“婚慶+”屋頂經(jīng)濟(jì)，多元業(yè)態(tài)新模式！

購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。抓住“浪漫”這一特征，屋頂也能開掛成為承載城市青年的多功能婚禮場所。

“食之無味，棄之可惜”。在過去很長一段時(shí)間里，這句話常被用來形容購物中心的屋頂空間。事實(shí)上，具有很大開發(fā)潛力的屋頂空間，可以說是商業(yè)場景中最具想象力的一部分。

近年來，購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。購物中心不斷挖掘及利用屋頂空間，迎合年輕消費(fèi)群體對戶外休閑的心理需求，將屋頂打造成為充滿自然氣息的公園、花園、運(yùn)動(dòng)、休閑等社交場，為消費(fèi)者帶來別具一格的體驗(yàn)。

“婚慶+屋頂”，唱盡年輕人的浪漫

周杰倫和溫嵐一首走心的《屋頂》，唱盡了屋頂上浪漫的景色。抓住“浪漫”這一特征，屋頂也能開掛成為承載城市青年的多功能婚儀場所。

東莞萬江家紛廣場將在屋頂上打造目前東莞唯一的屋頂水晶禮堂，面積達(dá)約2萬平方米，集唯美、浪漫、 神圣于一身，是舉辦特別典禮、草坪聚會(huì)、西式婚禮、婚紗攝影的絕佳場所。

濟(jì)南華山環(huán)宇城打造了四大主題場景IP——“花見、林見、泉見、云見”，其中“云見”為屋頂花園，規(guī)劃了濟(jì)南首個(gè)室外屋頂婚禮場地以及星空跑道。

漳州詔安金座·唐道·613項(xiàng)目也抓住了詔安家庭婚慶消費(fèi)占比高達(dá)65%的需求及年輕人追求西式婚禮卻缺乏合適場地的現(xiàn)狀，特邀全國知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，在五樓打造了以摩洛哥為主題的“華南摩卡天境”空中花園，承載各類歡慶、典禮的場景需求。

該項(xiàng)目總體量20萬㎡，商業(yè)面積6.5萬㎡，項(xiàng)目分設(shè)B1-5F共六層空間。在此打造空中營地，開展音樂會(huì)、露營、世界杯觀賽場地等，成為城市年輕人的聚集圣地。

日本的JR熊本大樓，作為JR熊本車站大規(guī)模站前再開發(fā)的項(xiàng)目之一，其大樓的9樓就是面積約1200㎡的屋頂花園，中間是三角形的小婚禮教堂，可以在里面舉辦婚禮，從屋頂花園還可以眺望到樓下立體庭院的景色。

如何打造“婚慶+屋頂”商業(yè)體？

什么樣的購物中心屋頂空間才能吸引到更多的新人？

顏價(jià)比至上

當(dāng)代部分年輕人開始愿意為“顏價(jià)比”消費(fèi)。

什么是“顏價(jià)比”？即當(dāng)大家愿意為場景、為心情、為品質(zhì)買單的時(shí)候，出現(xiàn)了一個(gè)新名詞——“顏價(jià)比”，好看變得非常重要，甚至性價(jià)比也需要為“顏價(jià)比”讓位。

購物中心的屋頂空間其實(shí)也是一個(gè)場景消費(fèi)品，身處其中的消費(fèi)者們更看重的是屋頂?shù)念亙r(jià)比而并非性價(jià)比。因此，場景景致的優(yōu)劣成了屋頂獲客能力高下的關(guān)鍵要素。

深化婚禮儀式感

現(xiàn)在，越來越多新人開始強(qiáng)調(diào)希望自己有一場充滿儀式感的婚禮。

他們不想要一個(gè)完成任務(wù)般的儀式，而是希望到場的親朋好友可以真情實(shí)感的互動(dòng)、參與。

屋頂婚禮恰好能完美滿足年輕新人的需求，除了私密性、個(gè)性、溫馨等優(yōu)點(diǎn)，屋頂婚禮上賓客之間的粘性和互動(dòng)性相對也就越強(qiáng)。

“完美場地＝功能性＋私密性＋設(shè)計(jì)感”。

在空間設(shè)計(jì)方面，屋頂既需要滿足多人的招待活動(dòng)，也要兼顧小型的私密聚會(huì)。

“婚慶+屋頂”業(yè)態(tài)3大關(guān)鍵點(diǎn)

不過在屋頂業(yè)態(tài)上，安全是重中之重。屋頂?shù)拈_發(fā)利用要同時(shí)考慮天氣環(huán)境、建筑結(jié)構(gòu)、防水使用安全和自身使用安全等因素的影響，安全防護(hù)措施也要盡力完善。

屋頂?shù)倪\(yùn)營業(yè)態(tài)形勢“因地制宜”。不是所有的購物中心都適合打造成為多功能婚儀場所；露天的屋頂花園不適合天氣復(fù)雜多變的地方；屋頂農(nóng)場放在風(fēng)景秀麗的三四線城市就沒有了吸引力。

合理設(shè)立動(dòng)線引流，如何將人流引導(dǎo)向上，又如何疏導(dǎo)在屋頂?shù)娜巳?，避免聚集，?shí)現(xiàn)屋頂商業(yè)和室內(nèi)商業(yè)的人流聯(lián)動(dòng)，也是需要考慮的問題。

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