婚禮進(jìn)化升級(jí)，行業(yè)或需換“新劇本”？

又逢七夕，不少年輕人選擇在這個(gè)有紀(jì)念意義的日子步入婚姻殿堂。

前段時(shí)間，社交平臺(tái)上一場(chǎng)極簡(jiǎn)婚禮沖上熱搜，引起不少網(wǎng)友熱議。在短視頻中，新郎黃濤和新娘衛(wèi)雅僑僅花費(fèi)5000元辦了一場(chǎng)婚禮，沒(méi)有豪華車隊(duì)、沒(méi)有伴郎伴娘、沒(méi)有司儀跟妝，也沒(méi)有花哨的燈光音響……

這場(chǎng)“極簡(jiǎn)婚禮”由這對(duì)新人自行主持，到場(chǎng)的所有親朋好友紛紛點(diǎn)贊這種做法，朋友們都覺(jué)得他們很有勇氣并且非常幸福。

花費(fèi)僅5000元的“極簡(jiǎn)婚禮”，或許只是少有的例子，但無(wú)疑，它折射出一個(gè)現(xiàn)象，面對(duì)婚禮中的一系列復(fù)雜流程，比如婚禮前預(yù)訂酒店、敲定婚慶“四大金剛”（婚禮司儀、婚禮攝像師、婚禮跟拍師、新娘跟妝師）、拍攝婚紗照等，婚禮當(dāng)天還要面對(duì)化妝、接親、堵門、敬茶等，以及“隨便一花就十多萬(wàn)元”的婚禮籌辦費(fèi)用，一些身心疲憊的年輕人決定說(shuō)不。他們更希望遵從內(nèi)心，能按自己想法來(lái)。

新郎黃濤和新娘衛(wèi)雅僑自己主持結(jié)婚儀式

傳統(tǒng)與新式婚禮相結(jié)合

鄭州95后小學(xué)體育老師吳夢(mèng)真回憶起婚禮當(dāng)日的情景時(shí)，眼里藏不住的開(kāi)心，“婚禮從頭到尾都是我自己策劃的，家人給了我無(wú)限的包容和尊重，因?yàn)樗麄兾也庞幸粋€(gè)溫馨、難忘的婚禮?！?/p>

從訂婚宴到拍婚紗照再到婚禮當(dāng)日，繁瑣、復(fù)雜的備婚流程時(shí)常會(huì)成為新婚夫婦的負(fù)擔(dān)，吳夢(mèng)真卻樂(lè)在其中。

對(duì)于平時(shí)就喜歡拍照、穿搭、美妝的她而言，敲定婚慶“四大金剛”，選擇心儀的婚紗，準(zhǔn)備創(chuàng)意伴手禮，這些都是繁忙工作外的一種放松。

作為一名體育老師，吳夢(mèng)真平時(shí)沒(méi)有穿高跟鞋的習(xí)慣，婚鞋款式和跟高的選擇令她直撓頭，思來(lái)想去，最后索性將一雙助她贏取比賽的“運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)鞋”穿上了婚禮舞臺(tái)。

婚禮上到了為新人送祝福的環(huán)節(jié)，“輪到我公公致辭時(shí)，他緊張到忘詞，明明在家排練的時(shí)候還很流暢。”吳夢(mèng)真感慨，家人想說(shuō)的話肯定很多，但在那樣的場(chǎng)合下，話到嘴邊卻又突然說(shuō)不出口了。

吳夢(mèng)真的婚禮，既有傳統(tǒng)儀式，也有自己的設(shè)計(jì)（受訪者供圖）

在“傳統(tǒng)婚禮”和“新式婚禮”的站隊(duì)問(wèn)題上，吳夢(mèng)真和家人達(dá)成共識(shí)，除了必須要遵守的傳統(tǒng)儀式，其他盡可能簡(jiǎn)化一些，希望按兩位新人的想法來(lái)。

婚禮當(dāng)日保留了“上頭禮”這一傳統(tǒng)婚禮儀式，由男方的嬸嬸嫂嫂使用指定梳子并按照特定的梳頭流程為新娘梳頭，寓意新人家庭幸福、生活美滿。

在婚禮新玩法兒上，則主要參考了吳夢(mèng)真的想法，特意定制了巨大愛(ài)心氣球和人形立牌供來(lái)賓“打卡”和拍照，宛如一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)。

