《線(xiàn)上婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告》

隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及追求個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)，越來(lái)越多的民眾愿意為專(zhuān)業(yè)的婚慶服務(wù)買(mǎi)單，這為無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下的婚慶行業(yè)，都創(chuàng)造了很好的外部條件。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年狹義婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14623億元，2021年這個(gè)數(shù)字將突破30000億元。

眾所周知，婚慶行業(yè)包括婚慶用品、婚紗攝影，婚宴酒席，婚慶策劃，主持司儀，婚車(chē)出租，婚禮跟拍，婚禮攝像，蜜月旅游等等。

那么，婚慶行業(yè)在線(xiàn)上有哪些業(yè)務(wù)？它們的表現(xiàn)如何？

通過(guò)上圖可知，2017年~2018年淘系平臺(tái)婚慶市場(chǎng)主要服務(wù)類(lèi)目有旅游婚紗攝影、本地婚紗攝影、婚紗、婚慶用品、婚禮策劃、婚禮鮮花布置、婚慶布置/裝飾等。

本文重點(diǎn)分析銷(xiāo)售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。

一、旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先，三亞、麗江、廈門(mén)成為熱門(mén)

線(xiàn)上婚慶行業(yè)中，旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先，18年銷(xiāo)售額達(dá)111.68億，同比增長(zhǎng)184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長(zhǎng)270.44%。看來(lái)婚紗攝影這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始借助自身優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)跨界融合，線(xiàn)上發(fā)展勢(shì)頭正勁。

對(duì)19年5月份線(xiàn)上旅游婚紗攝影銷(xiāo)售額TOP100商品標(biāo)題進(jìn)行分詞發(fā)現(xiàn)，三亞、麗江和廈門(mén)出現(xiàn)次數(shù)最多，其次是大理、巴厘島、青島、普吉島等等。

從產(chǎn)地看，旅游婚紗攝影電商行業(yè)集中在東南沿海一帶，福建(29.65億)、浙江(15.73億)、海南(15.54億)位列前三。

價(jià)位上，2018年旅游婚紗攝影在6000~9000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比最高，占比40.29%，而本地婚紗攝影價(jià)位明顯低于旅游婚紗攝影，在0~3000元價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額占比最高，占比62.10%。

越來(lái)越多的適婚人群不再滿(mǎn)足于模式化的拍攝，追求個(gè)性化、追求品質(zhì)，對(duì)目的地主題游的熱衷，對(duì)自由行的享受等一系列市場(chǎng)需求，都在尋求婚拍消費(fèi)升級(jí)的出口。

二、線(xiàn)上婚紗消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化定制正流行

據(jù)報(bào)道，全球90%的婚紗產(chǎn)自中國(guó)。淘系平臺(tái)2018年婚紗銷(xiāo)售額為9.86億元，與17年基本持平。但近兩年婚紗的均價(jià)在逐漸提高，17年5月份淘系平臺(tái)婚紗均價(jià)為453.40元，19年5月份則增長(zhǎng)為556.55元，同比增長(zhǎng)22.75%。

產(chǎn)地方面，淘系平臺(tái)售出的婚紗，銷(xiāo)售額的79%來(lái)自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。江蘇蘇州是中國(guó)婚紗禮服加工制作基地之一，產(chǎn)品以中低檔為主，主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，常銷(xiāo)往影樓和婚慶公司，其產(chǎn)品質(zhì)量較低，價(jià)格低廉，適合在線(xiàn)上銷(xiāo)售。

對(duì)19年5月份淘系平臺(tái)售出的婚紗產(chǎn)品標(biāo)題做分詞，可以發(fā)現(xiàn)在款式上，一字、拖尾、齊地、肩齊是主流，在風(fēng)格上，森系、法式、宮廷、簡(jiǎn)約、復(fù)古正流行。而且個(gè)性化定制也越來(lái)越普遍，如滿(mǎn)足小個(gè)子、顯瘦、孕婦、加肥等個(gè)性化需求。另外，標(biāo)題中抖音出現(xiàn)的也格外頻繁，看來(lái)抖音的帶貨能力也涉及到了婚紗行業(yè)。

三、婚慶用品19年爆發(fā)，結(jié)婚人數(shù)或?qū)⒃黾?/strong>