婚慶“上半場(chǎng)”進(jìn)入尾聲，預(yù)期的“翻盤(pán)”沒(méi)有出現(xiàn)……

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-06-12 00:00

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婚慶從業(yè)者們紛紛開(kāi)始采取不同的舉措來(lái)爭(zhēng)取“下半場(chǎng)”的市場(chǎng)份額。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

在諧音“愛(ài)你愛(ài)你我愛(ài)你”的2020年5月20日這天，湖南共有2萬(wàn)2千余對(duì)新人登記結(jié)婚。

5月以來(lái)，已經(jīng)停擺了近三個(gè)月的婚慶市場(chǎng)逐步回暖，盡管此前預(yù)期的“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”現(xiàn)象并沒(méi)有出現(xiàn)，婚慶行業(yè)從業(yè)者們?nèi)匀幌Ｍ衲晗掳肽甑氖袌?chǎng)情況可以平衡上半年的空缺。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，今年10月、11月，婚慶市場(chǎng)將逐步恢復(fù)至往年平均水平。

多場(chǎng)婚禮延期讓從業(yè)者度過(guò)了最悠閑的“五一”

在長(zhǎng)沙一家民辦小學(xué)擔(dān)任班主任的吳小姐，原計(jì)劃今年5月1日舉辦婚禮，疫情發(fā)生后，她和家人決定將婚禮延期至10月1日舉辦。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈陌l(fā)生，今年的2月至4月，整個(gè)婚慶行業(yè)幾乎都處于“停擺”的狀態(tài)，不少婚慶行業(yè)從業(yè)者都表示今年的“五一”假期是入行以來(lái)最悠閑的一個(gè)假期。

5月23日，一對(duì)情侶在友阿結(jié)婚生活館內(nèi)挑選伴手禮。受訪者供圖

一場(chǎng)婚禮的成功舉行涉及到攝影攝像、物品采購(gòu)、婚禮策劃和定制婚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中婚宴酒店在這次疫情影響下所受到的沖擊最大。長(zhǎng)沙小天鵝戴斯酒店擁有3個(gè)宴會(huì)廳，最多可同時(shí)容納100桌酒席，往年的2月至4月平均每月舉辦10場(chǎng)婚禮，而今年直到“五一”假期才迎來(lái)年后的首場(chǎng)婚禮。據(jù)小天鵝戴斯酒店銷(xiāo)售經(jīng)理張耿介紹，年前預(yù)定了婚宴酒席的客人有6成選擇延期婚禮，4成直接取消，并且選擇延期的客人大多處于觀望狀態(tài)，也出現(xiàn)了二次延期的情況。對(duì)于酒店而言，婚宴的減少還會(huì)直接影響客房和餐飲等其他部門(mén)的經(jīng)營(yíng)情況。

婚禮策劃公司也同樣直接受到了客人延期或取消婚禮的影響。長(zhǎng)沙博律婚禮企劃公司去年5月實(shí)施了15場(chǎng)婚禮策劃，今年則只有3、4場(chǎng)，并且前來(lái)咨詢的客戶也比同期減少了。公司主理人張博律說(shuō)，“相對(duì)而言，已經(jīng)萬(wàn)事俱備只差執(zhí)行的這類(lèi)婚禮延期的客戶對(duì)我們的影響是最小的，而面對(duì)還沒(méi)確定最終婚禮實(shí)施方案又計(jì)劃推遲婚期的客戶，就意味著我們需要投入更多的時(shí)間和精力去處理一單婚禮?！?/p>

盡管婚慶市場(chǎng)已經(jīng)逐步回暖，但目前依舊處于供大于求的狀態(tài)，不少業(yè)內(nèi)人士所期待的“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”現(xiàn)象并沒(méi)有出現(xiàn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

張博律最近在幫客戶策劃婚禮時(shí)就明顯感覺(jué)到，相比往年需要提前半年才能成功訂上10月里“好日子”的酒席，今年10月長(zhǎng)沙可供選擇的酒店還有不少。據(jù)了解，長(zhǎng)沙幾家主流的婚宴酒店目前已承接的婚宴無(wú)論是場(chǎng)次還是每一場(chǎng)的席數(shù)，跟往年同期相比都有所下降。