吳夢(mèng)真的婚禮，既有傳統(tǒng)儀式，也有自己的設(shè)計(jì)（受訪者供圖）

“有傳統(tǒng)的（習(xí)俗），有專屬我們自己的（形式），任何時(shí)候想起來(lái)都特別美好?！彼f(shuō)。

個(gè)性化、簡(jiǎn)約化婚禮或受年輕人青睞

“身邊朋友們陸陸續(xù)續(xù)都結(jié)婚了，我還是母胎solo，一有朋友要結(jié)婚自然也就會(huì)想到找我當(dāng)伴娘。”自由職業(yè)者朱朱前前后后當(dāng)了三次伴娘，第一次當(dāng)伴娘時(shí)活力滿滿，當(dāng)多了似乎就有那么一點(diǎn)變味兒了。

“剛開(kāi)始自告奮勇當(dāng)伴娘是為了能夠參與好姐妹的人生大事，見(jiàn)證好朋友的幸福，畢竟這也是件很有意義的事情。雖然伴娘比新娘睡得晚，起得早，小到端茶倒水，大到管理彩禮，每個(gè)環(huán)節(jié)都含糊不得，一天下來(lái)累得夠嗆，不過(guò)也算完成了人生的伴娘初體驗(yàn)，次數(shù)多了，我對(duì)婚禮整個(gè)流程簡(jiǎn)直不要太熟悉了，朋友拿不準(zhǔn)的地方都咨詢我?！?朱朱笑言。

多次當(dāng)伴娘的經(jīng)歷還影響了朱朱對(duì)辦婚禮和結(jié)婚的看法。從采購(gòu)物料、布置婚房、準(zhǔn)備游戲到婚禮當(dāng)天的化妝、接親、堵門，這一套婚禮流水線都已形式化，在她眼里已然變得有些無(wú)趣。

一些傳統(tǒng)婚俗還存在低級(jí)趣味的婚鬧現(xiàn)象，伴娘被扒衣服、新人被撒面粉、扔雞蛋等相關(guān)報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。朱朱也深受其害，好心好意給別人當(dāng)伴娘，卻沒(méi)有受到應(yīng)有的尊重，有時(shí)候碰到一些有意無(wú)意的騷擾，還在“堵門游戲”環(huán)節(jié)險(xiǎn)些釀成事故，現(xiàn)在回想起來(lái)屬實(shí)后怕，讓她再去當(dāng)伴娘都有陰影了。

朱朱直呼：“我以后辦婚禮一定怎么簡(jiǎn)單怎么來(lái)，不用接親不用堵門，婚禮舞臺(tái)上見(jiàn)證過(guò)這一時(shí)刻后，大家坐下直接開(kāi)席，皆大歡喜……”

婚禮成本過(guò)高，新人“壓力山大”

“明知花費(fèi)不菲，但最后在核算花銷時(shí)自己還是嚇了一跳?！眲傓k完婚禮的張新告訴記者，哪怕是“摳摳搜搜”辦一場(chǎng)不算奢華的婚禮，場(chǎng)地費(fèi)、酒席費(fèi)、婚紗租賃費(fèi)、攝影攝像費(fèi)等雜七雜八的算下來(lái)，也能買下一輛不錯(cuò)的小轎車。

谷雨數(shù)據(jù)早在2021年發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)》就顯示，年輕人辦婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬(wàn)元，是新人雙方月均收入的8.8倍，而且有42%的新人會(huì)在實(shí)際花費(fèi)中超出預(yù)算。

不算彩禮，張新只是籌辦婚禮就花了十二三萬(wàn)元，“光是訂個(gè)婚禮酒店都兩三萬(wàn)，車隊(duì)、婚慶攝影、給雙方親友開(kāi)賓館的費(fèi)用等，各種花銷噌噌往上漲?；I備婚禮時(shí)很多都不懂，沒(méi)有仔細(xì)咨詢比價(jià)，特別容易被婚慶公司牽著鼻子走，現(xiàn)在想想花了不少冤枉錢?！?/p>

可到頭來(lái)，婚禮現(xiàn)場(chǎng)還是有種“圖片與實(shí)物”不符的感覺(jué)，婚禮再次擠榨了一家人不多的積蓄，再加上房貸車貸，婚后的生活讓他頓感“壓力山大”。

“隆重”or“極簡(jiǎn)”，都值得被祝福

前幾個(gè)月因5000元“極簡(jiǎn)婚禮”引起網(wǎng)友關(guān)注的衛(wèi)雅僑，在短視頻中透露，當(dāng)他們把辦“極簡(jiǎn)婚禮”的想法告訴雙方父母時(shí)，一開(kāi)始家長(zhǎng)不太認(rèn)可，認(rèn)為婚禮是兩個(gè)新人乃至兩個(gè)家庭的組合，要隆重一點(diǎn)，但是二人的堅(jiān)持最終讓雙方父母放下了成見(jiàn)。

