吳曉波頻道：95后婚禮新風(fēng)尚！

金九銀十，婚禮也迎來(lái)十一“黃金周”。

這個(gè)國(guó)慶假期，小編接連參加了兩場(chǎng)婚禮。一場(chǎng)是最近火熱的“三無(wú)婚禮”，也就是沒(méi)有車隊(duì)、沒(méi)有接親和堵門(mén)游戲、沒(méi)有司儀主持。取而代之的，是一場(chǎng)秋日午后的草坪游園會(huì)。?????????????????????

還有場(chǎng)婚禮，雖然傳統(tǒng)常見(jiàn)的流程一概不落，但從很多婚禮細(xì)節(jié)中可見(jiàn)主角的小巧思。為新人遞送戒指的，是一只穿著燕尾禮服的邊牧；伴手禮中，有一個(gè)古風(fēng)樣式的盲盒手辦。

如今的婚禮圈，已然被95后“整頓”出新潮流。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)，備婚人群主要集中在24—28歲，也就是說(shuō)95后、00后正成為結(jié)婚“新主力”。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)研顯示，關(guān)于年輕人理想中的婚禮類型，48.8%的人想要簡(jiǎn)約時(shí)尚的婚禮派對(duì)，20.9%的人期待定制化的主題婚禮。

有想法的靈魂，各有各的消費(fèi)路數(shù)。于他們而言，婚禮是一種生活方式和消費(fèi)態(tài)度的表達(dá)，追求的是儀式感與個(gè)性化。

結(jié)婚的越來(lái)越少，

搞婚慶的卻越來(lái)越多

根據(jù)國(guó)家民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的結(jié)婚登記人數(shù)已連續(xù)近十年出現(xiàn)下降。2024年上半年，全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)343萬(wàn)對(duì)，相較于去年同期，減少了49.8萬(wàn)對(duì)；相較于10年前，今年上半年僅為2014年同期的一半。

宏觀上結(jié)婚量正在變少，但這似乎并沒(méi)有消減婚禮市場(chǎng)的熱度，搞婚慶的公司卻越來(lái)越多。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存129.9萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)。截至9月底，2024年婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量已超18萬(wàn)家。且近十年來(lái)，排除受疫情影響的2020年和2022年，婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增長(zhǎng)率連年超過(guò)10%。

從城市分布來(lái)看，西安以現(xiàn)存10.57萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，遙遙領(lǐng)先；其次是上海，現(xiàn)存6.08萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)；北京以現(xiàn)存4.65萬(wàn)家婚慶相關(guān)企業(yè)，排名第三；此后依次為煙臺(tái)、成都、咸陽(yáng)、重慶、杭州、深圳和蘇州等地。

根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，到2026年中國(guó)婚禮服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約在5萬(wàn)億元以上。其實(shí)，婚禮市場(chǎng)基本盤(pán)仍然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，原因在于年輕人對(duì)婚禮儀式感的重視、個(gè)性化需求的進(jìn)階。

這也體現(xiàn)在了婚禮花銷的增長(zhǎng)上。根據(jù)騰訊、婚禮紀(jì)和中國(guó)人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年平均每對(duì)新人結(jié)婚花費(fèi)在17.4萬(wàn)元，2021年達(dá)到25.3萬(wàn)元，到了2023年平均值高達(dá)33.04萬(wàn)元。

無(wú)論是悅?cè)诉€是悅己，年輕人在婚禮上投入的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本都只增不減。從蜜月旅行、置業(yè)裝修、婚宴布景，到婚姻法律咨詢、婚禮跟拍/錄像，甚至是新娘們提前半年開(kāi)始的美容保養(yǎng)，由結(jié)婚衍生出越來(lái)越多的“泛品類”消費(fèi)，都是一場(chǎng)完美婚禮的重要構(gòu)成。

年輕人的婚禮，

有六大關(guān)鍵詞

那些還愿意結(jié)婚的年輕人，他們?cè)谝饣槎Y上有哪些東西？我們總結(jié)了這六大關(guān)鍵趨勢(shì)。

??趨勢(shì)一，新品牌入場(chǎng)婚禮。

“迎賓區(qū)需要150杯奶茶”“還有場(chǎng)戶外婚禮，新人想擺一個(gè)奶茶攤位現(xiàn)場(chǎng)做”，這樣的需求越來(lái)越常見(jiàn)。喜茶、霸王茶姬等品牌憑借其寓意、古風(fēng)設(shè)計(jì)等元素，成為婚宴上拉滿情緒價(jià)值和社交價(jià)值的新寵。

婚禮上的奶茶

除了“以茶代酒”，95后、00后還整頓起婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如婚禮簽到區(qū)用拍立得、彩票、襪子，互動(dòng)區(qū)放置的是巨型零食、盲盒手辦、麥當(dāng)勞，交換對(duì)接環(huán)節(jié)讓寵物、無(wú)人機(jī)傳遞戒指等。

