重磅發(fā)布：《2019中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金，這份報(bào)告也許可以給你一些參考！

報(bào)告全文3萬(wàn)+字，由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品！

中國(guó)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)婚慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)為指導(dǎo)單位。

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來趨勢(shì)等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份2019報(bào)告。

報(bào)告包含以下內(nèi)容：

01. 結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況

02. 2019年度結(jié)婚產(chǎn)業(yè)流行趨勢(shì)

03. 國(guó)內(nèi)婚姻狀況分析

04. 結(jié)婚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

05. “結(jié)婚+”產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)分析

06. 社交平臺(tái)營(yíng)銷策略分析

07. 全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)狀況分析

08. 2018結(jié)婚產(chǎn)業(yè)年度盤點(diǎn)

后記：同窗會(huì)企業(yè)家“年終作業(yè)”

如何在這一潛力巨大的市場(chǎng)中掘金，這份報(bào)告也許可以給你一些參考！

關(guān)于報(bào)告內(nèi)容，我們隨機(jī)挑選一部分，帶大家先睹為快！

婚慶公司，已有百年歷史

說到婚慶，我們國(guó)內(nèi)婚慶公司的起源可以追溯到清朝時(shí)期的京城，至今已有百年的歷史。

早在清代，京城就出現(xiàn)了專門為結(jié)婚的人服務(wù)的行業(yè)——喜轎鋪，可以說是今天婚慶公司的“原始版”。

民國(guó)二十三年(1934年)，“紫房子新婚用品服務(wù)社”在宣武門內(nèi)絨線胡同開辦，是中國(guó)第一家婚慶公司，此前也是唯一一家國(guó)有性質(zhì)的婚慶公司。

中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了“導(dǎo)入期”、“零散期”，目前尚處于“探索期”，正在向“成長(zhǎng)期”邁進(jìn)。

結(jié)婚行業(yè)，用戶永遠(yuǎn)在年輕化！

“過去，婚姻是成年的第一件事，是人的成年禮。只有結(jié)了婚的人，才被認(rèn)可為合格的社會(huì)細(xì)胞。而現(xiàn)在年輕人怎么想的？婚姻是把自己的人生整理好后才做的事?！?/p>

當(dāng)前，90、95后作為結(jié)婚主力軍，想要獲取他們的青睞并不是件簡(jiǎn)單的事情。要知道，這個(gè)行業(yè)，再有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員也會(huì)力不從心……

結(jié)婚企業(yè)想要更好的“活下去”，急需改變的就是服務(wù)水平，結(jié)婚行業(yè)必須注重服務(wù)和專業(yè)性。

你理想型的婚禮是什么樣子的？

“我想與朋友舉辦一場(chǎng)PARTY晚宴，10至20個(gè)人左右，喝著紅酒彈著吉他……”

這樣的回答昭示著：小型婚禮正成為備婚新人的訴求。

近幾年，小型婚禮受到更多的明星和名人寵愛，這類型的婚禮更注重細(xì)節(jié)，且顯得更加特立獨(dú)行與酷炫。

婚禮，將回歸本真的儀式感

從婚禮的風(fēng)格上來說，2019年，簡(jiǎn)約、自然的風(fēng)格將成為趨勢(shì)。

簡(jiǎn)潔卻并不簡(jiǎn)單！這是設(shè)計(jì)上面的一種升級(jí)，是用更加簡(jiǎn)約的一些線條、材質(zhì)或者是色彩，去讓整場(chǎng)婚禮的感覺、質(zhì)感更偏向于高級(jí)。

未來，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會(huì)更強(qiáng)調(diào)來賓的體驗(yàn)感。

就婚禮設(shè)計(jì)上來說，可以交互型設(shè)計(jì)，摒棄掉傳統(tǒng)秀場(chǎng)的T臺(tái)形式，進(jìn)一步加強(qiáng)來賓的參與度和體驗(yàn)感，增強(qiáng)社交屬性。

我國(guó)結(jié)婚率，創(chuàng)近10年新低

2018年，全國(guó)依法辦理結(jié)婚登記1013.9萬(wàn)對(duì)，比上年下降4.6％，結(jié)婚率為7.3‰；依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬(wàn)對(duì)，離婚率為3.2‰，與上年持平。

從不同省份的差異來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率越低，2018年全國(guó)結(jié)婚率最低的上海只有4.4‰，浙江5.9‰為倒數(shù)第二，廣東、北京、天津等地的結(jié)婚率也偏低。

“我國(guó)結(jié)婚率創(chuàng)近10年新低”再一次上了微博熱搜，位列第一位，話題閱讀超過7億。這一次大家又都在討論什么呢？

8月19日，每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起的微博投票：“你認(rèn)為年輕人不結(jié)婚的原因是？”，截止目前，已有70.8萬(wàn)人參與，其中18.2萬(wàn)人認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)條件還沒達(dá)到”；16.8萬(wàn)人選擇了“寧缺毋濫”。

