有多元化的場(chǎng)景，這些都為婚禮和宴會(huì)場(chǎng)地提供豐富選擇。“酒店能提供4個(gè)到5個(gè)不同風(fēng)格類型的婚禮場(chǎng)地，能適應(yīng)不同層面的客戶對(duì)婚禮的需求?！比齺喖闻鍢肪频晔袌?chǎng)銷售總監(jiān)周晶介紹，今年截至9月15日，酒店已承辦及確認(rèn)的婚禮達(dá)60余場(chǎng)。

圖文無關(guān)

酒店之外，三亞多家景區(qū)也積極“觸電”婚慶旅游產(chǎn)業(yè)。天涯海角游覽區(qū)自1996年開始舉行天涯海角婚慶節(jié)，至今已成功舉辦了24屆，將其打造成了全國(guó)知名的婚慶活動(dòng)；大小洞天風(fēng)景區(qū)的婚紗攝影基地，則是三亞首批全域旅游婚紗拍攝基地之一。2020年，大小洞天風(fēng)景區(qū)在原有基礎(chǔ)上，重新打造了32個(gè)婚拍場(chǎng)景，當(dāng)年下半年接待婚拍人數(shù)同比增長(zhǎng)了17%，營(yíng)收翻倍。

此外，三亞婚慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，也有政府部門的引導(dǎo)助力。為了壯大目的地婚禮，三亞整合婚慶旅游資源，對(duì)全市酒店、婚慶公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)以及景區(qū)的婚慶產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并制作婚慶旅游產(chǎn)品宣傳手冊(cè)，多渠道推廣三亞目的地婚禮資源。

“政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)經(jīng)常組織各婚禮及旅游服務(wù)企業(yè)參加省外婚慶活動(dòng)，觀摩學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、推介三亞目的地婚禮產(chǎn)品和資源，引導(dǎo)企業(yè)不斷充實(shí)、完善婚旅產(chǎn)品，提升三亞旅游市場(chǎng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力?！?/strong>周晶說。

在良好“土壤基質(zhì)”下扎根，汲取了充足的“生長(zhǎng)養(yǎng)分”，三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)不斷壯大。

對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與全球認(rèn)可的人才認(rèn)證體系，打造國(guó)際婚慶旅游目的地

隨著業(yè)態(tài)和體系的不斷豐富，三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得長(zhǎng)足發(fā)展，但從整體實(shí)力上來說，仍處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段。

“很多小的、作坊式的攝影工作室，會(huì)通過惡性競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、不誠信競(jìng)爭(zhēng)等不規(guī)范的手段，擾亂婚慶旅游市場(chǎng)秩序，產(chǎn)業(yè)環(huán)境有待優(yōu)化。”三亞一名不愿意透露姓名的婚紗攝影師告訴海南日?qǐng)?bào)記者。

今年3月，來自?？诘膶O源夫婦預(yù)約了三亞一家婚紗攝影公司拍婚紗照。然而收到照片后，孫源卻認(rèn)不出照片里的自己。“圖片精修時(shí)對(duì)人進(jìn)行瘦化處理，但是沒有按人的整體比例來調(diào)整，與本人相差很大?！睂O源說，好在后期與店家協(xié)商時(shí)，店家承諾重新修改照片直到滿意為止，并將精修照片全額費(fèi)用的80%退還，雙方達(dá)成了和解。

據(jù)三亞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的信息顯示，2020年三亞服務(wù)類消費(fèi)投訴中，有關(guān)婚紗攝影的消費(fèi)投訴，聚焦于“不合理收費(fèi)”“照片失實(shí)”“未經(jīng)許可，客戶照片被用作宣傳照”等方面。

為了整頓婚慶旅游市場(chǎng)的秩序，提高服務(wù)質(zhì)量，今年7月27日，在三亞市旅游和文化廣電體育局牽頭下，該市婚慶旅游行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，提出了標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、底片免費(fèi)全送、消費(fèi)者不滿意可重拍、重拍不滿意可協(xié)商退款等明確規(guī)范，其中《三亞市婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同》，還明確禁止企業(yè)在服務(wù)過程中偷工減料、中途加價(jià)、二次消費(fèi)等問題。當(dāng)天，該協(xié)會(huì)還將首批“三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)企業(yè)”牌照授予三亞8家企業(yè)。

對(duì)于三亞婚慶旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)專家分析稱，目前三亞景區(qū)、酒店、婚策公司、婚紗攝影機(jī)構(gòu)等都推出自己的婚旅產(chǎn)品，在婚紗攝影、婚禮慶典、蜜月度假等婚旅業(yè)務(wù)上存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

同時(shí)，婚旅行業(yè)缺乏龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)，難以形成統(tǒng)一的三亞婚旅目的地形象。此外，三亞目的地婚禮產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)較快的主要是核心產(chǎn)業(yè)和依托產(chǎn)業(yè)，對(duì)衍生產(chǎn)業(yè)的挖掘不足。

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“三亞婚慶旅游的發(fā)展目標(biāo)是打造類似巴厘島、馬爾代夫這樣的世界知名婚慶旅游度假目的地，希望在海南自貿(mào)港建設(shè)的推動(dòng)下，三亞能成為中國(guó)與外國(guó)婚慶旅游專項(xiàng)交易樞紐城市、婚慶旅游商品交易物流城市和國(guó)際婚慶人力資源認(rèn)證城市?！痹S偉說。

在他看來，三亞有望成為國(guó)際婚慶旅游產(chǎn)品交易樞紐，世界各婚旅目的地都可以來三亞推介產(chǎn)品，包括目的地旅游產(chǎn)品，以及國(guó)際知名婚紗、禮服、珠寶品牌和香化用品等，都可以在這里進(jìn)行集中展示和采購，形成婚慶旅游的世界交易市場(chǎng)。此外，三亞還可以建立婚慶旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)體系，頒發(fā)具有全球認(rèn)證資質(zhì)的證書，發(fā)展成國(guó)際婚慶人力資源認(rèn)證城市。

今年11月，第25屆中國(guó)天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)將在三亞舉行，婚慶節(jié)還將同期舉辦第三屆GWHI世界婚紗蜜月島嶼論壇和首屆GWHI國(guó)際認(rèn)證。GWHI是指婚禮行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)證體系，由三亞發(fā)起，致力于打造一個(gè)能得到全球認(rèn)可的人才認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，為三亞婚旅市場(chǎng)整體高質(zhì)量發(fā)展建立人才基礎(chǔ)。

“行業(yè)從業(yè)人員認(rèn)證一直都是國(guó)際婚慶旅游城市的重要標(biāo)志，我們將在三亞發(fā)出符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的GWHI行業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，將其作為國(guó)際婚慶旅游目的地從業(yè)人員的金牌榮譽(yù)標(biāo)準(zhǔn)，也將突出三亞作為世界婚禮蜜月島嶼目的地認(rèn)證城市的新概念?！痹S偉說。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：南海網(wǎng)海南新聞；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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三亞：幸福產(chǎn)業(yè)密碼

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