采訪中，大河報(bào)·豫視頻記者也注意到，在面對(duì)婚禮形式時(shí)，上一輩人和新人的想法，往往有不少?zèng)_突，自古以來(lái)，中國(guó)人對(duì)婚禮都極為重視，“風(fēng)光出嫁”烙印在老一輩心中，一場(chǎng)婚禮更是裹挾著傳統(tǒng)觀念、家族顏面、關(guān)系資源等諸多復(fù)雜因素。這背后是兩代人的觀念和思想的碰撞，更多的新人被裹挾之下，往往決定“聽(tīng)家長(zhǎng)的，畢竟婚禮是兩家人的大事”。

準(zhǔn)90后鄭州市民程磊回想起自己結(jié)婚時(shí)的場(chǎng)景，“我本身不是一個(gè)特別愛(ài)表達(dá)的人，也有些內(nèi)向，內(nèi)心很排斥婚禮現(xiàn)場(chǎng)過(guò)度的煽情環(huán)節(jié)，本想取消，但與父母商量無(wú)果后還是保留了下來(lái)。本來(lái)結(jié)婚應(yīng)該是個(gè)喜慶的日子，結(jié)果來(lái)一通煽情搞下來(lái)，似乎有些為形式而形式。為上舞臺(tái)時(shí)怎么走路，祝福的話怎么說(shuō)反復(fù)排練，心里其實(shí)挺別扭的。”“如果能回到那個(gè)時(shí)候，我一定要堅(jiān)持自己的想法”，他頓了頓，再次表達(dá)。

但需要說(shuō)明的是，作為美好的婚禮，所謂婚禮“隆重”還是“極簡(jiǎn)”都無(wú)可厚非，重要的是遵從內(nèi)心，都值得被祝福。

今年35歲的市民汪女士接受大河報(bào)·豫視頻記者采訪時(shí)提到，五年前她和丈夫結(jié)婚時(shí)，聊及婚禮籌備，兩人的想法不謀而合，都想更簡(jiǎn)化一些。兩人思來(lái)想去，幾次溝通征得兩邊老人的同意后，最后干脆旅行結(jié)婚了，家人給的婚禮籌辦的費(fèi)用，成了小兩口的第一筆共同存款。

“當(dāng)時(shí)覺(jué)得挺好的，如果再選擇可能還會(huì)這樣（走極簡(jiǎn)風(fēng)），但婚后這幾年又參加了不少同事朋友的婚禮，看到盛大的儀式、一些煽情的環(huán)節(jié)，還是忍不住眼睛濕潤(rùn)，這時(shí)候才更加理解老人的想法，一場(chǎng)婚禮的形式，可能更多是為了紀(jì)念吧。所有的忙碌，細(xì)節(jié)的較真，很多年后再回想很可能有不同感覺(jué)?！彼f(shuō)。

重視自我表達(dá)，催生婚禮“新玩法”

網(wǎng)友對(duì)辦婚禮的看法和意見(jiàn)存在分歧，但總體還是圍繞“怎么開(kāi)心怎么來(lái)”的基調(diào)展開(kāi)。

有些網(wǎng)友傾向于辦婚禮，認(rèn)為一輩子的事不能留有遺憾，也有些網(wǎng)友持對(duì)立態(tài)度，索性不辦婚禮，直接出國(guó)度蜜月。

當(dāng)涉及到隨禮問(wèn)題，網(wǎng)友@是金子啊 表示：“不建議這樣辦，以前隨出去的禮金都收不回來(lái)了?！?/p>

更有網(wǎng)友是基于尊重個(gè)人意愿的出發(fā)點(diǎn)，@August稱，“人家愿意的可以這樣辦，但不要以此站在道德高地上勸解所有人都這樣。社會(huì)的發(fā)展是給人更多選擇的權(quán)利，千金難買我愿意”。

當(dāng)然也有網(wǎng)友抱著無(wú)所謂的態(tài)度，有的還酸道，“我們的想法拗不過(guò)老人的想法，畢竟這筆錢是他們出的?！?/p>

“極簡(jiǎn)不是簡(jiǎn)陋，更不意味著要缺乏儀式感，選擇極簡(jiǎn)婚禮的年輕人，對(duì)婚禮實(shí)際上有著更高的心理期待?！倍嗄陙?lái)從事婚禮司儀工作的秦好老師注意到，現(xiàn)在很多年輕人或他們家人，雖然提到婚禮環(huán)節(jié)一切從簡(jiǎn)，但在婚禮的很多細(xì)節(jié)方面，例如電子請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)制作、婚禮伴手禮的選擇、場(chǎng)地的布景等都耗費(fèi)心思精心策劃，這也算是年輕人開(kāi)創(chuàng)了婚禮新型的“打開(kāi)方式”，很多年輕人提出的想法，都讓人耳目一新，也結(jié)合到了傳統(tǒng)的婚禮儀式中。

