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維達跨界聯(lián)合頤和園,打造“國潮紙巾婚紗”。
近年來,IP跨界一次又一次地刷新我們對國潮的認(rèn)知。
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自從2018年,天貓“國潮來了”橫空出世后,一大波同質(zhì)化的文化IP跨界案例也相繼涌出!
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就在前幾天,維達竟然聯(lián)合頤和園做了款“紙巾”做的聯(lián)名婚紗。
這個跨界營銷的創(chuàng)新玩法,結(jié)合了兩個品牌的自身產(chǎn)品賣點,通過刺繡以及紙巾婚紗等國潮元素,將紙巾與中國傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來。
和一眾國內(nèi)外服裝品牌pk走秀,這個“非科班選手”看上去特立獨行。
直到第二天微博熱搜區(qū)偶現(xiàn)了“維達紙巾婚紗”的字眼,人們才恍然明了:婚紗原來是紙做的。
維達搞紙巾婚紗其實有5年了,上天貓雙11開幕晚會倒是第一次。
5年,紙巾婚紗用的早已不是原來的那張紙,4次改良升級,有人曾穿著它在水中跳芭蕾,還有人跟它玩起了刺繡。
好看的外表+有趣的靈魂,這是維達對“國潮”試水的理解。
8月16日,維達的官方公眾號上發(fā)布了一則預(yù)告,封面圖上印著六個大字:國潮紙巾大賞。
國潮,是這兩年傳統(tǒng)品牌尤為鐘愛的詞。被稱為Z世代的新生代消費者,人物畫像中“熱衷娛樂、崇尚自由、極意標(biāo)榜個性、渴望實現(xiàn)自我”,這讓國貨們在國潮中看到了新的市場之光。
34歲維達的這次走秀,稱得上一鳴驚人。
在微博“紙巾婚紗”的話題討論區(qū),網(wǎng)友們對于這些婚紗普遍表達出擔(dān)憂,尤其宅男:
“會不會動一下就破掉了?!?/span>
“快告訴我上廁所一不小心碰到水怎么辦?”
“萬一掉了……”
“這種衣服很好撕,新娘子危險系數(shù)有點高。”
維達版紙巾婚紗,這次傲嬌地杠上了刺繡:
視力好一點的網(wǎng)友擔(dān)憂系數(shù)更高,發(fā)出靈魂一問:“上面這條紅魚是怎么上去的?”
正確答案,魚是刺繡上去的。
然而這種迷惑時尚聯(lián)名組合,讓一大波吃瓜群眾對時尚的理解更加迷惑了……
維達×頤和園大片
純白無設(shè)計感裙擺,簡陋國風(fēng)刺繡,以維達棉韌紙巾制作而成的婚紗大秀,這種國潮風(fēng)讓人有點看不懂中國風(fēng)了。
紙巾做的婚紗,加上國風(fēng)刺繡和現(xiàn)代中國風(fēng)舞臺,Emmm…..這種國潮風(fēng)審美有點不敢茍同。
中式旗袍結(jié)合婚紗經(jīng)典廓形裙擺,裙身簡陋的刺繡的形式以及略顯土氣的盤扣,呈現(xiàn)頤和園知魚橋上的賞魚之景,這次聯(lián)名站在營銷角度腦洞創(chuàng)意確實可圈可點,不過說起服裝的設(shè)計感,卻顯得不知所云。
立體紙巾婚紗
雖然維達×頤和園的聯(lián)名紙巾設(shè)計讓人迷不著頭腦,但是早在17年,維達就開始攜手設(shè)計師蘭玉發(fā)布了一系列采用維達紙品制作的婚紗,打造了一場“紙間的幸福”維達超韌紙巾婚紗時尚盛典。
婚紗的靈感來源于巴黎的理想生活,將立體美4D-Deco壓花工藝的美感,與棉韌親膚帶來的舒適感結(jié)合,彰顯巴黎理想生活的溫婉和柔美。
此次在巴黎高定發(fā)布的維達立體美紙巾婚紗,暗紋彰顯著質(zhì)感,更有棉韌和親膚的手感,蘭玉更是特別稱贊紙巾比絲綢摸著更舒服,在親膚感和純天然方面超越了蕾絲等面料。
維達全新一代立體美壓花面紙令紙巾如蕾絲一樣,展現(xiàn)凹凸有致的細節(jié)。
當(dāng)被主持人問及為什么會接受維達的邀請,用紙巾做婚紗,蘭玉說:很多人覺得紙巾平凡,但我認(rèn)為紙巾也能變得很美很有創(chuàng)意。
塑料禮服
除了紙巾,來自荷蘭的藝術(shù)家Suzanne Jongmans還曾嘗試用泡沫塑料做出復(fù)古的歐式禮服。
Suzanne Jongmans畢業(yè)于蒂爾堡視覺藝術(shù)學(xué)院的紡織設(shè)計和攝影專業(yè),從小受到她母親和祖母的影響,于是對手中紡織品有很大的興趣。
Suzanne的特別之處,是她的服裝材料,這些一眼看上去就像文藝復(fù)興時期的油畫的服裝和氛圍,竟然都是日常中隨處可見材料的材料制作,但是卻能瞬間帶你回到那個14-17世紀(jì)人文主義盛行的歐洲。
塑料本身就是一種十分難分解的東西,生活中大量的使用,對環(huán)境造成了不可磨滅的傷害。
Suzanne Jongmans的服裝再創(chuàng)造是對我們身邊資源消耗問題的一種反映,通過這些作品希望能夠提升人們對環(huán)保問題的關(guān)注。
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