2022婚禮行業(yè)5大發(fā)展關(guān)鍵詞！

誰能在疫情洗牌中活下來？全新的內(nèi)容時代下，產(chǎn)業(yè)鏈被重新改造了一遍，當(dāng)疫情過去，新的局面形成，競爭只會更加激烈。

后疫情時代下，我們和疫情的對抗已經(jīng)成為了一場馬拉松。隨著疫情的起伏，居家隔離、停工停學(xué)等在我們身邊不斷上演；臨近的婚禮也不得不改期和延期，新人家里還堆著一堆準備好的煙酒糖……

后疫情時代的婚禮該何去何從？婚禮行業(yè)又會迎來哪幾方面的變化？

解鎖更多婚禮新場景

疫情常態(tài)化下的婚禮規(guī)模受限，時間受限，空間受限。而“山頂婚禮”“民宿婚禮”“院子婚禮”… …我們以前總愛聊的這種小型或者迷你婚禮，現(xiàn)在越來越多了。

小型婚禮的輕便性就像掙脫枷鎖，打開了新世界的大門，去山頂、湖泊、小溪、懸崖或者瀑布。婚禮時間也隨心情選擇。

后疫情時代越來越多的新人選擇機動靈活的小眾婚禮，畢竟大海是免費的，星空是免費的，彩虹和陽光都是免費的，加以點綴即可驚艷，所以在同等預(yù)算條件下，小眾型婚禮既省錢又出片，誰不愛呢。

知名結(jié)婚觀察家鄭榮翔表示：新形態(tài)婚禮逐漸流行，有別于一般酒店、餐廳等傳統(tǒng)婚宴空間，一些特殊場地會受到新人們的青睞。

同時，婚禮發(fā)展至今，目的地婚禮也可以只是“出城”。城郊的新人家里、稻田地、森林、山頂、沙丘、民宿、特色的室內(nèi)餐廳、美術(shù)館等。

區(qū)別于以酒店為核心的傳統(tǒng)形式，已然成為趨勢的目的地婚禮成為當(dāng)下年輕人喜歡的結(jié)婚方式，只邀請最親密的家人朋友參加，婚禮更自由私密且更能享受于其中。

與已知的人共同探尋未知的壯闊天地，扔掉那些循規(guī)蹈矩，借生機勃勃的一方水土讓愛野蠻生長。

信息化大數(shù)據(jù)下的今天，信息更透明，獲取更便利，新人可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺看到全國各地的婚禮形式和更多的可能性。隨著新人父母年齡越來越小，接受新事物的能力也越來越強。

相信不久的將來，婚禮會徹底還給新人們。

消費人群變化

隨著結(jié)婚人群逐漸發(fā)展為90后、95后，一場婚禮的屬性也隨著他們的社交習(xí)慣而改變。

越來越多的新人追求高品質(zhì)和個性化。近年來，婚宴的規(guī)模總體在呈下降趨勢，但消費力明顯增加，節(jié)儉的同時更講究品質(zhì)和個性。

婚禮紀大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，近五年內(nèi)，平均每對結(jié)婚的新人結(jié)婚消費高達23.1萬元，增長了3.7倍，遠高于全國居民人均可支配收入增長幅度。

盡管結(jié)婚消費較大，90、95后年輕人依然會在接受父母支持的情況下完成自己想要的婚禮，人們愈發(fā)重視結(jié)婚的體驗。

對于年輕人來說，結(jié)婚不再是一個“任務(wù)”，而是獨一無二、注重“儀式感”、拉滿“氛圍感”、滿足分享欲的綜合體驗。因此，結(jié)婚消費不只是消費行為，更是一次重要的人生經(jīng)歷。

不過，也有多位業(yè)內(nèi)人士認為，新人雖然更加看重婚禮的儀式感，注重真我體驗，但是婚宴規(guī)模依舊會呈現(xiàn)縮減的趨勢，簡潔化婚禮風(fēng)格將大行其道。

他們會更加傾向于結(jié)合自身經(jīng)濟情況、實際場地格局、布景等具體情況，拒絕盲目攀比，尋找真正適合自己的婚禮風(fēng)格。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：未來婚禮會朝著更加開放化的角度去發(fā)展。個性化策劃，新人注重婚禮創(chuàng)意，高效、細致的執(zhí)行團隊。

對于結(jié)婚商家而言，產(chǎn)品升級及品牌迭代是首要問題，無法滿足的都將被淘汰。

“一站式”是大勢所趨

膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)新潮詞“躺平”從側(cè)面印證了新時代年輕消費者對于人性化和整合式一體化服務(wù)的期待。

不同于老一輩流行的嗩吶奏，鞭炮響，花轎紅布迎新人的傳統(tǒng)婚禮，“一站式”婚慶服務(wù)從訂婚、酒店預(yù)訂，到婚紗禮服、妝容造型、司儀和婚禮攝影，大大小小的事情全都囊括在內(nèi)。這對于工作壓力大、缺乏經(jīng)驗的年輕人來說無疑是一個明智之選。