甚至有品牌加碼婚禮場(chǎng)景營(yíng)銷，婚禮紀(jì)調(diào)研顯示，79%的新人表示愿意在婚禮植入愛(ài)的藝術(shù)展，為現(xiàn)場(chǎng)增添社交性和氛圍感。

不過(guò)，要說(shuō)新品牌入場(chǎng)婚禮最常見(jiàn)的，當(dāng)下還數(shù)伴手禮，橄欖油、青梅酒、咖啡、袋泡茶、個(gè)護(hù)手霜等大品牌新產(chǎn)品成為潮流選擇。根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，95后、00后的消費(fèi)者更愿意為獨(dú)特的伴手禮支付更高的價(jià)格，平均客單價(jià)從20—30元提升至40—50元。

??趨勢(shì)二，小而美的精致婚宴。

相較于傳統(tǒng)盛大的婚禮、動(dòng)輒三五十桌的大場(chǎng)面，現(xiàn)在新人們的婚宴趨向“小而美”。在知乎“如何辦一個(gè)小而精的婚禮”問(wèn)答下，被大眾更青睞的精致小婚禮，大多聚集了草坪、海邊、自然、放松、派對(duì)、溫情等元素。

根據(jù)婚禮紀(jì)和中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)，一二線城市用戶中62%的人會(huì)首選特色星級(jí)酒店，注重個(gè)性化、高級(jí)感和私密性。北京、上海的婚宴集中在8—15桌，廣州、武漢的婚宴大多在15—20桌，杭州、成都、南京的則以20—25桌為主流。

越來(lái)越多的酒店也開(kāi)始順應(yīng)這一新式婚宴文化，進(jìn)行“室內(nèi)主題廳+戶外草坪花園”的改造升級(jí)，滿足年輕人既要沉浸式互動(dòng)，又要精美宴席的需求。

??趨勢(shì)三，個(gè)性化的婚禮記憶。

婚禮的很多環(huán)節(jié)可以省略，但獨(dú)一無(wú)二的記憶點(diǎn)不能缺。后浪研究所調(diào)研表明，半數(shù)年輕人希望DIY一場(chǎng)屬于自己的婚禮作品。

小紅書(shū)上關(guān)于婚禮創(chuàng)意的分享中，寵物送戒指、直播婚禮、校服新娘、特種兵目的地婚禮、碳中和婚禮等形式的流行，體現(xiàn)了年輕人的婚禮儀式感以“自我”為中心，更加松弛開(kāi)放。

以婚禮“四大金剛”（司儀、跟妝、攝影、攝像）為例，司儀不再是重要的選擇，越來(lái)越多的新人選擇自己主持，而攝影、攝像這類的跟拍卻迎來(lái)“即時(shí)出片”的內(nèi)卷時(shí)代。

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，87.4%的人希望把婚禮拍成電影，把細(xì)節(jié)定格成片；69.1%的人會(huì)選擇雙機(jī)位或三機(jī)位，不漏掉精彩瞬間的同時(shí)，第一時(shí)間獲得婚禮現(xiàn)場(chǎng)的幸福動(dòng)態(tài)。

此外，目的地婚禮的火爆，也催生了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新人在特種兵旅行的同時(shí)就把婚結(jié)了，省去了冗雜的婚禮流程，取而代之的是獨(dú)特的記憶和美麗的照片。目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

??趨勢(shì)四，國(guó)潮復(fù)興下的中式婚禮。

如今，中式美學(xué)已經(jīng)滲入了婚禮的方方面面，這些數(shù)據(jù)可以為這股潮流做出注解。

1.婚禮紀(jì)2023年數(shù)據(jù)顯示，人氣熱推的婚紗款式中，中式國(guó)風(fēng)的婚紗是大眾之選的TOP1。

2.2024年3月，小紅書(shū)上關(guān)于婚紗照的相關(guān)搜索中，喜嫁、漢服、新中式、秀禾、中式包攬前5位熱詞。

3.婚禮風(fēng)格TOP20中，中式婚禮占據(jù)搜索高位，遠(yuǎn)超草坪婚禮、韓式婚禮、迪士尼婚禮等。

4.中式婚禮的復(fù)興，推動(dòng)婚紗禮服轉(zhuǎn)型漢服。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2023年2月—2024年2月，日常出游和訂婚結(jié)婚是當(dāng)下馬面裙主流的穿著場(chǎng)景，占比均接近20%。

??趨勢(shì)五，攻略式備婚盛行。

“與其把幾萬(wàn)塊給婚慶公司，不如省下來(lái)買(mǎi)金豆?！焙芏嗄贻p人發(fā)現(xiàn)，辦婚禮常常要交不少“婚禮稅”，比如婚慶布置的隱形消費(fèi)、冠上結(jié)婚名頭的商品價(jià)格翻倍等。

近年來(lái)，年輕人開(kāi)始為自己的婚禮做功課，社交平臺(tái)上流行的備婚清單，長(zhǎng)達(dá)數(shù)十頁(yè)，涵蓋婚禮相關(guān)的大小品類，平替、性價(jià)比、百元搞定、多家比價(jià)等關(guān)鍵詞隨處可見(jiàn)。

