年輕人“整活兒”，婚禮辦出新風(fēng)尚！

5月，山西太原一對(duì)95后新人因一場(chǎng)與眾不同的婚宴受到網(wǎng)友的關(guān)注。

他們沒有選擇傳統(tǒng)的酒店宴席，而是在一家海底撈火鍋店完成了這場(chǎng)人生的重要儀式。賓客們圍坐在熱氣騰騰的火鍋旁，舉杯祝福新人，現(xiàn)場(chǎng)氛圍輕松熱鬧?！斑@場(chǎng)婚宴不僅節(jié)省了高昂的場(chǎng)地費(fèi)用，還因獨(dú)特的創(chuàng)意贏得了親友的點(diǎn)贊?！毙履镖w一鳴高興地對(duì)記者說。

事實(shí)上，這對(duì)新人的選擇并非個(gè)例。當(dāng)下，越來越多年輕人正在打破婚禮儀式的條條框框，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，轉(zhuǎn)而追求簡(jiǎn)約且更具創(chuàng)意的婚禮形式。專家表示，年輕人在婚慶消費(fèi)上呈現(xiàn)出明顯的去傳統(tǒng)化、高度個(gè)性化的趨勢(shì)，這不僅是消費(fèi)方式的變化，更深層地反映出婚戀觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀的代際演變。

拒絕千篇一律

婚禮辦出新風(fēng)尚

在火鍋店舉辦婚宴，邀請(qǐng)了140名親友參加，花費(fèi)2.25萬元，現(xiàn)場(chǎng)還表演了一段舞獅……趙一鳴將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，吸引了3000萬人次觀看。

“這是一個(gè)意外的決定，沒想到非常成功?！壁w一鳴告訴記者，原本她和先生準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)匾患揖频昱e行傳統(tǒng)婚宴儀式，未曾想酒店因故停業(yè)，無法承接婚宴。“索性就創(chuàng)新一把！”于是，火鍋店里，一場(chǎng)別開生面的婚宴應(yīng)運(yùn)而生。

趙一鳴和先生的創(chuàng)新選擇折射出年輕人婚慶消費(fèi)的新潮流。婚嫁行業(yè)訂購平臺(tái)中國婚博會(huì)發(fā)布的《2024結(jié)婚行業(yè)全業(yè)態(tài)消費(fèi)動(dòng)態(tài)報(bào)告》顯示，相較于以前三五十桌的大場(chǎng)面，如今新人們的婚宴更趨向于“小而精”，即便是辦酒席，桌數(shù)也在日趨減少。

不僅是婚宴，記者采訪了解到，婚禮的新風(fēng)尚還體現(xiàn)在儀式流程、場(chǎng)地選擇等多個(gè)方面。

無車隊(duì)、無接親環(huán)節(jié)、無伴郎伴娘，今年3月，來自天津的盧予馨舉辦了這樣一場(chǎng)“三無婚禮”。盧予馨認(rèn)為，舍棄車隊(duì)、接親等繁瑣流程，不僅壓低了預(yù)算，還能讓新人把更多時(shí)間留給親人和遠(yuǎn)道而來的摯友，“雖然儀式簡(jiǎn)化了，但情緒價(jià)值拉滿了”。

新中式婚禮、二次元婚禮……如今的婚慶市場(chǎng)上，各種別出心裁的婚禮形式越來越多，年輕人的婚禮正告別千篇一律，走向“專屬定制”。

“天時(shí)”加持

婚慶市場(chǎng)今夏熱力涌現(xiàn)

“不同的店生意有好有差，不過一般來說，像我們婚紗攝影每年七八月份通常沒有其他時(shí)候那么忙，但是今年9月之前的工作日、雙休日的拍攝基本約滿了。”米蘭尊榮經(jīng)理戚甜甜告訴記者。

7月6日，記者來到南京中央路上的米蘭尊榮婚紗攝影會(huì)館時(shí)，正有數(shù)對(duì)新人在咨詢業(yè)務(wù)，還有人在大廳等待。據(jù)介紹，這里每天至少有8組婚紗照要拍。記者又走訪了南京多家婚紗攝影影樓、工作室，發(fā)現(xiàn)不少店鋪9月前的拍攝訂單都已經(jīng)約滿。

“其實(shí)大影樓還好，對(duì)于我們小工作室的攝影師來說，因?yàn)樘鞜幔酝募緩?月份開始就是婚禮攝影的淡季了，到7月份我們很多同行就到景區(qū)去拍游客照了，整個(gè)夏天可能一場(chǎng)婚紗攝影的訂單都接不到?！被閼c攝影師夏一然告訴記者。而在今年，7月份他已經(jīng)接了10場(chǎng)婚紗攝影，8月份目前也有9場(chǎng)。

