走進(jìn)嘉豪集團(tuán)，傳媒巨頭維亞康姆揭秘亞洲婚尚市場(chǎng)

維亞康姆公司，踏上了解亞洲婚尚市場(chǎng)的探秘之旅。

“高達(dá)10萬(wàn)億的中國(guó)婚嫁市場(chǎng)，白手起家年入100億的中國(guó)婚尚教父，單品牌全球350多家門店，日進(jìn)帳2000萬(wàn)的驚人業(yè)績(jī)，顧客單價(jià)高達(dá)10萬(wàn)美金的消費(fèi)能力”……

2018年年底，一組關(guān)于中國(guó)人婚前愛(ài)情擲地有聲的數(shù)據(jù)，隨著澳大利亞新聞集團(tuán)（News Corp）紀(jì)錄片《中國(guó)之戀》歐洲的熱播，波瀾壯闊的呈現(xiàn)在世人面前，在全球范圍內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。而紀(jì)錄片中的主人公—被稱為“中國(guó)婚尚教父”的80后施嘉豪，也快速躍升為歐洲媒體爭(zhēng)相報(bào)道的“網(wǎng)紅企業(yè)家”，頻頻登上澳州新聞報(bào)、英國(guó)郵報(bào)等國(guó)際主流媒體的專版，就連全球第四大傳媒集團(tuán)維亞康姆(Viacom)公司，也在中國(guó)的新年剛過(guò)，就派出精銳團(tuán)隊(duì)，踏上了解亞洲婚尚市場(chǎng)的探秘之旅。

由此，以中國(guó)80后施嘉豪為代表的“中國(guó)愛(ài)情產(chǎn)業(yè)”，開始以一種極富傳播力的方式，登上國(guó)際舞臺(tái)。

全球第四大傳媒集團(tuán)維亞康姆（Viacom）“盯上”中國(guó)婚尚教父

不遠(yuǎn)萬(wàn)里慕名而來(lái)

受紀(jì)錄片《中國(guó)之戀》和反映亞洲人結(jié)婚題材的好萊塢大片《摘金奇緣》在歐洲成功的啟示，2019年2月22日，全球第四大媒體集團(tuán)維亞康姆（Viacom）旗下紀(jì)錄片導(dǎo)演馬克，經(jīng)歷10多個(gè)小時(shí)的奔波，從英國(guó)倫敦飛赴中國(guó)上海嘉豪集團(tuán)，錄制系列紀(jì)錄片《非同尋常的東亞婚禮》，以此揭秘亞洲蓬勃發(fā)展的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)天下午，在上海嘉豪投資集團(tuán)的總部，馬克終于見(jiàn)到了這位在歐洲紀(jì)錄片擔(dān)當(dāng)男1號(hào)的中國(guó)婚尚教父—施嘉豪，一位對(duì)中國(guó)富人婚禮籌備有著相當(dāng)影響力的關(guān)健人物。為了更好的突顯結(jié)婚主題，馬克特意選擇在施嘉豪所投資的格樂(lè)利雅婚禮會(huì)所宴會(huì)廳進(jìn)行節(jié)目錄制，“我非常喜歡這些婚禮大廳，太美了，很浪漫”，他說(shuō)。

據(jù)悉，馬克所屬的新聞媒體維亞康姆（Viacom）公司，擁有全球一流的媒體品牌，是與默多克新聞傳媒集團(tuán)、美國(guó)在線時(shí)代華納、貝塔斯曼集團(tuán)齊名的國(guó)際傳媒巨頭，在創(chuàng)新、傳播娛樂(lè)、新聞、體育和音樂(lè)方面，一直走在世界的前列，旗下哥倫比亞廣播公司（CBS）是美國(guó)三大全國(guó)性商業(yè)廣播電視網(wǎng)之一，派拉蒙影業(yè)曾推出諸如《星球大戰(zhàn)》、《教父》、《碟中諜》、《泰坦尼克號(hào)》等經(jīng)典影片，節(jié)目覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家43億觀眾，在國(guó)際上有著不可替代的影響力。

作為《非同尋常的東亞婚禮》紀(jì)錄片的導(dǎo)演馬克，來(lái)自英國(guó)倫敦，曾在自己的國(guó)家打造了一系列倍受歡迎的新聞作品，目前就職于維亞康姆國(guó)際旗下的BAFTA獲獎(jiǎng)制作公司大象屋工作室。這部關(guān)于亞洲婚禮的紀(jì)錄片分為4集，分別拍攝4對(duì)發(fā)生在中國(guó)、新加坡、印尼的婚禮，其中在印尼拍攝的婚禮，印尼總統(tǒng)都將親自出席。本次中國(guó)之行，為期3天的節(jié)目錄制，都將圍繞施嘉豪和他旗下的高端婚紗攝影工作室韓國(guó)藝匠開展。

維亞康姆紀(jì)錄片導(dǎo)演馬克：新娘們?yōu)槭裁磿?huì)選擇韓國(guó)藝匠這類昂貴的結(jié)婚服務(wù)，我想我已經(jīng)有了答案

