馬蜂窩2018出境游報(bào)告：“體驗(yàn)”取代“抵達(dá)”，小眾目的地?zé)岫却鬂q

9月18日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了《2018中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告》。

報(bào)告基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，剖析了2018上半年中國(guó)出境自由行市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)與特征，并對(duì)未來市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

中國(guó)快速增長(zhǎng)的出境游市場(chǎng)，正在不斷釋放出新的需求。大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國(guó)出境游人次達(dá)到7131萬人次，同比增長(zhǎng)15%。

報(bào)告指出，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展共同促進(jìn)出境游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，中國(guó)游客逐漸積累起更多旅行經(jīng)驗(yàn)，以90后為代表的新一代旅行者成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，也帶動(dòng)中國(guó)游客整體信息獲取能力、消費(fèi)決策能力的進(jìn)步。

“‘智慧旅游’建設(shè)，正在開創(chuàng)中國(guó)旅游市場(chǎng)的品質(zhì)時(shí)代?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，線上決策、線上消費(fèi)、線上分享已經(jīng)成為中國(guó)游客旅游消費(fèi)的主流，借助中國(guó)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)工具和各種在線旅游服務(wù)商，中國(guó)游客正在去往全球開啟更豐富的旅行，當(dāng)他們成為全球最智慧的消費(fèi)者，中國(guó)旅游市場(chǎng)將邁入全新的發(fā)展階段。

“體驗(yàn)”取代“抵達(dá)”成為旅行的終極意義

報(bào)告指出，在旅行方式上，不僅自由行成為主流，中國(guó)游客對(duì)旅行的個(gè)性化和深度化也提出了新的要求。

“重視旅行的品質(zhì)和體驗(yàn)，是中國(guó)旅行者智慧的重要表現(xiàn)?！瘪T饒介紹，中國(guó)游客對(duì)旅行意義的理解，從“抵達(dá)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，休閑娛樂、戶外探索、極限運(yùn)動(dòng)等豐富的體驗(yàn)項(xiàng)目成為他們追求的旅行方式。同時(shí)，中國(guó)旅行者也不再滿足游客式走馬觀花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、風(fēng)俗、飲食、藝術(shù)等方方面面。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年境外熱門的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)中，除了熱門的和服體驗(yàn)、泥漿浴和spa之外，巴厘島滑翔傘飛翔、清邁專業(yè)泰菜料理烹飪課程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中國(guó)游客。這些曾經(jīng)小眾的旅行方式正在被越來越多的中國(guó)游客發(fā)掘出來。

在境外目的地的選擇上，中國(guó)游客同樣體現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征。數(shù)據(jù)顯示平均每個(gè)自由行游客會(huì)前往1.45個(gè)境外國(guó)家旅行，經(jīng)驗(yàn)豐富的游客則平均抵達(dá)7.03個(gè)境外國(guó)家。中國(guó)游客的足跡已經(jīng)深入到非洲、南美等更加遙遠(yuǎn)和陌生的小眾目的地，他們?cè)絹碓蕉美矛F(xiàn)代科技的力量查找旅行信息，探索未知的世界。

互動(dòng)型社區(qū)內(nèi)容帶動(dòng)新興目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)

大數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、日本、馬來西亞、越南、美國(guó)、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、韓國(guó)、澳大利亞成為中國(guó)游客最關(guān)注的境外熱門目的地。此外，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中國(guó)游客的歡迎。

同時(shí)，眾多小眾目的地?zé)岫瘸霈F(xiàn)大幅上漲，其中塞浦路斯旅游熱度上漲226%，格魯吉亞熱度上漲216%。巴哈馬、土耳其、塞爾維亞的熱度漲幅也在100%以上。

“這些新興旅游目的地的走紅，往往和互動(dòng)型社區(qū)的內(nèi)容傳播密切相關(guān)?！瘪T饒介紹，如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力不斷增大，一段有趣的短視頻、一篇精美的游記，在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播，都有可能帶火一個(gè)目的地甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，塞爾維亞的游記和問答內(nèi)容漲幅分別為383%和144%，均位列全球第一。土耳其的游記漲幅達(dá)到265%，排名第二，問答漲幅也達(dá)到92%。摩洛哥、俄羅斯和冰島的游記漲幅均在130%以上。海島類目的地的相關(guān)問答漲幅同樣較高，馬爾代夫、斐濟(jì)、毛里求斯的問答漲幅分別為108%，100%和55%。

游客愿為品質(zhì)買單，休閑度假花費(fèi)更高

在消費(fèi)方面，中國(guó)游客越來越愿意為優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光類目的地，度假類目的地的游玩花費(fèi)更高。數(shù)據(jù)顯示，在境外熱門目的地中，自由行客人平均花費(fèi)最多的目的地是冰島、斐濟(jì)、新西蘭、澳大利亞和毛里求斯。

主打休閑度假的海島花費(fèi)也較高，人均游玩花費(fèi)都在萬元以上，其中，斐濟(jì)和毛里求斯分別為18372元和17458元，馬爾代夫和帕勞的人均花費(fèi)也分別達(dá)到16747元和13897元。

亞洲目的地中，馬爾代夫、土耳其、日本和斯里蘭卡的人均旅游花費(fèi)超過萬元，而柬埔寨和越南花費(fèi)較低，僅在6036元和5582元。

在游玩天數(shù)上，大洋洲、北美洲和歐洲國(guó)家以長(zhǎng)線游為主，數(shù)據(jù)顯示，自由行游客在新西蘭的平均游玩時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)12天。其次是美國(guó)、澳大利亞、摩洛哥、土耳其、西班牙和英國(guó)，均在10天及以上。

亞洲國(guó)家以短線游為主，除了土耳其人均游玩時(shí)間達(dá)到10.5天外，其余目的地主要集中在5至7天之間。海島目的地游客以休閑度假人群為主，人均游玩時(shí)間也多在5~7天。

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