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2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，年度“數(shù)據(jù)報告”大盤點
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2018-12-19 00:00
5630
2018-12-19 00:00
5630 盤點2018年中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報告……
盤點2018年中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報告……
回顧2018，關(guān)于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)報告有很多……
本次大盤點，分文別類，將從“產(chǎn)業(yè)報告、離婚地圖、婚姻觀”三方面簡要解讀各類報告。
【第一部分 產(chǎn)業(yè)報告】
A 結(jié)婚行業(yè)
01《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國結(jié)婚大消費第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。
報告全文近2萬字，由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！
本報告將呈現(xiàn)以下問題：
1、中國結(jié)婚消費市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？
2、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢分析！
3、新時代結(jié)婚消費人群習(xí)慣如何?
4、結(jié)婚消費企業(yè)案例分析！
如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報告也許可以給你一些參考！
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02《2018中國垂直結(jié)婚服務(wù)市場研究報告》
報告核心摘要：
1.發(fā)展基礎(chǔ)：隨著傳統(tǒng)結(jié)婚服務(wù)行業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入整合發(fā)展期，供應(yīng)側(cè)發(fā)展較差的公司將退出市場，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，線上結(jié)婚服務(wù)平臺將成為產(chǎn)業(yè)鏈利益分配的核心關(guān)鍵節(jié)點。
2.服務(wù)模式：現(xiàn)階段企業(yè)為C端用戶提供的核心服務(wù)包括商家預(yù)約、商品交易、內(nèi)容服務(wù)和在線工具，而向B端收取營銷費（廣告費和技術(shù)服務(wù)費）、傭金和展位費是主要盈利模式。
3.發(fā)展趨勢：未來隨著用戶需求持續(xù)演進(jìn)，將加速倒逼結(jié)婚服務(wù)行業(yè)服務(wù)模式創(chuàng)新，在這個過程中，移動端在線結(jié)婚服務(wù)平臺通過聚合用戶降低企業(yè)獲客成本，和整合信息提高用戶決策效率，行業(yè)價值將進(jìn)一步提升。
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03《2018年前3季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》
10月29日，民政部發(fā)布“2018年3季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。
根據(jù)內(nèi)容可知，2018年前三季度，全國結(jié)婚人數(shù)764.91萬對，同比下降3.08%；離婚人數(shù)289.92萬對，同比增長3.87%。
同比2013年，結(jié)婚數(shù)據(jù)方面出現(xiàn)大幅度下降，5年時間足足下降211.85萬對，跌幅達(dá)到21.69%。
數(shù)據(jù)解讀：
1、河南省在結(jié)婚登記和離婚登記中，牢牢占據(jù)冠軍的位置，對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)極大。
2、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。
3、00后性別比例嚴(yán)重失衡，或?qū)?dǎo)致結(jié)婚率進(jìn)一步下降！
4、結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費需求，決定著婚企能否在市場競爭中“笑到最后”。
……
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04《2018時尚新娘用戶數(shù)據(jù)報告》
『2018·時尚新娘用戶數(shù)據(jù)報告』為你揭秘新人消費信息：婚禮婚宴預(yù)算有多少？最受歡迎的婚禮風(fēng)格是什么？婚紗珠寶美妝預(yù)算有多少？什么樣的婚紗照最受歡迎？
數(shù)據(jù)：
1、備婚時長：66%半年以上的備婚期
2、65%選擇的婚禮策劃服務(wù)費在3萬元以上
3、婚宴桌數(shù)：10桌以上的婚宴占75%
4、每桌婚宴價格預(yù)算：3千元—6千元的預(yù)算占47%
5、婚禮當(dāng)日預(yù)算：48.47%為5萬-10萬；39.31%為10萬-30萬；6.11%為30萬-50萬；6.11%為50萬以上
……
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05《2018美團(tuán)點評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》
