新人消費呈5大新趨勢 | 中國婚博會2019冬季展收官

90、95后已成為結(jié)婚消費主要群體，他們更加關(guān)注個性需求，強調(diào)婚禮的獨一性和紀念性。

12月14-15日，中國婚博會2019年收官展——城市冬季展分別于北京國家會議中心和杭州國際博覽中心舉辦。婚禮服務(wù)相關(guān)的婚宴酒店、珠寶首飾、婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、蜜月旅游、婚品的7大品類的品牌商家出展。

據(jù)中國婚博會數(shù)據(jù)中心顯示：二城2日展會合集成交總額為11.8億元人民幣。

其中北京展總成交額是8.14億元（婚宴酒店：2.15億元；珠寶首飾：1.89億元；婚禮策劃：1.48億元；婚紗攝影：0.89億元；婚紗禮服：0.96億元；蜜月旅游：0.48億元；婚品：0.29億元）；杭州展成交總額是3.66億元（婚宴酒店：0.64億元；珠寶首飾：0.72億元；婚禮策劃：0.67億元；攝影：0.82億元；婚紗禮服：0.34億元；旅拍：0.19億元；婚品：0.28億元）。

90、95后已成為結(jié)婚消費主要群體，他們更加關(guān)注個性需求，強調(diào)婚禮的獨一性和紀念性。而通過2城冬季展可以看出，結(jié)婚消費呈現(xiàn)新的特性：

1、主題定制婚禮成為新人選擇的主要形式：

為了滿足對婚禮獨特性、和強調(diào)紀念意義的需求，千篇一律的婚禮形式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在新人對婚禮的需求，準新人們更傾向于私人訂制的婚禮。

近年來，帶動賓客情緒，營造輕松愉悅氛圍的主題婚禮成為婚禮形式的主要形式。除此之外，也不乏一些張揚個性的婚禮主題存在，例如：吸血鬼主題、樂隊主題、卡通主題、網(wǎng)絡(luò)游戲主題等。

在杭州，隨著人數(shù)多、面積大的婚禮策劃需求減少，小型婚禮/戶外婚禮逐漸流行起來，6成以上的新人會選擇半定制或定制婚禮，預算范圍在4-8萬之間。

2、婚博會成為星級酒店婚宴消費競爭的主要戰(zhàn)場之一：

在匯聚了上百家酒店參展北京婚博會現(xiàn)場，京城豪華星級酒店更是現(xiàn)場云集，如北京諾金酒店、香格里拉飯店、國貿(mào)大酒店、萬達文華酒店、康萊德酒店、瑞吉酒店、新青海喜來登酒店、新世界酒店等，以及首次與中國婚博會戰(zhàn)略合作的全球奢華精品酒店北京怡亨酒店，北京怡亨酒店的加入，也開創(chuàng)了中國婚博會全新的奢華酒店的格局。

各區(qū)的主流星級酒店匯集于杭州婚博會之外，本屆參展杭州冬季婚博會的環(huán)西湖景區(qū)的不同定位的星級酒店明顯增加。例如，西湖四大名園之一的浙江西子賓館，五星標準建造的園林度假式酒店杭州花家山莊，面朝西湖、擁有20年代民國風情的杭州新新飯店等環(huán)西湖婚宴酒店強勢入駐。

3、珠寶品牌不斷推陳出新，新人消費呈多樣化：

婚博會也吸引了國際珠寶品牌的入駐。眾多國際品牌與本土品牌也不斷推陳出新，帶來了品牌的特色系列與網(wǎng)紅款。黃金飾品依然是備婚人群以及長輩熱衷購買的珠寶類別。

據(jù)了解，新人選購裸鉆在50-80分區(qū)間，北京新人多為60-80分，杭州新人則是50-70分居多。

北京的新人在選購鉆戒時，價位集中在2-4萬元，裸鉆以60-80分為主；對戒7千-1萬元為主，婚戒款式更偏愛簡繁平衡，設(shè)計背景帶有故事又不失浪漫色彩的款式。

在杭州群鑲奢華款戒托越來越受歡迎，彩鉆受歡迎程度也逐步上升，異形鉆中的水滴鉆和公主方熱度上升。

本屆冬季展還新增入駐了傳承意大利手工制作工藝的意大利珠寶品牌VENTIGA梵蒂加，創(chuàng)立于1968年的日本婚戒定制品牌GALA TOKYO（嫁蘭），以及珠寶設(shè)計品牌梵誓ONESWEAR等。

4、婚紗禮服呈定制與時尚的多元融合：

本屆婚博會婚紗禮服區(qū)出展的既有融合了高端、定制、時尚的眾多國際品牌婚紗禮服，也有堅持原創(chuàng)設(shè)計的傳統(tǒng)定制禮服。

新人在婚紗的選擇上相比價格更注重婚紗是否獨特以及性價比，更多的新人在選擇婚紗時會優(yōu)先考慮婚禮場地和風格是否與婚紗搭配，也更熱衷于明星、網(wǎng)紅同款。

選擇定制婚紗的新娘對款式和面料會要求比較多，在婚紗設(shè)計中會加入自己的一些想法。選擇定制西服的新郎對版型和面料的選擇上會比較重視。

Topbridal國際婚紗奢品薈、Grace Kelly 、TOPZIO在北京、杭州兩地同時出展。

他們與北京的高端婚紗品牌集合店Lily Garden和國內(nèi)設(shè)計師品牌絕設(shè)、Dream Weaving，以及TOPZIO西服定制、藤薰定制、瑞蚨祥等婚嫁禮服定制品牌，還有杭州的MANLI BRIDE、TheBest圣白、IVORY·白、VANNY、坤霓、花伴等原創(chuàng)設(shè)計師品牌，以及知名手工高級定制男裝愛車仕共同為兩地新人帶來了最新的產(chǎn)品。

5、婚紗照風格呈多樣化，更多講求自然個性：

隨著時代不斷變化，講求自然個性的城市輕旅拍風越來越受到歡迎。繁華的街角、特色的老街、四合院、小胡同、……城市里的每個角落都是潮范街拍的首選之地。許多商家推出了此類拍攝服務(wù)。

旅拍已成為年輕新人婚照的新風尚，鉑爵旅拍、艾爾文視覺和克洛伊全球旅拍作為旅拍的領(lǐng)軍品牌，齊聚杭州婚博會。

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