“我們?cè)诖蛟煲粋€(gè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)把頂級(jí)結(jié)婚服務(wù)與高端顧客連接起來(lái)”，施嘉豪說(shuō)，“我們可以給新娘最想要的，什么都給到最好的。我們找來(lái)全球頂級(jí)的攝影師、化妝師，與JULIA KONTOGRUNI等高端的婚紗品牌合作提供拍攝服裝，采購(gòu)迪奧、香奈兒等國(guó)際一線化妝品給顧客使用，買來(lái)成排JIMMY CHOO的鞋子供她們拍照時(shí)挑選，甚至買來(lái)瑞士蕭邦珠寶供他們拍攝時(shí)佩戴，這是任何一家攝影機(jī)構(gòu)都做不到的；拍攝場(chǎng)景上，我們可以為她們包下飛機(jī)和游艇，甚至是租下整個(gè)凡爾賽宮為他們提供拍攝服務(wù)；We can do everything for you，不管你想要怎樣的Style，我們都可以幫你實(shí)現(xiàn)……新娘們沒(méi)有理由不選擇我們?！?/p>

在馬克的采訪中，談及旗下品牌風(fēng)靡亞洲的原因，施嘉豪非常興奮。正如澳大利亞傳媒巨頭Nine .Com.Au在報(bào)道中所分析的那樣：Allen Shi的產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)均價(jià)，但人們照樣趨之若鶩，因?yàn)閠he product is excellent（產(chǎn)品非常出色）。

“顯然，中國(guó)人在婚禮這件事上的儀式感更強(qiáng)，對(duì)家庭更為重視”。隨著采訪的深入，馬克對(duì)于中國(guó)人在結(jié)婚消費(fèi)上的慷慨開始得出自己的判斷。“這些照片很漂亮，看到這些照片，你會(huì)明白中國(guó)的富人為什么會(huì)花重金拍攝高端婚紗照，對(duì)于施先生的成功原因，我想我已經(jīng)有了答案”，采訪錄制中，親眼目睹了顧客在韓國(guó)藝匠的拍照過(guò)程后，馬克開始得出自己的結(jié)論。

顯然，Allen Shi的出現(xiàn)改變了這一切，他在深刻影響中國(guó)人的結(jié)婚生活，馬克說(shuō)

眾所周知，50年前，中國(guó)人結(jié)婚，是穿勞動(dòng)裝、拿著毛主席語(yǔ)錄去照相館拍照的，拍攝完畢、沖洗一張黑白照、染上顏色后壓在玻璃下面就行了。“Allen Shi的出現(xiàn)，改變了這一切，他用科技、時(shí)尚打造了出色的產(chǎn)品，又通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式傳播出去，讓人們走進(jìn)影樓，去享受時(shí)尚、專業(yè)、高端的拍攝服務(wù)，這也許是一種生活方式的改變，他在深刻影響中國(guó)人的結(jié)婚生活?！瘪R克說(shuō)。

據(jù)悉，目前，在中國(guó)每年1000多萬(wàn)對(duì)的結(jié)婚新人中，每年有接近2成約200萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚會(huì)選擇施嘉豪旗下的結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)，其中，以韓國(guó)藝匠的品牌表現(xiàn)最為出色，單套婚紗照均價(jià)達(dá)到2000美金，最貴的客單價(jià)達(dá)到10萬(wàn)美金。

目前，施嘉豪的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)遍及全球，在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、新加坡、巴黎香街、美國(guó)洛杉磯等地?fù)碛?00多家門店，業(yè)務(wù)范圍涉及婚紗攝影、婚禮婚宴、婚紗禮服、結(jié)婚珠寶、兒童攝影、APP平臺(tái)多個(gè)版塊；其核心團(tuán)隊(duì)成員，也由來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)的精英組成。通過(guò)采訪，我們能看到，來(lái)自中國(guó)婚尚巨頭的全球化版圖正徐徐展開。

維亞康姆紀(jì)錄片導(dǎo)演馬克：您的婚嫁帝國(guó)會(huì)登陸歐洲嗎？

施嘉豪：Yes，I will conquer the world

“在歐洲， INS、Facebook社交軟件很流行，人們都喜歡在上面分享自己漂亮的照片，顯然，對(duì)美好的紀(jì)錄和需求不只是中國(guó)人，歐洲年輕人也很喜歡。所以，這種pre-wedding photo在歐洲也會(huì)有潛在的市場(chǎng)，很有可能成為新的時(shí)尚風(fēng)潮。您會(huì)把這些令無(wú)數(shù)人瘋狂的婚紗照服務(wù)帶到歐洲嗎？”采訪結(jié)束時(shí)，馬克充滿期待的向中國(guó)婚尚巨頭施嘉豪拋出了一個(gè)極富想像力的問(wèn)題。

“Yes，I will conquer the world ”（是的，我會(huì)用結(jié)婚時(shí)尚來(lái)征服全世界）。

面對(duì)這個(gè)覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家、43億觀眾的媒體鏡頭，被譽(yù)為“中國(guó)婚尚教父”的施嘉豪，回答的沒(méi)有任何猶豫。

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