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婚禮紀(jì)品牌全新升級！
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2019-09-20 00:00
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2926 快來看看哪里不一樣了……
快來看看哪里不一樣了……
服務(wù)過數(shù)千萬對新人大日子的婚禮紀(jì)，9月19日，迎來了屬于自己的大日子。
婚禮紀(jì)官方宣布了成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級，品牌口號（Slogan）從“認(rèn)真對待你的婚禮”升級為“結(jié)婚就上婚禮紀(jì)”。
同時，品牌視覺識別系統(tǒng)作為品牌對話用戶的重要一環(huán)，在此次婚禮紀(jì)品牌升級中也迎來了大幅度變身，向合作伙伴和消費(fèi)者展示了全新品牌形象。
婚禮紀(jì)推出全新LOGO、吉祥物形象
升級從“變臉”開始，外在最明顯的變化是品牌色，婚禮紀(jì)官方將其命名為“幸福紅”（nice red）。
“升級后的紅色更明媚、更飽滿、更純粹，這是人們對愛的態(tài)度，也是婚禮紀(jì)對所有人的本心。那種生機(jī)勃勃的熱情和勇敢的心，激勵著我們?nèi)ッ鎸η胺礁篮玫奈磥怼Ｓ眯腋＜t，構(gòu)筑未來更具幸福感的世界。”婚禮紀(jì)品牌總監(jiān)介紹。
同時，婚禮紀(jì)新LOGO優(yōu)化了字體結(jié)構(gòu)，更加簡約、直觀、穩(wěn)重，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)化、扁平化、極簡化的氣質(zhì)與美感。
而名為“紀(jì)小犀”的犀牛仍然作為婚禮紀(jì)品牌吉祥物，只不過，這位婚禮紀(jì)的“幸福擔(dān)當(dāng)“開啟了逆生長之路，經(jīng)過形象管理后“紀(jì)小犀”華麗轉(zhuǎn)身，開始以“正面目”示人，憨態(tài)可掬，軟糯呆萌，形象立體，更具人格化，充滿親和力，可謂是“少女收割機(jī)”，此舉彰顯了婚禮紀(jì)希望用更年輕、更具幸福感的形象對話消費(fèi)者的態(tài)度和決心。
目前，包括品牌標(biāo)識、品牌吉祥物、延展應(yīng)用在內(nèi)的視覺語言體系，開始在婚禮紀(jì)線上和線下、站內(nèi)和站外、內(nèi)部和外部……進(jìn)行全面形象滲透。
品牌升級踐行使命，“幸福版圖”日漸清晰
“這是一次由內(nèi)而外的整體品牌升級?！?/strong>婚禮紀(jì)品牌總監(jiān)提到。透過此次品牌形象升級，能夠看到2019年的婚禮紀(jì)，升級舉措頻頻。這背后蘊(yùn)含的，是婚禮紀(jì)作為行業(yè)引領(lǐng)者，帶領(lǐng)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級的完美跨越。
最內(nèi)核的升級表現(xiàn)在使命和愿景上。
今年，婚禮紀(jì)愿景升級為“全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)整體解決方案的提供商”，在愿景下，婚禮紀(jì)加足馬力，啟動數(shù)字商業(yè)體系2.0升級，推動創(chuàng)業(yè)以來最大規(guī)模的戰(zhàn)略升級和多項“增長與成長”計劃。
同時，“滿足結(jié)婚一切所需”也成為了婚禮紀(jì)的新使命。
如果說婚禮紀(jì)的愿景升級展現(xiàn)了其作為首個結(jié)婚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸的雄心，那么全新使命則更加回歸初心。
“一方面，我們致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的結(jié)婚服務(wù)，幫助人們向更幸福的結(jié)婚方式靠近。另一方面，婚禮紀(jì)展現(xiàn)出了越來越強(qiáng)大的商業(yè)力量，成為結(jié)婚品牌數(shù)字化升級主陣地。未來，我們將為合作者、消費(fèi)者開創(chuàng)更多可能、創(chuàng)造更大價值。”婚禮紀(jì)創(chuàng)始人兼CEO俞哲表示。
結(jié)婚就上婚禮紀(jì)，四大消費(fèi)趨勢折射品牌內(nèi)核
截至目前，婚禮紀(jì)平臺整合了20多萬商家，每年有80%的結(jié)婚消費(fèi)者選擇婚禮紀(jì)平臺。六年來，婚禮紀(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了中國最大結(jié)婚服務(wù)平臺的發(fā)展目標(biāo)，此時將slogan變更為“結(jié)婚就上婚禮紀(jì)”，這不僅僅是一句口號，更是對過去斐然成績的高度凝結(jié)，同時也在認(rèn)知上建立了一種更加精準(zhǔn)的溝通方式，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶心智。
借品牌升級之機(jī)，婚禮紀(jì)基于平臺大數(shù)據(jù)分析中國結(jié)婚消費(fèi)者升級趨勢，發(fā)布《2019年中國結(jié)婚趨勢進(jìn)化論》，挖掘四大結(jié)婚趨勢，宣告當(dāng)下年輕人的潮婚態(tài)度。
結(jié)婚消費(fèi)趨勢折射出了婚禮紀(jì)“智能、專業(yè)、品質(zhì)、多元”的四大品牌價值內(nèi)核，婚禮紀(jì)用四大價值構(gòu)建起了品牌的核心基因——幸福感，讓消費(fèi)者獲得“輕松、信任、享受、自在”的消費(fèi)體驗(yàn)和感知。
“婚禮紀(jì)希望以幸福感貫穿品牌體驗(yàn)的始終，讓每一個接觸到婚禮紀(jì)的商家、新人都能感受到幸福?；槎Y紀(jì)本身就是一個深耕幸福的事業(yè)，無論時代加入多少新的注腳，幸福感都是品牌永恒的溫度?！被槎Y紀(jì)品牌總監(jiān)解釋。
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必然趨勢，婚禮紀(jì)此時進(jìn)行品牌升級，也意味著婚禮紀(jì)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段。
對消費(fèi)者而言，從內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，到線上線下多維消費(fèi)，婚禮紀(jì)在全面升級用戶體驗(yàn)；對品牌而言，婚禮紀(jì)提供大數(shù)據(jù)，扶持其更前瞻性地洞察用戶需求，推出賦能計劃，成為品牌運(yùn)營的主陣地，激發(fā)品牌創(chuàng)新，成為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)未來的驅(qū)動器。
隨著一系列戰(zhàn)略舉措的升級，婚禮紀(jì)的“幸福版圖”日漸清晰。此次品牌升級，婚禮紀(jì)在向外界傳遞了最新形象的同時，也和消費(fèi)者、品牌商家一起，推動產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：婚禮紀(jì)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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