8月20日，在美團(tuán)點評結(jié)婚行業(yè)峰會上，《2018美團(tuán)點評結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》正式發(fā)布。
藍(lán)皮書顯示，結(jié)婚人口逐年遞減，結(jié)婚市場體量面臨停滯，自主、主我、自由的95后成為結(jié)婚新主力，服務(wù)新主力、開辟新品類、發(fā)展新模式成為結(jié)婚商家的新焦點。
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06《2018年全港結(jié)婚消費調(diào)查報告》
11月12日，香港 No.1 結(jié)婚信息媒體生活易(ESDlife) 公布「2018 年結(jié)婚消費調(diào)查」之結(jié)果。
數(shù)據(jù)顯示：
1、新人的結(jié)婚平均開支連續(xù)兩年回升，增長達(dá) 9%至港幣$360,577
2、政府統(tǒng)計資料顯示，去年合共有 51,817 對新人注冊結(jié)婚，連續(xù)兩年上升，回復(fù)至 2015 年水平。以此推算，2018 年香港整個結(jié)婚消費市場總值估計達(dá)港幣 187 億元，比去年高出港幣 16 億
3、四大結(jié)婚開支當(dāng)中，結(jié)婚首飾及戒指是升幅最大的開支項目，其開支較去年大幅上升達(dá) 18%。
……
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B 婚慶行業(yè)
07《2018中國婚慶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報告》
報告分析了結(jié)婚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、核心結(jié)婚企業(yè)，并預(yù)測了行業(yè)四大發(fā)展趨勢……
在行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中，提到：結(jié)婚登記人數(shù)連續(xù)4年下降；結(jié)婚年齡向大齡發(fā)展；婚禮花費預(yù)算多在4-8萬之間；酒席市場規(guī)模連年下降；酒席價格不斷創(chuàng)新高；婚慶行業(yè)市場潛力巨大。
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08《2018年我國婚慶服務(wù)市場調(diào)研分析報告》
本報告通過調(diào)查未婚人群對婚慶服務(wù)的了解和看法，了解消費者對婚慶公司在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展方向等方面的建議和要求，了解婚慶服務(wù)市場存在的機(jī)遇和發(fā)展趨勢。
部分調(diào)查結(jié)果：
1、人的受教育程度也是影響成都市城市青年婚禮消費的重要原因之一
2、認(rèn)為婚禮籌備重要的占到92.26%，對于絕大多數(shù)女人來說，婚禮是個不可或缺的儀式
3、近45%的被調(diào)查者在搜集有關(guān)婚禮消費的信息時使用網(wǎng)絡(luò)這種形式
……
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09《2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報告》
速途研究院分析師通過對2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了14639億元，在這樣的發(fā)展勢頭下，預(yù)計2018年市場規(guī)?？梢猿^18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預(yù)計2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。
而如今婚慶服務(wù)行業(yè)尚處于發(fā)展階段，對于“人生大事”，消費者也更注重和追求服務(wù)的水平和質(zhì)量，這在無形中提高了行業(yè)壁壘，線上線下各環(huán)節(jié)的整合度在不斷提升。
……
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10《2018結(jié)婚行業(yè)“十一黃金周”問卷調(diào)查報告》
weddingvogue婚禮風(fēng)尚在國慶前夕發(fā)布了《“十一”黃金周，這一份婚禮調(diào)查意義非凡》的調(diào)查問卷，用數(shù)據(jù)反映結(jié)婚行業(yè)的變化……
營收方面：有超過一半以上，占據(jù)61.22%的婚禮機(jī)構(gòu)和獨立婚禮策劃師實現(xiàn)了單量增加，營業(yè)額增加的喜人成績。
在十一黃金周七天假期當(dāng)中，婚禮場次最高的婚禮機(jī)構(gòu)竟達(dá)到了23場，在總反饋的10家婚禮機(jī)構(gòu)或獨立婚禮策劃師數(shù)據(jù)中，其中有超過7場的達(dá)7家。
調(diào)查數(shù)據(jù)中的婚禮場布均價穩(wěn)步5-15萬之間，新人更愿意承擔(dān)十萬以內(nèi)的婚禮價格
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C 攝影行業(yè)
11《2018中國人像攝影行業(yè)發(fā)展報告》
2017年，我國人像攝影行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，行業(yè)全口徑收入達(dá)3745.4億元，同比增長18.2%；行業(yè)經(jīng)營單位43.6萬家，同比增長5%；從業(yè)人員609.22萬人，同比增長1.2%。
人像攝影行業(yè)對拉動經(jīng)濟(jì)增長、擴(kuò)大社會就業(yè)、滿足人民群眾對美好生活的需要做出了積極貢獻(xiàn)。
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12《2018年婚紗攝影行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研》