實(shí)際上，攻略式備婚的背后，是婚禮的實(shí)用主義回歸，年輕人們開(kāi)始更追求性價(jià)比，費(fèi)用支配也更為理智。

根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)，2023年消費(fèi)者婚禮總花費(fèi)普遍下降10%—15%，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)服務(wù)項(xiàng)目仍愿意買(mǎi)單，如婚禮管家等服務(wù)。

大眾對(duì)婚禮用的三金、鉆石等珠寶的態(tài)度也在趨于理性?；槎Y紀(jì)2023年數(shù)據(jù)指出，珠寶的價(jià)值屬性、實(shí)用性成為選購(gòu)時(shí)的首要考慮因素，分別有88%、75%的人選擇這兩項(xiàng)。

??趨勢(shì)六，婚禮美學(xué)經(jīng)濟(jì)進(jìn)階。

婚禮上的“美”如何實(shí)現(xiàn)、如何定格，是個(gè)永恒的命題。

婚禮紀(jì)2023年數(shù)據(jù)顯示，年輕人的婚紗照里，開(kāi)始出現(xiàn)各地的美景地標(biāo)，川西甘孜、拉薩、香格里拉、青海、新疆伊犁等地成為新晉小眾取景地。

婚嫁首飾的配置中，珠寶疊戴、鉆戒定制的概念吸粉，58.3%的人喜好戒指疊戴，31.6%的人喜好手鏈疊戴，27.3%的人喜好項(xiàng)鏈疊戴。、

婚紗禮服的選擇上，“季節(jié)限定婚紗”瀏覽關(guān)注度增長(zhǎng)91.6%，“婚紗買(mǎi)手店”的青睞度上升176.3%。

此外，根據(jù)中國(guó)婚博會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，2023—2024年的訂單消費(fèi)呈現(xiàn)的趨勢(shì)變化，是追求婚禮品質(zhì)的消費(fèi)者，更關(guān)注婚紗禮服的品牌，且對(duì)租賃禮服的件數(shù)要求增多，以滿足整場(chǎng)婚禮不同環(huán)節(jié)的需要，比如晨袍、迎賓、敬酒、外景拍攝、主儀式等。

婚禮新消費(fèi)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，

該如何把握？

如今的婚禮經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生變革，總體上我們也能總結(jié)出這三大趨勢(shì)。

◎ 第一個(gè)變化是，年輕人接過(guò)“婚禮主導(dǎo)權(quán)”。伴隨95后、00后成為結(jié)婚主力軍，年輕人對(duì)于婚姻意義的理解變化，將傳導(dǎo)到婚禮形式和目的的變化。

有調(diào)研顯示，25.9%的年輕人認(rèn)為婚禮的意義，在于“告訴全世界自己結(jié)婚了”，24.6%的人是想實(shí)現(xiàn)自己的婚禮夢(mèng)想，20.9%的人則認(rèn)為是讓很久沒(méi)見(jiàn)的人聚在一起維系感情。

另外，婚禮對(duì)于一些特定群體的意義也值得關(guān)注。比如高線城市中，一些女性主義意識(shí)覺(jué)醒的新娘，將婚禮視為“給自己的禮物”，希望通過(guò)婚禮這種自主的浪漫體驗(yàn)慶祝和肯定自己的身份。

年輕人舉辦傳統(tǒng)中式婚禮

◎ 第二個(gè)變化是，年輕人的婚禮內(nèi)核，在于情緒體驗(yàn)。根據(jù)婚禮紀(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)，年輕人的婚禮標(biāo)簽大體分為四大類：

1.為靈感創(chuàng)意而消費(fèi)，追求個(gè)性獨(dú)特。

2.為悅己享受而消費(fèi)，樂(lè)意為細(xì)節(jié)體驗(yàn)買(mǎi)單。

3.為精神需求而消費(fèi)，通過(guò)婚禮滿足情緒表達(dá)和社交需求。

4.為婚禮價(jià)值而消費(fèi)，要品質(zhì)更要物超所值。

概括而言，年輕人的婚禮消費(fèi)文化，彰顯的是其追求愛(ài)與自由的態(tài)度，追求精神與價(jià)值的雙重滿足。這也將反向推動(dòng)婚禮形式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈從粗放到精細(xì)服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

◎ 第三個(gè)變化是，婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間仍然巨大。未來(lái)的婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅包含了餐飲、酒店、服飾、珠寶、禮品等細(xì)分賽道，戶外、醫(yī)美、文旅、文創(chuàng)、寵物等多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)也將與之緊密聯(lián)系。

比如目前爆火的目的地婚禮，可以與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，為消費(fèi)者打造新穎、獨(dú)特的婚禮體驗(yàn)。

如今的年輕人，究竟需要一場(chǎng)怎樣的婚禮？這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

無(wú)論哪種，能夠隨心而行、自由真實(shí)的婚禮形式價(jià)值可貴，也許是一次美好愛(ài)情的分享，也許是一場(chǎng)朋友間的聚會(huì)，也許是一段對(duì)自我認(rèn)知的心路旅程。

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