完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（捌）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》的第八部分——結婚產業(yè)發(fā)展現狀概括之結婚產業(yè)全面發(fā)展總結。

5月14日，《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》重磅發(fā)布。

如何在潛力巨大的結婚行業(yè)中掘金，結婚產業(yè)觀察希望借此報告帶給大家一些參考！

鑒于早先發(fā)布的報告并非完整版，接下來，將會陸續(xù)在該公眾號發(fā)布完整版報告內容。

以下為完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》的第八部分~

結婚產業(yè)全面發(fā)展總結

6.1 年度資本動作總結

隨著結婚產業(yè)的發(fā)展成熟，融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內不少企業(yè)追求的目標與方向。同時，資本對于結婚的關注也在逐步增多。

2017年至今，結婚產業(yè)新增4家企業(yè)掛盤新三板，12家企業(yè)獲得千萬級別融資。

6.1.1四家掛牌新三板的結婚企業(yè)

6.1.2十二家獲千萬級融資的結婚企業(yè)

6.2 “失利”結婚項目總結

2017年，對于結婚產業(yè)有正在興起需要探索的未知領域，也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術。

結婚產業(yè)觀察整理收集了2014年-2017年期間的部分結婚項目。這些項目，有些官網已經無法打開、有些APP已經無法正常使用、微信公眾號、微博等已經停止更新。

通過梳理這些項目的成立、上線日期、商業(yè)模式、創(chuàng)始團隊以及這些項目目前的現狀。然后，對其中的商業(yè)模式整合分類，結合項目成立發(fā)展的行業(yè)背景，進行分析。

聲明：文中涉及項目達21個，而本文并非想要探討這些項目、企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)團隊及個人的成敗，指責企業(yè)或者個人。而是旨在通過對于這些項目商業(yè)模式的梳理，讓大家了解過去的幾年中，曾經出現過的商業(yè)模式。分析這些商業(yè)模式誕生的背景、一些商業(yè)模式的共性、和這些商業(yè)模式放到今天是否能夠成功。（以下項目先后按照字母排序）

6.3 年度行業(yè)事件總結

6.3.1 年度品牌事件

回顧2017，這一年結婚行業(yè)內外發(fā)生的大事你還能想起多少來呢？

下面從大大小小的事件當中，選出部分2017結婚行業(yè)年度品牌事件，一起回顧今年結婚行業(yè)的發(fā)展與變化！

（1）亞馬遜進軍結婚行業(yè)，以“手工”婚品走進千億市場

2017年5月，亞馬遜宣布推出在線婚禮用品店，銷售原創(chuàng)手工制作的婚禮配飾，例如婚禮裝飾、邀請函、首飾和小禮物。這是繼去年推出在線注冊婚禮信息，獲得婚慶商品9折優(yōu)惠券后的又一新舉措。

由此看來，通過在線婚禮注冊，亞馬遜收集了不少新婚夫婦的信息，也正式打起了結婚零售行業(yè)的主意。

目前，全球的結婚市場規(guī)模近3000億美元，美國的結婚市場近700億美元，亞馬遜把進軍結婚行業(yè)作為其押注時尚領域的最新舉措，看來也是十分看好這一有規(guī)模且極具浪漫的婚禮業(yè)務。

（2）《今世緣·完美婚禮》第二季起航

《今世緣·完美婚禮》是一檔以倡導“中國婚禮”為核心的真人秀生活服務類節(jié)目，在中央電視臺財經頻道一經播出，便受到了行業(yè)內外的關注與認可。

2017年10月15日，《今世緣·完美婚禮》第二季正式起航。節(jié)目在保留第一季節(jié)目亮點的基礎上，提升了真人秀模式，兩組婚禮團隊需在有限的時間和預算內相互競爭完成新人需求。該節(jié)目在尋找婚禮舉辦場地、婚禮創(chuàng)意及婚禮消費上做了重點設計，增加了婚禮呈現過程的拍攝時間與內容，真實的展現籌辦婚禮的全過程。

（3）微博再度升級婚慶自媒體扶持政策

由新浪微博舉辦的婚慶V影響力盛典在2017年12月20日于國家會議中心隆重開幕。在本次峰會上，微博方面表示未來對婚慶內容扶持的方向：將是原創(chuàng)化、視頻化與機構化。

微博婚慶將持續(xù)加大力度，給予婚慶類自媒體更深入的扶持政策。不僅包括微博婚禮的各類黃金優(yōu)質資源，更會為婚慶自媒體人打造個性化商業(yè)變現方案和針對性服務，幫助婚慶自媒體人構建從“內容-粉絲-用戶-變現”的營銷閉環(huán)。

