婚慶生意的第二曲線？

近日，“離婚跟拍”話題引發(fā)熱議。

隨著人們婚姻觀念的轉(zhuǎn)變，離婚話題已不再被避諱。自從攝影師志偉在平臺發(fā)布第一條離婚約拍視頻后，找他離婚約拍的顧客比結(jié)婚約拍還要多。今年3月，他要為一對離婚的夫妻跟拍視頻，縱使定價1800元，但要抓捕離婚的悲傷卻讓他壓力倍增。

而四川德陽的阿杰則以500元的價格，用照片定格這一特殊瞬間，目前已經(jīng)完成了三單離婚跟拍。

雖然離婚跟拍吸引著流量，但志偉稱，對顧客來說，離婚不應(yīng)該被渲染和炒作，找他的顧客離婚大都是遺憾離婚雙方抱有著感情。而對于攝影師來說，業(yè)內(nèi)并不鼓勵冠以專業(yè)離婚攝影師名頭?！艾F(xiàn)場拍攝氛圍凝重，接單是希望自己的作品能讓夫妻雙方看到真實的情感。”PART.01

“2024年年底，一個大概30多歲的女生顧客找到我做離婚跟拍，我覺得這很小眾有挑戰(zhàn)性，顧客是想給這段感情留個念想我還是答應(yīng)了?！眮碜陨虾５臄z影師志偉今年26歲，在他的社交賬號中求婚的浪漫是第一主角，但最受關(guān)注的卻是一條灰暗色調(diào)的離婚跟拍視頻。

“從進(jìn)民政局開始我就一直跟著拍，領(lǐng)證后‘夫妻’們會再散散步、聊聊天啥的做最終的告別，這段時間就是視頻的主要內(nèi)容。”志偉的套餐價格為每次1800元，一兩小時就能拍完，最終以一分半鐘以內(nèi)的視頻呈現(xiàn)。

志偉把離婚跟拍的成稿發(fā)布在社交平臺后，竟有不少有此意向的顧客前來咨詢，而且大部分都為女生，年齡在30到35歲之間，“現(xiàn)在來找我做離婚約拍的比做結(jié)婚和求婚的還要多了”。

志偉最近的一單預(yù)約在今年三月份，男方33女方29，上海本地人?！跋Ｍ麄冞€有轉(zhuǎn)圜的時間，目前來看顧客們主要就是想記錄下人生難忘時刻，拍攝時主要為抓拍，不會刻意安排顧客們做出什么姿勢?！?/p>

在四川德陽，阿杰在兩年間已經(jīng)做了三單離婚跟拍，阿杰定價500元底片全送，精修9張，但不同跟拍結(jié)婚預(yù)付款交片再結(jié)尾款，離婚跟拍需要顧客一次性付清，“就怕萬一吵架了最后不好收尾款”，阿杰并不愿意多透露此前遇到的情況，只是有顧客咨詢這是首先要提及的事。

離婚跟拍說起來并不是新熱話題，2024年12月在安徽碭山做攝影師小趙在小紅書分享了一條離婚跟拍帖子點贊到2萬多，這是在此平臺上點贊最多的離婚跟拍帖子。“無數(shù)想要約拍的私信下滑拉不到底。”小趙說除了有大量的咨詢客單外，也有不少來自包括業(yè)內(nèi)的聲音，其中不乏有爭議的討論，此后小趙再未分享過相關(guān)的約拍。

根據(jù)民政部最新發(fā)布的《2024年4季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)》顯示，2024年全國離婚登記數(shù)增加了2.8萬對，比去年上升了約1.1%；而結(jié)婚登記數(shù)則是創(chuàng)下了近40年來歷史新低。查閱資料發(fā)現(xiàn)，2024年上半年離結(jié)比為50.87%。

在這種趨勢下，年輕人面對離婚時的態(tài)度和想法，較之以往也有了很大變化。相對于老一輩的苦大仇深，離婚似乎正在變成一件“平和的事”、一件有積極意義的事。

那么，年輕人離婚時究竟為什么想要拍離婚照呢？

當(dāng)前，社會的文明發(fā)展進(jìn)程進(jìn)入了新的階段，婚姻，正從傳統(tǒng)觀念中的綁定一生，變成了年輕人心目中的自由選擇。傳統(tǒng)觀念對年輕人的影響正在減弱，年輕人也開始更加重視自己的個人權(quán)益和感受。

隨著這種觀念的轉(zhuǎn)變，人們在面對離婚事件時，就從曾經(jīng)的哭鬧、歧視和勸阻，變成了如今的平等看待和平和面對，以及沉著穩(wěn)定的積極解決，將其視為邁向幸福的轉(zhuǎn)捩點。

對于離婚跟拍的現(xiàn)象，北京大學(xué)光華管理學(xué)院社會研究中心助理教授於嘉將其定義為“慶祝離婚”相關(guān)行為之一。於嘉指出，當(dāng)前該行為雖然仍然很小眾，但是背后反映更多的還是社會對離婚態(tài)度的持續(xù)變化，更加寬容。