“目前已經(jīng)確定的婚宴規(guī)模多數(shù)在10至20桌，感覺(jué)今年大家都從‘大辦婚禮’變成了‘中辦婚禮’，并且每桌酒席的價(jià)格也沒(méi)有去年高?！睆埞⒄f(shuō)，小天鵝戴斯酒店順勢(shì)推出了史上最大力度的婚宴折扣，這一舉措在吸引顧客方面取得了一定的效果。

“該結(jié)婚的還得結(jié)”，婚禮延期也留出了更多準(zhǔn)備時(shí)間

不過(guò)，疫情給婚慶行業(yè)帶來(lái)的影響并不只是負(fù)面的。不同于婚禮策劃和婚宴酒店，婚紗攝影和婚紗館所受到的影響相對(duì)較小。

大象映畫(huà)長(zhǎng)沙旗艦店店長(zhǎng)吳女士告訴三湘都市報(bào)記者，新人婚期的延長(zhǎng)反而給攝影留下了更充足的時(shí)間?！耙酝艹Ｒ?jiàn)的一個(gè)現(xiàn)象是客人告訴我們他兩三個(gè)月之后就要舉辦婚禮，今年幾乎沒(méi)有很著急的客人，甚至還有婚期安排在明年的客人也在今年上半年就過(guò)來(lái)咨詢婚紗攝影。”吳女士認(rèn)為，不管是否舉辦婚禮，絕大多數(shù)新人依然會(huì)拍攝婚紗照，因此盡管疫情耽誤了幾個(gè)月的拍攝工作，但她相信市場(chǎng)的需求總量依舊是穩(wěn)定的。

5月15-17日，長(zhǎng)沙首屆婚博會(huì)吸引了近3萬(wàn)名觀眾前來(lái)觀展，一名女士正在挑選婚紗。受訪者供圖

5月23日至24日，長(zhǎng)沙友阿結(jié)婚生活館舉辦了一次“潮婚品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)顧客到店欣賞婚紗秀，同時(shí)還在直播平臺(tái)上直播了這次品鑒會(huì)。據(jù)長(zhǎng)沙友阿結(jié)婚生活館總經(jīng)理李淑華介紹，自商場(chǎng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)以來(lái)，前來(lái)店內(nèi)挑選婚紗禮服、婚慶珠寶、伴手禮等結(jié)婚物品的顧客日益增多，“疫情所產(chǎn)生的實(shí)際影響比我們預(yù)期的要小，營(yíng)業(yè)情況恢復(fù)得也比較快，畢竟該結(jié)婚的還是會(huì)結(jié)，我們有信心今年10月婚慶市場(chǎng)依舊會(huì)比較火熱?！?/p>

從業(yè)者們將今年的經(jīng)營(yíng)寄希望于“下半場(chǎng)”

5月15至17日，長(zhǎng)沙首屆婚博會(huì)在會(huì)展中心舉辦，近3萬(wàn)名觀眾前來(lái)觀展，成交金額近3.27億元。這幾個(gè)數(shù)字足以說(shuō)明今年下半年湖南的婚慶市場(chǎng)仍有較大的需求。

對(duì)婚慶行業(yè)而言，一年之中最忙碌的兩個(gè)月份便是5月和10月，今年的5月即將過(guò)去，也意味著婚慶市場(chǎng)的“上半場(chǎng)”走到了尾聲，從業(yè)者們紛紛采取了不同的舉措來(lái)爭(zhēng)取“下半場(chǎng)”的市場(chǎng)份額。有的直接推出真金白銀的滿減或滿贈(zèng)優(yōu)惠，有的則是在原有套餐基礎(chǔ)上附加更多的服務(wù)，提高產(chǎn)品性價(jià)比。

好在經(jīng)過(guò)了一個(gè)多月的調(diào)整和應(yīng)對(duì)，長(zhǎng)沙婚慶市場(chǎng)“下半場(chǎng)”的預(yù)定情況正以看得見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。大象映畫(huà)長(zhǎng)沙旗艦店目前的拍攝檔期已經(jīng)預(yù)約到了8月份，小天鵝戴斯酒店10月1日、2日的婚宴預(yù)約情況也趨于飽和。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，盡管不會(huì)出現(xiàn)“翻盤(pán)”的情況，但今年10月、11月婚慶市場(chǎng)的情況或許將恢復(fù)至疫情前正常水平。

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