（4）到喜啦發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，區(qū)域市場合并聯營

國內領先一站式備婚O2O平臺“到喜啦”發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，旨在順應消費升級新趨勢，在為用戶提供省時、優(yōu)惠和有保障的婚宴預訂及結婚周邊服務的基礎上，進行轉型升級，將到喜啦打造成全國首個全品類的婚禮喜事在線平臺，讓“人生每一個幸福時刻都有到喜啦。

并且，在區(qū)域市場上其還與南京婚宴網實現合并聯營，攜手共創(chuàng)南京喜事藍圖。雙方將通過全方位的資源整合，優(yōu)勢互補，深耕南京結婚市場，為南京當地的消費者帶來最具口碑的優(yōu)質商家和更具競爭力的結婚一站式服務體驗。

6.3.2 年度營銷事件

（1）婚禮紀與OFO聯合舉辦單車婚禮

2017年，婚禮紀的營銷活動極為頻繁。

520當天，婚禮紀策劃了一場“真愛專車”活動，邀請有愛有故事的CP上車，為路人情侶提供出其不意的儀式感。專車駛入杭州、南京、成都、武漢、廣州，沿途“招手即?！埃噧忍峁r花、美酒、點心等為不少情侶制造了甜蜜回憶。此外，同樣在520，天津婚禮紀與共享單車OFO合作舉辦了特別的單車婚禮，這也引起了不少的關注。

而七夕佳節(jié)，婚禮紀再次顯露虐狗招數，2017年8月27日，其在杭州舉辦了地鐵集體婚禮，被網友戲稱史上最貴婚車。并且，這列載著新人們參加集體婚禮的地鐵，不僅是史上最貴婚車，還是史上最虐狗專列！真是對單身狗太不友好了！

（2）唯一視覺亮相《中國有嘻哈》，牽手陸毅代言

2017年的夏天，全國上下被《中國有嘻哈》點燃了激情。該節(jié)目上線4小時點播量突破1億次，無疑掀起了綜藝最火爆的熱浪。

唯一視覺與該綜藝節(jié)目深度合作，作為該節(jié)目的聯合推廣合作伙伴，也獲得了空前的關注。而在10月8日，唯一視覺牽手著名演員陸毅。陸毅成為該品牌代言人兼明星攝影師，完成了品牌年輕化轉型與娛樂營銷的路線。

從2015年起，唯一視覺就開始陸續(xù)與娛樂、時尚名人合作，知名模特廣子、斯諾克冠軍特魯姆普、知名演員呂一、錢泳辰、董春輝等。目前來看，其娛樂營銷的路線獲得效果非常不錯。

（3）2017百合·時尚致愛盛典星光璀璨

2017年2月25日，《時尚新娘》和百合網聯合舉辦了——“2017百合· 時尚新娘致愛盛典”。

現場星光璀璨，包括男神明道、金馬影后梁靜；明星夫婦：秋瓷炫&于曉光、鐘麗緹&張倫碩、王陽明&蔡詩蕓、弦子&李茂、林依輪&西華等；和體育圈明星夫婦秦凱&何姿、劉璇&王弢、王皓&閆博雅等。此外，還有時尚集團前總裁蘇芒和明星紀凌塵等人參與了本次盛會。

《時尚新娘》作為中國最頂級的婚尚全媒體，今年其以“匠心”、“摯愛”、“風尚”、“幸福”四大篇章權威發(fā)布了20項婚尚大獎，獎項涉及：婚尚設計、婚尚策劃、花藝設計、最美婚禮場地、婚尚珠寶品牌……借鑒明星的“吸睛”能力，再次為品牌助力。

如此看來，一直游走于結婚與時尚之間的《時尚新娘》，顯然更懂得如何匯聚結婚與時尚的目光成為焦點。

（4）VPhoto助力阿里年會，獲得480萬瀏覽量

每一年阿里巴巴年會都會成為輿論的焦點，這不僅僅是因為阿里巴巴龐大的體量，還有其輿論動員能力。

在阿里巴巴18周年年會上，其邀請了4萬阿里巴巴員工參加，光住宿就100多家酒店。此外，馬云以邁克爾杰克遜的形象示人，還現場秀了一段舞蹈，這個全新的形象，徹底點燃了杭州黃龍體育中心4萬人，而馬云模仿邁克爾杰克遜雙手舉起的照片，也迅速傳遍了網絡。

VPhoto云攝影用圖片直播阿里年會，打破了時效性和拍攝的限制，獲得480萬瀏覽量。這無論對于阿里還是VPhoto都是一次雙贏的合作。

【關聯閱讀】

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（壹）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（貳）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（叁）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（肆）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（伍）

完整版《2018中國結婚產業(yè)發(fā)展報告》（陸）

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