“據(jù)相關(guān)研究顯示，目前更高比例的離婚是由女性主動提起。離婚者，尤其是對于女性而言，在過往常常會被污名化，被歧視。但是隨著離婚越來越普遍，整個社會對于離婚的接納程度更高了?！膘都伪硎?，“如果離婚這件事情本身正變得‘中性化’，那作為一個生命歷程中的重要事件，有人希望能夠通過影像形式記錄下來，也是合理、合乎邏輯的。”

“另一方面，以往社會普遍的觀點會更多認(rèn)同結(jié)婚比離婚強，認(rèn)為離婚會為當(dāng)事人帶來多方面的負(fù)面影響和后果。但是現(xiàn)在看來，離婚的影響也是因人而異的，尤其是隨著離婚越來越普遍，也有不少個案能夠顯示，影響的異質(zhì)性正在逐步變大?！?於嘉說。

於嘉認(rèn)為，“現(xiàn)實中確實也有一部分群體，離婚或許并沒有對其產(chǎn)生負(fù)面沖擊，反而是對生活、工作等多個方面有正向的影響，所以更加印證了相關(guān)‘慶祝離婚’的舉動有其合乎邏輯的一面?！?/p>

那么，隨著年輕人拍離婚照的興趣，離婚跟拍會成為一種規(guī)?；瘶I(yè)務(wù)嗎？從目前來說，暫時還沒有非常規(guī)?；?，相對還比較小眾。

從需求看，雖然現(xiàn)在離婚率較高，離婚的人數(shù)也不少，但離婚群體中也分為需要拍離婚照和不需要拍的，其中有此需求的，還是屬于少數(shù)。因此，離婚照的市場規(guī)模其實還比較小。

從目前的接單情況來看，很多攝影師是在社交平臺接到這樣的拍照邀約，然后去進(jìn)行跟拍。一些有著類似經(jīng)驗的攝影師，也是通過社交平臺發(fā)布相關(guān)信息來斬獲客戶。現(xiàn)實中，還沒有出現(xiàn)專門的對接平臺和專業(yè)機構(gòu)，也沒有形成大規(guī)模的推廣。

但說起未來的離婚跟拍市場，上述幾位攝影師持積極態(tài)度，但普遍認(rèn)為不能大幅增長。隨著離婚跟拍單子的增多，不同效果在社交媒體上的呈現(xiàn)，人們對于離婚跟拍的態(tài)度有所改變，愿意嘗試的人會增加。

“我是同行中第一個做離婚約拍業(yè)務(wù)的，由于這個業(yè)務(wù)過于“小眾”，身邊的同行有意向做也不知道通過什么渠道去發(fā)現(xiàn)客戶?！敝緜シQ對于在結(jié)婚、求婚約拍這方面已經(jīng)駕輕就熟的攝影師們來說，突然接幾單離婚約拍也是不小的挑戰(zhàn)，抓捕悲傷比抓捕歡樂要困難許多。

“很樂意看到在攝影行業(yè)有新的賽道出現(xiàn)，用專業(yè)鏡頭記錄不一樣的人生喜怒哀樂?！蓖瑫r志偉也常思考，他并不認(rèn)可攝影師抓住“離婚”這個噱頭，冠以專業(yè)離婚攝影師的名頭，開辟跟相關(guān)業(yè)務(wù)線。“那樣就偏離了記錄人生的意義，對待婚姻我們應(yīng)該是真摯的，離婚更不應(yīng)該被渲染和炒作。”志偉開玩笑稱，如果3月的離婚跟拍訂單“爽約”，自己并不會介意。

從商業(yè)的角度來說，有需求的地方，就會創(chuàng)造出消費。商機的靈光一現(xiàn)，往往也是從無到有，從小到大。

離婚，其實和出生、周歲、畢業(yè)、結(jié)婚、殯葬等一樣，都是人生的一個階段性轉(zhuǎn)折性事件。相對于畢業(yè)或結(jié)婚等，離婚這一同樣重要的人生大事，顯然還沒有得到足夠的重視和響應(yīng)，這正是離婚服務(wù)的商業(yè)契機之所在。

未來，隨著觀念的不斷變革，婚姻的結(jié)束和婚姻的開始一樣受到重視，未嘗沒有可能。一旦這種對離婚的重視轉(zhuǎn)化為需求和消費環(huán)節(jié)，那么，相應(yīng)的離婚服務(wù)項目就會像結(jié)婚服務(wù)一樣，越來越多地出現(xiàn)。

據(jù)媒體報道，日本的離婚公司就可提供離婚儀式、離婚旅行等服務(wù)，也有不少離婚夫妻已體驗過相應(yīng)的服務(wù)。

當(dāng)然，離婚跟拍還涉及攝影師會了解到客戶雙方的情感和隱私等，這也需要從業(yè)者具備一定的法律知識，并在操作中進(jìn)行規(guī)避。

但作為結(jié)婚的另一面，相關(guān)的從業(yè)者大可以對離婚相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)關(guān)注起來，它不一定是爆發(fā)式的增長業(yè)務(wù)，但作為第二增長曲線，未嘗不是一種常規(guī)業(yè)務(wù)的有效補充。

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