今年夏季為何能由“淡”轉(zhuǎn)“旺”？記者采訪發(fā)現(xiàn)，很大程度上和“雙春兼閏月”的“天時(shí)”有關(guān)。

“雖然現(xiàn)在年輕人的想法不斷在變，但是結(jié)婚這種人生大事，很多東西還是傳統(tǒng)觀念在起主導(dǎo)作用。”跟妝師惠惠告訴記者，去年因?yàn)槿隂]有立春節(jié)氣，是民間俗稱的“寡婦年”，對(duì)婚慶行業(yè)造成了很大影響，而今年不僅是雙春年（有兩個(gè)立春），更有通常每19年才出現(xiàn)一次的閏六月，結(jié)婚的人增加了很多。

“去年行業(yè)低潮，身邊有些朋友都想著轉(zhuǎn)行了。”惠惠說。而在今年，婚宴場(chǎng)地、化妝工作室、婚禮工作室、婚慶公司的生意都有所轉(zhuǎn)好，加上10月開始是每年婚禮的旺季，選擇在七八月份進(jìn)行婚紗拍攝等婚禮籌備工作的新人也更多了。

打破傳統(tǒng)

多元需求助力行業(yè)革新

如果說雙春年是“天時(shí)”，那么各地的旅游熱門目的地則是“地利”。

近年來，婚紗攝影市場(chǎng)朝著以簡(jiǎn)約輕婚紗和高端定制旅拍為主的多極化方向發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)差異化、定制化的發(fā)展趨勢(shì)。

“南京作為旅游城市，現(xiàn)在外地年輕人專程過來旅拍的很多，對(duì)于公司來說也提高了品牌知名度。”米蘭尊榮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來影樓訂單中外地客人來南京旅拍的比例在不斷上升。記者了解到，目前南京許多國風(fēng)園林婚紗照的熱門選擇基本要提前一個(gè)月預(yù)約，省外三亞、廈門等地甚至要提前3至6個(gè)月定檔。

在捕捉到市場(chǎng)動(dòng)向后，越來越多的景區(qū)瞄準(zhǔn)婚慶行業(yè)，配合各地近年來力推的“婚姻登記+旅行”，將婚慶從一項(xiàng)獨(dú)立的民俗服務(wù)升級(jí)為深度嵌入文旅產(chǎn)業(yè)鏈的“體驗(yàn)產(chǎn)品”。

在南京無想水鎮(zhèn)，婚禮堂、宴會(huì)中心、拍攝團(tuán)隊(duì)、月子會(huì)所、蜜月民宿等資源全周期覆蓋，既有古風(fēng)拱橋、水岸長廊、燈籠街市等姻緣場(chǎng)景，也有唐、宋、明制式婚服和傳統(tǒng)婚禮流程等婚禮定制服務(wù)。南京溧水無想運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理許方紅表示，下一步景區(qū)還將積極整合婚慶資源開展招商，努力為新人提供全鏈條服務(wù)，著力將無想水鎮(zhèn)打造成“婚慶+文旅+服務(wù)”深度融合的網(wǎng)紅景區(qū)。

“今年我接的好幾對(duì)客戶都不想要傳統(tǒng)婚禮堂，自己定主題，自己選址，自己定儀式流程，全程參與設(shè)計(jì)?！豹?dú)立婚禮策劃師方柳告訴記者。

隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力人群，個(gè)性化、定制化婚禮成為主流趨勢(shì)，許多年輕人熱衷于“未必費(fèi)錢但一定費(fèi)心”的私人定制，方柳表示，今年已接過景區(qū)婚禮、帶寵物結(jié)婚等多種個(gè)性化訂單，6月底她負(fù)責(zé)的一場(chǎng)婚禮，新人讓酒店把婚禮堂原本的裝飾撤走，自己花錢重裝成了“霍格沃茲”的魔法世界風(fēng)。

體驗(yàn)為王

深度定制贏得市場(chǎng)認(rèn)同

近年來，結(jié)婚登記人數(shù)變化趨勢(shì)雖然并不樂觀，但市場(chǎng)的熱情仍然旺盛，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國新增婚慶企業(yè)注冊(cè)8.5萬家。

對(duì)此，省社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)研究所（江蘇省金融研究院）助理研究員王紫綺認(rèn)為，市場(chǎng)總量的收縮并不意味著價(jià)值的消失，恰恰相反，它激發(fā)了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深刻重塑。新入局者和跨界的景區(qū)資本，瞄準(zhǔn)的早已不是“結(jié)婚”這個(gè)單一動(dòng)作，而是其背后延伸出的“巔峰體驗(yàn)”和“社交貨幣”。

“未來，婚慶行業(yè)的增長點(diǎn)將不再是‘辦一場(chǎng)婚禮’，而是‘創(chuàng)造一個(gè)值得銘記和分享的故事’。它將與旅行、娛樂、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作高度融合，行業(yè)的邊界會(huì)被徹底打破，核心競(jìng)爭(zhēng)力將從資源整合能力，轉(zhuǎn)向獨(dú)特場(chǎng)景的IP打造與情感體驗(yàn)的深度定制能力?！蓖踝暇_表示。

