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如何打造符合中國(guó)本土的婚禮流行模式？
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2022-12-22 00:00
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1194 婚禮最重要的屬性是祝福，發(fā)展趨勢(shì)是社交——幸福的分享、情感的享受、幸福的傳播。中國(guó)文化與流行婚禮最好的切入點(diǎn)是祝福。
婚禮最重要的屬性是祝福，發(fā)展趨勢(shì)是社交——幸福的分享、情感的享受、幸福的傳播。中國(guó)文化與流行婚禮最好的切入點(diǎn)是祝福。
作者：上海阿拉伊甸總經(jīng)理 孫興武
婚禮行業(yè)1.0-2.0時(shí)代
首先我們介紹一下當(dāng)下流行的婚禮場(chǎng)景，隨著時(shí)代的發(fā)展、生活水平的提高和思想的解放，如今的婚禮顯現(xiàn)出多樣性的特征。例如：目的地婚禮、海島風(fēng)婚禮、唐裝婚禮、宋裝婚禮、草坪婚禮等等。
時(shí)下最流行的是西式的一站式婚禮會(huì)館。
西式一站式婚禮會(huì)館誕生于2002～2003年從日本引進(jìn)的羅曼園和薇亭故事等。
經(jīng)過(guò)5年時(shí)間的孕育和發(fā)展，到2008年～2012年在上海遍地開(kāi)花，呈燎原之勢(shì)，并走向全國(guó)，先后形成了諸多知名品牌：羅曼園、花嫁麗舍、格樂(lè)利雅（愛(ài)麗舍宮）、圣拉維、諾丁山、艾恩婚禮等。
知名婚禮策劃企業(yè)如婚禮主義、匯愛(ài)婚禮、摩卡婚禮、花海閣、美薇亭等未列入一站式婚禮會(huì)館名單。
經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析研究，一站式西式婚禮會(huì)館有兩個(gè)基本特征：
一是一站式一條龍服務(wù)，通俗的說(shuō)就是只要兩個(gè)新人來(lái)到婚禮會(huì)館，結(jié)婚相關(guān)的一切事務(wù)安排都可以交給婚禮堂的工作人員。
具體的來(lái)說(shuō)就是婚禮策劃、婚禮司儀、婚紗禮服、婚宴宴席、婚禮攝影攝像、微電影制作、婚禮定制、婚禮跟妝和婚車(chē)等。只要新人提出要求，基本上可以得到滿足。
一站式西式婚禮會(huì)館第二個(gè)特征是儀式堂。西方人信仰基督，結(jié)婚時(shí)由神父或牧師代表造物主對(duì)新人的婚禮見(jiàn)證和祝福。在西方信仰上帝的人的心中，這是一個(gè)神圣的儀式。
鑒于我們國(guó)家信仰基督的人數(shù)相對(duì)較少，加上政府法律法規(guī)的約束，請(qǐng)牧師或神父到儀式堂見(jiàn)證和祝福新郎新娘有一定難度，所以儀式堂的儀式感多少有些缺憾。
阿拉丁婚慶園的羅曼園和格樂(lè)利雅用鴿子放飛儀式代替牧師神父的見(jiàn)證和祝福，它給出了上帝文化在西式婚禮中表達(dá)的一個(gè)正解。但不是每個(gè)地方都有條件喂養(yǎng)999只鴿子的，所以一站式婚禮會(huì)館在文化的表達(dá)上尚需給出有創(chuàng)意的解決方案。
上面講了時(shí)下已流行大江南北的一站式西式婚禮會(huì)館的結(jié)婚模式，這樣的結(jié)婚模式我們稱(chēng)之為婚禮2.0。
未來(lái)婚禮發(fā)展模式3.0
下面講講一站式西式婚禮流行之后，未來(lái)中國(guó)婚禮的發(fā)展方向。
我們第一個(gè)想到的是文化層面的發(fā)展方向。在中國(guó)大地上結(jié)婚，婚禮文化不應(yīng)只有西方文化，更應(yīng)體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化。
第二個(gè)想到的是從第二代的一站式婚禮如何進(jìn)化到第三代更具時(shí)代社交屬性的社交婚宴的發(fā)展。
今天我們?cè)谶@里著重探討一下如何將中式文化融入到流行婚禮場(chǎng)景之中，讓中華文化能夠成為時(shí)下流行的婚禮場(chǎng)景。
2019年，在山東舉辦的生活服務(wù)業(yè)大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)傳統(tǒng)中式婚禮?；槎Y令人難忘，但細(xì)品之后發(fā)現(xiàn)很難推廣。
婚慶行業(yè)的同仁們花了很多努力想把中式文化融入到流行的婚禮場(chǎng)景中去，但效果不明顯。
正如傳統(tǒng)婚禮專(zhuān)家王福存副會(huì)長(zhǎng)所說(shuō)：“目前中式婚禮很亂，照本宣科，依葫蘆畫(huà)瓢的為多。沒(méi)有把傳統(tǒng)的婚禮用現(xiàn)代年輕人欣然接受的形式表達(dá)出來(lái)?！?/strong>
中式婚禮前景雖好，但現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀，為了中式而中式的婚禮終將不能發(fā)揚(yáng)光大。
