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2018年是00后的成年元年,經(jīng)過半年的研究與分析,騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。
世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的,更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代,隨著00后陸陸續(xù)續(xù)走向社會,屬于他們的新世界也即將開啟。
為此,經(jīng)過半年的研究與分析,騰訊社交洞察攜手騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)重磅發(fā)布《騰訊00后研究報告》。
報告基于騰訊社交大數(shù)據(jù),收集72位00后的網(wǎng)絡日記,結(jié)合對24位00后的深度訪談,收集超1.5萬份調(diào)查問卷,采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式,從00后所處的經(jīng)濟、社會背景出發(fā),對他們的價值觀和消費態(tài)度一探究竟,為你帶來更具權威、更有看點、更具價值的00后群體實錄。
獨生復獨生,“獨二代”身份如何定義了他們?
00后是獨生子女的獨生子女,是唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施,到2015年二胎政策全面開放,兩代獨生子女在此相遇。
“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經(jīng)驗,不免手足無措,相比起來,“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索,而是有了系統(tǒng)的教育方案。不僅如此,00后父母的教育水平普遍較高,這使他們擁有更加開放的心態(tài),對于子女的養(yǎng)護,則寬容多過苛求。
在更加平等的家庭關系中,00后擁有更平等的話語權,能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
然而,他們似乎更加孤獨,相比起來,第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽,而00后甚至連表親都沒有了。但往好的方向看,從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。
正出于這種孤獨和早熟的碰撞,00后更渴望被同齡人認同,更愿意花更多時間和朋友在一起。
多了自主自立,少了過度依賴,原生家庭對于00后而言不僅是溫暖的港灣,還是資源的來源,他們會積極地向家庭獲取資源以發(fā)展自己的興趣領域,從這個角度來看,00后是空前現(xiàn)實的年輕一代。
移動互聯(lián)網(wǎng)影響下的未成年群體有哪些“厲害”之處?
對于未成年的成長而言,這是視野極大開闊的時代。
00后生來便擁有電腦,智能手機從小學起便伴隨他們成長,這種知識渠道的廣闊是劃時代的,太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息。
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,社交成為他們的強項,在不同的社交平臺上,他們傾向于用不同的人格表達自己,從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。
與此同時,00后的課業(yè)負擔更重了。根據(jù)《中國青年研究》的數(shù)據(jù)顯示,00后的課外補習時間是90后的三倍。
在有限的時間里,他們對個性的追求反而愈發(fā)狂熱,執(zhí)著于通過互聯(lián)網(wǎng)資源找到最適合自己的領域,并對此深入挖掘。
無論是通過短視頻學習舞蹈,還是通過嘻哈節(jié)目學習說唱——他們的熱愛更多出于自發(fā),并且愿意為愛好付出時間和零花錢。
00后來襲,這是一個與商業(yè)息息相關的問題
當一個世代陸續(xù)成年并進入社會之后,社會的文化甚至經(jīng)濟生活,將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一,在當今,00后的意見對于品牌而言有著重要的參考價值。
特定的成長背景、不同的生活態(tài)度造就了00后獨特的價值觀,父母提供他們充裕的經(jīng)濟條件,贊成他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I域,他們便會對生活多一點自主意識。
在幾年前,電視廣告靠多重復幾遍廣告詞就能促進銷量,而當今的00后已經(jīng)不吃這一套了,只有背后有故事、有態(tài)度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的他們,比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式,也能夠以更快的速度、更客觀的心態(tài),獲得更好的消費體驗:
00后來了,這是一個和品牌營銷息息相關的問題,品牌聯(lián)名或許就是其中一個不錯的主意,一些捷足先登的品牌試著將游戲角色加入“定制款”產(chǎn)品當中去;一些品牌傾向于塑造一個人性化的故事場景,或包裝企業(yè)文化,以此吸引年輕一代的認同。
但品牌年輕化之路遠不止于此,在這份《00后研究報告》當中,我們希望通過00后的成長背景和消費理念,為品牌營銷提供有價值的參考。
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