“甜蜜經(jīng)濟(jì)”賦能三亞國際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)建設(shè)

本屆婚慶節(jié)整合三亞婚慶旅游產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)旅游領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，打造婚慶+”全產(chǎn)業(yè)鏈一站式婚慶服務(wù)活動(dòng)，在創(chuàng)新融合中豐富了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。

（閉幕式）

近日，2023第27屆中國·三亞天涯海角國際婚慶節(jié)（以下簡稱“天涯海角國際婚慶節(jié)”）為期三天的活動(dòng)落下帷幕。浪漫的氛圍、溫馨的場面，吸引了來自世界各地的新人以及游客歡聚一堂共襄盛舉。本屆婚慶節(jié)創(chuàng)新打造八大主題活動(dòng)獲得新華社、人民網(wǎng)、海南日報(bào)等50余家央級、省市級媒體全方位持續(xù)報(bào)道，發(fā)稿量達(dá)到100余篇，各平臺(tái)視頻發(fā)布50余條…微博話題閱讀量突破1000萬，活動(dòng)圖片直播相冊瀏覽量達(dá)到330萬。

開展文化活動(dòng)，夯實(shí)三亞婚慶產(chǎn)業(yè)基石

（天涯論劍）

本屆天涯海角國際婚慶節(jié)創(chuàng)新整合了三亞相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的婚慶旅游產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)免稅、酒店、游艇等特色旅游領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，貫通婚慶產(chǎn)業(yè)上下游，推出婚禮、婚拍、婚服、婚房、婚購等“婚慶+”全產(chǎn)業(yè)鏈一站式婚慶服務(wù)活動(dòng)，既有天涯婚典、天涯論劍、婚尚產(chǎn)品發(fā)布以及頒獎(jiǎng)盛典等具有業(yè)界影響力的經(jīng)典活動(dòng)，也有時(shí)尚婚紗秀、集美三亞打卡游、浪漫沙灘嘉年華等大眾互動(dòng)參與的精品活動(dòng)，讓天涯海角國際婚慶節(jié)從過去的專業(yè)精分市場走向大眾時(shí)尚市場，更好地聚焦和服務(wù)婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域的終端消費(fèi)群體。

本屆婚慶節(jié)也向國內(nèi)外婚慶產(chǎn)品以及服務(wù)商展示了貫穿三亞婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”，驅(qū)動(dòng)著三亞婚慶產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇、迭代升級，形成婚慶產(chǎn)業(yè)“閉環(huán)”供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)“婚、拍、食、宿、游、娛、購”上下游產(chǎn)業(yè)的“就地供應(yīng) 就地轉(zhuǎn)化”，孵化出產(chǎn)業(yè)規(guī)模過億的婚慶專業(yè)機(jī)構(gòu)或平臺(tái)，以良好的示范帶動(dòng)作用，引領(lǐng)三亞婚慶行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
婚慶節(jié)活動(dòng)期間，吸引了50余家省外的多家婚慶機(jī)構(gòu)、婚旅行業(yè)機(jī)構(gòu)、婚慶媒體雜志到場參與，三亞旅文集團(tuán)與迪阿股份有限公司等5家企業(yè)分別進(jìn)行了合作簽約。簽約雙方將圍繞區(qū)域聯(lián)動(dòng)、客源推送、婚慶產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)方面展開，以期在婚慶市場中打造出更多高品質(zhì)的婚禮服務(wù)，滿足新人的多樣化需求。同時(shí)，通過這種跨區(qū)域合作的方式，各方可以共享資源、優(yōu)化配置，進(jìn)一步推動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

天涯海角國際婚慶節(jié)不僅是一場婚慶文化活動(dòng)，更夯實(shí)了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的基石，在創(chuàng)新融合中豐富了三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，是三亞“甜蜜品牌”的一張王牌。