婚禮品牌4大核心定位
難道中國(guó)傳統(tǒng)文化的婚禮就不能發(fā)揚(yáng)光大，成為時(shí)代的流行婚禮模式嗎？帶著這個(gè)問(wèn)題，讓我們先來(lái)總結(jié)一下當(dāng)代婚禮最需要做好的四個(gè)定位：
第一，婚禮是時(shí)尚，婚禮是經(jīng)典。年輕人追求時(shí)尚、追求流行、追求多元、追求獨(dú)一份的不一樣感受。時(shí)尚和經(jīng)典的完美結(jié)合是時(shí)代新人的向往。
第二，婚禮是精品，婚禮是奢侈品。結(jié)婚那一天幾乎是人生中最重要的一天，所以婚禮的每一個(gè)產(chǎn)品、每一樣服務(wù)、每一個(gè)流程都應(yīng)追求完美追求幸福感的溢出。一家優(yōu)秀的婚禮會(huì)館應(yīng)著眼于把婚禮打造成精品和奢侈品。然而目前大多數(shù)一站式西式婚禮的用餐體驗(yàn)不盡人意。
第三，婚禮是難忘，婚禮是追求“瞬間永恒”的事業(yè)。具備獨(dú)一份的、不一樣的、帶著夢(mèng)幻色彩的體驗(yàn)符合未來(lái)婚禮發(fā)展方向。VR/AR 元宇宙等現(xiàn)代科技元素必將越來(lái)越多的融入到婚禮場(chǎng)景中來(lái)。
第四，婚禮是祝福。我們祝福新人生活幸福！我們祝福新人白頭偕老！我們祝福新人早生貴子！我們的社會(huì)并不是以單個(gè)人為細(xì)胞，而是以一個(gè)個(gè)家庭為基礎(chǔ)而組建的。祝福每對(duì)新人也就是祝福我們社會(huì)和諧幸福?；槎Y最重要的是祝福，現(xiàn)實(shí)是大多數(shù)西式婚禮辦成了快餐式的生意。
除了婚禮以上的四個(gè)核心定位，我們也觀察到婚禮越來(lái)越多地關(guān)注參加婚宴的賓客們的社交需求。未來(lái)婚禮3.0必然會(huì)具有更多的社交屬性。北京的艾恩婚禮做的after party 聚會(huì)就是一個(gè)方向標(biāo)。
探索符合中國(guó)國(guó)情婚禮文化和婚禮場(chǎng)景
在了解了婚禮的四個(gè)核心定位和發(fā)展方向后，我們認(rèn)為婚禮最重要的屬性是祝福，發(fā)展趨勢(shì)是社交——幸福的分享、情感的享受、幸福的傳播。中國(guó)文化與流行婚禮最好的切入點(diǎn)是祝福。
婚禮BY匯愛(ài)婚禮
中國(guó)傳統(tǒng)文化可以簡(jiǎn)單的用三個(gè)字來(lái)表達(dá)：“儒釋道”，用六個(gè)字表達(dá)：儒家、道家和佛家。天地人和文化的價(jià)值取向，是中華民族獨(dú)有的一種處事觀念和哲學(xué)理念，是中華民族最主要的文化源泉和精神力量，是中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。
我們把天地人的祝福植入到婚禮的祝福環(huán)節(jié)，使得西式一站式婚禮悄然加入了中華文化元素，使得中華文化成為當(dāng)下的流行婚禮場(chǎng)景，打造了一個(gè)可推廣可復(fù)制的中西文化融合的婚禮模式，使得中華文華成為流行婚禮的主角。
阿拉丁婚慶園的格樂(lè)利雅和羅曼園，分別嘗試用白鴿（dove）放飛儀式代替神父牧師的見(jiàn)證和祝福，解決了西式婚禮西方文化表達(dá)的缺撼，值得借鑒。
中華文華的“天地人和”的祝福在阿拉丁婚慶園正在悄然展開(kāi)。他們借用白鴿放飛儀式代表天的見(jiàn)證和祝福。
他們說(shuō)：阿拉丁婚慶園地處中華民族從災(zāi)難走向興旺的發(fā)祥地，坐北朝南是黃浦江的上風(fēng)上水處，在風(fēng)水寶地結(jié)婚是地的祝福。選擇風(fēng)水寶地和選擇黃道吉日結(jié)婚是中華傳統(tǒng)文化融入時(shí)代流行婚禮的必然結(jié)果。
天時(shí)不如地利，地利不如人和。阿拉丁婚慶園人的祝福更是獨(dú)具特色。
他們用老年樂(lè)隊(duì)演奏代表長(zhǎng)者的祝福，他們用兒童的畫(huà)作和陶藝作為天真爛漫的祝福。這些精神上的祝福外，他們還決定拿出實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)來(lái)祝福。他們拿出園區(qū)經(jīng)營(yíng)收入的百分之四十獎(jiǎng)勵(lì)給在園區(qū)結(jié)婚并能相親相愛(ài)到老的伴侶。
阿拉丁婚慶園的工作者們相信：相親相愛(ài)是有價(jià)值的更是無(wú)價(jià)的，幸福的社會(huì)是由幸福的家庭組成的。
讓更多優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化融入到當(dāng)代青年流行結(jié)婚場(chǎng)景（包括婚禮也包括蜜月相親等等結(jié)婚時(shí)間段）中是我們婚慶行業(yè)同仁們的集體使命。我衷心希望充滿中華文化特色的婚禮早日成為時(shí)代的主旋律！
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