電子結(jié)婚證可替代紙質(zhì)證書？民政部：不具法律效力

近期有自媒體發(fā)布文章稱，“電子結(jié)婚證”可用于購(gòu)房貸款辦理、房產(chǎn)過戶等，紙質(zhì)結(jié)婚證將被替代。

8月19日獲悉，民政部社會(huì)事務(wù)司負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時(shí)表示，目前的“電子結(jié)婚證”并不具備相應(yīng)的法律效力，不能代替以往的實(shí)體結(jié)婚證，結(jié)婚離婚還需到婚姻登記機(jī)關(guān)現(xiàn)場(chǎng)辦理。

“赴港IPO”，走入大家視野

近兩年，“赴港IPO”逐漸走入大家的視野！這不，有兩家企業(yè)在2019年年初成功上市。

2019年2月15日，首灃控股(01703.HK)正式在港交所掛牌。

首灃控股是香港一間全面服務(wù)式酒樓集團(tuán)，提供粵式餐飲服務(wù)及宴會(huì)服務(wù)，包括婚宴服務(wù)。公司以兩組品牌名稱經(jīng)營(yíng)19間中式酒樓，即“煌府”及“煌苑”品牌。

2019年2月28日，嘉藝控股(01025.HK)正式登陸港股。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，嘉藝控股目前是伴娘裙、婚紗及特別場(chǎng)合服的一站式解決方案供應(yīng)商。在中國(guó)，婚紗、伴娘裙制造業(yè)主要集中在四大城市：蘇州、廈門、潮州、廣州，且伴娘裙行業(yè)內(nèi)沒有知名的大體量的企業(yè)，多數(shù)為家族企業(yè)或者小型工廠。

婚禮堂的“圈地運(yùn)動(dòng)”

不得不承認(rèn)，婚禮堂成為了用戶的新選擇！

什么是婚禮堂？一種因婚禮而生的服務(wù)場(chǎng)景，婚禮堂的核心是場(chǎng)景體驗(yàn)，關(guān)鍵詞包含了：專屬空間、宴會(huì)服務(wù)和極致體驗(yàn)。

如今的婚禮堂，在一二線城市扎堆的開，競(jìng)爭(zhēng)格外的激烈，推廣和運(yùn)營(yíng)成本也高的離譜，所以利潤(rùn)率較低，有的婚禮堂還面臨著倒閉的尷尬局面。

三四五線城市才是婚禮堂的未來，市場(chǎng)決定出路！

婚嫁產(chǎn)業(yè)園，大有可為？

近些年，國(guó)內(nèi)各地婚慶綜合體項(xiàng)目、婚嫁產(chǎn)業(yè)園風(fēng)聲水起。

諸如蜜月小鎮(zhèn)、婚紗小鎮(zhèn)、婚禮小鎮(zhèn)、婚慶文旅小鎮(zhèn)等項(xiàng)目的出現(xiàn)，使得烙上“幸福”標(biāo)簽的新興產(chǎn)業(yè)園逐漸成為大勢(shì)所趨……

可遺憾的是，雖然婚嫁產(chǎn)業(yè)園大有可為，商機(jī)無限，但能堅(jiān)持到實(shí)現(xiàn)盈利的并不多。

當(dāng)下，婚嫁產(chǎn)業(yè)園區(qū)的思維方式，應(yīng)當(dāng)有所調(diào)整：從簡(jiǎn)單的滿足消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)功能堆砌，到思考如何通過婚嫁產(chǎn)業(yè)園帶來產(chǎn)業(yè)集聚，如何通過產(chǎn)業(yè)集聚推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)自身的發(fā)展。

大家依舊在結(jié)婚領(lǐng)域拼搏

總結(jié)2018，有說很好的，有說忙的，有說得勁的，有說穩(wěn)中有升的，也有說累、辛苦、跌宕起伏、瞎忙的……

是?。∪松哪苁率氯缫?？

有人資金流用的不妥當(dāng)，有人創(chuàng)立新婚禮品牌，有人專注營(yíng)銷，有人異業(yè)合作，內(nèi)部資源整合，走出南京，走出江蘇，也有人開始涉足全新領(lǐng)域：婚禮酒店的投資、海島目的地婚禮、投資運(yùn)營(yíng)婚禮堂等等。

盡管動(dòng)作不同，但不變的是，大家依舊在結(jié)婚領(lǐng)域拼搏！

當(dāng)然，所有的動(dòng)作不可能都是正確的，難免入錯(cuò)坑：理想化、落實(shí)性低。發(fā)展太快、盲目擴(kuò)張。合作引流，卻最終浪費(fèi)人力、財(cái)力和時(shí)間。公司業(yè)務(wù)推進(jìn)速度慢。投機(jī)取巧、過度包裝之類。

由此，很多同學(xué)積累了血淚經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)2019年有了更多的期許！

在他們看來，2019年的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)將會(huì)有這些變化：

結(jié)婚領(lǐng)域進(jìn)一步細(xì)分，婚禮堂的大勢(shì)所趨，三四線城市婚禮堂崛起。

婚慶公司和酒店關(guān)系越發(fā)緊密，精簡(jiǎn)化，融合并購(gòu)。

客戶消費(fèi)日趨理性，體驗(yàn)感加強(qiáng)。甚至于堅(jiān)持單一產(chǎn)品業(yè)務(wù)的公司經(jīng)營(yíng)會(huì)越發(fā)艱難，除了做好深度、精度以外，需要調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路做寬度、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或者取長(zhǎng)補(bǔ)短！

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多