業(yè)內(nèi)人士認為，快節(jié)奏正催生著“一站式”婚禮市場的悄然興起，它折射了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡的生活需求，未來將受到越來越多的新人青睞。

“一站式”婚禮堂在行業(yè)中正不斷涌現(xiàn)，其推出的套餐價格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，是融合酒店餐飲和婚慶公司的新產(chǎn)物，其裝修風(fēng)格有品質(zhì)、有特色，正好符合新人追求小巧精致婚禮的偏好。

但是，這樣的“一站式”服務(wù)要求婚慶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的對接，形成一體化產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。這對于婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中長期以來單打獨斗的各個環(huán)節(jié)來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

對此，婚慶公司必須及時改變自己的角色定位，擔(dān)當(dāng)生產(chǎn)者和消費者中的橋梁，重新整合銷售和服務(wù)之間的關(guān)系。

運營推動發(fā)展

在當(dāng)下社會，是需要企業(yè)煉內(nèi)功、展現(xiàn)實力的時刻，沒有真功夫，靠忽悠來的遲早會敗光。在經(jīng)過此次疫情洗牌，市場回歸理性，真正考驗婚禮人的是運營和服務(wù)。

婚禮堂作為線下實體行業(yè)的典型代表，消費群體日趨年輕化，使得其在營銷端既要擁抱線下還要擁抱線上。

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》特約撰稿人李文波曾表示，當(dāng)下婚禮堂已然來到了“運營驅(qū)動時代”！

經(jīng)過了多年的發(fā)展，整個行業(yè)的婚禮堂打造普遍得到了提升。隨之而來的就是，想要在婚禮堂設(shè)計上推陳出新，可能會變得越來越難——因為一方面可以供完美設(shè)計的好物業(yè)可能早就被人做得差不多了；另一方面結(jié)婚群體的對于審美的可感知度逐步在縮小。

在這種情況下，很多婚禮堂產(chǎn)品可能都會變得越來越同質(zhì)化，越來越差異不大。于是，決定婚禮堂是否能夠在競爭中脫穎而出的，一定會越來越變成了：運營。

這個時代，是從近些年一大波同質(zhì)化宴會廳的出現(xiàn)開始的。對于這些重服務(wù)的產(chǎn)品，服務(wù)和運營在其競爭發(fā)展中的重要性，是遠大于單一的“產(chǎn)品”的。婚禮堂由運營驅(qū)動的這個時代，可能會延續(xù)很多年。

婚禮堂的核心是永遠不會變的：圍繞用戶來設(shè)計環(huán)境、服務(wù)、美譽度以及高效運營。而運營才是未來的競爭核心！

因而，婚禮堂的下一個時代將是運營驅(qū)動的時代?；槎Y堂品牌若想持續(xù)壯大，要看你是否具有強大的運營能力。

線上布局加速

從10年前百度關(guān)鍵詞時期的“人找信息”，到如今抖音、小紅書時代算法推薦下的“信息找人”，全新的內(nèi)容時代下，婚禮產(chǎn)業(yè)鏈被重新改造了一遍。

小紅書數(shù)據(jù)表明，整個婚嫁行業(yè)在站內(nèi)的搜索流量呈大幅上漲趨勢，小紅書成為越來越多婚嫁需求用戶的消費決策入口。

婚禮紀報告也顯示，目前線上結(jié)婚服務(wù)平臺正在面臨3萬億的巨大消費市場，在線備婚成趨勢。

隨著線上備婚成熱潮，App用戶增長迎來“現(xiàn)象級”小高潮。數(shù)據(jù)顯示：2021年Q1互聯(lián)網(wǎng)婚慶App月活規(guī)模達1726.4萬，同比上升44.6%。

同時，婚慶作為一個幾乎0復(fù)購的產(chǎn)品，帶著“先天性”的難度去做增長，結(jié)婚行業(yè)獲客成本越來越高、經(jīng)營管理成本居高不下，也讓許多結(jié)婚行業(yè)服務(wù)商家尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

總而言之，在多方影響下，線上獲客已經(jīng)成為婚慶行業(yè)主要的獲客方式之一。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，雖然目前中國的婚禮消費渠道仍以線下為主，但線上消費占比也逐漸變得不可忽視。

在疫情影響下，行業(yè)及各大品牌均意識到線上運營的重要性，這將進一步加速從線下到線上的新布局，也加快了整個產(chǎn)業(yè)深度線上化、社群化。

隨著“線下場景體驗+線上社群”新零售模式的發(fā)展，將加速重塑結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的格局，積極推動以消費者為中心的社群經(jīng)濟時代的進程。當(dāng)疫情過去，新的局面形成，競爭只會更加激烈。

2022年的開端是昏暗的，有危機也預(yù)示著機會的，誰能在這場洗牌中活下來，誰又能成為新的獨角獸，我們且看未來發(fā)展。

無論何種變化，未來機會都是留給專業(yè)的人、用心的人、努力的人、真正想做事人的。祝福所有婚禮人都在這場疫情下生存下來，并能讓自己蛻變，壯大！

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