二十多年磨一劍，三亞婚慶IP活力四射

（開幕式藤薰定制婚服秀）

（閉幕式意大利Corona Borealis品牌婚紗秀）

天涯海角國際婚慶節(jié)始于1996年，目前已連續(xù)成功舉辦了27屆，成為了海南省婚慶行業(yè)重要品牌活動(dòng)之一。

借助國際婚慶節(jié)的東風(fēng)，三亞在打造“甜蜜經(jīng)濟(jì)”品牌方面走在了全國前列，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。10年前，海南率先在全國推進(jìn)婚慶+旅游、打造“婚慶島”“蜜月島”婚慶旅游目的地，海南特別是三亞成為國內(nèi)首選的婚拍旅游目的地。三亞能夠擦亮自身的金字招牌，離不開它得天獨(dú)厚的優(yōu)秀基因。它是具有熱帶海濱風(fēng)景特色的國際旅游城市，擁有所有新人結(jié)婚時(shí)最向往的元素。目前每年有近30萬對新人到海南拍攝婚紗照，平均停留時(shí)長也由最初的3天2晚延長至5天4晚，有效帶動(dòng)了旅游、餐飲、免稅等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也打造了一個(gè)活力四射的婚慶旅游IP。

當(dāng)下，三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品鏈和服務(wù)鏈還在持續(xù)升級和完善。三亞已形成了滿足“婚、拍、食、宿、游、娛、購”目的地婚禮全鏈條需求的產(chǎn)業(yè)布局，擁有多樣化的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。2023年是海南自貿(mào)港建設(shè)的關(guān)鍵之年，三亞圍繞國際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)和國際旅游勝地等目標(biāo)，出臺(tái)印發(fā)了《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2023—2025年）》，將緊抓海南自由貿(mào)易港建設(shè)機(jī)遇,構(gòu)建“購、影、禮、宴、住、游”的婚慶產(chǎn)業(yè)體系,打造上、中、下游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)力的“2+6+2”婚慶旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)婚慶行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量雙提升，提升三亞婚慶旅游專項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)品牌IP價(jià)值，打造世界級婚慶旅游目的地。

“目的地婚禮”受到中國年輕人的青睞

（天涯婚典）

隨著中國人口結(jié)構(gòu)的變化、新消費(fèi)理念盛行等原因，以“Z世代”為代表的年輕群體已成為中國消費(fèi)市場主力軍。這個(gè)群體人數(shù)約為2.7億，占全國人口的19%，撐起4萬億元消費(fèi)市場。當(dāng)下和未來，這群人還是婚戀市場的主力軍。

這個(gè)群體崇尚儀式感和個(gè)性化。在婚禮儀式舉辦上，“目的地婚禮”成為他們的青睞。這種方式打破了傳統(tǒng)的束縛，由新人們選擇自己喜歡的旅游目的地，在由草坪、海洋、藍(lán)天、白云等元素構(gòu)成的夢幻世界里，見證屬于他們的浪漫。

擦亮甜蜜經(jīng)濟(jì)招牌，實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)業(yè)量質(zhì)雙提升

（天涯海角婚尚產(chǎn)品）

2022年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2023將著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。從今年國家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》到三亞市政府印發(fā)的《三亞打造國際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》，也再一次要求消費(fèi)的“馬車”要跑起來。措施還明確提到，要做大三亞幸福產(chǎn)業(yè)，即打造世界級婚慶旅游城市，實(shí)現(xiàn)婚慶產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量雙提升。

未來，三亞旅文集團(tuán)將以《三亞市婚慶（2023–2025年）產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》為指導(dǎo)，以面向全球的婚慶消費(fèi)市場需求為導(dǎo)向，持續(xù)提升三亞婚慶產(chǎn)業(yè)的國際化、專業(yè)化、規(guī)范化與精品化水平，不斷擦亮“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的招牌，將三亞婚慶旅游產(chǎn)業(yè)打造成三亞旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，賦能三亞國際旅游消費(fèi)中心核心功能區(qū)建設(shè)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：三亞旅文集團(tuán)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

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