2018婚紗攝影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀調(diào)研，圍繞從業(yè)者現(xiàn)狀、推廣現(xiàn)狀、營銷工具、渠道成本等方面，精選50道問題進(jìn)行調(diào)研。
行業(yè)現(xiàn)狀：由于用戶需求發(fā)生變化，商家獲客爭奪戰(zhàn)加劇，婚紗攝影服務(wù)面臨獲客成本高、訂單成本高、客資有效率低、流量少等更多挑戰(zhàn)。
投放渠道：婚紗行業(yè)投放的渠道多種多樣，目前主流渠道為信息流渠道，主要以微信、微博、廣點通、抖音為主。
……
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13《2018旅拍消費趨勢報告》
婚禮紀(jì)發(fā)布《2018旅拍消費趨勢報告》，對旅拍經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢、旅拍用戶消費趨勢、旅拍產(chǎn)品及服務(wù)趨勢進(jìn)行分析……
《報告》發(fā)布旅拍目的地指數(shù)，并對最受中國結(jié)婚青年喜愛的全球旅拍目的地進(jìn)行了排名。該排名的測評維度，包含了目的地政策支撐指數(shù)、消費升級指數(shù)、數(shù)字化交易指數(shù)、產(chǎn)品及服務(wù)期望值指數(shù)、品牌互動及滿意度指數(shù)五大指標(biāo)。
綜合評定后發(fā)現(xiàn)，三亞在結(jié)婚青年們心中依舊熱度不減，其次是廈門、青島、巴厘島、普吉島、桂林、麗江、稻城、土耳其、斯里蘭卡，一些小眾旅拍目的地呈現(xiàn)上升勢頭，比如北海、稻城、土耳其、斯里蘭卡、希臘、冰島…
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【第二部分 離婚地圖】
14《中國離婚地圖》
為什么中國人不愛結(jié)婚了？為什么離婚變得更加普遍？結(jié)婚率和離婚率有什么地域規(guī)律？
婚姻自由度大大提升：非婚同居的多了，結(jié)婚率反而下降，這些在今天都是婚姻自由度的象征。
落后地區(qū)的結(jié)婚率，往往更高：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地方，人們對生活品質(zhì)的追求越高，對不婚族和晚婚族越包容，單身男女不會貿(mào)然開啟一段婚姻，所以結(jié)婚率與人均GDP的負(fù)相關(guān)很正常。
經(jīng)濟(jì)不景氣如何影響婚姻觀：觀測婚姻觀念的變化，要看結(jié)婚率，更要看離婚率。
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15《司法大數(shù)據(jù)離婚糾紛專題報告》
最高人民法院3月22日對外發(fā)布的司法大數(shù)據(jù)離婚糾紛專題報告顯示，2017年全國離婚糾紛年度一審審結(jié)案件量為140余萬件，較2016年略有上升。其中從婚姻存續(xù)時間來看，在全國離婚糾紛一審審結(jié)案件中婚后2年至7年為婚姻破裂的高發(fā)期。
報告顯示，在全國離婚糾紛一審審結(jié)案件中，73.40%的案件原告的性別為女性，年齡相差0至3歲的夫妻最多，婚后2年至7年為婚姻破裂的高發(fā)期。而在離婚態(tài)度方面，夫妻雙方只有一方想離婚，另外一方不同意離婚的案件占比達(dá)到91.09%。
此外，在離婚原因方面，77.51%的夫妻因感情不和向法院申請解除婚姻關(guān)系，14.86%的夫妻因家庭暴力向法院申請解除婚姻關(guān)系，其他的夫妻離婚則是因為失蹤或不歸家、不良惡習(xí)和重婚或婚外情等原因。
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【第三部分 婚姻觀】
16《人民日報官微：31年國人婚姻大數(shù)據(jù)》
據(jù)人民日報統(tǒng)計，從1987年到2007年，21年里每年結(jié)婚登記數(shù)量在786萬對——991.4萬對。2008年突破1000萬對，并逐年增長至2013年，2014年開始連續(xù)4年下降。
離婚率呢？
從1987年到2017年，離婚數(shù)量從58.1萬對增長到437.4萬對，增長6.53倍。值得注意的是，中國的離婚率，自2003年起逐年上升，是連續(xù)15年增長……
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17《4萬份有效問卷，對于婚姻的看法》
這個關(guān)于婚姻的調(diào)查，問了大家對于婚姻的看法與期待，也問了大家未走進(jìn)婚姻或離開婚姻的原因。這次的調(diào)查最終收到了超4萬份有效問卷，其中90后占69.7%，80后占26.3%，還包括了一些00后、70后，甚至還有一些60后們也參與了此次討論。
從問卷中可知，關(guān)于為什么沒有結(jié)婚，達(dá)到法定婚齡的人們給出的原因中，最突出的是“找不到合適的對象”（64.3%）與“不明白婚姻對我意味著什么”（35.4%）。
而很多人正是為了追求完美婚姻，才離開婚姻……
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18《2018單身人群調(diào)查報告》
珍愛網(wǎng)發(fā)布的《2018單身人群調(diào)查報告》，此次報告主要針對珍愛網(wǎng)1.4億會員對結(jié)婚的看法進(jìn)行線上抽樣調(diào)研。
報告顯示：
1、26-30歲為催婚高峰期，長沙、廣州、重慶領(lǐng)銜催婚壓力榜
2、超六成單身男女認(rèn)同門當(dāng)戶對，武漢、北京、沈陽門第觀念居全國前三
3、近5成獨生子女家庭希望找獨生家庭，最佳結(jié)婚年齡差為3-5年
4、8成女性認(rèn)為買房為結(jié)婚硬需求，男方付首付，貸款雙方還
5、提倡10萬內(nèi)“簡婚主義”，酒席男方出、份子錢A A分
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