全國首家！山東高速嘗試打造婚慶主題服務(wù)區(qū)

4月19日，濟(jì)南司機(jī)李強(qiáng)駕車在京臺高速公路629公里處的棗莊服務(wù)區(qū)短暫休息，對里面的特色小吃和美食辣子雞贊不絕口。他不知道的是，該服務(wù)區(qū)正悄然改寫中國高速公路經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史。

這里不僅有加油、餐飲、汽修等傳統(tǒng)服務(wù)，更因一場浪漫革命而成為全國矚目的焦點(diǎn)——以“婚慶”為核心主題，打破傳統(tǒng)服務(wù)區(qū)的功能邊界，開創(chuàng)了“服務(wù)區(qū)+婚慶產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的新模式。

服務(wù)區(qū)+婚慶產(chǎn)業(yè)融合新模式

在高速公路網(wǎng)絡(luò)中，服務(wù)區(qū)長期扮演著功能性補(bǔ)給站的角色。然而，隨著消費(fèi)升級和出行需求多元化，傳統(tǒng)服務(wù)區(qū)“千區(qū) 一面”的困境日益凸顯。棗莊服務(wù)區(qū)的管理者敏銳捕捉到這一痛點(diǎn)，在改造升級時將目光投向了一個看似與交通服務(wù)毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域——婚慶產(chǎn)業(yè)。

依托高速路網(wǎng)+市區(qū)平臺優(yōu)勢，服務(wù)區(qū)創(chuàng)新業(yè)態(tài)布局，突破封閉式經(jīng)營邊界，積極開拓“后門經(jīng)濟(jì)”，成功打造為全國首家“婚禮”主題服務(wù)區(qū)，引入婚禮策劃、攝影攝像、婚車租賃等功能于一體的婚慶服務(wù)，成為魯西南特色“婚慶禮宴服務(wù)中心”。

婚慶禮宴服務(wù)中心設(shè)置了10個風(fēng)格迥異的婚禮大廳，打破服務(wù)區(qū)只能短暫停留的固有認(rèn)知，服務(wù)區(qū)服務(wù)延伸至高速公路路域外，成為連接地方的紐帶，實(shí)現(xiàn)路域內(nèi)外雙消費(fèi)，成為山東高速服務(wù)區(qū)發(fā)展“后門經(jīng)濟(jì)”和提振消費(fèi)的典范。

這一決策背后是精準(zhǔn)的市場洞察：棗莊服務(wù)區(qū)周邊城鄉(xiāng)人口密集且消費(fèi)層級多元。數(shù)據(jù)顯示，2024年棗莊服務(wù)區(qū)承辦的100余場婚禮中，68%的新人來自周邊城鄉(xiāng)家庭，城市客戶占比45%，偏愛高端定制服務(wù)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶占比55%，傾向性價比高的套餐，兩類群體形成消費(fèi)互補(bǔ)。

這種“雙向消費(fèi)流”不僅激活了服務(wù)區(qū)的閑置空間，更讓高速公路成為連接城鄉(xiāng)消費(fèi)的新紐帶。此外，2025年已預(yù)訂超200場婚禮，訂單火爆。棗莊服務(wù)區(qū)婚慶禮宴服務(wù)中心正著力開發(fā)二次消費(fèi)項(xiàng)目，針對婚慶旺季節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)“婚禮+住宿+特產(chǎn)禮包”個性化服務(wù)套餐，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)引流創(chuàng)收。

“當(dāng)新人開車駛?cè)敕?wù)區(qū)時，他們的婚禮已經(jīng)開始了。”棗莊服務(wù)區(qū)婚慶禮宴服務(wù)中心負(fù)責(zé)人這樣描述他們的服務(wù)理念。通過“線上預(yù)約+線下體驗(yàn)”的模式，服務(wù)區(qū)依托高速公路物流體系，實(shí)現(xiàn)200公里范圍內(nèi)48小時極速布場。獨(dú)特的“高速婚禮”儀式感——如車隊(duì)穿越服務(wù)區(qū)拱門、新人于觀景臺共植愛情樹等創(chuàng)新環(huán)節(jié)，更成為吸引年輕群體的關(guān)鍵賣點(diǎn)。

婚慶業(yè)態(tài)的引入顯著提升了服務(wù)區(qū)的商業(yè)價值，便利店客單價和充電樁使用率明顯提高，甚至帶動周邊農(nóng)戶的種植產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。這種“婚慶+”的輻射效應(yīng)，讓服務(wù)區(qū)從單純的過路經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為目的地經(jīng)濟(jì)。正如相關(guān)專家所言：“棗莊服務(wù)區(qū)模式重新定義了服務(wù)區(qū)的空間價值，將交通流量轉(zhuǎn)化成了消費(fèi)留量，這在全國尚屬首家。”

