國慶將至婚慶市場火熱，溫州黃金市場卻難享福利

國慶將至，溫州婚慶市場即將迎來一波高峰。與之配套的黃金飾品市場，本應進入銷售旺季，卻由于經濟環(huán)境、民間黃金存量高等種種原因，黃金飾品市場銷量并未得到提升。

市場消費正呈現出多元化趨勢，行業(yè)也迫切需要轉型升級，因此，與其“靠天吃飯”，不如打破現有束縛，加快轉型，實現行業(yè)回升。

“婚慶旺季對銷售提升作用有限”

據我市相關業(yè)內人士介紹，1983年到 1993年是溫州黃金飾品行業(yè)的初級發(fā)展階段，當時以民間小作坊為主；1990年代金店開始進入華聯(lián)等商場超市，行業(yè)從小、散、亂逐步向合法化、商業(yè)化發(fā)展，特許經營是這一階段的主要特色；2003年，在政策開放，黃金市場迎來大牛市的推動下，行業(yè)步入發(fā)展快車道，直到 2013年出現下降趨勢；2015年行業(yè)迎來拐點，但去年整體行業(yè)已經明顯感受到了“冬天”的來臨。

近日，記者走訪了市區(qū)五馬步行街與東門商業(yè)步行街一帶，這兩處都是市區(qū)珠寶玉石金飾店鋪較為集中的地段，在市區(qū)康華大廈周邊，有大量珠寶玉石金飾的批發(fā)店鋪，記者發(fā)現，即便是較大的店內，也只有零星的客人在選購。

一位店主表示：“受經濟因素影響較大，高端客戶比前幾年減少了三分之一，婚慶旺季對店里的生意影響有限?！?/p>

同樣，在市區(qū)府前街，一家店主也表示，黃金實體銷售的價格相對比較穩(wěn)定，市場環(huán)境不好有六七年了，投資黃金的人越來越少，因為虧得多，持幣的人少了，投資熱情自然就低了，加上現在投資方式也比以前多。前兩年“十一”來買首飾的人還挺多，這兩年這塊也少了。

注重時尚消費呈現多元化

市民徐先生今年國慶假期舉辦自己的婚禮，在黃金首飾的選擇上，網上購買與追求時尚成為了他和未婚妻的共同選擇，18K等純度略低的金飾，由于可塑性強、能承載更多復雜工藝，此外還帶有投資屬性，受到了包括徐先生在內的不少新婚市民的青睞。

不過，由于黃金飾品本身特殊的商品屬性，雖然目前行業(yè)內有周大福、六福、百福珠寶等企業(yè)在互聯(lián)網銷售上做出了一定的成績，但實體店購買仍是市民消費的主流行為。“店里的18K金很受年輕人的歡迎，造價低，佩戴舒適，款式多樣，耐用。年輕人喜歡時尚的款式，愛跟隨潮流?！笔袇^(qū)一家珠寶店的銷售人員介紹。

據了解，如今消費者對珠寶產品的了解渠道很多，除了3D硬金、金鑲玉，鉆石、翡翠、玉石也是很多人的選擇，網絡購物、個性定制等需求在不斷擴大，消費呈現多元化，同時更加注重質量、設計、款式等。消費者希望通過飾品來表達個性，這也為行業(yè)實現轉型升級提供了方向。

珠寶行業(yè)賣的應該是文化與服務

過去，普遍認為珠寶行業(yè)是個“三年不開張，開張吃三年”的行業(yè)，在快速發(fā)展階段，一家店旺季一天的收入相當于平時一個月，商品利潤高，市場空間大。但如今，溫州珠寶行業(yè)成為了一個非常特殊的行業(yè)，商場競爭不過小店，高端品牌在外地經營得風生水起，在溫州就水土不服，二三線品牌勉強能夠生存。激烈的市場競爭與價格戰(zhàn)，導致利潤非常稀薄，越小的店經營成本越低，生存能力越強。

“毫不夸張地說，溫州不怕跟任何地方比價?！睖刂菔兄閷氂袷罪椥袠I(yè)協(xié)會會長陸建中介紹，行業(yè)與市場在這個特殊時期需要廣大業(yè)內經營者自身的創(chuàng)新努力和自律規(guī)范，更需要相關市場監(jiān)管執(zhí)法部門與行業(yè)協(xié)會協(xié)調規(guī)范管控市場，市場要健康有序發(fā)展，行業(yè)要順利完成轉型升級，需要相關市場監(jiān)管執(zhí)法部門多與行業(yè)協(xié)會溝通，了解行業(yè)的實際情況，依托協(xié)會的專業(yè)知識做到“接地氣”的執(zhí)法管理，為行業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

“珠寶行業(yè)是一個有了閑錢才會購物和投資的行業(yè)。這個行業(yè)賣的應該是文化、服務與附加價值，本土的愛是唯一、金鳳樓等品牌在這方面就做得很好，這些品牌都需要去扶持?！彼硎尽?/p>

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