愛情新力量助力特色小鎮(zhèn)，當(dāng)代東方進(jìn)攻婚戀市場

2017年9月11日當(dāng)代東方與上海摩之瑪棲夢文化傳播股份有限公司共同投資1000萬元 ，設(shè)立當(dāng)代摩瑪有限公司。合資公司將以愛情為基礎(chǔ)，以親情為延伸，以主題小鎮(zhèn)為核心載體，推動優(yōu)質(zhì)IP的整合與變現(xiàn)。

近日，WePhone創(chuàng)始人、開發(fā)者蘇享茂自殺身亡并在遺書中稱“被前妻1000萬分手費(fèi)‘逼死’”一事，也把為其提供相親服務(wù)的世紀(jì)佳緣網(wǎng)站推上輿論風(fēng)口。如今，影視圈的當(dāng)代東方(000673，SZ)也瞄上了“愛情產(chǎn)業(yè)”。

9月12日，當(dāng)代東方公告稱，公司與上海一家公司共同出資設(shè)立新公司，合資公司“愛情產(chǎn)業(yè)”將以愛情為基礎(chǔ)，以親情為延伸，以主題小鎮(zhèn)為核心載體，推動優(yōu)質(zhì)IP的整合與變現(xiàn)。

對于此次投資，當(dāng)代東方一位內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在未被占領(lǐng)的市場嘗試機(jī)遇無限，以特色小鎮(zhèn)為載體的產(chǎn)業(yè)延伸也將給自身業(yè)務(wù)帶來新的增量。

愛情文化產(chǎn)業(yè)仍處概念階段

9月12日，當(dāng)代東方公告稱，于2017年9月11日與上海摩之瑪棲夢文化傳播股份有限公司(以下簡稱摩之瑪棲夢文化)共同投資1000萬元，設(shè)立當(dāng)代摩瑪有限公司(以下簡稱當(dāng)代摩瑪)。

按照公告中的描述，當(dāng)代摩瑪?shù)摹皭矍楫a(chǎn)業(yè)”以愛情為基礎(chǔ)，以親情為延伸，以主題小鎮(zhèn)為核心載體，結(jié)合愛情攝影基地、婚禮會館、婚慶商業(yè)街、電影工坊、親子兒童體驗(yàn)館、休閑近郊游等，覆蓋情侶、夫妻、親子等人群。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理多家上市公司公告發(fā)現(xiàn)，目前影視公司在愛情文化產(chǎn)業(yè)布局的案例十分少見。而當(dāng)代東方一位內(nèi)部人士則對記者表示，這是一次投資額不大的“嘗試”。

據(jù)了解，摩之瑪棲夢文化是一家今年3月在上海成立的新公司，目前只運(yùn)營半年左右的時間，也未披露運(yùn)營的相關(guān)項(xiàng)目和案例。對此，上述內(nèi)部人士稱，成立時間雖然不長，但其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)在愛情產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富。

易觀電影分析師黃國峰認(rèn)為，選擇有婚慶背景的公司合作，實(shí)質(zhì)上可能是一種更高級的婚慶服務(wù)，只不過加了一層文化的光輝。跟文化娛樂產(chǎn)生關(guān)系的產(chǎn)業(yè)，可能孵化出新的產(chǎn)業(yè)，更多的不一定是已經(jīng)形成規(guī)模，愛情文化產(chǎn)業(yè)還處于一個早期的“打概念”階段。

不過，即便當(dāng)代東方對愛情文化產(chǎn)業(yè)頗具信心，但在新時代證券傳媒分析師賈明樂看來，目前愛情文化產(chǎn)業(yè)提法較為“新鮮”，沒有成熟案例和相關(guān)數(shù)據(jù)支撐。上述投資和當(dāng)代東方的主業(yè)有一定的協(xié)同性，但由于特色小鎮(zhèn)投資周期長，可能對當(dāng)代東方近幾年業(yè)績的貢獻(xiàn)不會很大。市場上關(guān)注更多的是婚戀產(chǎn)業(yè)，未來當(dāng)代東方投資項(xiàng)目可能更多來源于旅游收入。

黃國峰進(jìn)一步表示，當(dāng)代東方此次合作方為一家有婚慶背景的公司，可能更多的目的是“變現(xiàn)”，做婚戀產(chǎn)業(yè)的一種升級。

而當(dāng)代東方內(nèi)部人士則稱，之所以提出愛情文化產(chǎn)業(yè)，源于此次投資并不單純局限在婚戀方面，而是沿著公司戰(zhàn)略，在影視基礎(chǔ)帶來增量。

新領(lǐng)域仍待摸索

事實(shí)上，影視公司依托特色小鎮(zhèn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈并不鮮見，在當(dāng)代東方之前，華誼兄弟(300027，SZ)也曾打造電影小鎮(zhèn)。

中國社科院旅游中心特約研究員楊彥峰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，影視公司選擇特色小鎮(zhèn)布局產(chǎn)業(yè)，是在文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級，特色小鎮(zhèn)恰處“風(fēng)口”的行業(yè)現(xiàn)狀。

對于當(dāng)代東方的此次投資，楊彥峰稱，以愛情為主題的文旅項(xiàng)目也受制于區(qū)域的選擇。例如，目前在國內(nèi)市場，青島、廈門、三亞等沿海城市的婚慶旅拍有較大區(qū)位優(yōu)勢。而北上廣深在婚禮、婚宴方面有較強(qiáng)的市場屬性。因而，當(dāng)代東方選擇的特色小鎮(zhèn)是否有較好的區(qū)位優(yōu)勢，也是影響項(xiàng)目未來進(jìn)展的關(guān)鍵因素之一。

談到特色小鎮(zhèn)具體的建設(shè)模式、地址選擇、運(yùn)營模式，當(dāng)代東方上述內(nèi)部人士稱，還在探索之中，未來希望基于特色小鎮(zhèn)，將內(nèi)容生產(chǎn)、電影IP、愛情元素打造成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

楊彥峰表示，以愛情、親情為主題的文旅項(xiàng)目，從策劃到落地需要經(jīng)歷多個階段，而作為在愛情文化產(chǎn)業(yè)試水的當(dāng)代東方，也處于行業(yè)的初期，從策劃、執(zhí)行、落地都需要不斷摸索。

賈明樂建議，當(dāng)代東方可以將一些成型的項(xiàng)目和影視元素注入特色小鎮(zhèn)，提升和消費(fèi)者的互動效應(yīng)，如果該合作項(xiàng)目落地，大部分收入可能來源于旅游收入。

不過，賈明樂也提到，由于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也面臨前期投入較大、后期回本漫長的問題，該種模式很可能對公司近幾年業(yè)績的貢獻(xiàn)不會很大。

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