值得關(guān)注的是，婚慶消費(fèi)中仍然存在不少收費(fèi)亂象。記者了解到，在拍攝服裝的選擇上，很多影樓會(huì)將服裝分為普通區(qū)、VIP區(qū)、私藏區(qū)等，衣服質(zhì)感和設(shè)計(jì)感依次遞增，在和客戶簽約時(shí)，這些影樓、工作室并不會(huì)提前告知客戶有服裝分區(qū)，而是到拍攝當(dāng)天讓客戶加錢升級(jí)才能選到心儀的衣服。

“普通區(qū)質(zhì)地差也就算了，服裝款式還少，只有30件可選，升級(jí)的VIP區(qū)有200多件?！币鸦榈奈合壬嬖V記者，他原本在一家影樓購買了9999元的婚紗攝影套餐，最后因?yàn)樯?jí)選服裝共支付了15000元。此外，不少婚紗攝影機(jī)構(gòu)在提供拍攝底片和精修片時(shí)，還會(huì)卡流程、要求客戶加價(jià)加片。

“年輕人對(duì)個(gè)性化和定制化的追求，是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)從‘功能滿足’到‘情感認(rèn)同’宏大敘事的一部分，對(duì)婚慶行業(yè)而言，這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇?！?/span>王紫綺認(rèn)為，傳統(tǒng)的“套餐式”服務(wù)正在失靈，因?yàn)樗噲D用標(biāo)準(zhǔn)化的流程去覆蓋一個(gè)個(gè)鮮活的、渴望與眾不同的靈魂。

未來的婚慶行業(yè)，必須完成一次核心角色的轉(zhuǎn)變，從“服務(wù)供應(yīng)商”向“體驗(yàn)設(shè)計(jì)師”和“夢(mèng)想合伙人”轉(zhuǎn)型。這意味著，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈頂端不再是酒店或影樓，而是創(chuàng)意與策劃?；槎Y不再是簡(jiǎn)單的儀式執(zhí)行，而是新人專屬的“品牌發(fā)布會(huì)”，是他們愛情故事、個(gè)人品位與生活方式的集中展示。

抓住新機(jī)遇，企業(yè)需要像打造藝術(shù)品一樣去策劃每一場(chǎng)婚禮，提供模塊化、可自由組合的“菜單”。

個(gè)性化引領(lǐng)消費(fèi)升溫，

婚慶市場(chǎng)新升級(jí)

越來越多年輕人青睞個(gè)性、創(chuàng)意婚禮的當(dāng)下，一些婚慶從業(yè)者發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)生意越來越難做了。“年輕人的婚慶消費(fèi)行為，正引發(fā)整個(gè)婚慶行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變?！?/span>華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授池韻佳表示，從模板式服務(wù)到定制化方案、從重物質(zhì)儀式到重精神體驗(yàn)，這是典型的消費(fèi)者主導(dǎo)型市場(chǎng)重構(gòu)。

池韻佳認(rèn)為，對(duì)婚慶行業(yè)而言，這一趨勢(shì)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)婚慶供應(yīng)商正在面臨審美疲勞與服務(wù)同質(zhì)化的雙重困境，而新興市場(chǎng)的突破口則在于對(duì)情感敘事、個(gè)性內(nèi)容與社交傳播的把握。

“形式的變化讓婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富多元。”廣東省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長恒韻表示，如今，“一站式婚禮”越來越火，相關(guān)機(jī)構(gòu)提供全方位婚禮服務(wù)，滿足年輕人省時(shí)省力的需求。還有戶外婚禮場(chǎng)地、主題婚禮策劃等新業(yè)態(tài)層出不窮，與此同時(shí)，婚禮拍攝行業(yè)也不斷創(chuàng)新，新中式、膠片、森系攝影風(fēng)格逐漸流行。

記者還關(guān)注到，伴隨婚慶市場(chǎng)新升級(jí)，一些地方和企業(yè)搶灘“幸福經(jīng)濟(jì)”，將新興潮流轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇。

在云南、新疆、海南等地的熱門景區(qū)，“文旅+婚禮”日漸融合，目的地婚禮已發(fā)展出較成熟的商業(yè)模式；喜茶、霸王茶姬等多個(gè)茶飲品牌抓住年輕人婚宴“以茶代酒”這一新習(xí)俗，推出喜宴團(tuán)餐業(yè)務(wù)，2024年，喜茶的喜宴團(tuán)餐累計(jì)售出超20萬杯婚禮“囍茶”。

池韻佳表示，“婚慶+”模式是伴隨消費(fèi)者身份重構(gòu)與關(guān)系意義深化，而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)邏輯延伸，這為婚慶企業(yè)和文創(chuàng)、旅游等相關(guān)領(lǐng)域提供了融合發(fā)展的新思路。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察整理；來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)、工人日?qǐng)?bào)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

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