地區(qū)報告：突破萬億GDP，看金陵城的婚禮消費

古詩云：“江南佳麗地，金陵帝王州”。南京是中國四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都會”之稱。在這座有山有水有詩意的城市，到處都洋溢著浪漫的基因，中國傳統(tǒng)文化得到了很好的傳承與發(fā)展。

日前，百合網(wǎng)婚禮事業(yè)部聯(lián)合騰訊·大蘇網(wǎng)權威發(fā)布了《百合網(wǎng)2017中國人婚禮狀況調(diào)研報告》。因為婚禮具有相當強的地域特征，為了更加清晰的呈現(xiàn)各地的婚禮消費習慣，百合網(wǎng)與大蘇網(wǎng)更抽取到南京地區(qū)樣本4790份，對南京地區(qū)的婚禮消費進行了專項研究。

據(jù)了解，此次報告圍繞南京人的婚禮成本及基礎特征，全景揭示了文化底蘊對于南京這座城市婚禮的影響，也反映出了南京人的婚禮態(tài)度及習俗。

南京人婚禮預算高 愿意為愛付出

根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，南京人的婚禮預算一般集中在6萬-8萬。

而在婚品的選擇上，更多的人愿意花2萬-3萬購買鉆戒，高于全國的1萬-2萬平均水平（圖1）；

在對戒的選擇上則是偏向于5千-2萬元之間，與全國水平打成平手（圖2）；

作為婚禮的必需品——婚紗，南京人似乎有著自己的堅持，有66.3%的人表示必須要自己購買，且預算集中在5千-8千（圖3）。

另外，南京人的聘禮主要集中在5-6萬、7-8萬、8-9萬元之間，而嫁妝則集中在3-5萬元之間（圖4）。

圖1：南京地區(qū)與全國的鉆戒預算對比圖

圖2：南京地區(qū)對戒預算圖

圖3：南京地區(qū)對于婚紗禮服態(tài)度

圖4：南京地區(qū)男性和女性對于聘禮及嫁妝的價值認知

從這些數(shù)據(jù)不難看出，南京人愿意為愛情付出更多的金錢。有數(shù)據(jù)顯示，2016年南京實現(xiàn)了GDP過萬億，成為了經(jīng)濟總量跨入萬億級別的城市，如此巨大的經(jīng)濟總量令富庶的南京居民對于終身大事——婚禮可以有更高的追求。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代 婚禮文化匯聚于此

由于受到中國傳統(tǒng)文化的影響，報告顯示，南京地區(qū)有40%左右的人更偏愛傳統(tǒng)的中式婚禮（圖5）。

但是，同時也有超過30%的南京居民選擇了西式婚禮，這也許是受到江浙沿海文化的影響。在婚宴的選擇上，南京人的選擇趨于一致，有超過40%的人選擇桌餐的形式（圖6）。

眾所周知，團圓、熱鬧的氛圍令桌餐一直是國人偏愛的形式，在南京這一點也不例外。

圖5：南京地區(qū)男性和女性的婚禮類型選擇

圖6：南京地區(qū)男性和女性的婚宴選擇形式

中國古代每當有新人喜結(jié)連理之時，都要進行傳統(tǒng)的婚嫁儀式。夫妻行執(zhí)手禮，給雙方父母敬茶，從此開始新的人生。整個環(huán)節(jié)感性不失莊重，浪漫不失禮節(jié)。而通過報告的數(shù)據(jù)不難看出，南京人對此更加情有獨鐘。

親族觀念強 南京人愿意與家人同住

與全國其他省市較大的一個差異是，對于成家立業(yè)，南京居民有獨到的理解。

面對“是否需要獨立婚房”的選擇，南京居民展現(xiàn)了濃濃的人情味，超過25%的人表示可以不要獨立婚房和父母同?。▓D7），可見南京居民的親族觀念是非常濃厚的，家庭關系也是和諧的。

圖7：南京地區(qū)男性及女性對于獨立婚房的態(tài)度

百合網(wǎng)婚戀研究院院長、首席婚戀專家周小鵬女士分析表示,南京的地理歷史環(huán)境造就了南京人文化的獨特性，它不同于上海全然的國際化，也不同于內(nèi)地省市的傳統(tǒng)化傾向。南京文化表現(xiàn)在婚禮文化層面上，體現(xiàn)著中西交匯的特征。在消費層面上，受惠于她富庶的經(jīng)濟環(huán)境，南京也表現(xiàn)出了旺盛的婚禮消費活力，消費體量巨大。

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