5大視角！婚慶行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析

大到婚禮，小至旅拍，年輕新人更重視婚姻的儀式感，成為結(jié)婚行業(yè)增長(zhǎng)引擎。本文從婚慶企業(yè)的數(shù)量和分布、婚禮支出、目的地婚禮等角度解讀行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

過(guò)去幾年，盡管登記結(jié)婚的人數(shù)逐年下降，但婚慶行業(yè)卻在迅速發(fā)展。Z 世代（1990年代后期和2000年代前期出生）逐漸成為行業(yè)的增長(zhǎng)引擎。和父母輩不同，新生代更重視婚姻的儀式感、體驗(yàn)感，大到婚禮，小至旅拍，他們的需求更細(xì)致和豐富。

在本期數(shù)據(jù)觀察中，我們從婚慶服務(wù)商的數(shù)量和分布、婚禮支出、目的地婚禮等角度，試圖解讀這一行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)。

在滴灌額指數(shù)上，今年到目前為止，婚慶服務(wù)最繁忙的一天是12月2日這個(gè)結(jié)婚吉日。例如，臺(tái)灣演員和導(dǎo)演張艾嘉的兒子就在這天舉辦婚禮。另一個(gè)繁忙日是10月1日，十一黃金周的第一天， 很多人選擇在長(zhǎng)假期間辦婚禮。

婚慶行業(yè)又被稱(chēng)作 “甜蜜經(jīng)濟(jì)”，今年逐漸呈現(xiàn)賣(mài)方市場(chǎng)，供低于求的特點(diǎn)。一方面，新冠疫情結(jié)束，線下活動(dòng)恢復(fù)，釋放了一部分人辦婚禮的需求。另一方面，結(jié)婚黃歷似乎也帶來(lái)了不小的影響。根據(jù)中國(guó)農(nóng)歷，2024年是“寡婦年”或 “盲年”，即沒(méi)有立春的年份。

很多人相信，在 “盲年”結(jié)婚可能會(huì)在第二年離婚，這可能也導(dǎo)致今年扎堆結(jié)婚。不過(guò)，歷史數(shù)據(jù)顯示，即使在 “盲年”，登記結(jié)婚的人數(shù)與正常年份相比，并沒(méi)有下降太多。或許，只是更低調(diào)而已。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年的結(jié)婚登記數(shù)量在2013年達(dá)到頂峰，此后逐年下降。與此同時(shí)，離婚率一直穩(wěn)步上升。2020年，《民法典》新增30天“離婚冷靜期”后，離婚率開(kāi)始穩(wěn)步下降。

但是，今年的結(jié)婚人數(shù)可能逆勢(shì)回升，因?yàn)榍叭径缺热ツ晖谠黾恿?4.5萬(wàn)對(duì)新婚夫婦。

最新的人口普查數(shù)據(jù)顯示，2010年到2020年間，平均初婚年齡推遲了3.78歲，表明年輕人的婚姻觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。去年，中國(guó)30至34歲登記結(jié)婚的人數(shù)占比增至20%以上，而20至24歲的結(jié)婚人數(shù)占比下降至15%。

根據(jù)公司注冊(cè)和商標(biāo)注冊(cè)等公開(kāi)信息，目前提供婚慶服務(wù)的門(mén)店數(shù)量已超過(guò)17.8萬(wàn)家（門(mén)店總數(shù)僅供參考）。企查查的企業(yè)注冊(cè)信息顯示，婚慶企業(yè)中 80% 是在過(guò)去五年內(nèi)成立的。

Z世代的消費(fèi)能力是婚慶行業(yè)增長(zhǎng)的顯著動(dòng)力。年輕夫婦更喜歡定制、個(gè)性化、一對(duì)一的婚禮服務(wù)，這為小型婚禮工作室創(chuàng)造了商機(jī)?；槎Y紀(jì)發(fā)布的《2022春季潮婚節(jié)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，2021年，中國(guó)新人的平均結(jié)婚花費(fèi)達(dá)25萬(wàn)人民幣（約3.9萬(wàn)美元），短短五年內(nèi)增長(zhǎng)了3.8倍。相比之下，美國(guó)新人的平均結(jié)婚花費(fèi)為3萬(wàn)美元。

地域分布上，婚慶服務(wù)與結(jié)婚登記也顯著相關(guān)。我們按婚慶服務(wù)門(mén)店數(shù)量，對(duì)各省進(jìn)行排名。山東、江蘇、河南和廣東等人口大省，也是婚慶服務(wù)最集中的地區(qū)。此外，這些地區(qū)在每年的登記結(jié)婚人數(shù)和新生人口數(shù)量排行榜上，也往往名列前茅。

美團(tuán)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新人結(jié)婚的前三大支出分別是婚宴、婚戒、婚紗攝影。上圖展示了結(jié)婚消費(fèi)的各環(huán)節(jié)占比，其中近一半花費(fèi)用于婚宴酒店。

此外，新生代結(jié)婚，傾向購(gòu)買(mǎi)訂婚或求婚策劃等增值服務(wù)，更偏愛(ài)小型、精致的儀式氛圍。

在后疫情時(shí)代，目的地婚禮正越來(lái)越受歡迎。根據(jù) Research and Markets的《2023 年目的地婚禮全球市場(chǎng)報(bào)告》，目的地婚禮行業(yè)的收入在今年達(dá)到 280 億美元，比去年同期增加了 70 億美元。

報(bào)告指出，目的地婚禮的流行受到多個(gè)因素的影響，包括全球旅游的恢復(fù)和客戶(hù)對(duì)體驗(yàn)的日益重視，這與許多年輕新婚夫婦的偏好不謀而合。

受全球趨勢(shì)影響，海南省的旅游城市三亞也計(jì)劃將婚慶行業(yè)打造成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年3月，三亞政府發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)170頁(yè)的《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2023-2025年）》，意在打造婚慶服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，與馬爾代夫等全球熱門(mén)婚禮目的地展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)約4%的新婚夫婦到三亞開(kāi)展婚慶消費(fèi)，婚慶旅游總收入達(dá) 120 億元人民幣，接近旅游總收入的四分之一。三亞政府預(yù)計(jì)，到2025年，婚慶產(chǎn)業(yè)相關(guān)收入將達(dá)到 180 億元人民幣。

數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)（工商信息）和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局（品牌商標(biāo)）等公開(kāi)信息、民政部、滴灌通、美團(tuán)、三亞市旅游和文化廣電體育局。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：滴灌通 Micro Connect；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多