同時(shí)，大河報(bào)·豫視頻記者在社交平臺(tái)上梳理發(fā)現(xiàn)，隨著年輕人更加重視自我表達(dá)，個(gè)性化、自由化的結(jié)婚需求引領(lǐng)了婚禮消費(fèi)新趨勢(shì)。

備婚人群也更注重婚禮的細(xì)節(jié)規(guī)范和服務(wù)品質(zhì)，“佗寂風(fēng)、油畫(huà)風(fēng)、多巴胺風(fēng)”等婚禮風(fēng)格層出不窮，“戶外拍、周邊拍、跨省拍”等婚攝場(chǎng)景數(shù)不勝數(shù)，越來(lái)越多的酒店提供“室外主題廳+戶外草坪花園”婚禮場(chǎng)地，一站式滿足備婚人士多樣化的婚禮需求。社交平臺(tái)上，公交婚禮、麥田婚禮、工地婚禮等常常刷到。

在結(jié)婚這件事上，主動(dòng)權(quán)慢慢已經(jīng)到了這屆年輕人手里了。

市場(chǎng)變化，傳統(tǒng)婚慶該怎么做？

在新消費(fèi)的潮流中，傳統(tǒng)婚慶行業(yè)正在面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)我市某大型婚慶公司策劃稱，他們每年都要承接近千個(gè)婚慶業(yè)務(wù)，但服務(wù)需求正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)的程式化婚禮已不再具有吸引力，而草坪婚禮、沙灘婚禮、沙龍婚禮等時(shí)尚而簡(jiǎn)約的輕量化婚禮正漸受追捧。

這一趨勢(shì)的變化，有兩個(gè)方面的成因。

一方面，傳統(tǒng)婚禮往往涉及龐大的開(kāi)支，相比之下，輕量化婚禮更加注重創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。在輕量化婚禮中，婚紗禮服和攝影服務(wù)可能依舊保留，但往往省略了紙質(zhì)請(qǐng)柬、車隊(duì)、伴郎伴娘團(tuán)隊(duì)、主持人、早場(chǎng)等傳統(tǒng)套路，轉(zhuǎn)而采用電子請(qǐng)柬、新人主持、只辦答謝宴等方式，品質(zhì)不減，但費(fèi)用構(gòu)成更具性價(jià)比。

而在更深層面上看，則是年輕人婚戀觀的時(shí)代變革。輕量化婚禮，體現(xiàn)著年輕人對(duì)婚禮的全新理解和個(gè)性化追求。比起形式上的鋪張，他們更注重價(jià)值內(nèi)涵和情緒表達(dá)。

輕量化婚禮正在深刻影響婚慶市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市目前注冊(cè)的婚慶相關(guān)市場(chǎng)主體有1萬(wàn)余家，但整體運(yùn)營(yíng)狀況不理想。主要原因是傳統(tǒng)婚慶的消費(fèi)需求不斷降低，客戶個(gè)性化的需求成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但婚慶行業(yè)相關(guān)服務(wù)卻一時(shí)跟不上。

新消費(fèi)引領(lǐng)新市場(chǎng)。傳統(tǒng)婚慶行業(yè)唯有通過(guò)全鏈條的流程再造和優(yōu)化升級(jí)，跟上潮流，才能變中求生。

1.深耕個(gè)性化定制服務(wù)

特色與創(chuàng)意成為眾多新人挑選婚禮場(chǎng)地考量的重點(diǎn)。商家要了解消費(fèi)者的喜好和需求，提供獨(dú)一無(wú)二的婚禮策劃和執(zhí)行方案。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)意和品質(zhì)成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.擁抱互聯(lián)網(wǎng)+婚慶

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下相結(jié)合的婚慶服務(wù)模式將更具競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)婚禮籌備的便捷化、透明化。此外，社交媒體的廣泛運(yùn)用，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的裂變。

3.探索跨界大融合

婚慶產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)如旅游、文化、娛樂(lè)相結(jié)合，打造多元化的婚禮產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^(guò)推出婚禮旅游套餐、融入文化創(chuàng)意元素等，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

在輕量化婚禮的潮流中，婚慶行業(yè)需要換個(gè)“劇本”，拓展發(fā)展新空間。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：山西晚報(bào)、淄博日?qǐng)?bào)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