旅游IP的拓展、提升之路：主題、爆點、粉絲、互動

旅游IP旨在把旅游產(chǎn)品的利潤提升，接下來從找主題、找爆點、找粉絲以及找互動四個方面講述如何延展、提升旅游IP。

旅游IP的經(jīng)典案例，就是迪斯尼。旅游IP，也不是一個就開始就形成的東西，它也是在不斷的更新、調(diào)整變化和豐滿的。IP的最終目的是把旅游產(chǎn)品的利潤提升，品牌和形象，IP產(chǎn)品、技術(shù)都很重要。旅游IP要如何進行延展和提升是一個非常重要的問題。

找主題

旅游超級IP，一旦說到某個旅游項目，先出來名字，然后，你想用最簡單、直接、感性的方式向人推介，那么，你覺得已經(jīng)包含了你最想說的幾個字組成的短語或是句子，多半就是其主題。

如這幾個項目，常州恐龍園，主題就是恐龍；春秋淹城，主題就是春秋；東部華僑城，山地就是主題；歡樂谷，歡樂就是主題，再往下說，宋城的主題就是“情”。

有繼續(xù)說的價值的主題，是經(jīng)過經(jīng)營的、上升的，或是轉(zhuǎn)化的，這就是創(chuàng)造的一部分。

如迪士尼，其主題本來是動漫王國，但被迪士尼這三個字品牌化了，成了代名詞——只要是做到了代名詞這樣一個層面，就可以無往不利地到達了無限轉(zhuǎn)化的境界，但它也無不需要極其強大的IP創(chuàng)造性以及現(xiàn)代商業(yè)的推演。

找爆點

在基本的旅游功能都已具備的前提下，最需要某種力量來引爆項目。這種引爆力量可能是主題，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它們的復(fù)合功效。

但當這一切都失效的時候，就需要從更多的方面來考慮問題——考慮破題的方式必須是創(chuàng)造性的，一錘定音，一步到位。

從多年的麗江“柔軟時光”，突然進化到“艷遇之都”，這就是引爆——它是旅游營銷的策略，也是IP的進一步“到位”。

更瘋狂的引爆，則是來自取之不盡用之不竭的種子資源，比如山海經(jīng)，比如西游記。這些東西是可以一代一代地重述、轉(zhuǎn)化，只要是找到一種新的表現(xiàn)方式，就是引爆。

引爆性，其實就是埋設(shè)種子資源，就是旅游超級IP的一個常規(guī)策劃手法。

找粉絲

目前我國旅游界對粉絲的效應(yīng)，還不夠重視。其實旅游IP開發(fā)的實質(zhì)就是粉絲經(jīng)濟的再延伸，一個完善的旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)前提首先要有一個大的統(tǒng)籌安排，理解故事的核心價值到底是什么，通過挖掘核心價值之后進行再分配，產(chǎn)生對景區(qū)擁有強大忠誠度的基礎(chǔ)粉絲，并通過這些基礎(chǔ)粉進行話題炒作開展粉絲營銷。只有基礎(chǔ)粉絲群越廣，景區(qū)的IP才能做得越成功。

找互動

旅游超級IP，是一個開放的、活性的，不斷長成、不斷疊加乃至補充修正的系統(tǒng)，它的每一個環(huán)節(jié)，都可以產(chǎn)生彼此連結(jié)和互動：

• 它可以從IP確立之初就可以和潛在的消費產(chǎn)生眾籌的互動；
• 它可以在項目推進的過程中和任何有趣有價值的意見留下交換的接口；
• 它可以為特別的圈層、特別的消費群體形成定制式的服務(wù)內(nèi)容互動；
• 它可以和能連接到的任一衍生價值方隨時互動；

有些帶有表演性質(zhì)的項目，現(xiàn)場邀請游客的參與，是一種互動；有些帶有手工DIY的旅游項目，現(xiàn)場指導(dǎo)，并讓人游客帶走自己的產(chǎn)品也是一種互動；有些帶有深層體驗的項目，就是希望能在更內(nèi)在的情感變化中產(chǎn)生超級互動；有些將整個項目包裝成一個劇場或戲臺，就是讓人能臨時以虛擬的身份投入其中；有些利用傳感交互裝置，讓自己的身體語言投射出各種匪夷所思的時空世界；

互動，就是看你的項目活的、能動的、能增值出的部分有多少，這是旅游項目，旅游超級IP設(shè)計之初就要職業(yè)性地謀劃到的題中應(yīng)有之義。

通過以上這四個步驟來實現(xiàn)的最后的旅游IP完美飛升。“旅游IP產(chǎn)業(yè)鏈”這件事的特性是“一損俱損”，每個項目的開發(fā)都要做到極致，產(chǎn)業(yè)鏈上能夠環(huán)環(huán)相扣，是旅游IP取得最大價值的基本條件。

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