城鄉(xiāng)消費(fèi)碰撞高速公路

在棗莊服務(wù)區(qū)的婚禮現(xiàn)場，常出現(xiàn)這樣的場景：來自徐州市區(qū)的白領(lǐng)夫婦選擇價值數(shù)萬元的特色主題婚禮；而相鄰宴會廳里，來自微山湖畔的漁民家庭正操辦著幾千元的農(nóng)家風(fēng)情婚宴。這種消費(fèi)層級的并置，折射出中國新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的獨(dú)特景觀。

服務(wù)區(qū)的地理位置恰好處于城鄉(xiāng)接合部，天然具備連接兩種消費(fèi)生態(tài)的優(yōu)勢。城市新人看重服務(wù)區(qū)比市區(qū)酒店更低的場地費(fèi)用和更大的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶則青睞其高于本地酒樓的服務(wù)品質(zhì)和交通便利性。

更值得關(guān)注的是，服務(wù)區(qū)創(chuàng)造的“第三空間”消解了傳統(tǒng)婚宴的階層區(qū)隔：城市家庭帶來的時尚元素與鄉(xiāng)村家庭呈現(xiàn)的地方文化，在高速公路這個中性地帶形成奇妙的化學(xué)反應(yīng)。正如一位在此舉辦婚禮的新郎所說：“在這里，我的大學(xué)同學(xué)和老家親戚終于不用分坐‘城里廳’和‘農(nóng)村廳’了。”

重構(gòu)婚慶產(chǎn)業(yè)地理邊界

棗莊服務(wù)區(qū)最引人注目的創(chuàng)新，在于其打破了婚慶行業(yè)固有的地域限制。通過搭建跨區(qū)域供應(yīng)鏈，服務(wù)區(qū)將婚慶服務(wù)半徑擴(kuò)展至200公里，最遠(yuǎn)到江蘇徐州、河南商丘等外省城市。這背后是精準(zhǔn)的區(qū)位經(jīng)濟(jì)學(xué)計(jì)算：以服務(wù)區(qū)為圓心，200公里半徑恰好覆蓋2小時高速公路車程圈，既保證新鮮食材的及時配送，又能通過高速公路網(wǎng)實(shí)現(xiàn)攝影團(tuán)隊(duì)、婚慶物資的快速調(diào)度。

這種“中心輻射式”的布局產(chǎn)生了顯著的集聚效應(yīng)。為匹配跨省需求，服務(wù)區(qū)特別推出“婚禮直通車”服務(wù)，新人及親友團(tuán)可享受服務(wù)區(qū)至周邊高鐵站的快速接駁。這種“公路+鐵路”的聯(lián)運(yùn)模式，不僅拓寬了客源渠道，更催生出“高鐵婚禮旅行團(tuán)”等新業(yè)態(tài)。

婚慶禮宴服務(wù)中心有關(guān)人士告訴記者，數(shù)據(jù)顯示，線上咨詢轉(zhuǎn)化率達(dá)37%，跨市訂單占比從2022年的12%提升至2024年的28%。特別是“高速公路主題婚禮”產(chǎn)品，憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，已成為年輕消費(fèi)群體及“遠(yuǎn)嫁”群體的網(wǎng)紅選擇。

高速公路經(jīng)濟(jì)想象服務(wù)區(qū)3.0時代

棗莊服務(wù)區(qū)的成功實(shí)踐，標(biāo)志著中國高速公路服務(wù)區(qū)正式邁入3.0時代。1.0時代的服務(wù)區(qū)滿足基本出行需求，2.0時代引入商業(yè)綜合體概念，而3.0時代的核心特征是通過主題化運(yùn)營激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)。這種轉(zhuǎn)型暗合國家“通道經(jīng)濟(jì)”向“路衍經(jīng)濟(jì)”升級的要求。

業(yè)內(nèi)專家指出，服務(wù)區(qū)的未來將呈現(xiàn)三大趨勢：一是功能復(fù)合化，從服務(wù)區(qū)向文旅綜合體進(jìn)化;二是運(yùn)營數(shù)字化，通過智慧系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)需求預(yù)測和資源調(diào)配;三是價值生態(tài)化，成為區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的展示窗口。

目前，棗莊服務(wù)區(qū)正計(jì)劃進(jìn)一步深化“交通+文旅+商業(yè)”模式：通過場景升級，實(shí)施“雙向延伸”戰(zhàn)略，向西對接城區(qū)，開發(fā)中高端客房業(yè)務(wù);向東輻射鄉(xiāng)村，利用閑置場地建設(shè)物流集散中心。

同時計(jì)劃推出“消費(fèi)滿減”“優(yōu)惠券聯(lián)動”等促銷活動，帶動服務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)增收。鼓勵商戶不僅要在傳統(tǒng)零食銷售上保持競爭力，更要積極探索新領(lǐng)域，引入國際化商品、本土化運(yùn)營。

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